● 辜曉進/編譯

媒體與科技巨頭博弈，五大趨勢不容忽視

道瓊斯首席創(chuàng)新官愛德華·魯塞爾在世界報業(yè)協(xié)會2021虛擬現(xiàn)實媒體印度大會上說，美國的五大科技公司臉書、谷歌、微軟、蘋果和亞馬遜目前合計擁有7.5萬億美元的市場價值，這些科技公司正在改變新聞消費，并形成五大關(guān)鍵趨勢：

1.短促：隨著移動端新聞消費的指數(shù)級增長，網(wǎng)民每次訪問的時間更加短促。根據(jù)皮尤研究，現(xiàn)在平均每次訪問時間只有2.5分鐘，比2015年減少10%。如此，新聞機構(gòu)怎樣推銷自己完整的新聞內(nèi)容？

2.單向社區(qū)傳播：內(nèi)容的價值正在由單純的內(nèi)容向互動轉(zhuǎn)移，人們越來越多地為與新聞的互動付費。疫情期間崛起的幾大科技公司就是實例，如Clubhouse（吸引了馬斯克、扎克伯格這類強勢人物）、OnlyFans（一年內(nèi)獲得20億美元收入）、Patreon（去年收入10億美元）、Cameo（1億美元）和Substack（2500萬美元）。

3.音頻的指數(shù)級增長：新聞機構(gòu)正面臨消費者不再癡迷文字內(nèi)容的挑戰(zhàn)，人們對音頻產(chǎn)品樂此不疲。5000萬美國人裝備有智能語音設(shè)備，超過50%的美國汽車配備Android Auto或Apple CarPlay以滿足音頻享受。蘋果2020年售出1億臺AirPod。

4.視覺：在Instagram時代，媒體正迅速趨向于視覺化。2020年《紐約時報》每20篇大閱讀量新聞中，有6篇是由可視化數(shù)據(jù)圖表驅(qū)動的。每天向谷歌、臉書和Instagram上傳的圖片多達15億幅。

5.個性化：隨著人工智能對個性化內(nèi)容質(zhì)量的改善以及定位軟件的迭代更新，一種超本地化新聞服務正在形成。美國已出現(xiàn)一批以Citizen、Nextdoor和News Break為代表的超本地新聞客戶端，它們已躋身新聞客戶端的前10名。

（編譯自3月3日世界報業(yè)協(xié)會官網(wǎng)）

歐洲媒體抵制臉書新聞

臉書宣布將于今年5月推出德國版臉書新聞（Facebook News），但遭到德國乃至歐洲最大媒體集團艾克索·斯普林格集團（Axel Springer）的抵制。斯普林格旗下包括全國性報紙《世界報》和發(fā)行量最大的日報《圖片報》等一批主流媒體。該集團發(fā)言人稱，拒絕入伙臉書新聞的原因是，對方為新聞內(nèi)容提供的報酬“過于低廉”。臉書則表示，德國的《明鏡》周刊和全國性報紙《法蘭克福匯報》都已同意作為首批合作者加入臉書新聞。

歐盟和美國都面臨來自新聞出版機構(gòu)關(guān)于向科技企業(yè)采取類似措施的壓力。加拿大政府已經(jīng)表示，計劃在未來數(shù)月出臺類似澳大利亞的立法。歐洲的新版權(quán)法要求搜索引擎和社交媒體在刊登新聞內(nèi)容時與相關(guān)新聞機構(gòu)分享收入。 （編譯自3月1日www.edtion.cnn.com）

臉書與澳大利亞媒體達成內(nèi)容分享協(xié)議

臉書與澳大利亞新聞媒體簽署了關(guān)于內(nèi)容有償分享的協(xié)議。代表澳大利亞新聞界的是澳大利亞獨立新聞組織“私營傳媒”（Private Media）、“施瓦茲傳媒”（Schwartz Media）和“終極傳媒”（Solstice Media）。

