文｜溫彥博

新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的重要方式之一，也是企業(yè)文化建設(shè)的主要形式，在企業(yè)文化建設(shè)過程中起到重要的推動作用。企業(yè)文化的建立，有助于企業(yè)內(nèi)部形成良好工作風(fēng)氣，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力和向心力，促使員工積極投入到工作中去，所以企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展來說極為重要，企業(yè)新聞宣傳工作，對企業(yè)文化建設(shè)有一定促進(jìn)作用，也因此受到了關(guān)注，并開始在內(nèi)部摸索推進(jìn)。

一、企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的影響

（一）企業(yè)新聞宣傳能有助于企業(yè)品牌社會影響力提升

企業(yè)發(fā)展依靠市場，所以企業(yè)市場口碑和品牌影響力建設(shè)工作非常重要，而企業(yè)新聞宣傳工作在一定程度上，能夠促進(jìn)企業(yè)品牌社會影響力的提升，幫助企業(yè)打造良好的市場口碑，為企業(yè)謀求更廣闊的發(fā)展道路。從本質(zhì)意義上來看，企業(yè)新聞宣傳工作，就是將企業(yè)文化借助新聞廣告進(jìn)行宣傳，在外樹立良好的企業(yè)形象，將企業(yè)公信度和品牌形象展示給公眾，提升公眾對于企業(yè)的影響和好感度，讓公眾在有需要時(shí)，可以第一時(shí)間想到企業(yè)，在激烈的競爭市場中，打造企業(yè)良好口碑。

（二）企業(yè)新聞宣傳能有助于營造良好的企業(yè)文化環(huán)境

企業(yè)員工作為企業(yè)經(jīng)營發(fā)展活動的主要開展人員，員工的工作行為、工作態(tài)度直接關(guān)乎到企業(yè)發(fā)展情況，構(gòu)建良好的企業(yè)文化環(huán)境，有助于員工對企業(yè)認(rèn)同感、歸屬感的提升，能夠有效加強(qiáng)員工對企業(yè)的向心力和凝聚力。通過企業(yè)新聞宣傳工作，能夠推動企業(yè)良好文化環(huán)境的建造，讓企業(yè)員工有更好的工作環(huán)境，開展工作活動。因?yàn)樵谄髽I(yè)新聞宣傳過程中，主要是對企業(yè)的光輝事跡進(jìn)行宣傳，讓員工深入認(rèn)識到企業(yè)發(fā)展史，提升員工企業(yè)自豪感，并借助新聞宣傳工作，進(jìn)行縱向溝通，滲透企業(yè)經(jīng)營發(fā)展理念和企業(yè)發(fā)展價(jià)值觀念，引導(dǎo)員工開展高效率的工作。

（三）企業(yè)新聞宣傳能有助于企業(yè)文化教育效果的強(qiáng)化

從側(cè)面來看，企業(yè)新聞宣傳還有助于企業(yè)文化教育效果的強(qiáng)化。因?yàn)樵谄髽I(yè)新聞宣傳過程中，企業(yè)經(jīng)營思想、價(jià)值觀念、精神文化、行為文化等，都是重要的宣傳內(nèi)容，企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容都是從這些主體上進(jìn)行延伸的。新聞宣傳不止面向外界，同樣也面向企業(yè)內(nèi)部，所以，在企業(yè)新聞宣傳過程中，企業(yè)文化本質(zhì)理念能夠滲透到員工教育中，促使員工端正自身工作行為，積極主動盡心盡責(zé)的完成工作，達(dá)到企業(yè)文化教育目的，讓企業(yè)內(nèi)部上下一心完成發(fā)展目標(biāo)。

