萬 青，劉 劍

江西陶瓷工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江西 景德鎮(zhèn) 333000

中國文化博大精深，景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝作為其主要元素，蘊(yùn)含豐富的文化內(nèi)容。新時(shí)代背景下，助推景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝在旅游業(yè)態(tài)中傳遞，能以其文化性、藝術(shù)性、教育性，增強(qiáng)游客藝術(shù)文化品質(zhì)，達(dá)到育人之功效，并使其在新時(shí)代發(fā)展背景下傳承。新媒體技術(shù)的發(fā)展，拓寬了景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播渠道。因此，在景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播中，既重視旅游業(yè)態(tài)的傳承路徑，也關(guān)注新媒體在其中的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)以多媒體模式促進(jìn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝廣泛的傳遞，繼而助推我國旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展。

1 游客帶動(dòng)促進(jìn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝發(fā)展的意義

1.1 拓寬傳播路徑

在景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播中，通過旅游業(yè)態(tài)和游客視角傳遞信息，拓寬了景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播的路徑。在以往景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播中，主要以實(shí)物傳播信息和口傳模式傳遞信息，這種藝術(shù)信息傳遞模式雖然有效，但傳播范圍狹窄。與此同時(shí)，景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，受到游客的青睞，而以往的藝術(shù)傳遞模式，使游客獲取藝術(shù)信息的面較為狹窄。在我國旅游業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)程中，以游客視角傳遞傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)容，拓寬了景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷手工藝的傳播路徑，不僅可延續(xù)以往的藝術(shù)傳播形式傳遞信息，其旅游業(yè)態(tài)還可借助新媒體技術(shù)，在多個(gè)平臺(tái)中傳遞信息。與此同時(shí)，發(fā)揮游客的信息傳遞功效，傳遞景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息，也能使受眾從平臺(tái)獲取信息，滿足游客對(duì)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝認(rèn)知與喜愛的訴求。例如，借助快手、網(wǎng)站、微博、抖音等平臺(tái)傳遞景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息。

1.2 豐富傳播形式

景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝的傳播形式較為單一化，大都是陶藝師父以語言輸出模式傳遞信息。在旅游業(yè)態(tài)發(fā)展進(jìn)程中，改變這一藝術(shù)信息傳遞模式，豐富了景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播內(nèi)容與形式。景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝依托于旅游業(yè)態(tài)，借助新媒體技術(shù)傳遞信息，可將景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息內(nèi)容以視頻、音頻、圖片、動(dòng)畫等模式記錄下來，制作成短視頻、短音頻等模式，分別傳遞到多個(gè)平臺(tái)中，使游客借助平臺(tái)獲取景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息，而且其信息展示形式多元化，包含動(dòng)態(tài)模式、形象模式等。[1]這種信息傳播模式，便于游客更好地理解景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息，達(dá)到將景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播的目的。

2 游客帶動(dòng)促進(jìn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝發(fā)展的方式

2.1 動(dòng)畫形式傳播

動(dòng)畫作為一種情境式的視覺語言模式，受到游客的關(guān)注與青睞。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國動(dòng)畫收視率居高，其中受眾群體多元化，包含兒童、青年、少年以及老年等群體。而景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝在旅游業(yè)態(tài)中的傳遞，可借助動(dòng)畫的形式，以動(dòng)畫作品滲透力強(qiáng)的特性，吸引多年齡段的受眾，達(dá)到藝術(shù)信息的傳遞與傳播呈現(xiàn)，豐富旅游業(yè)態(tài)項(xiàng)目?jī)?nèi)容，促進(jìn)游客觀看動(dòng)畫。景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝作為我國文化之瑰寶，在新媒體時(shí)代下，應(yīng)對(duì)其向動(dòng)畫方向的進(jìn)程提供保障，使其以二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫甚至四維動(dòng)畫成像，形象生動(dòng)又妙趣橫生。例如，旅游業(yè)態(tài)可通過展示《瓷路》紀(jì)錄片形式，記錄陶瓷，以二維的動(dòng)畫展示為主，生動(dòng)地呈現(xiàn)壁畫的故事，促進(jìn)藝術(shù)信息傳遞給受眾?；诖?，景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝的傳播，以旅游業(yè)態(tài)的自身能力，推進(jìn)其與動(dòng)畫的融合，借助動(dòng)畫的手段與方式，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。與此同時(shí)，將景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝融入動(dòng)畫傳播中，使動(dòng)畫作品更具意義性，也為動(dòng)畫作品創(chuàng)作注入源源不斷的思路和靈感。

