杜慧杰 劉丹鳳

為了更好地傳承和發(fā)揚(yáng)西安文化，有必要對(duì)其進(jìn)行不斷探索并深入挖掘其內(nèi)涵。然而在主客觀因素的影響下，在認(rèn)知、情感態(tài)度、行為實(shí)踐等方面存在的問題，使得西安文化的認(rèn)可度出現(xiàn)了一定的滑坡。通過分析問題，提出對(duì)策建議，強(qiáng)化西安文化認(rèn)同，對(duì)提升西安文化軟實(shí)力、維護(hù)西安文化安全具有重要意義。

十八大以來，黨和國(guó)家高度重視文化發(fā)展戰(zhàn)略在保障國(guó)家安全，實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興之路中有著不可替代的重要作用。習(xí)近平總書記對(duì)提升國(guó)家文化軟實(shí)力，傳承、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等問題多次做出重要論述。西安作為古絲綢之路起點(diǎn)，是中華文明根脈城市之一。提升西安文化認(rèn)可度不斷成為西安文化建設(shè)工作的重中之重，是西安發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)、打造文化強(qiáng)市、吸引外界矚目的密鑰。

問題緣起

在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立九十五周年大會(huì)上的重要講話中，習(xí)近平總書記指出，“堅(jiān)持不忘初心、繼續(xù)前進(jìn)，就要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，堅(jiān)持黨的基本路線不動(dòng)搖，不斷把中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)推向前進(jìn)”。之后，時(shí)任陜西省委書記婁勤儉就陜西學(xué)習(xí)貫徹總書記文化自信論述精神提出“堅(jiān)定文化自信 講好陜西故事”的要求。

本研究是以2019西安工業(yè)大學(xué)對(duì)“一帶一路”背景下西安文化影響力的數(shù)據(jù)調(diào)研為基礎(chǔ)而開展的。此次調(diào)研有助于解讀人民大眾對(duì)西安文化的整體認(rèn)同狀況，也有助于了解“一帶一路”背景之下西安文化的發(fā)展現(xiàn)狀，并以此作為數(shù)據(jù)支撐，為講好“西安故事”，提升“西安形象”，推動(dòng)西安國(guó)際化大都市的步伐提供理論支持。

調(diào)研現(xiàn)狀分析

此次調(diào)研以問卷發(fā)放、訪談為主要方式。問卷發(fā)放于2020年7月21日-27日，數(shù)量為1000份?；厥沼行柧?36份，有效率為93.6%。問卷主要圍繞民眾對(duì)西安文化品牌的了解狀況，對(duì)“一帶一路”背景下西安的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)知等方面展開。具體內(nèi)容如下：

1、民眾對(duì)西安文化品牌的了解狀況

此問題主要集中于問卷的1-5題中。第1題對(duì)于老字號(hào)品牌的主要印象是文化傳承的調(diào)查顯示，2.1%的人不認(rèn)同;11.4%的人有些認(rèn)同;30.4%的人基本認(rèn)同;33.9%的人比較認(rèn)同;22.1%的人非常認(rèn)同。即相當(dāng)大一部分人對(duì)此表示認(rèn)同，只有極少數(shù)一部分人表示不認(rèn)同。

第2題對(duì)于西安老字號(hào)特色產(chǎn)品熟悉度的調(diào)查顯示4.2%的人不認(rèn)同;19.1%的人有些認(rèn)同;28.6%的人基本認(rèn)同;29.4%的人認(rèn)同;18.7%非常認(rèn)同。即多數(shù)人對(duì)西安老字號(hào)品牌比較熟悉，極少數(shù)人對(duì)西安老字號(hào)品牌不太熟悉，少部分人對(duì)西安老字號(hào)品牌非常熟悉。

