郭亞男

在復(fù)雜嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢(shì)下，出口跨境電商成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的新引擎、新窗口，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)和拉動(dòng)作用。然而，出口跨境電商面臨復(fù)雜的全球市場(chǎng)環(huán)境，各國(guó)的對(duì)外政策、基礎(chǔ)設(shè)施、法律制度等因素都存在較大差異，這對(duì)我國(guó)跨境電商出口貿(mào)易市場(chǎng)選擇有重大影響。因此，分析發(fā)達(dá)市場(chǎng)與新興市場(chǎng)的跨境電商發(fā)展環(huán)境，對(duì)促進(jìn)我國(guó)出口跨境電商在不同市場(chǎng)上的快速發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、出口跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)品定位

從目前我國(guó)跨境電商出口的產(chǎn)品類(lèi)型來(lái)看，3C電子產(chǎn)品、服裝服飾配件等消費(fèi)品廣受?chē)?guó)外消費(fèi)者的喜愛(ài)，但是這些產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，擁有較強(qiáng)的規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈也相當(dāng)成熟，因此產(chǎn)品多為低端產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)，主要依靠低價(jià)優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)發(fā)達(dá)國(guó)家的低端市場(chǎng)。因此，一旦匯率、關(guān)稅和其他國(guó)際環(huán)境發(fā)生變化，就會(huì)面臨重大困境。

（二）網(wǎng)絡(luò)覆蓋率

根據(jù)《2019年全球電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，大部分國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率一直處于上升之中。其中，以美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)為首的發(fā)達(dá)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)普及率均處于較高水平，經(jīng)過(guò)四年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率均在85%以上；而俄羅斯、泰國(guó)、印度、巴西、南非等發(fā)展中國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率上升速度較快，卻仍然落后發(fā)達(dá)國(guó)家許多。然而，新興市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)普及率上升空間較大，未來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)大量普及，新興市場(chǎng)消費(fèi)者逐漸形成網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣，將會(huì)形成一個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮目缇畴娚淌袌?chǎng)。

（三）發(fā)展增速

亞太地區(qū)、北美、西歐、中東的跨境電商交易額都在逐年增長(zhǎng)，其中，亞太地區(qū)跨境電商增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他地區(qū)，是交易額最大的市場(chǎng)；北美、西歐、中東地區(qū)跨境電商增速較為緩慢。目前，北美國(guó)家中美國(guó)是全球電商第二大市場(chǎng)，西歐國(guó)家中英國(guó)是全球電商第三大市場(chǎng)，是全球電商發(fā)展主力軍；亞太地區(qū)中俄羅斯、日本、東南亞電商發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，中東地區(qū)市場(chǎng)潛力不容小覷，是中國(guó)跨境電商下一波市場(chǎng)“藍(lán)?！彼?。

二、發(fā)達(dá)市場(chǎng)分析

（一）美國(guó)市場(chǎng)

美國(guó)是全球電商第二大市場(chǎng)，中國(guó)是美國(guó)電商的最大合作貿(mào)易國(guó)。然而自中美貿(mào)易摩擦以來(lái)，美國(guó)對(duì)我國(guó)商品的加稅力度越來(lái)越大，范圍越來(lái)越廣，致使跨境電商企業(yè)稅負(fù)成本不斷上漲。一方面，美國(guó)清關(guān)力度加大，對(duì)我國(guó)不少跨境電商賣(mài)家通關(guān)檢查越來(lái)越嚴(yán)格，跨境電商出口程序更加繁瑣；另一方面，由于美國(guó)政府對(duì)跨境電商方面的政策不斷收緊，跨境電商平臺(tái)對(duì)美投資難度加大，國(guó)內(nèi)商家入駐美國(guó)電商市場(chǎng)的限制增多、稅負(fù)成本增加、利潤(rùn)逐漸變少，出口跨境電商在美市場(chǎng)發(fā)展舉步維艱；并且，由于我國(guó)跨境電商出口產(chǎn)品繁多，涉及范圍廣，開(kāi)展中美跨境電商交易導(dǎo)致稅負(fù)成本增加的可能性非常大。

