文/文鐿澎（華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院服裝系）

一、引言

近年來，國(guó)內(nèi)越來越多的服飾品牌慢慢開始把設(shè)計(jì)靈感和目光投放在我國(guó)本土特有的文化上。近兩年的紐約時(shí)裝周更是國(guó)潮服飾文化最佳的助燃劑，越來越多的人透過時(shí)裝周上展出的中國(guó)服飾重新看到我們東方文化的魅力。這燃起的國(guó)潮熱也使得許多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者開始重新審視了對(duì)我國(guó)服飾時(shí)尚的認(rèn)知，逐漸正視本土文化的魅力。國(guó)潮熱正喚醒著國(guó)內(nèi)時(shí)尚界中隱藏在血液深處的文化自豪感，一種文化自信感在消費(fèi)者群體中逐漸蔓延開來。

二、國(guó)潮熱的定義及興起背景

（一）國(guó)潮熱的定義概述

什么是國(guó)潮?目前最為普遍的一種解釋就是中國(guó)設(shè)計(jì)師融入了個(gè)性想法、生活態(tài)度以及中國(guó)傳統(tǒng)元素的原創(chuàng)潮流設(shè)計(jì)?！皣?guó)潮”其實(shí)沒有太絕對(duì)的定義，它與高品質(zhì)、年輕個(gè)性、創(chuàng)新、中國(guó)元素、時(shí)尚潮流、懷舊、國(guó)貨復(fù)興、愛國(guó)情懷、文化自信等多種標(biāo)簽都可以聯(lián)系在一起，具有多種層次的意義。實(shí)際上“國(guó)潮熱”已經(jīng)不是一陣簡(jiǎn)單的時(shí)尚熱潮了，也不是簡(jiǎn)單的懷舊情懷和愛國(guó)熱情所能概括的，它更多的是反映當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)中華文化的一種態(tài)度，是國(guó)民對(duì)當(dāng)下國(guó)潮品牌的發(fā)展產(chǎn)生的一種文化共鳴和認(rèn)同感。

（二）國(guó)潮熱興起的背景及原因

1.興起背景

不少媒體稱2018年是“國(guó)潮元年”，因?yàn)樵谶@些年里李寧、CLOT、太平鳥等國(guó)內(nèi)服裝品牌都登上了2018年秋冬紐約時(shí)裝周的T臺(tái)，他們將創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念融入了本土的東方文化魅力里，其呈現(xiàn)的作品也的確驚艷四方。而老干媽、青島啤酒、云南白藥、黑妹牙膏等知名度較高的國(guó)民品牌也緊跟其步伐帶著各具特色的作品跨界亮相于紐約時(shí)裝周上。越來越多的中國(guó)品牌帶著許多含有中國(guó)元素的設(shè)計(jì)作品展現(xiàn)在國(guó)際秀場(chǎng)上，這讓我們逐漸感受到國(guó)潮熱涌與中國(guó)服飾品牌的崛起之勢(shì)。

2.興起原因

如今“國(guó)潮文化”正伴隨著嘻哈街頭等過去相對(duì)小眾的亞文化元素進(jìn)入大眾視野并被廣泛關(guān)注?！皣?guó)潮”的復(fù)興不是偶然的，這點(diǎn)可以從消費(fèi)市場(chǎng)、消費(fèi)者心理、國(guó)家社會(huì)發(fā)展等多個(gè)層面進(jìn)行剖析。

（1）消費(fèi)市場(chǎng)層面

天貓電商平臺(tái)是“國(guó)潮熱”最開始的重要引領(lǐng)者，其通過網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)分析得出了以下結(jié)論：國(guó)內(nèi)近一兩年來國(guó)產(chǎn)品牌的銷售量同比增長(zhǎng)了一倍以上，而那些帶有“中國(guó)元素”“國(guó)潮”標(biāo)簽的服飾的熱銷度也在逐漸上升，總的來說就是國(guó)潮服飾品牌在中國(guó)存在著巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。在這種趨勢(shì)下，天貓開始著力打造“國(guó)潮”這個(gè)概念，并于2018年開展了“國(guó)潮運(yùn)動(dòng)”。紐約時(shí)裝周上的“天貓中國(guó)日”便是其最好的營(yíng)銷宣傳效果。