（四）企業(yè)新聞宣傳能有助于企業(yè)內(nèi)部和諧建設(shè)和發(fā)展

企業(yè)新聞宣傳工作，還有助于企業(yè)內(nèi)部和諧發(fā)展，推動優(yōu)秀企業(yè)文化建成。因?yàn)樵谄髽I(yè)新聞宣傳工作過程中，企業(yè)新聞宣傳不僅僅是企業(yè)行為文化、精神文化宣傳工作，還承擔(dān)著重要的溝通作用、反饋?zhàn)饔?，能夠?qū)⑵髽I(yè)員工的困難、需求，通過新聞宣傳的方式，反饋給企業(yè)管理層領(lǐng)導(dǎo)、社會相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，讓他們幫助員工解決問題，維護(hù)員工切身利益，提升員工的企業(yè)滿足感，避免企業(yè)內(nèi)部問題的發(fā)生，并有效遏制不良信息傳播，維護(hù)企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定發(fā)展。

二、企業(yè)新聞宣傳開展存在的阻礙因素

（一）企業(yè)新聞宣傳工作人員職責(zé)意識過低問題

企業(yè)新聞宣傳工作人員，作為新聞宣傳內(nèi)容的編寫者、開展者，其工作認(rèn)識，對于企業(yè)新聞宣傳工作開展效果來說，極為重要。通過不同規(guī)模企業(yè)的新聞宣傳工作研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)企業(yè)新聞宣傳工作人員，對新聞宣傳工作認(rèn)識不夠深入，難以充分發(fā)揮新聞宣傳的作用，新聞宣傳缺乏針對性、準(zhǔn)確性，宣傳力度弱、宣傳效果也不理想。受傳統(tǒng)發(fā)展理念影響，多數(shù)企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展過程中，過于關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益獲取，對企業(yè)文化建設(shè)工作毫不關(guān)心，沒有企業(yè)文化建設(shè)管理意識，在此影響下，企業(yè)新聞宣傳工作人員無從開展企業(yè)新聞宣傳工作，也因?yàn)闊o人管理，而在企業(yè)新聞宣傳過程中，過于松懈，未全面履行自身職責(zé)義務(wù)。

（二）企業(yè)新聞宣傳開展形式內(nèi)容過于單調(diào)問題

豐富的企業(yè)新聞宣傳手段和內(nèi)容，可以有效提升企業(yè)新聞趣味性，讓企業(yè)新聞宣傳達(dá)到事半功倍的效果，但在實(shí)際的企業(yè)新聞宣傳過程中，大多數(shù)企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容和宣傳形式，都是較為單一的，不利于企業(yè)新聞宣傳效果的發(fā)揮。企業(yè)新聞宣傳和媒體新聞播報(bào)不同，媒體播報(bào)內(nèi)容，為了吸引新聞受眾者眼球，擁有一定的聯(lián)想型和可讀性，但是企業(yè)新聞宣傳，主要是為了企業(yè)利益提升，而進(jìn)行的，在宣傳過程中內(nèi)容過于枯燥，商業(yè)價(jià)值性也不高，無法拓寬企業(yè)新聞宣傳渠道和留住新聞受眾者。

（三）企業(yè)新聞宣傳工作人員綜合素質(zhì)不足問題

企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容和資料，需要依靠新聞宣傳工作人員進(jìn)行收集，由于企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容，反映企業(yè)整體情況和內(nèi)部精神文化、行為文化，所以，企業(yè)新聞宣傳工作人員，必須具備一定的工作能力，才能勝任工作任務(wù)。然而，實(shí)際工作情況反饋得知，由于大部分企業(yè)新聞宣傳工作開展時(shí)間較短，新聞宣傳工作班組建設(shè)時(shí)間倉促，大多數(shù)新聞宣傳工作人員，綜合能力根本達(dá)不到工作要求，也缺乏相應(yīng)的工作手段和工作理念，導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳內(nèi)容收集過于片面，新聞宣傳效果不理想。

（四）企業(yè)新聞宣傳工作任務(wù)偏離實(shí)際需要問題

企業(yè)新聞宣傳工作不單是對企業(yè)文化進(jìn)行宣傳，還要涵蓋企業(yè)經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)、內(nèi)容、策略，要同企業(yè)實(shí)際工作任務(wù)進(jìn)行結(jié)合，以企業(yè)新聞宣傳，帶動企業(yè)工作任務(wù)推進(jìn)。但是從企業(yè)新聞宣傳工作情況研究分析發(fā)現(xiàn)，由于企業(yè)新聞宣傳開展時(shí)間較短，大多數(shù)企業(yè)新聞宣傳方式和新聞宣傳內(nèi)容，都是照搬其他企業(yè)進(jìn)行的，只在內(nèi)容上進(jìn)行略微修改，同企業(yè)實(shí)際工作任務(wù)和經(jīng)營發(fā)展目標(biāo)，根本無法進(jìn)行有效聯(lián)系，新聞宣傳內(nèi)容的偏離，在一定程度上影響了，企業(yè)新聞宣傳工作效果。

