文 郝澤鈺（湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

5G 高速度、泛在網(wǎng)、低功耗、低時(shí)延的特點(diǎn)為文化信息產(chǎn)業(yè)提供了前所未有的廣闊發(fā)展空間。為應(yīng)對(duì)5G 時(shí)代的全面到來(lái)，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園應(yīng)提前做好規(guī)劃布局，充分利用政策扶持及自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”，全身心投入到園區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)建設(shè)，以完成區(qū)域轉(zhuǎn)型。在積極參與新技術(shù)開(kāi)發(fā)、支持技術(shù)落地，準(zhǔn)確把握渠道與受眾并大膽嘗試內(nèi)容創(chuàng)作，在提高產(chǎn)品（服務(wù)）質(zhì)量同時(shí)，努力增強(qiáng)園區(qū)的體驗(yàn)感、互動(dòng)性，打造區(qū)域品牌，進(jìn)而提升長(zhǎng)沙“世界媒體藝術(shù)之都”的品牌影響力。

如今，以文創(chuàng)引領(lǐng)城市文化發(fā)展已是時(shí)代主流。結(jié)合時(shí)代特征、城市發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)規(guī)劃，湖南省提出打造“北有中關(guān)村、南有馬欄山”的文化信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。在5G 迅速發(fā)展的今天，為從整體上加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、推動(dòng)文化強(qiáng)省建設(shè)進(jìn)程，更應(yīng)牢牢把握自身優(yōu)勢(shì)，將文化、科技更加完美地融合，如何在提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，鑄造出獨(dú)具特色的城市區(qū)域品牌是最迫在眉睫的議題。

上下聯(lián)動(dòng) 5G 資源稟賦

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與城市發(fā)展于今日而言意義非凡。橫向意義上來(lái)看，城市整體的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的步步攀升提供了極具潛力的廣闊空間；縱向意義上講，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展著實(shí)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的有力推手?？梢哉f(shuō)，試水創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并將其融入城市發(fā)展主線是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。

（一）省市聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃

作為湖南省首個(gè)國(guó)家級(jí)廣播電視產(chǎn)業(yè)園，湖南省政府、長(zhǎng)沙市政府牽頭組織，各下屬部門(mén)聯(lián)動(dòng)對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展作出積極響應(yīng)。湖南省長(zhǎng)沙市相繼出臺(tái)“1+1+6”政策體系，并針對(duì)園區(qū)模式、企業(yè)孵化、平臺(tái)建設(shè)、配套金融、人才資源、馬欄山指數(shù)等6 個(gè)方面提出具體舉措，并給予充分的資金、政策支持。

同時(shí)，為創(chuàng)新馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園運(yùn)作模式，加快園區(qū)建設(shè)發(fā)展，在具體實(shí)施階段，湖南省長(zhǎng)沙市成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，以確保在國(guó)家政策的正確指導(dǎo)下，高效率進(jìn)行項(xiàng)目建設(shè)、招商引資等重大園區(qū)發(fā)展事宜。

（二）資源整合自身發(fā)力

一方面，為實(shí)現(xiàn)5G 的落地使用，園區(qū)正加速推進(jìn)云網(wǎng)一體化的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景的設(shè)置。另一方面，為更好利用5G 帶來(lái)的高流量密度和高連接數(shù)密度，園區(qū)積極引進(jìn)平臺(tái)型視頻新媒體企業(yè)和社區(qū)型視頻新媒體巨頭，推進(jìn)技術(shù)升級(jí)、理念創(chuàng)新和渠道融通；積極引進(jìn)AI、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)資源，為頭部企業(yè)轉(zhuǎn)型提供生態(tài)環(huán)境；積極承辦科技論壇、賽事、數(shù)字展會(huì)等產(chǎn)業(yè)交流集會(huì)，持續(xù)提升品牌形象。

此外，湖南廣電、芒果TV 等行業(yè)先試，有經(jīng)驗(yàn)、有導(dǎo)向性的資深行業(yè)者為其灌注了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并且在校企聯(lián)合的人才培養(yǎng)戰(zhàn)略下，本地幾所高校為園區(qū)產(chǎn)業(yè)提供了豐富的新聞傳播、媒體藝術(shù)、信息科技等高質(zhì)量人才。