2.2 線上線下互動(dòng)傳播

景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中推廣，旅游業(yè)態(tài)的發(fā)展應(yīng)開展線上線下的互動(dòng)傳播，拓寬景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播渠道。不僅要重視景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝網(wǎng)絡(luò)化傳遞，也應(yīng)關(guān)注實(shí)體的景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息傳遞，借助先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)線上線下的融合，滿足受眾群體對(duì)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息獲取的需要。例如，旅游業(yè)態(tài)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)布景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝作品，與意向受眾進(jìn)行交流，預(yù)約其線下觀賞作品，促進(jìn)作品的推廣。與此同時(shí)，旅游業(yè)態(tài)在線下渠道中，開展景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝作品推廣活動(dòng)，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，加強(qiáng)活動(dòng)的傳遞，吸引世界各地的游客前來參加活動(dòng)，通過活動(dòng)互動(dòng)更好地促進(jìn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息的交流與傳播，凸顯新媒體下的景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播[2-3]。

3 游客帶動(dòng)促進(jìn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝發(fā)展的對(duì)策

3.1 樹立融媒體傳播觀念

融媒體時(shí)代下，多個(gè)媒體的融合，成為這個(gè)時(shí)代發(fā)展的主趨勢(shì)。在景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播過程中，旅游業(yè)態(tài)應(yīng)樹立融媒體思維，不僅要立足于傳統(tǒng)的景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息傳遞，也重視新媒體技術(shù)在景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播中的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息的多個(gè)媒體平臺(tái)傳遞，達(dá)到景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播的有效模式。與此同時(shí)，旅游業(yè)態(tài)在景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝的新媒體技術(shù)傳播中，應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體在景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播中的作用，推助景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝在多個(gè)媒體平臺(tái)中廣泛的傳遞。例如，促進(jìn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝的傳承人思維的轉(zhuǎn)變，使其樹立融媒體思維，以自身作品為導(dǎo)向，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)制作微視頻，并將其傳遞至媒體平臺(tái)，促進(jìn)藝術(shù)信息在多個(gè)媒體層面中的推廣。

3.2 構(gòu)建融媒體傳播平臺(tái)

在景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播過程中，旅游業(yè)態(tài)應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在其中的運(yùn)用，構(gòu)建景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝融媒體的傳播平臺(tái)，以此促進(jìn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息多平臺(tái)多路徑的推廣。在景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝保護(hù)與傳播中，發(fā)揮地方政府的作用，推助景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝向信息化方向傳播，并構(gòu)建景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息化平臺(tái)，加強(qiáng)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝思想、信息宣傳力度，增強(qiáng)游客對(duì)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息傳遞的重視度。并且將其融入平臺(tái)，依托平臺(tái)進(jìn)行景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳遞。例如，在快手平臺(tái)中，開展主題活動(dòng)，促進(jìn)陶瓷藝術(shù)文化的推廣與傳遞。

3.3 培養(yǎng)陶瓷手工藝人才

新媒體視域下，景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝的傳播與推廣，陶瓷手工藝人才的培養(yǎng)，需以人才為導(dǎo)向，達(dá)到景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播的有效性。尤其針對(duì)當(dāng)前景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳承人的匱乏問題，加強(qiáng)陶瓷手藝人才的培養(yǎng)是至關(guān)重要的。在陶瓷手藝人才培養(yǎng)中，一方面，可將景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息融入教育領(lǐng)域，通過教育路徑，傳遞與宣揚(yáng)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息，增強(qiáng)廣大教師與學(xué)生對(duì)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝的認(rèn)知度，使學(xué)生自覺融入其中，成為景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝的傳播人；另一方面，在地方開展相關(guān)的培訓(xùn)工作，以景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播為主題，吸引多專業(yè)人才融入其中，學(xué)習(xí)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息，增強(qiáng)游客對(duì)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝認(rèn)知，達(dá)到景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝在旅游業(yè)態(tài)中傳播的目的。

其次，重視保護(hù)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳承人，借助當(dāng)下流行的媒體平臺(tái)，傳遞景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息。同時(shí)，針對(duì)一些傳承人信息技術(shù)匱乏問題，開展培訓(xùn)活動(dòng)，增強(qiáng)其信息技術(shù)運(yùn)用能力，為景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息的傳遞提供保障。最后，針對(duì)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳承人，應(yīng)加強(qiáng)政府的補(bǔ)貼，使其能夠?qū)Ｐ闹轮镜亻_展景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播工作，實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝信息的多路徑傳遞。

4 結(jié)束語

景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷手工藝的游客傳播實(shí)踐，立足于當(dāng)前景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播力度不足的問題，發(fā)揮旅游業(yè)態(tài)信息傳遞的功效，以先進(jìn)技術(shù)拓寬景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播渠道，并以游客為信息傳遞主體，實(shí)現(xiàn)其在媒體平臺(tái)中廣泛的傳遞與傳播，使更多的游客知曉與認(rèn)知景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝，以此促進(jìn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝在新時(shí)代背景下的傳播。因此，在景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝傳播中，旅游業(yè)態(tài)應(yīng)重視新媒體在其中的運(yùn)用價(jià)值，促進(jìn)景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷手工藝有效性的傳遞，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)景德鎮(zhèn)的傳統(tǒng)陶瓷手工藝的弘揚(yáng)和發(fā)展。