文/楊夢(mèng)陽(yáng) （銅仁學(xué)院人文學(xué)院）

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境下，智能手機(jī)成為人們生活中必不可少的工具，而其中刷短視頻已然成為了人們的日常習(xí)慣。短視頻作為當(dāng)下承載信息的一種熱門方式，抖音平臺(tái)具有內(nèi)容豐富、成本低、傳播速度快、影響力大等特點(diǎn)，吸引著越來越多的人創(chuàng)作與觀看。抖音的流行不僅給人們娛樂生活增添了色彩，也給中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

一、傳統(tǒng)文化在抖音平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀

抖音作為當(dāng)前流行的音樂短視頻平臺(tái)，鼓勵(lì)大眾錄制自己原創(chuàng)的視頻內(nèi)容發(fā)布，通過算法推薦給有共同喜好的用戶觀看，這不僅給許多研究中國(guó)傳統(tǒng)文化的人提供了一個(gè)很好的展示平臺(tái)，更給許多熱愛中國(guó)傳統(tǒng)文化的用戶提供了一個(gè)可以隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)和了解中國(guó)文化的機(jī)會(huì)。

據(jù)《2019 抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音已成為中國(guó)最大的知識(shí)、藝術(shù)和非遺傳播平臺(tái)，藝術(shù)類視頻播放量超5431 億次，國(guó)家級(jí)非遺全年被贊33.3 億次。故宮、中國(guó)國(guó)家博物館、秦始皇兵馬俑博物館等推陳出新，獲得大量的點(diǎn)贊關(guān)注。

越來越多的用戶通過抖音了解和喜愛上了中國(guó)文化，這對(duì)中國(guó)文化的傳承與保護(hù)起到了積極的作用。

二、在抖音平臺(tái)中中國(guó)文化傳播的表現(xiàn)

（一）文物“活”起來

在抖音平臺(tái)上，短視頻創(chuàng)造者從受眾的角度出發(fā)，多樣化地展示文物。創(chuàng)作者在錄制或收集文物圖片素材后，在剪輯中配上解說，選擇加入濾鏡或通過慢動(dòng)作、放大、柔光等特效對(duì)視頻進(jìn)行處理，最后配上當(dāng)下流行的音樂與畫面統(tǒng)一，讓文物的展示不再單調(diào)，在視頻中起到了突出強(qiáng)調(diào)的效果，既富有趣味，又讓人們?cè)谟^看中了解到中國(guó)文化的博大精深。過去陳列在博物館中的歷史文物，往往需要人們前往博物館參觀才能領(lǐng)略其風(fēng)采。而由于出行成本高、耗時(shí)長(zhǎng)等問題，一直成為大多數(shù)人接近和了解中國(guó)歷史文物的阻礙。

2015 年故宮博物院舉辦“石渠寶笈特展”，《清明上河圖》的展出吸引人們蜂擁而至，在高峰時(shí)段排隊(duì)長(zhǎng)達(dá)6 個(gè)小時(shí)，甚至引發(fā)“故宮跑”。由于觀看人數(shù)較多，人們近距離參觀的時(shí)間往往只有幾分鐘，觀眾更多的只是滿足了視覺上的感官感受而未有時(shí)間真正領(lǐng)悟其文化內(nèi)涵。短視頻作為一種新型傳播信息的載體，以輕松活潑的方式展現(xiàn)了文物背后隱藏的意志和精神，拉近了與老百姓之間的距離。抖音號(hào)叫“Hi 故宮”的自媒體博主，是資深故宮愛好者和有趣文物發(fā)現(xiàn)人，專注于文物的分享和歷史故事的講訴。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)顯示，目前此賬號(hào)的粉絲總量為29.5 萬，僅30 天粉絲增量有11.9 萬，賬號(hào)點(diǎn)贊總量為263.8 萬。其中一條名為“看完你不笑，算我輸！”的短視頻有761.2 萬次的播放量，其展現(xiàn)形式以文物的照片配合當(dāng)下的熱門音樂，加視頻特效后滾動(dòng)播放。視頻中的文物加特效移動(dòng)和閃出，給人既霸氣十足又靈巧生動(dòng)的視覺感受。其中挑選了一些造型生動(dòng)的文物配以文字，顯得趣味十足。例如雙手置于胸前，兩腿彎曲，腰肢扭動(dòng)似在跳舞的《唐優(yōu)伶俑》，配上“一起搖擺”的文字，讓作品極具戲劇效果，受到了廣大網(wǎng)友的喜愛。