此外，美國(guó)對(duì)我國(guó)商品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)加大調(diào)查和處罰力度，中國(guó)電商企業(yè)和電商產(chǎn)品的準(zhǔn)入門(mén)檻持續(xù)提高，電商企業(yè)不斷受到打壓，電商產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸減弱。由于我國(guó)跨境電商產(chǎn)品缺乏自主品牌，附加值較低，商品多存在涉及產(chǎn)品商標(biāo)、專(zhuān)利、著作權(quán)等方面侵權(quán)的問(wèn)題，自2018年以來(lái)，亞馬遜就開(kāi)始對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、刷單等加大處罰和調(diào)查力度，眾多中國(guó)跨境電商商家被警告甚至被封店。同時(shí)，我國(guó)商品主要靠低成本優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)美國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品利潤(rùn)有限，一旦美國(guó)起訴跨境電商企業(yè)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將會(huì)遭受較大的經(jīng)濟(jì)損失，加大了跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。因此，雖然美國(guó)電商市場(chǎng)較為成熟，但隨著中美貿(mào)易摩擦的升級(jí)，貿(mào)易保護(hù)主義、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和市場(chǎng)不確定等因素都會(huì)重創(chuàng)依賴(lài)低價(jià)策略占領(lǐng)市場(chǎng)的我國(guó)電商企業(yè)。

（二）其他發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)分析

英國(guó)是歐洲最大的電商市場(chǎng)，在世界電商市場(chǎng)上排名僅次于中國(guó)和美國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模不容忽視。2018年英國(guó)電商零售額占零售總額的18%；2019年，英國(guó)電商銷(xiāo)售額達(dá)到1 371億美元，同上一年相比增長(zhǎng)了11%。然而，2020年年初英國(guó)“脫歐”，對(duì)中國(guó)出口跨境電商行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。首先，英國(guó)“脫歐”后英鎊大幅貶值，出口到歐洲的產(chǎn)品價(jià)格直接受到影響，利潤(rùn)下滑削弱了中國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力；其次，“脫歐”后，英國(guó)與歐盟其他國(guó)家的貨物轉(zhuǎn)運(yùn)，需要重復(fù)通關(guān)報(bào)稅手續(xù)并二次納稅，會(huì)增加海外倉(cāng)運(yùn)營(yíng)成本，產(chǎn)生清關(guān)難、成本高、時(shí)效慢等問(wèn)題；最后，以往的歐盟商標(biāo)、專(zhuān)利在“脫歐”后不再受英國(guó)保護(hù)。英國(guó)“脫歐”不僅使中國(guó)跨境電商出口難度增加、利潤(rùn)減少，市場(chǎng)也會(huì)整體縮水。

日本作為一個(gè)世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，電子商務(wù)發(fā)展迅速，是一個(gè)潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。一方面，日本政府相當(dāng)重視與電商相關(guān)的基本法律的修訂，積極地將相關(guān)法律與世界接軌；另一方面，日本互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了93%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)的61.2%，以互聯(lián)網(wǎng)普及率看各國(guó)電商的發(fā)展，中國(guó)電商貿(mào)易額占國(guó)內(nèi)零售總份額的16%，而日本電商貿(mào)易額在零售市場(chǎng)占比還不足5%，可見(jiàn)日本市場(chǎng)前景巨大。此外，日本與中國(guó)相鄰，與歐美市場(chǎng)相比，中國(guó)企業(yè)出口到日本的物流成本較低，服務(wù)與物流的速度都有得天獨(dú)厚的條件優(yōu)勢(shì)。

