下班路上“刷一刷”，等電梯時(shí)“抖一抖”，吃美食前“拍一拍”……如今，各類短視頻應(yīng)用已融入不少人的日常生活。與此同時(shí)，如何有效防沉迷，成為一道現(xiàn)實(shí)課題。據(jù)報(bào)道，在國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，目前國內(nèi)已有21家主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上線“青少年防沉迷系統(tǒng)”。

其實(shí)，不只是青少年，一些成年人也在低頭中感到“時(shí)間知覺麻木”，在虛擬世界里“沉醉不知?dú)w路”。短視頻何以具有令人沉迷的用戶黏性？仔細(xì)推究，這背后有著深刻的社會(huì)心理機(jī)制和傳播機(jī)制。研究顯示，人類存在“生動(dòng)性偏好”，更易被視覺性顯著的信息吸引。短視頻因其較強(qiáng)的視覺感染力，很容易傳播擴(kuò)散。此外，傳播參與者既有圍觀心態(tài)，也有自我表露訴求，而短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)雙重滿足。短小便捷的傳播形態(tài)，適應(yīng)信息消費(fèi)場(chǎng)景的碎片化；垂直深耕、算法推薦，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求?？梢哉f，以用戶為中心的短視頻平臺(tái)，日漸生成了富有特點(diǎn)的傳播邏輯與生態(tài)，占有了大量注意力資源。

“黏屏”現(xiàn)象也映照著短視頻的“內(nèi)容引力”。幾十秒的鏡頭，可仰望浩瀚星空，也可俯瞰市井煙火；能近距離觀察社會(huì)肌理，也能深度透視時(shí)代景深。點(diǎn)開視頻，領(lǐng)略城鄉(xiāng)風(fēng)貌，了解風(fēng)土人情，足不出戶就能“行萬里路”?，F(xiàn)實(shí)中，來場(chǎng)說走就走的旅行并非易事，但通過網(wǎng)上“打卡”，可以隨時(shí)隨地滿足“在路上”的愿望。與此同時(shí)，海量用戶的聚合，為人們提供了個(gè)體觀察與群體觀察的視角。視頻的主角，可以是知識(shí)精英、“草根網(wǎng)紅”，也可以是外賣小哥、普通工人等人物形象。從這個(gè)意義上講，短視頻以參差多態(tài)的內(nèi)容，拓展了人們認(rèn)識(shí)世界的維度。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新興應(yīng)用場(chǎng)景，短視頻正在構(gòu)成獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)景觀。截至2018年底，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48 億，短視頻營銷市場(chǎng)規(guī)模逾140 億元。無處不在的傳播場(chǎng)景、持續(xù)增長(zhǎng)的用戶規(guī)模、超乎想象的驚人流量，彰顯著短視頻旺盛的生命力。但也應(yīng)看到，在“急速生長(zhǎng)”的背后，難免存在著種種亂象：短視頻侵權(quán)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題的新表現(xiàn)；“移花接木”的剪輯手段制造“拼接真實(shí)”，挑戰(zhàn)媒介倫理；未經(jīng)過濾的劣質(zhì)內(nèi)容引發(fā)社會(huì)擔(dān)憂……凡此種種，給用戶帶來困擾，也不利于短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。今天，在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的影響下，傳播業(yè)態(tài)加速迭代、應(yīng)用場(chǎng)景不斷更新，如果疏于治理，短視頻平臺(tái)將面臨更多風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。

傳播實(shí)踐證明，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞主流價(jià)值，是短視頻實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。近年來，《習(xí)近平講故事》《國家相冊(cè)》等主流短視頻成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。觀察那些迅速走紅的“爆款”，不難發(fā)現(xiàn)它們的共同點(diǎn)：以正能量吸引高流量。與社交媒體時(shí)代“負(fù)面內(nèi)容更吸睛”不同，短視頻時(shí)代更看重“記錄美好生活”。點(diǎn)贊風(fēng)雨中堅(jiān)守崗位的交警，記錄消防員逆行的“最美背影”，歌唱普通人的親情與愛情……優(yōu)質(zhì)的短視頻，往往緊扣“美好”二字，為網(wǎng)絡(luò)空間增添亮色。這也啟示人們，相信美好、選擇美好、呈現(xiàn)美好，才能多創(chuàng)造高品質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，也才能收獲更多用戶點(diǎn)贊。

短視頻不“短視”，發(fā)展才能不“短路”?；ヂ?lián)網(wǎng)的“頭部效應(yīng)”不僅意味著傳播優(yōu)勢(shì)，也意味著主流平臺(tái)需要承擔(dān)更多責(zé)任。以內(nèi)容風(fēng)控和用戶行為引導(dǎo)防止傳播失范，用更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源夯基壘臺(tái)，短視頻平臺(tái)方能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，擁抱一個(gè)更加可期的未來。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新興應(yīng)用場(chǎng)景，短視頻正在構(gòu)成獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)景觀。