（二）傳統(tǒng)小吃受到熱捧

抖音不僅是人們發(fā)揮短視頻創(chuàng)意的創(chuàng)作平臺(tái)更是大眾的分享平臺(tái)，在數(shù)字化時(shí)代下，實(shí)時(shí)分享已逐漸成為人們的潮流風(fēng)向。俗話說“民以食為天”，吃是人們最基本的需求，味蕾的滿足也是人們?cè)谏钪凶穼さ囊环N快樂。雖然人們所在的地域不同，但是吃貨的特點(diǎn)是相似的，無論何時(shí)何地，用戶在抖音中分享美食的短視頻往往能引起人們的關(guān)注。

這就讓無論是想要獲得人氣來滿足被認(rèn)可心理的個(gè)人賬號(hào)，還是需要得到關(guān)注最終能流量變現(xiàn)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的媒體號(hào)，或是想要以地方飲食作為視覺識(shí)別推廣城市宣傳的政府賬號(hào)，都熱衷于分享當(dāng)?shù)匦〕宰鳛榍腥朦c(diǎn)來獲得流量，這帶動(dòng)了更多的人了解地方美食，也成為輸出城市文化的重要方式。例如成都建設(shè)路的小吃街在抖音上被推薦，直接導(dǎo)致了該小吃街的人數(shù)暴增，平均排隊(duì)30 分鐘才能吃到美食。據(jù)《2019 抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》中提到在2019 年抖音點(diǎn)贊最多的地方小吃前十名分別是麻辣燙、涼皮、烤冷面、臭豆腐、酸辣粉、腸粉、螺獅粉、煎餅果子、小籠包和炒涼粉。在抖音話題榜中關(guān)于麻辣燙的話題有22.6 億次的播放量，原本很多隱藏在巷子里并不起眼的小店在抖音平臺(tái)的宣傳下一躍成為“網(wǎng)紅餐廳”，不僅為小店帶來了收益，更讓越來越多的人領(lǐng)略到傳統(tǒng)小吃的魅力。

（三）非遺文化得到有力宣傳

以抖音為代表的短視頻為中國(guó)非遺文化的傳承帶來了新的形式。截至2019 年，在1372 個(gè)國(guó)家非遺項(xiàng)目中，有1275 個(gè)來到抖音，京劇、賽龍舟、舞獅、秧歌等國(guó)家級(jí)非遺全年在抖音上被贊33.3 億次。多種傳統(tǒng)文化被以話題挑戰(zhàn)的活動(dòng)形式讓其成為流行。

例如“誰(shuí)說京劇不抖音”的話題，將國(guó)粹京劇與抖音相結(jié)合碰撞出了新的火花。某京劇演員在話題挑戰(zhàn)中展示京劇妝，視頻中將京劇里的配飾和妝容與現(xiàn)代音樂結(jié)合的形式展出，以一種輕松的形式展現(xiàn)了國(guó)粹的風(fēng)采，獲得了38 萬的點(diǎn)贊量。像抖音這樣以有趣和創(chuàng)意的形式詮釋非遺文化，其潮流和炫酷的風(fēng)格更容易被大眾所接受，特別是可以拉近年輕人與傳統(tǒng)文化之間的距離。名為“小心頭-小意頭”的用戶發(fā)布了一系列名為“教你四川話”的視頻，兩個(gè)雙胞胎穿著古風(fēng)服飾用表演的形式演繹四川方言“耙耳朵”“走人戶”“哥佬倌”等，讓枯燥的文化變得更通俗易懂也更具有了人情味?；诙兑魟?chuàng)作技術(shù)門檻低、操作簡(jiǎn)單、成本低等特點(diǎn)，吸引了無數(shù)非遺文化的傳播者在此平臺(tái)上提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播。