據(jù)悉，臉書最近表示對澳大利亞政府的措施予以理解，并恢復了一度停止的臉書在澳大利亞的新聞服務。

（編譯自2月26日www.thedrum.com）

谷歌與法國新聞機構(gòu)簽約激怒眾媒體

阿爾法旗下的谷歌公司與法國121家新聞機構(gòu)組成的集團簽署了在未來3年內(nèi)支付7600萬美元的內(nèi)容授權(quán)使用協(xié)議，使長達一年多的版權(quán)談判宣告結(jié)束。該集團名為“法國新聞資訊總聯(lián)盟”（簡稱APIG），成員包含法國多數(shù)主流媒體。然而，該協(xié)議的簽署激怒了聯(lián)盟以外的其他眾多媒體，后者稱協(xié)議既不公平，也不透明。包括法新社在內(nèi)的其他媒體由于未包含在與谷歌的協(xié)議中而難以得到權(quán)益保障，他們稱將根據(jù)協(xié)議內(nèi)容詳細披露后采取相應行動。 （編譯自2月13日路透社官網(wǎng)）

臉書停止服務致澳大利亞媒體流量驟減

如果科技公司關(guān)閉流量的水龍頭，會發(fā)生什么？2014年，谷歌將西班牙的媒體從谷歌新聞中移除，結(jié)果導致西班牙網(wǎng)絡(luò)新聞消費量驟減20%。當臉書決定從六個拉丁美洲國家移除其News Feed的新聞內(nèi)容后，危地馬拉的新聞流量一夜之間跌去三分之二。

最近的案例是澳大利亞試圖強制臉書為使用澳大利亞新聞媒體內(nèi)容而付費，出臺“媒體議價法”，允許新聞機構(gòu)與臉書等科技公司就內(nèi)容分享進行價格談判。臉書的回應是，將限制澳大利亞媒體和人民獲取臉書各平臺關(guān)于澳大利亞和國際新聞的服務。甚至在澳大利亞以外的人，也無法（從臉書）看到澳大利亞的新聞。結(jié)果在臉書2月17日采取行動后的38小時內(nèi)，澳大利亞的臉書新聞流量急挫93%。

（編譯自2月18日www.niemanlab.org）

“九娛樂”與谷歌簽每年3000萬美元協(xié)議

在澳大利亞與兩科技巨頭的激烈博弈中，該國最大地方媒體集團“九娛樂”（Nine Entertainment）與谷歌簽訂了重要協(xié)議。該協(xié)議允許谷歌各新聞平臺和搜索引擎使用“九娛樂”旗下報刊等所有媒體的新聞內(nèi)容，條件是谷歌每年向“九娛樂”支付3000萬美元費用?！熬艎蕵贰逼煜掠小断つ嵯蠕h晨報》《時代報》等大型媒體。

此前兩天，“七西部媒體集團”（Seven West Media）與谷歌簽署了爭議以來第一個有償內(nèi)容協(xié)議。據(jù)悉，新聞集團也在與兩大科技巨頭舉行涵蓋澳大利亞、英國和美國的一攬子協(xié)議。 （編譯自2月16日《衛(wèi)報》官網(wǎng)）

谷歌開始為英國地方新聞付費

科技巨頭谷歌在英國推出“谷歌新聞視窗”，并與中英格蘭新聞協(xié)會等7家地方報業(yè)集團簽約，允諾為使用這些媒體集團的內(nèi)容付費。根據(jù)協(xié)議，這些集團下屬的120家報社的新聞內(nèi)容，將在“新聞視窗”上展示。谷歌稱，這些地方報紙中的大多數(shù)不像全國性報紙那樣有足夠的資源進行融合轉(zhuǎn)型改革。

宣布這項協(xié)議的谷歌英國和愛爾蘭地區(qū)副總裁羅南·哈里斯（Ronan Harris）說：“新聞視窗中來自我們合作伙伴的內(nèi)容將會自動出現(xiàn)在谷歌新聞和谷歌發(fā)現(xiàn)的平臺上，并將讀者直接導向新聞機構(gòu)自己的網(wǎng)站?！贝饲埃槙才c這些機構(gòu)簽署了類似的協(xié)議。

（編譯自2月10日www.holdthefrontpage.co.uk）

美兩大報業(yè)集團合作開發(fā)廣告

美國兩大報業(yè)集團甘尼特出版集團和麥克拉奇公司決定攜手向其覆蓋的300個城鎮(zhèn)拓展廣告銷售。麥克拉奇的董事長兼CEO托尼·亨特（Tony Hunter）說：“我們公司在爭取全國廣告方面一直乏力，原因是我們的媒體過于零散，而全國大廣告商希望能無縫銜接和一站制銷售?！?/p>