綜上，盡管我國(guó)跨境電商占比在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)份額較大，但近年來(lái)歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)增速在逐步放緩，中美貿(mào)易摩擦的升級(jí)與英國(guó)“脫歐”事件，導(dǎo)致歐美地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)等因素都十分不穩(wěn)定，再加上歐洲頻繁發(fā)生恐怖襲擊，歐美的實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭到嚴(yán)重打擊，因此歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)將逐漸趨于穩(wěn)定，發(fā)展空間縮小。相較而言，日本市場(chǎng)將逐步升溫，進(jìn)一步釋放流量紅利，刺激日本跨境電商市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。

三、新興市場(chǎng)分析

近些年，隨著東南亞、中東、俄羅斯等新興市場(chǎng)的崛起，我國(guó)出口跨境電商迎來(lái)了一股新的增長(zhǎng)動(dòng)力。由于歐美等發(fā)達(dá)市場(chǎng)發(fā)展充分，跨境電商市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，通過(guò)一般發(fā)展來(lái)加大出口跨境電商在歐美市場(chǎng)的份額較難實(shí)現(xiàn)，而東南亞、中東、俄羅斯等新興市場(chǎng)有著比歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)更為廣闊的電商發(fā)展基礎(chǔ)，潛在的消費(fèi)市場(chǎng)更為龐大，它是跨境電商下一波市場(chǎng)“藍(lán)海”所在，是中國(guó)出口跨境電商發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

（一）東南亞市場(chǎng)

東南亞由11個(gè)國(guó)家組成，有6億多人口，勞動(dòng)力資源充足。從地理位置看，東南亞國(guó)家中有3個(gè)國(guó)家與中國(guó)接壤，其余國(guó)家與中國(guó)也相近。東南亞的地緣優(yōu)勢(shì)，不僅使跨境電商的物流時(shí)效比歐美地區(qū)更高，物流成本更低，而且時(shí)區(qū)相近，跨境電商賣(mài)方能夠及時(shí)響應(yīng)訂單，買(mǎi)家可以享受快捷的線上服務(wù)。從合作組織成員國(guó)看，東南亞有10個(gè)國(guó)家是東盟成員國(guó)，中國(guó)和東盟組建自由貿(mào)易區(qū)，貨物清關(guān)更加便利，稅收成本相對(duì)較低，貿(mào)易壁壘較少，跨境電商企業(yè)進(jìn)入東盟成員國(guó)的門(mén)檻低，為跨境電商企業(yè)創(chuàng)造了更大的利潤(rùn)空間和良好的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，根據(jù)Worldpay發(fā)布《2020年全球支付報(bào)告》，東南亞是全球線上最活躍的地區(qū)之一，其互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者大部分基于移動(dòng)端，移動(dòng)端的交易比例在六成以上，網(wǎng)絡(luò)滲透率增速高。因此，在亞太地區(qū)，東南亞是一個(gè)非常具有前景和吸引力的消費(fèi)市場(chǎng)，未來(lái)有較大的增長(zhǎng)空間。

（二）俄羅斯市場(chǎng)

俄羅斯是我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)的友好國(guó)，兩國(guó)政治關(guān)系不斷提升，在當(dāng)今世界動(dòng)蕩影響因素不斷增多的背景下，中國(guó)和俄羅斯仍舊堅(jiān)定不移地加強(qiáng)新時(shí)代全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系，共同推進(jìn)兩國(guó)新興領(lǐng)域的發(fā)展，在中俄雙方的共同努力下，能源資源開(kāi)發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、跨境電商平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域穩(wěn)步推進(jìn)，使得雙邊經(jīng)貿(mào)合作質(zhì)量得到了大幅度提升。目前俄羅斯人口在1.46億左右，市場(chǎng)容量和規(guī)?？捎^，根據(jù)EDWN關(guān)于俄羅斯電商市場(chǎng)的報(bào)告，2019年俄羅斯的電商市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)接近200億歐元，并且根據(jù)阿里巴巴電子商務(wù)大數(shù)據(jù)編制的“一帶一路”國(guó)家跨境電商連接指數(shù)顯示，俄羅斯位列第一，其跨境電商市場(chǎng)潛力巨大；同時(shí)俄羅斯國(guó)內(nèi)的重工業(yè)和輕工業(yè)比例嚴(yán)重失衡，俄羅斯人民面臨龐大的日用消費(fèi)品的進(jìn)口需求，其中就包括3C電子產(chǎn)品和服裝配飾等消費(fèi)品。因此，我國(guó)出口跨境電商企業(yè)可以充分發(fā)揮低價(jià)優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓俄羅斯市場(chǎng)，用多樣化產(chǎn)品滿(mǎn)足俄羅斯市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）中東市場(chǎng)