第3題對(duì)于西安老字號(hào)特色品牌產(chǎn)品能夠反映西安文化特色的調(diào)查顯示，2.7%的人不認(rèn)同;12.9%有些認(rèn)同;28.1%基本認(rèn)同;32.3%認(rèn)同;24%非常認(rèn)同。即多數(shù)人購(gòu)買老字號(hào)特色產(chǎn)品是因?yàn)樗芎芎梅磻?yīng)本地文化特色。少部分人是出于其他原因購(gòu)買。

第4題對(duì)西安老字號(hào)特色產(chǎn)品是陜西旅游的名片的調(diào)查顯示，1.4%的人不認(rèn)同;10.9%的人有些認(rèn)同;27.2%的人基本認(rèn)同;35.8%的人認(rèn)同;24.7%的人非常認(rèn)同。即多數(shù)人對(duì)西安老字號(hào)特色產(chǎn)品是陜西旅游的名品較為認(rèn)同，只有極少的一部分人表示不認(rèn)同。

第5題對(duì)于西安老字號(hào)特色產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)有鮮明的地域文化特色的調(diào)查顯示，2.6%的人不認(rèn)同;9.9%有些認(rèn)同;27.6%的人基本認(rèn)同;34.5%的人認(rèn)同;25.4%的人非常認(rèn)同。即大多數(shù)人認(rèn)為老字號(hào)特色產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)有明顯的地域文化特色。多數(shù)人基本認(rèn)同，少數(shù)人不認(rèn)同。

2、對(duì)“一帶一路”背景下西安的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)知情況

關(guān)于西安的國(guó)際化程度的調(diào)研題目，主要集中在9、10、14、15、16題。調(diào)研結(jié)果顯示大多數(shù)人認(rèn)為西安具有很大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)會(huì)，尤其是“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施以來，對(duì)西安的文化環(huán)境產(chǎn)生了巨大的影響，促進(jìn)了西安文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，推動(dòng)了西安文化走出去。

第9題對(duì)于“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施以來，西安接待外國(guó)游客的數(shù)量明顯增多的調(diào)查顯示，1.7%的人不認(rèn)同;3.7%的人有些認(rèn)同;20.8%的人基本認(rèn)同;44.4%的人認(rèn)同;29.3%的人非常認(rèn)同。即大多數(shù)人認(rèn)為“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施以來，西安接待的外國(guó)游客數(shù)量明顯增多?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略實(shí)施以來，西安接待的外國(guó)游客數(shù)量明顯增多。

第10題對(duì)于“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施以來，西安舉辦的對(duì)外文化交流活動(dòng)明顯增多的調(diào)查顯示，1.4%的人不認(rèn)同;6.3%的人有些認(rèn)同;24.1%的人基本認(rèn)同;42.9%的人認(rèn)同;25.2%的人非常認(rèn)同。即多數(shù)人認(rèn)為“一帶一路”戰(zhàn)略實(shí)施以來，在西安舉辦的各類對(duì)外文化交流活動(dòng)數(shù)量得到了明顯地增長(zhǎng)?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略對(duì)于西安文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及對(duì)外推廣具有積極意義。

第14題對(duì)于“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)西安文化環(huán)境的影響很大的調(diào)查結(jié)果顯示，1.7%的人不認(rèn)同;9.6%的人有些認(rèn)同;23.9%的人基本認(rèn)同;41.9%的人認(rèn)同;22.9%的人非常認(rèn)同。即多數(shù)人認(rèn)為“一帶一路”戰(zhàn)略對(duì)西安文化環(huán)境的影響很大。西安是絲綢之路的起點(diǎn)，許多與此有關(guān)的活動(dòng)在西安舉行，無形中拉動(dòng)了西安的經(jīng)濟(jì)以及文化傳播。

第15題對(duì)于“一帶一路”戰(zhàn)略帶動(dòng)了西安文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展的調(diào)查結(jié)果顯示，1%的人不認(rèn)同;9.3%的人有點(diǎn)認(rèn)同;26.2%的人基本認(rèn)同;39.1%的人認(rèn)同;24.5%的人非常認(rèn)同。即多數(shù)人認(rèn)同“一帶一路”戰(zhàn)略帶動(dòng)了西安文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

