何風(fēng)華

“ 我是被定成為什么傻白甜讀者了嗎？每天讓我見識(shí)各種各樣的霸道總裁”;

“已經(jīng)疲勞了，再看到落魄富二代逆襲類似的推送網(wǎng)文，我的腳趾只能摳出兩室一廳”;

“下了幾款免費(fèi)看小說的APP，每天幾乎每隔3小時(shí)就要推送一條閱讀推薦，全是套路差不多的系統(tǒng)流、退婚流”;

“免費(fèi)平臺(tái)的書，太老了，真是驚嘆于他們哪里去翻出來的古董?！?/p>

類似對(duì)于免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)的抱怨聲，逐漸多了起來。表象是，美其名曰基于興趣的算法推送，逐步改變著人們的閱讀習(xí)慣和裹挾用戶選擇。行業(yè)深層的問題卻是，同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重、注水低質(zhì)網(wǎng)文泛濫，免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說風(fēng)口下的問題也正在呈現(xiàn)、放大。如今，靠免費(fèi)入局，燒錢營銷，收獲千萬級(jí)活躍用戶的免費(fèi)小說平臺(tái)，陣痛也來得更快，轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。

近日，國內(nèi)頭部免費(fèi)小說平臺(tái)番茄小說，上線了兩款名為“常讀小說”、“久讀小說”的付費(fèi)小說應(yīng)用。是否在預(yù)示著免費(fèi)小說模式的盡頭依然是付費(fèi)？入局容易，出圈難的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說，該何去何從？

“你不覺得現(xiàn)在的小說沒有讓人看下去的動(dòng)力了嘛，過去看的是故事內(nèi)容，現(xiàn)在感覺就是看的一個(gè)殼子，只是每個(gè)主角的名字不同而已。”提起現(xiàn)在的網(wǎng)文環(huán)境，江明華只是無奈地嘆息著。作為一個(gè)五年的老書蟲，他親眼見證了不少作品從開始到結(jié)束，也目睹了免費(fèi)平臺(tái)的崛起。

江明華發(fā)現(xiàn)免費(fèi)小說平臺(tái)的推薦，就像他肚子里的蛔蟲一樣，每當(dāng)他無書可看的時(shí)候，都能推選出同類型的作品，隨著一段時(shí)間過去，江明華的書架中已經(jīng)有了不少存貨。然而隨著平臺(tái)的推薦越發(fā)單一，內(nèi)容也越來越相同，江明華卻逐漸進(jìn)入了審美疲勞的階段。許多作品的內(nèi)容已經(jīng)陷入了重復(fù)循環(huán)的節(jié)奏，甚至發(fā)展到后面，不少小說給人的感覺只是主角名字的不同，同質(zhì)化的感覺第一次在江明華腦海中升起。

在智能算法的帶動(dòng)下，相比讀者的身份，江明華感覺自己更像免費(fèi)平臺(tái)的人體流量，平臺(tái)所做的一切只是將其作為穩(wěn)定平臺(tái)的工具，閱讀的輕松感和愉悅感在平臺(tái)算法的不停騷擾下越發(fā)淡薄。

讀者不開心，作者也鬧心。“免費(fèi)平臺(tái)和付費(fèi)平臺(tái)不同，前十萬字你留不住人，這本書就很難起來了，你還是再用心打磨一下開頭吧?！边@是不少網(wǎng)文作者來到免費(fèi)平臺(tái)，聽到的第一句話。

在這樣的環(huán)境下，越來越多的創(chuàng)作者開始追逐流量熱潮，在選擇題材時(shí)更多地側(cè)重當(dāng)下的熱點(diǎn)內(nèi)容，同時(shí)不斷模仿一些已經(jīng)接受過市場(chǎng)檢驗(yàn)的火書，以保證進(jìn)一步降低自己的試錯(cuò)成本，而其他平臺(tái)看到該類作品在讀者群體中的反響與市場(chǎng)，也會(huì)爭(zhēng)相跟進(jìn)。