三、推動企業(yè)新聞宣傳工作的策略簡述

（一）提升企業(yè)新聞宣傳人員宣傳工作認(rèn)識

要想推動企業(yè)新聞宣傳工作開展，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)，就必須加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理層人員，對于新聞宣傳工作的認(rèn)識，意識到新聞宣傳工作，對企業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要性，引起企業(yè)對新聞宣傳工作重視，督促企業(yè)新聞宣傳工作人員，開展新聞宣傳活動。只有企業(yè)管理層人員，意識到新聞宣傳重要性，并在企業(yè)發(fā)展過程中，強(qiáng)調(diào)新聞宣傳工作開展，企業(yè)新聞宣傳工作人員，才能夠有可供進(jìn)行工作參考的企業(yè)文化內(nèi)容，工作職責(zé)意識也能隨之提升，進(jìn)而開展合理的企業(yè)新聞宣傳活動。

（二）豐富企業(yè)新聞宣傳形式以及宣傳內(nèi)容

為了提升企業(yè)新聞宣傳工作效果，推動企業(yè)內(nèi)部文化建設(shè)滲透，企業(yè)在新聞宣傳過程中，還要想方設(shè)法的豐富新聞宣傳形式，和新聞宣傳內(nèi)容，除了單一的新聞播報(bào)閱讀方式之外，還可以采用，互聯(lián)網(wǎng)平臺推送、聊天平臺互動的方式，進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳，并對企業(yè)新聞內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，避免枯燥古板的新聞內(nèi)容加入。要深入新聞宣傳市場進(jìn)行了解，對宣傳內(nèi)容進(jìn)行改進(jìn)，讓宣傳內(nèi)容更具趣味性、可讀性，最好是能夠同媒體表達(dá)有一定的共通點(diǎn)，從而尋求媒體合作，進(jìn)行高質(zhì)量的企業(yè)新聞宣傳。

（三）有針對性的提升企業(yè)新聞宣傳人員綜合素質(zhì)

要想發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳工作作用，推動企業(yè)文化建設(shè)，就必須針對性提升企業(yè)新聞宣傳人員綜合素養(yǎng)和工作能力，定期開展培訓(xùn)會，讓企業(yè)新聞宣傳員工，了解自己的工作任務(wù)、工作內(nèi)容、工作重心點(diǎn)，明確自身責(zé)任義務(wù)，配備相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，監(jiān)控企業(yè)新聞宣傳人員的工作行為，為新聞宣傳工作提供指導(dǎo)。同時(shí)，還要將培訓(xùn)結(jié)果和企業(yè)新聞工作人員績效考核進(jìn)行聯(lián)系，確保培訓(xùn)到位，企業(yè)新聞宣傳人員的宣傳能力、工作意識能夠得到強(qiáng)化，抓住企業(yè)新聞宣傳重心。

（四）加強(qiáng)新聞宣傳任務(wù)和實(shí)際需求的結(jié)合

為了保證企業(yè)新聞宣傳效果，在企業(yè)新聞宣傳過程中，還要深入了解企業(yè)當(dāng)前發(fā)展情況、未來發(fā)展需求，將新聞宣傳內(nèi)容，同企業(yè)工作任務(wù)、實(shí)際需求進(jìn)行結(jié)合，可以適當(dāng)借鑒其他企業(yè)成功的新聞宣傳方式和內(nèi)容，但要保證借鑒的內(nèi)容，同自身企業(yè)實(shí)際情況相互結(jié)合，只有這樣才能保證，企業(yè)新聞宣傳效果和文化建設(shè)效果。