第16題對(duì)于“一帶一路”戰(zhàn)略推動(dòng)了西安文化品牌對(duì)外推廣的調(diào)查結(jié)果顯示1.3%的人不認(rèn)同;7.1%的人有些認(rèn)同;23.5%的人基本認(rèn)同;41.9%的人認(rèn)同;26.3%的人非常認(rèn)同。多數(shù)人認(rèn)可“一帶一路”戰(zhàn)略推動(dòng)了西安文化品牌對(duì)外推廣。

綜上所述，我們大致可以得出以下結(jié)論：大部分人對(duì)于西安文化還是比較認(rèn)可的。尤其是“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，為西安文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了許多的機(jī)遇，推動(dòng)了西安的國(guó)際化步伐，也使西安文化不斷地走出去，獲得更多的認(rèn)可。但是對(duì)于傳統(tǒng)文化品牌的繼承與創(chuàng)新仍然存在一些問題亟待解決，而且許多年輕人對(duì)西安的歷史文化的認(rèn)知水平仍有待提升。因此，政府以及社會(huì)各界仍需作出一些努力，使西安可以充分發(fā)揮其作為千年古都、絲路起點(diǎn)、華夏之源的歷史文化價(jià)值。在加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播的同時(shí)，講好“西安故事”，借歷史、文化、地緣等方面的優(yōu)勢(shì)探尋融入“一帶一路”的最優(yōu)路徑，打造“一帶一路”文化高地，提升“西安形象”。

“一帶一路”背景下對(duì)西安文化認(rèn)同度現(xiàn)狀的反思

西安作為“一帶一路”沿線的重要節(jié)點(diǎn)城市，“一帶一路”戰(zhàn)略的提出對(duì)其文化發(fā)展具有不可取代的意義和價(jià)值。因此，了解“一帶一路”背景下對(duì)西安文化的認(rèn)可度，既是與整體的時(shí)代背景相關(guān)，又與西安文化當(dāng)前的發(fā)展密切相關(guān)。通過分析調(diào)查結(jié)果，我們要針對(duì)西安文化當(dāng)前發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義做出深刻反思及對(duì)策研究。

1、存在的問題

當(dāng)前，人們對(duì)于西安文化的認(rèn)可大多處于一種跟風(fēng)的趨勢(shì)，并不是真正認(rèn)可西安豐富的歷史文化底蘊(yùn)。并且西安文化似乎只是人們生活中的一種娛樂消遣品，可有可無。“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，對(duì)于西安提升城市形象、加強(qiáng)文化建設(shè)是一次有利的機(jī)會(huì)。但是從目前來看，西安并沒有完全發(fā)揮出其千年歷史文化古城的優(yōu)勢(shì)，很多人對(duì)于西安文化的整體發(fā)展以及西安文化產(chǎn)業(yè)的國(guó)家化程度仍不是很認(rèn)同。因此，提升西安文化的認(rèn)可度仍然有很長(zhǎng)的路要走。

首先，當(dāng)今人民大眾對(duì)于西安文化的各種品牌與老字號(hào)不夠了解，只是流于表面，沒有真正地認(rèn)識(shí)到這些老字號(hào)文化品牌的歷史底蘊(yùn)及文化內(nèi)涵。從調(diào)查結(jié)果中，我們可以看出大多數(shù)民眾對(duì)西安文化是比較認(rèn)同的，但大多數(shù)人也只是了解其表象，對(duì)于這些特色的西安文化品牌的真正文化內(nèi)涵知之甚少。并且相當(dāng)一部分人對(duì)西安文化還處于不太了解甚至是完全不了解的狀態(tài)，認(rèn)可就更無從談起。這是提升西安文化認(rèn)可度的一個(gè)阻礙。

其次，雖然“一帶一路”戰(zhàn)略的提出有效推動(dòng)了西安文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但也給西安傳統(tǒng)文化品牌的發(fā)展帶來了一定的沖擊。許多西安本土特色品牌在新的社會(huì)背景之下面臨著諸如“老字號(hào)”的新鮮度不足、服務(wù)有短板等問題。因此尋找適應(yīng)新時(shí)代背景下的發(fā)展策略成為許多西安本土特色文化品牌亟待解決的問題。