（選自2019年7月30日《人民日?qǐng)?bào)》，作者榮翌，有刪改）

閱讀指津

這是一篇思考互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下短視頻如何實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的時(shí)評(píng)文。文章結(jié)合短視頻的發(fā)展過程，闡釋了短視頻走紅的原因，指出了短視頻行業(yè)的現(xiàn)存問題，并認(rèn)為加強(qiáng)內(nèi)容風(fēng)控和用戶行為引導(dǎo)對(duì)于短視頻的健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有重要意義。

第一段：以短視頻應(yīng)用已融入部分人的日常生活為現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，引出短視頻沉迷的議題。

第二段：從社會(huì)心理機(jī)制和傳播機(jī)制角度剖析了短視頻令用戶沉迷的緣由。

第三段：從短視頻內(nèi)容特點(diǎn)的角度分析了用戶沉迷其中的緣由。

第四段：結(jié)合短視頻存在的亂象，提出短視頻發(fā)展過程中面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

第五段：以短視頻行業(yè)的健康發(fā)展為目標(biāo)，闡述了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞主流價(jià)值的發(fā)展之道。

第六段：著眼于短視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，指出短視頻主流平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任。

小試身手

1.下列關(guān)于材料中對(duì)“短視頻”的相關(guān)理解，不正確的一項(xiàng)是（ ）（3 分）

A.短視頻發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)在人們的日常生活中得到普及，這迫使相關(guān)部門思考“青少年防沉迷”的嚴(yán)峻問題。

B.短視頻平臺(tái)堅(jiān)持以用戶為中心，緊緊抓住用戶心理和需求，在發(fā)展過程中形成了獨(dú)特的傳播邏輯與生態(tài)。

C.短視頻的內(nèi)容豐富多彩，觀察視角多樣，為人們認(rèn)識(shí)世界開闊了視野、拓展了維度。

D.部分成年人也會(huì)沉迷于短視頻營造的虛擬世界，產(chǎn)生一種“時(shí)間知覺麻木”，這充分印證了短視頻具有很強(qiáng)的用戶黏性。

2.根據(jù)原文內(nèi)容，下列說法正確的一項(xiàng)是（ ）（3 分）

A.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給短視頻發(fā)展提供了活力，也帶來了風(fēng)險(xiǎn)。相關(guān)部門只要加強(qiáng)管理，就會(huì)消弭短視頻平臺(tái)面臨的更多挑戰(zhàn)。

B.借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，短視頻的發(fā)展成效有目共睹，前景廣闊，但實(shí)現(xiàn)短視頻的長(zhǎng)足發(fā)展需要相關(guān)各方具備長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。

C.從社會(huì)心理學(xué)的角度分析，傳播短視頻意在滿足圍觀心理，參與其中更多的則是自我表露訴求。

D.短視頻時(shí)代，內(nèi)容風(fēng)控和用戶行為引導(dǎo)勢(shì)在必行，這主要是由短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)的“頭部效應(yīng)”的特殊地位決定的。

3.在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，短視頻如何才能實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)發(fā)展”？請(qǐng)簡(jiǎn)要概括說明。（4 分）

參考答案

1.A

該選項(xiàng)中“已經(jīng)……得到普及”范圍擴(kuò)大，原文中的表述是“已融入不少人的日常生活”。

2.B

A 項(xiàng)，“相關(guān)部門只要加強(qiáng)管理，就會(huì)消弭短視頻平臺(tái)面臨的更多挑戰(zhàn)”表述過于絕對(duì)，與原文第四段結(jié)尾的表意不符。C 項(xiàng)，“傳播短視頻意在滿足圍觀心理，參與其中更多的則是自我表露訴求”理解有誤，原文第二段說的是短視頻能夠滿足傳播參與者的“圍觀心態(tài)”和“自我表露訴求”。D 項(xiàng)，原文第六段說的是“互聯(lián)網(wǎng)”具有“頭部效應(yīng)”，而不是“短視頻”具有“互聯(lián)網(wǎng)的‘頭部效應(yīng)’的特殊地位”。

3.①短視頻拍攝方應(yīng)提高內(nèi)容質(zhì)量，注重“記錄美好生活”，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向社會(huì)傳遞主流價(jià)值。②短視頻制作和傳播者要提高法律意識(shí)，堅(jiān)守媒介傳播倫理。③短視頻平臺(tái)須增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，加強(qiáng)內(nèi)容管控，正確引導(dǎo)用戶行為。④相關(guān)部門應(yīng)不斷強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)，提升行業(yè)道德素養(yǎng)，出臺(tái)規(guī)范措施。（每點(diǎn)1 分）