深度探索創(chuàng)新文化因子

如何篩選內(nèi)容核心要素、如何利用和創(chuàng)新文化因子是針對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)把關(guān)的當(dāng)前要?jiǎng)?wù)。針對(duì)這些問(wèn)題，結(jié)合城市現(xiàn)狀及現(xiàn)有資源，本研究認(rèn)為可以把握“湖湘人文”“娛樂(lè)休閑”與“時(shí)代精神”等三個(gè)大的方向，來(lái)提升城市品位、構(gòu)筑城市品牌。

（一）“老湘味”經(jīng)典傳承：文化記憶喚醒

在致力于研究創(chuàng)新與城市未來(lái)的著名學(xué)者查爾斯·蘭德利看來(lái)，歷史是評(píng)判城市文化內(nèi)涵的首要參考標(biāo)準(zhǔn)，有著深厚歷史積淀的城市會(huì)讓人更有歸屬感。“老湘味”的融入不僅是對(duì)經(jīng)典的傳承，在當(dāng)今世界多元文化交融的大環(huán)境下，這些具有歷史韻味的湖湘元素更是架起了湖南與世界溝通的橋梁。就如今湖南視頻產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容而言，顯然已深刻意識(shí)到了傳統(tǒng)文化的重要性，并在行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)中積極實(shí)踐，但是仍舊存在內(nèi)部活躍度較低、對(duì)外傳播內(nèi)容及渠道狹窄等較為明顯的問(wèn)題。在二次甚至是多次文化產(chǎn)品再創(chuàng)作的過(guò)程中，應(yīng)從城市刻板印象的窠臼中擺脫出來(lái)，著重情感的引導(dǎo)，達(dá)到重拾記憶、增強(qiáng)文化自信的目的。對(duì)一些更加便于創(chuàng)作并可走向國(guó)際的湖湘元素，如湘繡文化、茶文化與詩(shī)詞文化等，應(yīng)將其“溝通東西”的部分作為著力點(diǎn)，抓好國(guó)際傳播的要素，轉(zhuǎn)變傳播內(nèi)容的話語(yǔ)模式，從傳受雙方的訴求出發(fā)，在相互尊重的基礎(chǔ)上，最大限度地達(dá)成文化認(rèn)同。

（二）“新湖南”文化特色：創(chuàng)新感知進(jìn)步

“新湖南”的文化特色是十分明顯的，如何將新的特色從感知轉(zhuǎn)化為視覺(jué)體驗(yàn)則是“走出去”的關(guān)鍵一步。學(xué)者金元浦在與蘭德利關(guān)于城市創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)話時(shí)特意就“新”“舊”文化的感召力進(jìn)行探討，結(jié)果表明，一個(gè)具有創(chuàng)造力的人要進(jìn)行創(chuàng)新實(shí)踐時(shí)，舊的東西會(huì)為其提供基礎(chǔ)，遺產(chǎn)以及過(guò)去的傳統(tǒng)同創(chuàng)造力之間是很好的合作伙伴。城市發(fā)展亦是如此，在新舊融合之際，適當(dāng)采用對(duì)比方式展現(xiàn)新時(shí)期的文化特色，其魅力定會(huì)更加凸顯。

總體來(lái)看，“新湖南”的文化特色主要集中在“創(chuàng)新轉(zhuǎn)型”的基礎(chǔ)之上，總結(jié)為一個(gè)詞，就是“創(chuàng)新”。創(chuàng)意激活文化、創(chuàng)立全新理念、創(chuàng)建魅力新城、創(chuàng)造發(fā)展奇跡，在湖南這片創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱土上，從古至今，都彰顯了這座城市的人民敢為人先、探索意識(shí)與工匠精神。在新老湖湘人的共同奮斗下，一起為“新湖南”創(chuàng)造了“新高度、新深度、新速度”。

（三）“新時(shí)代”精神符號(hào)：夯實(shí)主流價(jià)值

古人云：“求木之長(zhǎng)者，必同其根本。欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源?！币粋€(gè)強(qiáng)盛的國(guó)家，既要有先進(jìn)的文化資源，又要有豐富的精神世界；一個(gè)民族的偉大復(fù)興不僅需要強(qiáng)大的物質(zhì)力量，還需要強(qiáng)大且集中的精神力量。如今，中國(guó)人民共同追求發(fā)展、富裕、民主、法治、公平、和諧、文明以及人的自由和全面發(fā)展，追求以愛(ài)國(guó)主義為核心的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、愛(ài)好和平、勤勞勇敢、自強(qiáng)不息的民族精神。在“新時(shí)代”精神符號(hào)的指引下，更應(yīng)順勢(shì)加強(qiáng)人民群眾的“四個(gè)自信”。以傳統(tǒng)媒體、官方媒體為主流，自媒體、工作室為輔助，協(xié)作傳遞信息，從宏觀渠道為精神文化符號(hào)賦能。以湖湘文化符號(hào)為中心元素，將黨中央指導(dǎo)思想貫穿其間，從細(xì)節(jié)之處夯實(shí)主流價(jià)值。