2、路徑分析

鑒于上述結(jié)論，我們必須重視“一帶一路”背景下西安文化的整體發(fā)展，加強(qiáng)對(duì)西安文化的保護(hù)、開發(fā)與創(chuàng)新。不斷推廣西安文化，提升其知名度，提高人民大眾對(duì)于西安文化的認(rèn)同度。

首先，創(chuàng)新文化載體，推廣文化旅游。對(duì)于一座城市來說，文化一詞是其靈魂，是其精神內(nèi)核，相關(guān)產(chǎn)業(yè)對(duì)于推動(dòng)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力具有極其重要的作用。文化產(chǎn)業(yè)的主要形式是文化旅游。西安作為十三朝古都，同時(shí)也是古絲綢之路的起點(diǎn)城市，有豐富的歷史文化遺產(chǎn)。因此，西安應(yīng)充分發(fā)揮“文化+旅游”的戰(zhàn)略布局，利用現(xiàn)有的旅游資源，挖掘更有意義、更有價(jià)值的旅游資源，積極進(jìn)行對(duì)外交流，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展文化創(chuàng)新，不斷提升自身的產(chǎn)品品質(zhì)，提升城市幸福感。

其次，加大文化“走出去”，突出對(duì)外文化交流。西漢建元二年（前139年），張騫出使西域，開拓了“絲綢之路”，從各個(gè)方面推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。各個(gè)國(guó)家之間的商品交流，極大地推動(dòng)了各國(guó)之間文化的發(fā)展。將“一帶一路”和古代的“絲綢之路”對(duì)比，“一帶一路”戰(zhàn)略思想更加注重文化交融，體現(xiàn)合作的重要價(jià)值。西安作為“一帶一路”沿線的重要節(jié)點(diǎn)城市，更應(yīng)該充分發(fā)揮其歷史、文化、地緣等方面的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及進(jìn)步，提高西安文化的知名度，讓文化“走出去”。推動(dòng)西安和沿線國(guó)家與地區(qū)的文化交流，減少文化差異，加強(qiáng)文化融合，傳播先進(jìn)的文化理念，打造屬于西安的新名片，提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力和文化軟實(shí)力。

再次，挖掘城市人才富礦，培育新興創(chuàng)意階層。十八大以來，習(xí)近平總書記在不同場(chǎng)合不同會(huì)議上強(qiáng)調(diào)了人才的重要性。他指出，創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)質(zhì)上是人才驅(qū)動(dòng)。因此，提升西安文化的認(rèn)可度、充分挖掘人才具有重要意義。政府應(yīng)做好人才的識(shí)別，讓人才的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處得到最大程度的發(fā)揮，使人才能夠才盡其用，為留住人才做好保障。

結(jié) 語(yǔ)

西安作為“一帶一路”沿線的重要節(jié)點(diǎn)城市，加強(qiáng)民眾對(duì)西安文化的認(rèn)可度對(duì)于提升西安城市形象，加速西安文化發(fā)展具有重要影響和作用。但是由于文化宣傳力度的有限以及西安本地文化品牌的創(chuàng)新性不足等原因，致使西安文化的認(rèn)可度整體水平不高。加強(qiáng)對(duì)西安文化認(rèn)可度的調(diào)查，有助于發(fā)現(xiàn)“一帶一路”背景下西安文化發(fā)展自身存在的弊端，并出臺(tái)政策與措施減輕這些弊端的束縛。在加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳播的同時(shí)，講好“西安故事”，借歷史、文化、地緣等方面的優(yōu)勢(shì)探尋融入“一帶一路”的最優(yōu)路徑，打造“一帶一路”文化高地，提升“西安形象”。

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作者簡(jiǎn)介

杜慧杰 西安工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生

劉丹鳳 西安工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生