隨著人們物質(zhì)生活的不斷提高，消費(fèi)者對于商品的要求也越來越趨向多元化，對各種商品的需求量也不同。特別是對于農(nóng)產(chǎn)品來講，當(dāng)供小于求時，表現(xiàn)為數(shù)量競爭，而供大于求時，則表現(xiàn)為質(zhì)量競爭，因此想要提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力，就應(yīng)該將其商品品質(zhì)、技術(shù)保障競爭等等全部涵蓋進(jìn)去，進(jìn)而形成農(nóng)產(chǎn)品品牌。在農(nóng)產(chǎn)品品牌培育過程當(dāng)中，需要使農(nóng)產(chǎn)品擁有與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)部環(huán)境以及外部環(huán)境相適應(yīng)的產(chǎn)品名稱、標(biāo)志和一套色彩體系，在此基礎(chǔ)之上建立起企業(yè)的形象拓展標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品形象的實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范?！掇r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與營銷》一書針對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)理論以及營銷方案展開分析，對于我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有顯著意義。

該書首先從品牌及品牌結(jié)構(gòu)方面的內(nèi)容入手，進(jìn)而引出關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的研究內(nèi)容，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的相關(guān)理論進(jìn)行了全面闡述，包括農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)者行為學(xué)等眾多理論內(nèi)容。同時，該書立足于國家農(nóng)產(chǎn)品營銷發(fā)展當(dāng)中存在的問題，對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)行了分析，提出了建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的一些策略以及營銷方案，對于我國農(nóng)產(chǎn)品營銷以及農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。

在我國，雖然農(nóng)業(yè)企業(yè)眾多，但是多表現(xiàn)出小、散、弱的特點(diǎn)，在國內(nèi)市場和國際市場上具有較強(qiáng)影響力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)屈指可數(shù)。《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與營銷》一書從我國的國情出發(fā)，深入淺出地向相關(guān)農(nóng)業(yè)企業(yè)闡明了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要作用。例如，該書通過案例的形式對農(nóng)產(chǎn)品LOGO設(shè)計進(jìn)行了分析，其認(rèn)為在農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計的LOGO的設(shè)計上，要能夠讓消費(fèi)者判斷出其優(yōu)異品質(zhì)的特別之處，差異化、個性化的品牌設(shè)計和外包裝對于不同企業(yè)的人文、歷史、企業(yè)精神等進(jìn)行了更好的展示，進(jìn)而塑造出其鮮明的企業(yè)形象，體現(xiàn)出其企業(yè)的核心競爭力。特別是在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境下，品牌不僅僅能夠解決產(chǎn)品識別的基本問題，更重要的在于品牌能夠反映出消費(fèi)者對于企業(yè)的忠誠度，這對于產(chǎn)品銷售也具有關(guān)鍵的作用。

當(dāng)前，中國已經(jīng)進(jìn)入了一個“視覺時代”。在視覺信息泛濫的今天，農(nóng)產(chǎn)品僅僅依靠產(chǎn)品本身的資源優(yōu)勢以及市場競爭顯然是不夠的，如何使視覺傳達(dá)設(shè)計在培育農(nóng)產(chǎn)品品牌中充分發(fā)揮出積極作用也是一個重要的環(huán)節(jié)。《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與營銷》一書分析了農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響因素，并通過農(nóng)產(chǎn)品品牌結(jié)構(gòu)模型進(jìn)行分析，從中得出個性化設(shè)計對于農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要作用。該書認(rèn)為，在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)當(dāng)中，農(nóng)業(yè)企業(yè)的形象視覺識別系統(tǒng)是整個農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵部分，其承載了企業(yè)理念識別以及企業(yè)行為識別等，使大眾能夠通過對農(nóng)業(yè)企業(yè)的視覺形象了解到企業(yè)的產(chǎn)品以及精神理念等。

在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計方面，標(biāo)志作為一個企業(yè)的象征識別符號，是農(nóng)產(chǎn)品包裝在整個流通與營銷環(huán)節(jié)的身份象征，其既是產(chǎn)品宣傳的需要，同時也是現(xiàn)代市場規(guī)范化的產(chǎn)物。農(nóng)業(yè)企業(yè)形象識別系統(tǒng)主要包含標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字三個部分，其中在標(biāo)志形象設(shè)計方面，要注重唯一性和視覺美感，能夠體現(xiàn)出企業(yè)精神和商品性質(zhì)，具有前瞻性和容易辨識的視覺效果。在標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計方面，要能夠?qū)a(chǎn)品的固有形象色直接反映在標(biāo)志和包裝上面，從而使消費(fèi)者能夠獲得一目了然的信息，進(jìn)而促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)色的選擇與設(shè)計需要通過色彩的象征性和感情特征來表現(xiàn)產(chǎn)品的各類特征，例如輕重、味覺、嗅覺等，通過色彩影響消費(fèi)者的心理，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。在標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計方面，要注意銷售對象和銷售物品的特點(diǎn)，針對農(nóng)產(chǎn)品的特定消費(fèi)對象設(shè)計不同的字體來增強(qiáng)其親和力，不同形態(tài)的包裝所選用的字體也應(yīng)有不同，例如盒裝、袋裝等外形的包裝可以選用多種字體，而瓶、罐等外形的包裝在字體選擇時則不應(yīng)該過于花哨，以防止擾亂視覺辨別。包裝物上靈活多變的文字編排，能夠提升產(chǎn)品的感染力和視覺效果，通過新穎的包裝引起消費(fèi)者的注意，體現(xiàn)產(chǎn)品信譽(yù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信賴感，進(jìn)而起到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的作用。

在農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的過程當(dāng)中，引入視覺傳達(dá)設(shè)計系統(tǒng)是非常重要的。視覺傳達(dá)系統(tǒng)能夠成為農(nóng)業(yè)企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，企業(yè)的理念信息、產(chǎn)品的功能及作用等都能夠通過視覺傳達(dá)設(shè)計準(zhǔn)確而形象地傳達(dá)給消費(fèi)者，從而使消費(fèi)者對于企業(yè)有更多的了解和認(rèn)識?！掇r(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與營銷》一書內(nèi)容豐富、邏輯清晰，更是與我國農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性與參考價值，對于我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)進(jìn)程具有積極作用。

（陳志權(quán)，男，副教授，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計。湖北文理學(xué)院 2019 年教學(xué)研究項目：“一流本科教育”背景下設(shè)計類專業(yè)課程思政研究與實(shí)踐，課題編號：JY2019089）

書名： 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與營銷

作者： 戴 程 著

ISBN： 9787561576571

出版時間： 2019年11月

定價： 49.00元