宋艷琴

黨的十九大報(bào)告提出始終要把解決“三農(nóng)”問題作為黨的工作的重中之重。 2017 年中央農(nóng)村工作會(huì)議確立了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的20 字方針：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕。 產(chǎn)業(yè)興旺是農(nóng)村各項(xiàng)事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)， 河南各地鄉(xiāng)村歷史文化資源、旅游資源和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源豐富，實(shí)施鄉(xiāng)村振興必須充分發(fā)揮這些文化資源優(yōu)勢， 發(fā)展和壯大鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)。

一、河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來， 河南各地依托豐厚的歷史文化資源和傳統(tǒng)工藝， 形成和打造了一批具有鮮明地域特色的特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將傳統(tǒng)工藝品生產(chǎn)做大做強(qiáng)，逐步成為當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)，也成為當(dāng)?shù)氐钠放坪兔?這些特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展及政府的規(guī)劃和引導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)，其中有些村鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)年收入已超過億元。

河南鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中比較有代表性的當(dāng)數(shù)特色工藝品的生產(chǎn)， 在此基礎(chǔ)上形成了一大批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群, 如禹州市神垕鎮(zhèn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、民權(quán)王公莊畫虎村、固始縣三河尖柳編工業(yè)園、項(xiàng)城市汝陽劉筆業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園、 鎮(zhèn)平石佛寺玉文化產(chǎn)業(yè)園等。 其中，神垕鎮(zhèn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和鎮(zhèn)平石佛寺玉文化產(chǎn)業(yè)園被評為首批“河南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”，同時(shí)也是河南省重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。 鎮(zhèn)平石佛寺玉文化產(chǎn)業(yè)園建立于當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)玉雕工藝之上， 神垕鎮(zhèn)鈞瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建立于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的鈞瓷制作工藝之上， 二者均是河南傳統(tǒng)工藝品制作的代表。 這些傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，培養(yǎng)了一批相關(guān)領(lǐng)域的人才，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)顯著。 如神垕鎮(zhèn)有生產(chǎn)廠家70 余家，有一批國家級和省級工藝美術(shù)大師，吸納就業(yè)人數(shù)近萬人，擁有孔家鈞窯、榮昌鈞窯等規(guī)模較大的鈞瓷企業(yè)。 同樣，依托傳統(tǒng)工藝， 項(xiàng)城市汝陽劉筆業(yè)有限公司作為河南省十大重點(diǎn)文化企業(yè)之一，年產(chǎn)毛筆近千萬支，帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶彝ゼ庸?00 多家，從業(yè)人員超過400 人。 與依托傳統(tǒng)工藝不同的是， 民權(quán)王公莊畫虎村和孟津平樂牡丹畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)都是通過村民學(xué)習(xí)畫虎、畫牡丹，成功打造了傳統(tǒng)題材的現(xiàn)代工藝品，最終形成了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，這種模式對省內(nèi)其他地區(qū)發(fā)展“一村一品”具有啟發(fā)意義。 目前，平樂牡丹畫產(chǎn)業(yè)園區(qū)已有農(nóng)民畫師1000 多人，通過發(fā)展農(nóng)民牡丹畫帶動(dòng)就業(yè)5000 余人，商品牡丹畫年銷量40 多萬幅，綜合收益達(dá)1.2 億元，被認(rèn)定為“河南省文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”“河南省特色文化基地”和“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”。

此外，隨著農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，河南省文化和旅游廳為了進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅和產(chǎn)業(yè)發(fā)展， 在2019年和2020 年分別命名了40 個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村為“河南省文化產(chǎn)業(yè)特色鄉(xiāng)村”。 如鞏義市竹林鎮(zhèn)、新安縣石寺鎮(zhèn)、寶豐縣大營鎮(zhèn)、 信陽市平橋區(qū)五里鎮(zhèn)以及蘭考縣堌陽鎮(zhèn)范場村、開封縣朱仙鎮(zhèn)仰韶村、嵩縣田湖鎮(zhèn)古城村、鎮(zhèn)平縣石佛寺鎮(zhèn)榆樹莊村、方城縣獨(dú)樹鎮(zhèn)硯山鋪村等。 這些村鎮(zhèn)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速， 各地打造了一大批鄉(xiāng)村旅游目的地， 如鞏義市竹林鎮(zhèn)的長壽山景區(qū)已經(jīng)成為周邊市民周末休閑度假的熱門地之一。

二、河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題分析

綜上所述， 河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的成就，但是，文化產(chǎn)業(yè)作為高附加值的產(chǎn)業(yè)，需要和創(chuàng)意、藝術(shù)設(shè)計(jì)、科技等密切結(jié)合、有效融合，而農(nóng)村囿于地理位置和經(jīng)濟(jì)條件，急需的人才和資金都比較短缺，在發(fā)展中還面臨一系列亟待解決的問題。

（一）自然資源消耗過度，產(chǎn)品附加值低

從產(chǎn)業(yè)角度看， 河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)多數(shù)是以傳統(tǒng)工藝美術(shù)生產(chǎn)等為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，存在資源過度消耗、小企業(yè)多、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、鏈條短等問題，創(chuàng)意和科技水平較低，產(chǎn)業(yè)附加值不高，在全國范圍內(nèi)知名度較低。 河南乃至全國目前有一定市場價(jià)值的自然資源均面臨過度開采和使用， 有些特殊的工藝品如禹州鈞瓷對當(dāng)?shù)氐拇赏烈筝^高，屬于特定地域的產(chǎn)品，2003 年納入國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)；對于鈞瓷燒制技藝來說，釉料和胎土的保護(hù)至關(guān)重要。 但是，隨著市場的拓展，除幾家大型企業(yè)外，200 多家小企業(yè)都在生產(chǎn)鈞瓷。 這一方面造成對瓷土、釉料資源的大量開采，相關(guān)原材料日益面臨短缺的問題；另一方面，由于工藝水平不一、創(chuàng)意設(shè)計(jì)雷同等問題，造成鈞瓷市場價(jià)格普遍較低。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的矛盾難以解決