中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)眾多，2017年中東地區(qū)網(wǎng)民達(dá)1.6億，互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過(guò)六成，高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率為電子商務(wù)提供了良好基礎(chǔ)；同時(shí)中東的人口基數(shù)龐大，市場(chǎng)廣闊，中東地區(qū)網(wǎng)上購(gòu)物的群體也在逐年增加。另一方面，中東地區(qū)獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)、政治和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)品依賴(lài)海外進(jìn)口，尤其是當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)油國(guó)，國(guó)內(nèi)物資缺乏，但是國(guó)民富裕，對(duì)于海外商品十分青睞，跨境網(wǎng)購(gòu)行為較為頻繁。然而，中東地區(qū)傳統(tǒng)政治紛爭(zhēng)、內(nèi)亂和宗教問(wèn)題突出，因此尚未建立起成熟的在線支付體系。目前主流的支付方式為貨到付款，該模式回款時(shí)間長(zhǎng)，賣(mài)家面臨較長(zhǎng)的資金周轉(zhuǎn)期，并且這一模式在一定程度上增加了退換貨比例，阻礙了跨境電商企業(yè)在中東市場(chǎng)的發(fā)展。此外，中東是小語(yǔ)種地區(qū)，有著濃厚的宗教色彩，語(yǔ)言和宗教文化方面與我國(guó)差異甚大，這對(duì)跨境電商平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)推廣和人才儲(chǔ)備方面造成了阻礙。盡管如此，以執(zhí)御為代表的中國(guó)電商平臺(tái)與被亞馬遜收購(gòu)的本土平臺(tái)SOUQ在中東跨境電商市場(chǎng)表現(xiàn)出色，中東地區(qū)的市場(chǎng)潛力仍然不可小覷。

四、總結(jié)

從跨境電商出口國(guó)家分布來(lái)看，中國(guó)電商企業(yè)出口的主要目的地是第一梯隊(duì)的美國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，主要原因是這些國(guó)家人民生活水平較高，國(guó)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施完善，具有較為成熟的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體系。然而近些年來(lái)，在歐美地區(qū)政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定、不確定的現(xiàn)狀下，歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力水平不會(huì)大幅度提升，歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)將逐漸趨于飽和，發(fā)展空間縮小。相比而言，第二梯隊(duì)的日本市場(chǎng)將逐步升溫，進(jìn)一步釋放流量紅利，刺激日本跨境電商市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮。而第三梯隊(duì)的新興市場(chǎng)國(guó)家，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，新興市場(chǎng)消費(fèi)者逐漸形成跨境購(gòu)物習(xí)慣，我國(guó)將迎來(lái)一個(gè)發(fā)展前景巨大的跨境電商需求市場(chǎng)。未來(lái)新興市場(chǎng)內(nèi)的各種局限將被突破，如互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)普及，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，物流系統(tǒng)逐步打通，跨境支付進(jìn)一步優(yōu)化，跨境電商相關(guān)政策逐漸放松等。新興市場(chǎng)得到充分發(fā)展后，它將成為中國(guó)跨境電商出口新“藍(lán)海”，為中國(guó)出口跨境電商發(fā)展提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，我國(guó)出口跨境電商應(yīng)該在滿(mǎn)足歐美成熟市場(chǎng)消費(fèi)者需求的同時(shí)，把資源向新興市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，市場(chǎng)重心向新興市場(chǎng)傾斜，注重新興市場(chǎng)發(fā)展，加大力度拓展新興市場(chǎng)。