（2）消費(fèi)者層面

從消費(fèi)者層面上來看，國(guó)潮熱的復(fù)興與消費(fèi)者的從眾心理、文化自信、懷舊情懷、愛國(guó)情懷都有所關(guān)聯(lián)。如今的消費(fèi)者會(huì)更多地傾向于高質(zhì)量和個(gè)性化的品牌。當(dāng)下國(guó)內(nèi)的一些品牌正加大力度進(jìn)行改革創(chuàng)新，用更具創(chuàng)新創(chuàng)意和高質(zhì)量的設(shè)計(jì)贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。而李寧在國(guó)際秀場(chǎng)上的創(chuàng)新蛻變就讓不少消費(fèi)者重新看到了國(guó)貨之光。消費(fèi)者的這種從眾心理助燃了“國(guó)潮熱”。加之當(dāng)下國(guó)人自信心的提升與民族自豪感的增強(qiáng)，都為國(guó)貨品牌的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

（3）國(guó)家社會(huì)發(fā)展層面

從國(guó)家層面來看，國(guó)力的發(fā)展水平是“國(guó)潮”興起的大前提?！皣?guó)潮熱”復(fù)興之勢(shì)之所以旺盛不可忽視的一個(gè)原因是因?yàn)槲覈?guó)在國(guó)際中的地位不斷提升。中國(guó)國(guó)力不斷增強(qiáng)，文化底氣愈來愈強(qiáng)，向世界展示的東西越來越多也越來越精彩。越來越多的目光投放在這個(gè)從沉睡中蘇醒過來的東方雄獅，這為國(guó)潮品牌的發(fā)展帶來了更大的市場(chǎng)，進(jìn)而促進(jìn)其發(fā)展。

三、國(guó)潮品牌發(fā)展現(xiàn)狀與前景

從中國(guó)潮流市場(chǎng)的現(xiàn)狀來說，中國(guó)潮牌的發(fā)展環(huán)境正處在一個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，中國(guó)潮牌依舊處于成長(zhǎng)期。目前我國(guó)的國(guó)潮服飾品牌可以分為兩類，一類是由像李寧、回力等這些經(jīng)過進(jìn)行品牌創(chuàng)新的老品牌，第二類是一些以明星潮牌、獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌為代表的新興國(guó)內(nèi)潮牌。目前在中國(guó)具有本土原創(chuàng)精神較為知名的潮牌NPC、白鹿語、WASSUP等都相繼崛起，實(shí)實(shí)在在地呈現(xiàn)出了中國(guó)國(guó)潮品牌不斷發(fā)展壯大的現(xiàn)狀。但在服裝界從來不缺乏創(chuàng)新品牌，每年都會(huì)有很多新生品牌如雨后春筍般涌出，能擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)真正在市場(chǎng)有一定影響的國(guó)潮品牌卻少之又少。要想長(zhǎng)久的在市場(chǎng)上立足，還是需要不斷強(qiáng)化品牌本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)及多元潮流文化的崛起，潮流消費(fèi)市場(chǎng)也在迅速擴(kuò)容。中國(guó)作為龐大的消費(fèi)大國(guó)，也正為國(guó)潮品牌的發(fā)展提供了較好的市場(chǎng)環(huán)境。從天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_(tái)有關(guān)潮流品牌消費(fèi)的大數(shù)據(jù)來看，不管是消費(fèi)群體數(shù)量、銷售額、銷售量、復(fù)購(gòu)率等都反映出了我國(guó)潮流消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)十分龐大了，并且還在保持著快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。然而我們目前的不足之處在于中國(guó)潮牌的銷售渠道、營(yíng)銷策略目前還較為單一，多依賴于天貓、淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的品牌參差不齊，線下的實(shí)體店又少之又少，無法形成線上線下的銷售鏈，不利于品牌的構(gòu)建。要想不止于“國(guó)潮熱”，讓國(guó)潮品牌穩(wěn)步前行，還需要更為完善的市場(chǎng)環(huán)境以及發(fā)展體系與戰(zhàn)略。

四、對(duì)國(guó)潮國(guó)貨品牌未來發(fā)展的建議

（一）加大產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)力度

設(shè)計(jì)雷同、抄襲、沒有創(chuàng)新性一直是我國(guó)服飾品牌受人詬病的一點(diǎn)，所以要想打造出真正屬于我們自己的潮牌服飾文化，需要提高創(chuàng)新能力，并且與中國(guó)本土文化相融合，真正做成本土文化特征的品牌。傳統(tǒng)中國(guó)文化元素與現(xiàn)代元素是較為成功的一種結(jié)合。中國(guó)漢字、刺繡、中國(guó)畫、祥云等傳統(tǒng)紋樣、故宮文物、龍文化等這些元素是消費(fèi)者的熱門推薦。還有消費(fèi)者建議要發(fā)揚(yáng)中國(guó)本土傳統(tǒng)服裝文化的話可以引入漢服元素、古詩詞、地方文化圖案圖騰等。

