摘要：在新媒體時(shí)代，大部分流量明星都會(huì)打造屬于自己的人設(shè)，以此來引起觀眾的關(guān)注與喜愛。但是由于大部分明星所樹立的人設(shè)與其本人反差較大，容易出現(xiàn)人設(shè)崩塌的現(xiàn)象，帶來惡性的反噬。本文主要基于擬劇論視角，了解明星打造和維持人設(shè)的過程，分析明星人設(shè)易于崩塌的原因并提出對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：擬劇論;明星;人設(shè);形象管理

在娛樂圈，明星們的表演都具有前臺(tái)與后臺(tái)的雙重屬性，為了實(shí)現(xiàn)自我的差異化定位，獲取商業(yè)利益，他們往往熱衷于構(gòu)建人設(shè)，并通過印象管理技術(shù)來維持人設(shè)^[1]。對(duì)于明星來說，人設(shè)就是他們?cè)谇芭_(tái)所要表演的東西，隨著社交平臺(tái)以及各類綜藝節(jié)目的興起，明星有了更多表演自己人設(shè)的舞臺(tái)。但是由于人設(shè)往往與明星本人有著較大反差，甚至隨著社會(huì)觀念的變化，觀眾可能對(duì)于一些明星原有的人設(shè)不再買單，這些都會(huì)導(dǎo)致明星人設(shè)的崩塌。

一、擬劇論視角下的明星人設(shè)打造

王瓊瑤（2019）提出了明星人設(shè)構(gòu)建的兩個(gè)過程，她認(rèn)為人設(shè)的構(gòu)建實(shí)際上就是一種明星在前臺(tái)的表演。首先要設(shè)置表演的舞臺(tái)，在戲劇理論中，前臺(tái)是表演者形象塑造中的理想呈現(xiàn)，舞臺(tái)是指人們進(jìn)行自我呈現(xiàn)的場所^[2]。其次就是維持人設(shè)，要管理個(gè)人前臺(tái)^[2]。不管是在臺(tái)前還是幕后活動(dòng)，明星的一舉一動(dòng)都必須與自己的人設(shè)相符合。

劉曄（2019）提出了擬劇論視角下明星人設(shè)的三個(gè)特點(diǎn)。首先是多樣化的人設(shè)劇本，明星的人設(shè)必須隨著社會(huì)的觀念和大眾喜好的不斷變化而改變;其次是靈活的印象管理，明星可以通過多種渠道來提高受眾對(duì)人設(shè)的接受度;最后是脆弱性的前后臺(tái)對(duì)比，對(duì)于明星而言，暴露在公眾視野面前的就是前臺(tái)，自己的私生活就是后臺(tái)，前后臺(tái)之間有一定的界限。但是隨著當(dāng)今媒體科技的不斷發(fā)展，明星只要稍有不備就被暴露在前臺(tái)的視角^[3]。

二、明星人設(shè)易于崩塌的原因

（一）人設(shè)的固化

通常來說明星團(tuán)隊(duì)都會(huì)為明星選擇一個(gè)最有特點(diǎn)、在其身上最能吸粉的人設(shè)，并且后期也會(huì)多表現(xiàn)這方面的特征。但是隨著大眾喜好的變化，原先選擇的人設(shè)可能已經(jīng)不符合觀眾的需求。而由于一開始打造的人設(shè)形象太過突出，可能會(huì)讓觀眾對(duì)這個(gè)明星產(chǎn)生刻板印象，此時(shí)若再想根據(jù)觀眾需求改變?nèi)嗽O(shè)就變得及其困難，這也導(dǎo)致流量明星的更新?lián)Q代十分快速。

（二）前后臺(tái)界限的模糊

擬劇論中提出表演的前臺(tái)與后臺(tái)之間是存在界限的，但是在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，兩者的界限變得模糊起來。尤其對(duì)于流量明星來說，他們?yōu)樽约毫⒌娜嗽O(shè)往往與其真實(shí)性格以及形象是矛盾的，很難長久地堅(jiān)持表演。在立好一個(gè)人設(shè)之后，他們需要通過社交媒體、綜藝節(jié)目等渠道來維持自己的人設(shè)，一舉一動(dòng)都暴露在公眾視野之下，甚至私生活都受到極大的關(guān)注，這就導(dǎo)致明星后臺(tái)的隱蔽性極低，很容易被發(fā)現(xiàn)其打造的人設(shè)與真實(shí)形象之間的巨大差距。