合作將由甘尼特集團的《今日美國》全國廣告團隊代表兩大集團牽頭實施這項“直接營銷策略”。目前已推出兩大廣告新產(chǎn)品：一是甘尼特的Paramount，可以幫全國性廣告商通過移動端瞬間覆蓋甘尼特旗下數(shù)百個報紙網(wǎng)站以及麥克拉奇的全部網(wǎng)站；二是Good news near you（你身邊的好新聞），將全國廣告商的廣告配置在積極正面的新聞旁，避開犯罪和政治類新聞。

甘尼特首席營收官凱文·甘澤爾(KevinGentzel)說：“此舉將幫廣告商抵達全國各地社區(qū)超過2億成人受眾。”

（編譯自2月16日www.axios.com）

半島電視臺擬與紐約時報合作推阿拉伯語平臺

半島電視臺正在籌辦名為Reyada的財經(jīng)新聞數(shù)字平臺，而內(nèi)容主要來自《紐約時報》的授權(quán)內(nèi)容，翻譯成阿拉伯語。電視臺發(fā)言人稱，此舉旨在為中東地區(qū)建立多元化的財經(jīng)新聞服務。平臺內(nèi)容以《紐約時報》的精選內(nèi)容為主，輔以平臺自己的原創(chuàng)內(nèi)容，選題將聚焦經(jīng)濟、金融和企業(yè)。平臺將在半島電視臺位于華盛頓和多哈（卡塔爾）兩城的總部運營。 （

編譯自2月18日www.axios.com）

《每日電訊報》借AI促臉書黏性增205%

創(chuàng)刊于1855年的英國《每日電訊報》，是歐洲最早建立網(wǎng)站的報紙，自1994年以來一直積極入駐各種新平臺，采納各種新技術(shù)，目前僅在移動端的獨立訪客量就達每月1500萬。該報從2019年實施“訂閱優(yōu)先”策略，計劃在2023年實現(xiàn)1000萬注冊用戶和100萬付費訂戶的目標。這一目標的核心是社交媒體，以此加強互動、建立信任，進而導向訂閱。目前該報各社交媒體粉絲總量超過1600萬，但最大的挑戰(zhàn)是如何將這些粉絲黏住并轉(zhuǎn)化為付費訂戶。為此，該報在粉絲最多的社交平臺臉書上引入人工智能軟件Echobox，用來根據(jù)用戶使用規(guī)律和偏好規(guī)劃內(nèi)容的發(fā)布頻率和時間節(jié)點，并進行A/B測試實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)選。該報用此AI在臉書平臺獲得轉(zhuǎn)發(fā)等黏性點擊38%的總增量，其中單純AI獲得的增量比人工操作增加了205%。

（編譯自2月8日www.whatsnewinpublishing.com）

印度報業(yè)疫情中掙扎又遭紙價打擊

在疫情中苦苦掙扎的印度報業(yè)，又遭受新聞紙大幅漲價的打擊。在剛剛過去的三個月里，印度新聞紙價格增長了20%，并可能在本月再漲10%。2020年，新聞紙價一直在300美元/噸以內(nèi)徘徊，如今已接近500美元/噸，并預計會再漲100美元。印度《祖國報》（Mathrubhumi）執(zhí)行董事庫瑪爾（Shreyams Kumar）說：“紙媒行業(yè)50%-60%的成本來自新聞紙，如果政府在進口稅收方面不予削減，我們的成本會大幅上升，屆時支付員工工資都會困難。”

（編譯自2月8日www.exchange4media.com）

新聞集團獲七年來最大盈利額

默多克的新聞集團宣布，2020年第四季度的盈利額創(chuàng)七年來之最，凈利潤為2.61億美元，如果加上稅收、折舊等，毛利為4.97億美元。集團CEO湯普森（Robert Thompson）說：“這是自2013年新聞集團將紙媒與新媒體從廣電娛樂分離出來后獲得的最高利潤。”新聞集團在澳大利亞的股價也因此上升13.9%。

新聞集團在澳大利亞的付費數(shù)字電視平臺Foxtel的付費用戶顯著增長，為集團的盈利做出重要貢獻。該新媒體的付費用戶在2020年第四季度創(chuàng)下330萬的歷史紀錄。此外，集團旗下的《紐約郵報》多年來首次獲得盈利。