朱耘碧騁

摘要：面對媒體針對全民體育賽事的宣傳缺失，探討地方媒體與地方全民體育賽事有效結(jié)合的可能性。充分發(fā)揮地方電視媒體的職能，打造金牌賽事。

關(guān)鍵詞：地方媒體;地方全民體育賽事;深入結(jié)合

對于全民體育宣傳的缺失不難看出以下幾大問題：

1. “大型體育賽事”與“全民體育健身”的差異化

“世界杯”掀起全球狂歡，奧運(yùn)會引發(fā)集體關(guān)注，大型體育賽事從來不缺喝彩和聚焦。但這不是全民體育！全民體育健身是動員和組織全國民積極投入各種形式的體育鍛煉，以增強(qiáng)體質(zhì)為目標(biāo)，提高國民素質(zhì)的戰(zhàn)略規(guī)劃。遺憾的是今天我們從電視、視頻上所收看到的，仍然是“大型體育賽事”而非“全民體育賽事”，普通人的體育生活依舊悄無聲息、無從展現(xiàn)。

2.受眾老齡化，題材受擠壓

以揚(yáng)州電視臺三大主流頻道晚間18：00-22：00黃金時段為例，每天共計播出4檔時政新聞、民生新聞等新聞類節(jié)目，播出總時長超過165分鐘。而對于揚(yáng)州體育事業(yè)的集中關(guān)注幾乎為0或者為隨機(jī)性呈現(xiàn)。

3.與揚(yáng)州全民體育事業(yè)發(fā)展嚴(yán)重不匹配的宣傳力度

據(jù)統(tǒng)計，揚(yáng)州目前共有各類體育社團(tuán)227個，其中市級體育社團(tuán)43個。僅2019年，全市新增5A級體育社會團(tuán)體4個，4A級體育社會團(tuán)體5個。共計舉辦169項(xiàng)群眾體育賽事活動，市縣兩級開展的群眾體育賽事活動高達(dá)855場，帶動全民健身人數(shù)超過200萬人次。

而揚(yáng)州全民體育事業(yè)蓬勃發(fā)展的背面，則是地方媒體宣傳報道的缺失。揚(yáng)州的體育愛好者缺乏穩(wěn)定的觀看平臺，無法構(gòu)成有粘性的互動，地方媒體與體育愛好者的溝壑亟待填補(bǔ)。

2018年，為了迎接江蘇省第19屆運(yùn)動會在揚(yáng)州舉辦，揚(yáng)州市第一屆趣味運(yùn)動會應(yīng)運(yùn)而生。也為揚(yáng)州市地方媒體和揚(yáng)州全民體育賽事之間開辟了新的道路，做了一次新的嘗試。

一、項(xiàng)目選擇突出參與性與趣味性

為了體現(xiàn)全民健身活動的普及性，保證全民參與。例如平衡車、一分鐘跳繩、登陸海岸等包含兒童項(xiàng)目、單人項(xiàng)目、組合項(xiàng)目、親子項(xiàng)目，涵蓋各個人群及年齡段。

在項(xiàng)目確定之前，優(yōu)先深入社區(qū)，做好社區(qū)人員的調(diào)查和統(tǒng)計，遴選出群眾感興趣的項(xiàng)目。同時擴(kuò)充自選項(xiàng)目共各個社區(qū)根據(jù)自身情況進(jìn)行選擇，力求做出社區(qū)之間的特色和差異。

二、打造常態(tài)化日播節(jié)目

全國首創(chuàng)日播體育類節(jié)目《社區(qū)運(yùn)動會》與大賽同步上線，專門展現(xiàn)揚(yáng)州人的體育生活。相較于一般的大型體育賽事，比賽的結(jié)果往往更加吸引眼球。但在這檔節(jié)目當(dāng)中我們更加側(cè)重比賽過程及人物立體化的展現(xiàn)。同時，通過模式化的打造，每天三個板塊《賽事集錦》、《達(dá)人秀場》、《一分鐘健身操》，全面呈現(xiàn)揚(yáng)州人“文起來，樂起來，動起來”的精神面貌。

三、豐富活動內(nèi)涵

除了開展體育項(xiàng)目的比賽，我們還將體育文化、體育展示、體育指導(dǎo)和體質(zhì)檢測深入社區(qū)，與社區(qū)居民面對面。

通過圖片展示揚(yáng)州體育發(fā)展的成果、精選協(xié)會優(yōu)秀體育節(jié)目在社區(qū)展演、各區(qū)體育局委派專業(yè)體育指導(dǎo)，開展“運(yùn)動健身講堂”，引導(dǎo)市民進(jìn)行規(guī)范、正確、有效的體育鍛煉、現(xiàn)場發(fā)放體質(zhì)測試券積極引導(dǎo)市民通過專業(yè)設(shè)備進(jìn)行體質(zhì)檢測。