三、擬劇論視角下的明星人設(shè)打造策略

（一）適當(dāng)進(jìn)行人設(shè)轉(zhuǎn)變

前幾年女明星流行“少女人設(shè)”，現(xiàn)在卻流行“女漢子人設(shè)”;高知群體可能更為“學(xué)霸人設(shè)”買單，青少年群體則更喜歡偶像的“正能量人設(shè)”。因此，明星必須準(zhǔn)確了解自己的受眾，把握他們的喜好。經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)根據(jù)明星學(xué)識(shí)、性格、外貌等特征打造“多重人設(shè)”，以塑造更為豐滿的明星形象^[4]?，F(xiàn)在很多明星的人設(shè)都不止一面，例如一些女性偶像“可鹽可甜”的人設(shè)，這就同時(shí)滿足了觀眾的兩種不同人設(shè)需求。

（二）縮小前后臺(tái)的差距

人設(shè)立得好、立得久，就能夠圈粉無數(shù)，獲得觀眾的關(guān)注。但是如果人設(shè)與本人真實(shí)性格或者形象極其矛盾，明星的后臺(tái)形象終究會(huì)暴露。因此，明星選擇的人設(shè)必須是真實(shí)、立體的，是本人真實(shí)性格的延伸，如果反差太大或者立的人設(shè)太過高端，就極易造成人設(shè)崩塌的危機(jī)。明星這份職業(yè)的曝光性就意味著明星的部分后臺(tái)也是被大眾關(guān)注的，在立人設(shè)的時(shí)候必須考慮前后臺(tái)之間的差距，盡量選擇與本人真實(shí)形象相近而又討喜的人設(shè)。

（三）重視后期的印象管理

印象管理的策略主要包括：理想化表演、誤解表演、神秘化表演以及補(bǔ)救表演等^[5]。明星在立好人設(shè)之后，必須通過后期的印象管理來維持自己的人設(shè)，運(yùn)用多種技巧和方法來控制別人對(duì)自己形成良好的印象。如果立的是“吃貨人設(shè)”，那在鏡頭前就要時(shí)刻保持對(duì)食物的敏感，在社交平臺(tái)上也可以多發(fā)布食物方面的信息。此外，近年來明星賣人設(shè)而翻車的例子數(shù)不勝數(shù)，這也導(dǎo)致他們的形象受損。在人設(shè)崩塌之后，就可以通過補(bǔ)救表演，例如道歉，來挽回自己的形象。

四、總結(jié)

戈夫曼的擬劇論借助戲劇表演的類比，把社會(huì)比作舞臺(tái)，把社會(huì)成員比作演員，以此來研究和解釋人們的日常生活以及社會(huì)互動(dòng)。而明星塑造的人設(shè)其實(shí)就是表演，觀眾就是他們的粉絲。但是由于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)達(dá)，明星表演的前后臺(tái)界限變得非常模糊，且明星的人設(shè)大多與本人的真實(shí)形象差距極大，這就導(dǎo)致明星的人設(shè)極易崩塌。從擬劇論視角來看，要想維持自己的人設(shè)，前臺(tái)與后臺(tái)之間的差距必須合理。對(duì)于明星來說，人設(shè)越符合本我，其維持就會(huì)越穩(wěn)定。此外，必須準(zhǔn)確運(yùn)用印象管理的方法，不管是在前臺(tái)公眾視野下，還是在后臺(tái)私生活，都要注意使自己的言行與人設(shè)保持一致，在人設(shè)崩塌之后，也可以根據(jù)觀眾需求，及時(shí)做出新的調(diào)整，維護(hù)好他人對(duì)自己形成的良好印象。

參考文獻(xiàn)

[1]姜一玲.場景消解背景下的線上印象管理——以明星人設(shè)為例[J].新媒體研究，2018，4（12）：122-123.

[2]王瓊瑤.擬劇理論下明星“人設(shè)”的構(gòu)建與崩塌[J].視聽，2019（08）：107-108.

[3]劉曄.擬劇理論視域下明星“人設(shè)”特點(diǎn)及建構(gòu)策略探析[J].傳播力研究，2019，3（17）：217+220.

[4]趙蕾.傳播學(xué)視域下明星“人設(shè)崩塌”的原因分析[J].新西部，2019（32）：104-105.

[5]日常生活中的自我呈現(xiàn)[M].馮鋼，北京.北京大學(xué)出版社，（美） 戈夫曼著，2016.

作者簡介：張?zhí)裉瘢錾暝拢?000年1月，民族：漢，性別：女，籍貫：江蘇省宿遷市，最高學(xué)歷：本科在讀，職稱：無（學(xué)生）