（二）豐富營(yíng)銷策略

目前中國(guó)做時(shí)尚潮牌的服飾品牌不少，但真正能做大做強(qiáng)的不多，消費(fèi)者所能記住的潮牌也不多，這與企業(yè)的營(yíng)銷策略手段有很大的關(guān)系。品牌要想擴(kuò)大消費(fèi)群，就要注意改善營(yíng)銷方式，利用好電商互聯(lián)網(wǎng)，線上線下產(chǎn)業(yè)鏈要完善，注意核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升。從市場(chǎng)上的反映來看比較成功的營(yíng)銷策略有明星效應(yīng)、國(guó)外知名品牌聯(lián)名合作、跨界合作的營(yíng)銷方式。與大牌聯(lián)名我們可以通過他們的知名度拓寬我們的消費(fèi)市場(chǎng)與提高我們品牌本身的知名度，與國(guó)外潮牌聯(lián)手推出帶有自己風(fēng)格的設(shè)計(jì)產(chǎn)品有利于傳播我們的文化，打開文化市場(chǎng)。

（三）塑造品牌形象，注重品牌文化的塑造

擁有品牌就擁有市場(chǎng)，就擁有現(xiàn)在和未來，就可以獲得消費(fèi)者的忠誠(chéng)，這就是品牌時(shí)代的游戲規(guī)則。消費(fèi)者在選擇時(shí)不會(huì)購(gòu)買自己毫不了解的商品，而是傾向在自己熟悉的范圍內(nèi)選擇，所以品牌知名度越高，或者說品牌越被消費(fèi)者熟知，越容易進(jìn)入消費(fèi)者的選擇，越有可能成為被選購(gòu)的對(duì)象。這也是為什么把中國(guó)當(dāng)下的一些新生潮牌與國(guó)外一些有著較長(zhǎng)歷史的大型品牌放在一起時(shí)絕大數(shù)的消費(fèi)者都會(huì)選擇購(gòu)買知名品牌。因此知名度和購(gòu)買之間存在著明顯的關(guān)聯(lián)，尤其在當(dāng)下我國(guó)的潮牌文化較晚發(fā)展起來的狀況下，我們更應(yīng)該注重一定風(fēng)格的品牌。

（四）提高產(chǎn)品品質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)

打造加強(qiáng)創(chuàng)新，以品質(zhì)服人。提高質(zhì)量，注重品牌的獨(dú)特性。服裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)一定是以人為本的，所以首先考慮的應(yīng)該是舒適度和質(zhì)量。在設(shè)計(jì)方面不應(yīng)該盲目追求標(biāo)新立異，而應(yīng)該用更廣闊的視角去設(shè)計(jì)有美感和文化內(nèi)涵的服裝。另外企業(yè)的管理體制改革對(duì)于做到上述2 點(diǎn)也十分關(guān)鍵。我們應(yīng)該用設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，用品牌文化加分，用品質(zhì)和服務(wù)留住消費(fèi)者。

五、結(jié)論

國(guó)內(nèi)具有獨(dú)特時(shí)尚文化見解的國(guó)潮品牌在不斷成長(zhǎng)中，縱觀這幾年來國(guó)民老品牌的重塑之路和一些新生的國(guó)潮品牌發(fā)展之路，既有無限機(jī)遇也有重重挑戰(zhàn)。國(guó)潮熱給我們國(guó)內(nèi)的潮流市場(chǎng)帶來了更多的生機(jī)，也讓我們的中華文化在世界上得到了更好的展示與傳播，同時(shí)也拾回了我們國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)我們的國(guó)潮品牌的信心，消費(fèi)者骨子里的這種民族文化自信被這陣熊熊燃起的“國(guó)潮熱”點(diǎn)燃了。

社會(huì)的熱度、潮流的風(fēng)靡程度都可能只是曇花一現(xiàn)，我們不能盲目追隨這陣熱潮，應(yīng)該做好品牌自身的建設(shè)，完善整個(gè)國(guó)潮市場(chǎng)機(jī)制。真正做到以創(chuàng)新引人、品質(zhì)服人、服務(wù)留人，把我國(guó)的國(guó)潮文化發(fā)揚(yáng)起來，把我國(guó)的中華文化融入時(shí)代潮流之中，不止于“潮”！