“我覺得熱門題材挺好的，至少人家告訴你寫什么能賺錢，不必自己胡亂摸索來的方便嘛，而且免費(fèi)平臺(tái)幾萬字就能出成績，就算這本書沒起來也沒有損失?！本W(wǎng)文作者我愛吃土豆，就對(duì)免費(fèi)平臺(tái)的模式和熱門題材十分看好。作為免費(fèi)閱讀最早的收益者，2019年他在免費(fèi)平臺(tái)創(chuàng)作的一本都市類小說深受好評(píng)，經(jīng)過平臺(tái)的隨機(jī)算法推廣之后，第一個(gè)月的稿費(fèi)就突破了五位數(shù)，之后更是沖上了熱門榜單。

彼時(shí)的土豆，對(duì)免費(fèi)平臺(tái)的未來充滿了信心。然而噩耗總是比明天先一步到來，某天早上，土豆照常查看前幾日的免費(fèi)廣告收入，卻驚訝發(fā)現(xiàn)平日幾百塊的收入突然腰斬。震驚之后，趕忙去到處詢問情況，幾番詢問之下，卻得到了這樣的回答：“你還沒看最近的榜單嘛，最近熱點(diǎn)變了，流量都去扶持新書了，老書不給量了，好多人的日收都降了?！?/p>

面對(duì)這樣的回答，土豆有些無言以對(duì)。流量作為免費(fèi)平臺(tái)生存的根本，為了應(yīng)對(duì)審美疲勞穩(wěn)定流量，平臺(tái)只能將老書的流量抽離，來扶持新題材的發(fā)展，以保證平臺(tái)流量的持續(xù)穩(wěn)定。

免費(fèi)平臺(tái)這種非此即彼的推薦方式，不僅讓平臺(tái)的內(nèi)容環(huán)境失去了百花齊放的特點(diǎn)，陷入了單一性，也極大地扼殺了作者的創(chuàng)作熱情。在這種環(huán)境下，作者和讀者的自由性受到了不小的限制。作者不再擁有自由的創(chuàng)作環(huán)境，而是淪為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)線上的流水工人，讀者主動(dòng)尋找內(nèi)容的意愿不斷削減，在平臺(tái)“投其所好”的推薦模式下，被平臺(tái)肆意收割。

圖片來源：搜狐——三分報(bào)告

跳出讀者、作者來看，免費(fèi)小說平臺(tái)本身也有了微妙的變化。當(dāng)初，平臺(tái)通過廣告投放來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，隨著時(shí)間推移，流量變現(xiàn)的邊際效用越來越弱，甚至陷入了惡性競(jìng)爭(zhēng)。為了挽救局面，現(xiàn)存的幾家免費(fèi)小說巨頭各出奇招。

譬如，七貓小說也在近日宣布并購了國內(nèi)老牌網(wǎng)站縱橫文學(xué)網(wǎng)，通過整合兩家的優(yōu)勢(shì)，打算效仿閱文集團(tuán)的模式，進(jìn)一步開發(fā)更為火熱的IP文學(xué)，實(shí)現(xiàn)本站精品化。

簡而言之，IP精品化成為共識(shí)。隨著各個(gè)平臺(tái)逐漸向著精品化的方向發(fā)展，免費(fèi)平臺(tái)的智能算法是否會(huì)逐漸改進(jìn)，不再盲目地追逐熱點(diǎn)，更加注重作品與內(nèi)容本身的質(zhì)量。

畢竟免費(fèi)網(wǎng)文的模式，本質(zhì)上只是一種收割流量的方法，但收割來的流量無法創(chuàng)造足夠的價(jià)值，平臺(tái)難免會(huì)陷入絕地，而被免費(fèi)閱讀擾亂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境，也很難再回復(fù)如初。

那么，免費(fèi)閱讀的下一站：擁抱精品化。

圖片來源：環(huán)球網(wǎng)