四、彰顯地方電視媒體價值

電視媒體搭建橋梁、打開窗口，通過自身公信力的有效背書加之宣傳的積極引導(dǎo)，最終深入216個社區(qū)，成功進(jìn)行200余場比賽，參與人次突破6萬人。成功打造金牌賽事，贏得群眾良好口碑。扎實(shí)踐行“廣泛開展全民健身，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)”號召，為揚(yáng)州爭創(chuàng)“全民運(yùn)動健身模范市”打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

同時，大賽聯(lián)合駐地學(xué)校及單位積極參與，和企業(yè)共建共享，為“體企融合”深入發(fā)展邁出堅實(shí)步伐。在我市體育事業(yè)的發(fā)展中留下濃墨重彩的一筆。

五、與新媒體有效聯(lián)動

1.建立賽事服務(wù)及管理系統(tǒng)

與智慧揚(yáng)州APP合作推出“樂動揚(yáng)州”，建立集信息發(fā)布、選手報名、賽事服務(wù)、成績查詢等服務(wù)功能于一體的服務(wù)平臺。

2.線上線下結(jié)合，打造立體賽事

區(qū)別于線下的體育比賽，線上增設(shè)智力運(yùn)動會、電子競技等諸多項(xiàng)目，不限時間、不限地點(diǎn)，貼近市民，貼近生活，打造立體化賽事。

3.配套微信號同步上線

除了每天《社區(qū)運(yùn)動會》固定的節(jié)目曝光，增設(shè)“社區(qū)運(yùn)動會”微信公眾號，以社區(qū)為單位，及時發(fā)布大賽相關(guān)視頻、圖文報道，打造電視和網(wǎng)絡(luò)的宣傳閉環(huán)。

4.網(wǎng)絡(luò)票選“體育達(dá)人”

在線上開辟“體育達(dá)人”微信投票活動，挖掘揚(yáng)州優(yōu)秀體育節(jié)目和個人，積極展現(xiàn)揚(yáng)州當(dāng)代體育人的優(yōu)秀水平和良好形象。優(yōu)勝者即可登上第一屆社區(qū)運(yùn)動會總決賽的舞臺，面向全揚(yáng)460萬觀眾進(jìn)行表演。

依托市委市政府的全面指導(dǎo)和揚(yáng)州市體育局專項(xiàng)資金的引入，揚(yáng)州廣電在第一屆社區(qū)運(yùn)動會的業(yè)務(wù)創(chuàng)收上也開出紅盤。

媒體利益：

1.消解活動成本

社區(qū)運(yùn)動會超過200余場的線下活動，物料搭建、人力使用等成本不可忽視。作為揚(yáng)州體育事業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)，揚(yáng)州市體育局針對“第一屆社區(qū)運(yùn)動會”啟動專項(xiàng)資金，成功解決了活動所需的硬性成本，也為后續(xù)招商提供了底氣和空間。

2.小微企業(yè)抱團(tuán)

對于任何一個商家來說，深入200余個社區(qū)是極具誘惑力的強(qiáng)大宣傳。除了冠名、協(xié)辦之外，對于小微企業(yè)而言更是一次不可多得的聯(lián)動。生活所需要的方方面面都是我們的潛在客戶。一次社區(qū)運(yùn)動會的舉辦就是一次商家與社區(qū)居民近距離接觸的機(jī)會。商家在現(xiàn)場不僅為居民提供了服務(wù)，同時也搭載了宣傳露出的橋梁。

3.衍生活動齊頭并進(jìn)

通過第一屆社區(qū)運(yùn)動會的成功舉辦，多家單位及團(tuán)體、組織相繼拋出橄欖枝，積極合作，組織開展了“殘疾人運(yùn)動會”、“社區(qū)工作者運(yùn)動會”等多樣化的體育賽事。進(jìn)一步擴(kuò)大揚(yáng)州全民體育賽事的影響力與活力，。

在此基礎(chǔ)上，2019年聯(lián)手揚(yáng)州市總工會開展“揚(yáng)州市第十三屆運(yùn)動會社會體育部（職工部）比賽”，通過籃球、羽毛球、圍棋等專業(yè)賽事，調(diào)動廣大職工運(yùn)動的積極性，推動揚(yáng)州體育事業(yè)蓬勃發(fā)展，展示我市職工昂揚(yáng)向上的精神風(fēng)貌。

結(jié)語：傳統(tǒng)媒體尤其是地方電視媒體大多經(jīng)過長時間的經(jīng)營與發(fā)展，依舊擁有其不可取代的地方優(yōu)勢和品牌價值。需要我們抓牢自身內(nèi)容產(chǎn)出的優(yōu)勢，尋求多種合作方式，整合優(yōu)質(zhì)資源，即可占領(lǐng)高地。與地方全民體育賽事互相借力，求新求變，產(chǎn)生聚合力。