蘇鑫波

新興媒體是新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如微博、微信、手機客戶端乃至短視頻平臺等，被人們稱為“第五媒體”。

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)著一場前所未有的變革，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，并不斷向縱深推進(jìn)，“四全媒體”登上舞臺，信息傳播的形式、速度、廣度發(fā)生深刻變化。主流媒體如何借勢提升傳播力、影響力、公信力，是值得思考的問題。山西的新興媒體發(fā)展勢頭強勁，方興未艾，但在信息傳播、輿論引導(dǎo)、服務(wù)群眾等方面仍顯不足。

一、新興媒體發(fā)展存在的不足——以山西疫情重要節(jié)點媒體表現(xiàn)為例

全媒體時代，人們更鐘情于通過讀圖、讀視頻、聽音頻等形式獲取信息。因而，短圖文、短視頻更適合快節(jié)奏生活環(huán)境下，人們碎片化的閱讀習(xí)慣。抓住這個閱讀習(xí)慣，勢必就抓住了占領(lǐng)信息傳播制高點的關(guān)鍵一環(huán)。微博正是適應(yīng)了發(fā)布快、內(nèi)容短、信息多等特點，成為信息傳播和輿論場的主要新媒體平臺。

今年疫情期間，全網(wǎng)涉晉疫情信息主要集中在微博平臺。盡管省內(nèi)外主流媒體、政府自媒體、個人自媒體等入駐今日頭條、騰訊新聞等知名客戶端，此類平臺上的相關(guān)信息量也比較多，但推動信息發(fā)布高低變化、助力信息傳播多寡的，仍是微博。在涉晉疫情相關(guān)信息發(fā)布中，由于粉絲量龐大、權(quán)威性強、關(guān)注度高，中央主要媒體和一些知名商業(yè)媒體作出了重要貢獻(xiàn)，省內(nèi)媒體的貢獻(xiàn)量則略顯微薄。如，在山西確診首例新冠肺炎病例報道中，@央視新聞設(shè)置話題#山西確診首例新型肺炎病例#閱讀量2.8億，同時@頭條新聞、@鳳凰網(wǎng)、@環(huán)球網(wǎng)等為信息傳播貢獻(xiàn)了主要力量。省內(nèi)媒體的微博緊隨其后發(fā)布了該消息，沒有設(shè)置話題，閱讀量相對較少，信息傳播影響力有限。同樣在“山西啟動一級響應(yīng)”“山西一級應(yīng)急響應(yīng)調(diào)整為二級”“山西無新增確診新冠肺炎病例”等重要節(jié)點的報道中，省內(nèi)媒體顯得力量不足，原創(chuàng)且有影響力的話題少。

與微博平臺一樣，省內(nèi)媒體在微信、手機客戶端、短視頻APP等平臺也存在原創(chuàng)內(nèi)容不足，傳播力、影響力、輿論引導(dǎo)力有限的問題。對于新興媒體來說，內(nèi)容為王，仍是其發(fā)展的根本。不過，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)形式的內(nèi)容才是新媒體致勝的法寶。一些新興媒體內(nèi)容創(chuàng)新能力不足，照搬文件，發(fā)布滯后，內(nèi)容單一，形式老套，創(chuàng)意缺乏，以致傳播效果不好?？芍^徒有新興媒體之表，實為傳統(tǒng)媒體之里。究其原因，與在新興媒體上的資金投入有缺口、各媒體單打獨斗、人才隊伍建設(shè)不足等不無關(guān)系。

二、新興媒體發(fā)展思路

媒體融合發(fā)展大背景下，山西的新興媒體應(yīng)該在政府財政大力支持的前提下，不斷增強自我造血能力，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)營理念，整合報臺網(wǎng)、省市縣資源，建設(shè)專業(yè)且實力強大的新媒體隊伍，讓新興媒體真正新起來，實力強起來，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

一是要貫徹新發(fā)展理念，做好頂層設(shè)計。新興媒體的發(fā)展需要創(chuàng)新，更需要開放，要向中央媒體和發(fā)達(dá)省份新興媒體建設(shè)的成功案例學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗做法。通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等各方面創(chuàng)新，提高正面宣傳質(zhì)量和水平，牢牢掌握輿論場主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，擴大主流價值影響力版圖。同時要用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”，全面提升輿論引導(dǎo)能力，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

二是著力解決好資金投入不足問題。政府要改進(jìn)資金管理模式，積極探索政府投資與社會資本、風(fēng)險投資合作共贏機制，加大對初創(chuàng)期、成長期新興媒體資金投入力度。要引導(dǎo)新興媒體提升造血能力，不能“等靠要”，必須“加油干”，努力擺脫依賴心理，提升媒體營銷能力，主動適應(yīng)新興信息消費市場。

三是加強主流媒體的新媒體（特別是微博）平臺建設(shè)，在山西新冠肺炎疫情等重大事件中，主動設(shè)置議題話題，完善值班制度和編審流程，及時高效跟進(jìn)疫情發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，發(fā)揮主流媒體輿論引導(dǎo)的強大作用。

四是整合優(yōu)勢資源，打造品牌核心競爭力。遍地開花，不如一枝獨秀。集中報、臺、網(wǎng)、融媒體中心優(yōu)勢資源，強強聯(lián)手，鍛造精品，推出品牌欄目，精準(zhǔn)發(fā)力，形成合力效應(yīng)。近日，山西衛(wèi)視播出的融媒體新聞評論節(jié)目《轉(zhuǎn)型進(jìn)行時》，多形式、多平臺播發(fā)，就是一次很好的嘗試。由山西廣播電視臺前期制作完成并在山西衛(wèi)視播出，山西日報同步刊發(fā)文圖報道，山西云媒體同步制作發(fā)布專題融媒體產(chǎn)品，“學(xué)習(xí)強國”山西學(xué)習(xí)平臺集納以上三家媒體報道的系列外，又推出了專題知識點。傳統(tǒng)媒體和新興媒體聯(lián)合，將《轉(zhuǎn)型進(jìn)行時》打造成為傳播廣、受眾多、影響深的優(yōu)秀品牌。

五是要注重新興媒體人才隊伍建設(shè)。當(dāng)前，新媒體的發(fā)展日新月異，需要不斷引進(jìn)跨媒體、懂技術(shù)、善經(jīng)營的人才，避免人才流失帶來不良影響。要切實完善薪酬待遇、職稱評定、工作條件，創(chuàng)新制度建設(shè)、激勵機制，給新興媒體人才提供完善的工作保障。要加強專業(yè)培訓(xùn)或繼續(xù)教育，按照增強腳力、眼力、腦力、筆力的要求，提升新興媒體人才的業(yè)務(wù)素質(zhì)和水平。

總之，在媒體融合發(fā)展時代，要落實新理念，掌握新技術(shù)，用好新應(yīng)用，才能吸引新人才，建好新媒體，才能真正做到弘揚正能量，唱響主旋律，才能為山西高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展提供強大宣傳力量和輿論支持。

（作者單位：山西云媒體發(fā)展有限公司）