三、在抖音平臺(tái)文化傳播存在的問題及建議

抖音作為擁有如此大基數(shù)的用戶群體平臺(tái)，為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播提供了一個(gè)良好的陣地，但是由于準(zhǔn)入門檻低、監(jiān)管難度大等原因，現(xiàn)存在的問題如下。

（一）內(nèi)容中出現(xiàn)大量廣告

雖然抖音平臺(tái)明確規(guī)定賬號(hào)內(nèi)容需避免營(yíng)銷性質(zhì)過重，但是很多品牌和商家面對(duì)平臺(tái)日活躍用戶超4 億的流量誘惑，仍以各種形式頻繁在短視頻中植入廣告。受眾在無意識(shí)搜索和操作的情況下，每刷幾條視頻就會(huì)有廣告出現(xiàn)，甚至有些商家為了吸引消費(fèi)者，邀請(qǐng)粉絲量較多的視頻博主做虛假的推薦，不僅引起消費(fèi)者的反感，更讓消費(fèi)者的利益受損。針對(duì)這樣的問題，抖音平臺(tái)應(yīng)加大監(jiān)管力度，加強(qiáng)規(guī)范傳播行為的宣傳，對(duì)違規(guī)的虛假?gòu)V告及時(shí)處理，對(duì)發(fā)布廣告內(nèi)容較為頻繁的賬號(hào)做降權(quán)甚至封號(hào)處理，避免讓廣告“遍地開花”的情況出現(xiàn)。

（二）泛娛樂化嚴(yán)重

在抖音平臺(tái)中，通過多元化娛樂手段對(duì)視頻進(jìn)行策劃，導(dǎo)致短視頻內(nèi)容的過度娛樂。例如某用戶為了娛樂大眾，對(duì)國(guó)歌進(jìn)行戲唱，這樣的內(nèi)容進(jìn)行傳播無疑是對(duì)民族精神的褻瀆，造成了不良的影響。在快節(jié)奏生活的壓力下，短視頻的娛樂化迎合了觀眾的需求，但是高雅的知識(shí)與文化被以惡搞、諷刺的角度丑化，觀眾不僅不能更好地認(rèn)識(shí)和了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，反而使受眾的美學(xué)修養(yǎng)、文化需求降低，甚至形成錯(cuò)誤的社會(huì)價(jià)值觀。如何避免泛娛樂化，需要構(gòu)建多元化的監(jiān)督體系，不僅平臺(tái)需要充分發(fā)揮監(jiān)督作用，更需要政府加強(qiáng)引導(dǎo)，對(duì)短視頻從業(yè)人員加強(qiáng)素質(zhì)教育，提高從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任感，提高大眾的媒介素養(yǎng)，并提升辨別能力，對(duì)有消極影響的內(nèi)容要鼓勵(lì)用戶積極舉報(bào)，通過政府、平臺(tái)和群眾三方共同努力才能使短視頻平臺(tái)良性發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)的傳統(tǒng)文化在抖音平臺(tái)上正通過新興的信息技術(shù)形態(tài)走進(jìn)人們的生活。傳統(tǒng)文化通過互聯(lián)網(wǎng)積累了人氣但也面臨著挑戰(zhàn)，文化傳播在繼承創(chuàng)新的同時(shí)也需要社會(huì)各界提高責(zé)任意識(shí)，共同維護(hù)一個(gè)健康的網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)圈。