中央近年來(lái)一直反復(fù)強(qiáng)調(diào)文化的互通，提出要“走出去、迎進(jìn)來(lái)”，從實(shí)質(zhì)上做到“文化出?！薄Ｔ陧憫?yīng)號(hào)召的同時(shí)，為更快更好地對(duì)湖湘文化進(jìn)行內(nèi)部文化匯通和國(guó)際文化交流，馬欄山文創(chuàng)園在這一階段，應(yīng)著力于文化的深入、還原及再造，借力發(fā)展政策，內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外重融合，開(kāi)展區(qū)域品牌建設(shè)，提升自身品牌效益，打造“新文旅、新湖南”的新文化形象。

多元融合 出彩區(qū)域品牌

在“文創(chuàng)賦能、技術(shù)加持”的優(yōu)勢(shì)環(huán)境下，5G 時(shí)代的到來(lái)為馬欄山文創(chuàng)園的發(fā)展提供了更有力、更有效、有深度的廣闊作業(yè)平臺(tái)。如何有效借助5G 這一接口進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)作、傳輸覆蓋，進(jìn)而達(dá)到收獲經(jīng)濟(jì)效益、打造區(qū)域品牌則需更深思考。

（一）園區(qū)發(fā)展意識(shí)轉(zhuǎn)型

園區(qū)的空間結(jié)構(gòu)打破了傳統(tǒng)的文創(chuàng)園設(shè)置理念，力求做到園區(qū)、社區(qū)、街區(qū)融合發(fā)展。但若想構(gòu)建更好的創(chuàng)意生活，產(chǎn)業(yè)周邊的消費(fèi)體系建構(gòu)不容忽視。馬欄山文創(chuàng)園發(fā)掘其景觀價(jià)值，在旅游項(xiàng)目上分配適當(dāng)比重，要多方向、多層次發(fā)散配套服務(wù)，打造有群眾參與感、生活化的全產(chǎn)業(yè)鏈集群園區(qū)。

（二）超高清傳輸廣泛覆蓋

5G 時(shí)代，流量采集的能力與信息抓取的維度、數(shù)據(jù)計(jì)算的能力與數(shù)據(jù)分析的水平、渠道的打通和受眾的分發(fā)、接受速度及效果，以上三組因素都會(huì)對(duì)傳播的結(jié)果產(chǎn)生決定性的影響。新時(shí)期，我們?nèi)舨幌氡恍畔⒑Ｑ笱蜎](méi)，就要抓緊“高、新”的權(quán)杖，趟過(guò)技術(shù)與市場(chǎng)的深水區(qū)。對(duì)于偏向主流的單位而言，則更要學(xué)會(huì)“用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭‘算法’，全面提高輿論領(lǐng)導(dǎo)能力”。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)定制

中老年群體正在擁抱和積極融入數(shù)字生活，這一群體的科技、信息消費(fèi)能力也不容小覷。不少金融企業(yè)已盯上這塊互聯(lián)網(wǎng)上未被開(kāi)發(fā)的“金礦”，那么對(duì)于馬欄山的視頻產(chǎn)業(yè)而言，可以對(duì)中老年受眾有針對(duì)性地開(kāi)展內(nèi)容生產(chǎn)，在激發(fā)年長(zhǎng)群體的網(wǎng)絡(luò)活力及新鮮感的同時(shí)，為產(chǎn)業(yè)增加一份經(jīng)濟(jì)效益。

總而言之，不管是內(nèi)容生產(chǎn)還是流量變現(xiàn)，視頻產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與經(jīng)濟(jì)效益的黏連度會(huì)更高。新時(shí)期，馬欄山文創(chuàng)園的成功與否，既有外部影響性因素，又有自身決定性因素。湖南省長(zhǎng)沙市黨政各部門(mén)在政策、資金上已給予有效支持，園區(qū)也應(yīng)提前做好本體的5G 產(chǎn)業(yè)布局，將文化、科技、經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)比重，走“文、旅、商”融合發(fā)展之路，構(gòu)建湖湘故事新語(yǔ)態(tài)，奮力書(shū)寫(xiě)時(shí)代媒體新篇章。