科學導報訊 記者耿倩 張娜 “大同黃花、山西雜糧、山西蜂蜜、長治神谷獲得2020年省級農產品區(qū)域公用品牌;清徐葡萄等11個品牌獲得市級農產品區(qū)域公用品牌;“不老泉”葛根醋等20個品牌獲得功能農產品品牌……”11月20日，2020年山西省農業(yè)品牌發(fā)布會暨山西玉露香梨區(qū)域品牌啟動儀式在太原迎澤賓館舉行。這是山西省農業(yè)農村廳、山西省科協連續(xù)第四年在全省范圍內聯合開展的山西功能農產品品牌建設活動。

今年的活動從3月啟動，至11月結束，通過縣市申報、專家初選、微信投票、網上電商直播、現場競演直播及專家評比等環(huán)節(jié)，歷時8個月，直接參與人數300萬人，唯一官方微信公眾號“山西功能農產品”累計吸引到2600多萬次點擊量。目前已評出20個2020年山西功能農產品品牌。至此，山西功能農產品品牌已達到80個，明年即可圓滿完成5年100個的集群目標。

叫響一個品牌，帶動一方產業(yè)，富裕一方經濟。近年來，在山西省委、省政府的高度重視與支持下，在全省農業(yè)農村干部的共同努力下，山西農產品品牌建設在打造“晉”字號農產品品牌中取得非凡業(yè)績：立足“特”“優(yōu)”，圍繞三大省級戰(zhàn)略，依托“南果中糧北肉”“東藥材西干果”五大平臺，大力開展“晉字號”品牌強農行動，先后實施了“山西藥茶”“山西玉露香梨”等8個省級品牌建設項目，加快推進農產品精深加工十大產業(yè)集群發(fā)展，集中打造了一批具有較強影響力的農產品區(qū)域公用品牌，逐步形成了“讓品牌引領市場、引領消費，促進質量興農、品牌強農”的發(fā)展格局，為促進鄉(xiāng)村振興、帶動農民增收、企業(yè)增效、產業(yè)發(fā)展提供有力的支撐。

發(fā)布會上，伴著舒緩優(yōu)美的音樂，大屏幕上黃河奔騰、汾河流淌，一個“玉龍騰飛”的“梨”字圖案呈現，將發(fā)布會推向高潮。這極具文化創(chuàng)意富有山西獨特元素的“山西玉露香梨”LOGO亮相，標志著山西省“山西玉露香梨”省級農產品區(qū)域公用品牌建設取得階段性成果，進入市場化運營階段。

據了解，玉露香梨是梨果中不可多得的優(yōu)良品種，被國家梨產業(yè)體系專家公認為“中國第一梨”，是國內乃至世界上梨果品種中的“獨特品種”?！吧轿饔衤断憷妗笔巧轿魇?018年公布的省級區(qū)域公用品牌，兩年來，省、市、縣農業(yè)農村等部門以推進農業(yè)供給側結構性改革為主線，以創(chuàng)新為動力，以市場為導向，以提高農業(yè)質量效應和競爭力為中心，多措并舉使“山西玉露香梨”的知名度、美譽度越來越高，市場競爭力越來越強。據統(tǒng)計，2019年全國玉露香梨栽植面積80萬畝，全山西省40萬畝，而臨汾市栽植面積達25.72萬畝。今年，臨汾市委、市政府立足特色優(yōu)勢，提出大力發(fā)展玉露香梨產業(yè)，截至11月13日，全市共完成栽植4.45萬畝。同時，提出2021年全市計劃再發(fā)展玉露香梨3萬畝，“十四五”期間發(fā)展玉露香梨10萬畝，全市玉露香梨面積達到40萬畝，切實把玉露香梨產業(yè)做強做大。

據介紹，山西省在功能農產品品牌建設領域起步早，行動快，跨度長。作為全國首家也是唯一進行功能農產品品牌建設活動的省份，這項活動意義重大，影響深遠。通過“先手棋”和“組合拳”，有望在轉型發(fā)展上率先蹚出一條“農產品營養(yǎng)化、功能化、集群化”的新路來。

此次活動由山西省農業(yè)農村廳、山西省科協主辦，山西省名優(yōu)產品開發(fā)中心、山西創(chuàng)新科技品牌傳播有限公司承辦，山西省農產品展銷中心、山西省功能農產品有限公司協辦。