各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游均面臨著兩難的局面， 一方面要留住鄉(xiāng)愁，讓農(nóng)村更像農(nóng)村；另一方面又要提高旅游接待能力和水平，迎合旅游者的需求，勢必導(dǎo)致農(nóng)村過度商業(yè)化和趨同化。 目前， 河南鄉(xiāng)村旅游主要分為兩類。 一類如新縣的西河灣村、信陽市平橋區(qū)的郝堂村等以自然資源和古村落為依托， 以田園風(fēng)光為吸引力打造品牌，適合游客常駐，需要較多的客房和飯店來滿足游客。 但是，如何使新舊建筑協(xié)調(diào)發(fā)展成為古村落發(fā)展中面臨的一個(gè)問題。 此外， 還有一類屬于主題旅游型的，通過主題策劃，建設(shè)相應(yīng)的田園建筑或仿古建筑，引進(jìn)各地小吃和娛樂設(shè)施等來吸引游客， 如新鄭市西泰山村和鄭州二七區(qū)櫻桃溝建業(yè)足球小鎮(zhèn)等， 這類鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展中相對靈活，以商業(yè)為目的，一般不適合長久居住，基本屬于城市周邊一日游類型；因?yàn)榭蓮?fù)制性較強(qiáng)，競爭相對更加激烈，對管理方面的要求更高。目前，各地建設(shè)不同名稱的特色小鎮(zhèn)屬于此類型，由于過于雷同，很多都難以吸引到游客，發(fā)展前景堪憂。

（三）鄉(xiāng)村各類文化產(chǎn)業(yè)人才均比較缺乏

從河南整體來看， 文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高端人才都比較缺乏，尤其是創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、科技和經(jīng)營管理等方面的人才嚴(yán)重缺乏。目前，河南各類知名的工藝品大師、高端設(shè)計(jì)人才相對缺乏，產(chǎn)品以傳統(tǒng)造型為主，缺乏創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，對處于消費(fèi)中堅(jiān)的年輕人缺少吸引力。 在鄉(xiāng)村文旅方面，更多的是模仿和抄襲，缺乏有獨(dú)特品質(zhì)的品牌，在經(jīng)營管理方面相對粗糙， 多數(shù)是村民參與管理和經(jīng)營，景區(qū)交通、衛(wèi)生、智慧管理等都處于較低的水平。

三、相關(guān)的對策與建議

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來， 河南鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，涌現(xiàn)出一批特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)（村）。 在未來發(fā)展中應(yīng)充分挖掘傳統(tǒng)手工藝和民俗等資源，借助和利用互聯(lián)網(wǎng)，打造知名的鄉(xiāng)村文化品牌，真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺、農(nóng)民富裕。

一是充分挖掘鄉(xiāng)村流傳下來的民俗、手工、食品制作等傳統(tǒng)文化，打造特色鄉(xiāng)村產(chǎn)品品牌。 將各地地域特產(chǎn)包裝、宣傳后推向市場，發(fā)揮電商重要作用，把深藏在深山中的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推向全國。 充分利用獨(dú)特的農(nóng)耕文化、民俗風(fēng)情和鄉(xiāng)村手工業(yè)，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光與體驗(yàn)，形成獨(dú)特的鄉(xiāng)村旅游品牌，豐富和促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮。 陜西禮泉縣袁家村是一個(gè)突出的典型，它對關(guān)中地區(qū)文化的展示、傳統(tǒng)食品的制作和經(jīng)營管理模式等都值得借鑒。

二是充分開發(fā)地域特色文化資源， 打造鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)和特色文化鄉(xiāng)村。 作為地域特色文化產(chǎn)業(yè)，有些離開了原產(chǎn)地就會(huì)變味， 這種地域特色一般是不可復(fù)制和模仿的， 所以地域的文化潛質(zhì)和歷史積淀對文化產(chǎn)業(yè)的定位十分重要。 如寶豐的馬街書會(huì)、汝南梁祝鎮(zhèn)的梁祝傳說、鹿邑老子故里以及莊子故里、木蘭故里等，充分挖掘歷史文化資源，講好歷史故事，傳承弘揚(yáng)中原優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

三是積極培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才。 根據(jù)各地文化產(chǎn)業(yè)特色，舉辦各類文化培訓(xùn)班和文化論壇，建立當(dāng)?shù)匚幕瞬彭?xiàng)目庫和人才交流平臺(tái)，充分發(fā)揮人才的作用。 河南歷史文化資源豐富， 尤其是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多數(shù)分布在鄉(xiāng)村，非遺傳承人也生活在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，如何充分挖掘自然和歷史文化資源， 發(fā)揮好各類非遺傳承人的智慧和力量是推動(dòng)鄉(xiāng)村特色文化發(fā)展的重要途徑。

四是將特色小鎮(zhèn)打造為區(qū)域產(chǎn)品交易平臺(tái)。 目前，河南的特色小鎮(zhèn)都是近幾年剛建立的，功能比較單一，有些僅僅是依托自然資源發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游。 特色小鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施相對完善，要充分發(fā)揮其交通和通信優(yōu)勢，整合農(nóng)業(yè)、文化和旅游等資源，打造集休閑旅游、人力資源培訓(xùn)、產(chǎn)品交易等為一體的大平臺(tái)。