海陽市新元中學(xué)

一、引言

隨著大型體育賽事在國際地位上的影響，它便成為人們談?wù)摰臒狳c(diǎn)話題，進(jìn)而對(duì)舉辦地的政治經(jīng)濟(jì)文化各個(gè)方面起到了獨(dú)特的作用，從而也改變了人們對(duì)舉辦城市的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而也變成了人們內(nèi)心深處的第三次世界大戰(zhàn)。

文章主要是對(duì)大型賽事對(duì)山東省體育產(chǎn)業(yè)的影響問題研究，國內(nèi)有郭延龍，羅建英等針對(duì)大型體育賽事對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響進(jìn)行研究，而本文章主要是通過體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度進(jìn)行研究，來預(yù)測大型體育賽事的舉辦對(duì)山東省體育產(chǎn)業(yè)可能帶來的各種影響，以便為山東體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些理論上的支持和幫助，同時(shí)也提供一些可以借鑒的發(fā)展方向。在不久的將來，山東省的體育產(chǎn)業(yè)一定會(huì)朝著越來越規(guī)范化的方向發(fā)展，屆時(shí)體育市場也將會(huì)充滿活力，這都為開發(fā)體育市場奠定了很好的基礎(chǔ)。

二、大型體育賽事的內(nèi)涵和特征

（一）內(nèi)涵

田麥久曾用體育學(xué)角度來對(duì)它下了定義：運(yùn)動(dòng)競賽是指在裁判員的主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織實(shí)施的運(yùn)動(dòng)個(gè)體或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競技較量。[1]王守恒從社會(huì)學(xué)的角度分析認(rèn)為：“體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，它的規(guī)模和形式會(huì)受到競賽的規(guī)則，傳統(tǒng)的習(xí)俗以及各種各樣因素的制約，并具有一定的項(xiàng)目管理特征，能夠符合不同參與者分享經(jīng)歷的需求，從而達(dá)到多種目的與目標(biāo)?！盵2]本文以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，對(duì)大型體育賽事下了定義：大型體育賽事是指以賽事組委會(huì)為主要生產(chǎn)者，對(duì)體育賽事進(jìn)行一定的投資，進(jìn)而生產(chǎn)出滿足人們?nèi)粘Ｉ钚枰纳鐣?huì)生產(chǎn)活動(dòng)。

（二）特征

不同的大型體育賽事能夠?qū)w育產(chǎn)業(yè)的不同方面產(chǎn)生不同的影響，主要是因?yàn)樗旧硭哂械囊恍┗咎卣?，總結(jié)如下：

1.規(guī)范性

各種體育競賽的進(jìn)行以及發(fā)展都離不開規(guī)范性，它是體育項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)和長期存在的一個(gè)重要組成部分。體育賽事能夠順利地平安地舉行離不開運(yùn)動(dòng)場館的器材設(shè)備及其相關(guān)場地組成部分的規(guī)范化，并且體育賽事的競賽法規(guī)的規(guī)范性也為賽事制度提供了一定幫助與支持。除此之外，所有可供觀賞的比賽項(xiàng)目必須都要在一定的競賽法規(guī)制度下才能進(jìn)行，進(jìn)而顯示競爭的公平性，以公平性的競爭為基本的出發(fā)點(diǎn)才能夠使運(yùn)動(dòng)競賽的比賽結(jié)果產(chǎn)生懸念，從而能夠吸引人們的視角，提高比賽的看點(diǎn)，因此大型體育賽事應(yīng)該具有一定的規(guī)范性。

2.關(guān)聯(lián)性

大型體育賽事所涉及的人力，物力和財(cái)力都給予了賽事發(fā)展巨大的支持與幫助。大型賽事的舉行會(huì)涉及舉辦城市的政治，經(jīng)濟(jì)，文化等各個(gè)方面，沒有關(guān)聯(lián)企業(yè)的支持，大型賽事很難順利的進(jìn)行。

3.凝聚性

在舉辦大型體育賽事期間，因?yàn)橛性S多群眾能夠參與，以及新聞媒介的廣泛傳播，一定會(huì)聚集大量的運(yùn)動(dòng)員，媒體，旅游業(yè)，贊助商以及一些高端設(shè)備，這些都將會(huì)是大型賽事的催化劑，很好的把他們凝聚在一起，從而形成短時(shí)間的大量資金流動(dòng)，從而促進(jìn)舉辦城市的發(fā)展。

4.享受性

人們一般通過花費(fèi)一定的金錢到比賽現(xiàn)場或者是花費(fèi)大量的時(shí)間通過電視轉(zhuǎn)播來觀看體育賽事。對(duì)于能夠參加比賽以及觀看比賽的群眾來說，體育賽事的舉辦是一種獨(dú)自的享受消費(fèi)，他們所關(guān)心的是體育賽事給自身能夠帶來的感受以及比賽所帶來的環(huán)境氛圍，并且產(chǎn)生的感受對(duì)人們的影響也并不是短暫的，它能夠把人們帶入到體育運(yùn)動(dòng)當(dāng)中來，進(jìn)而能夠享受體育運(yùn)動(dòng)賽事以及運(yùn)動(dòng)魅力。

5.外部性

體育賽事應(yīng)該擁有一定的外部性，而它主要表現(xiàn)在正外部性。體育賽事不僅能夠推動(dòng)舉辦地消費(fèi)市場的發(fā)展，而且還能夠促進(jìn)舉辦地體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的進(jìn)程，并且能促進(jìn)體育賽事承辦地體育產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)發(fā)展，進(jìn)而提升了城市的知名度和地位的提高，并且保障了舉辦地政治，經(jīng)濟(jì)、文化的和諧發(fā)展。

三、山東省體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）山東省體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

在體育賽事發(fā)展方面，山東省主要有魯能泰山這樣的足球俱樂部，山東男籃，青島男籃，以及乒乓球，武術(shù)俱樂部等。目前這幾個(gè)大型體育賽事在山東省已形成了相當(dāng)大的規(guī)模，并且有很多的球迷以及關(guān)注者。在健身行業(yè)發(fā)展方面，山東省總體來說正在逐步增加，規(guī)模也在逐步擴(kuò)大，各種各樣的體育俱樂部的形成很好的證實(shí)了這一點(diǎn)，并且誕生了像雙星這樣的運(yùn)動(dòng)品牌。近幾年，隨著體育賽事的進(jìn)行，電視轉(zhuǎn)播權(quán)，廣告以及贊助商越來越多，山東籃球足球等職業(yè)俱樂部收入都有一定程度的提升。因此大型體育賽事的舉辦在山東省的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中起到了很重要的推動(dòng)作用。但是任何事物的發(fā)展都有一定的矛盾性，大型賽事也給山東省帶來了許多負(fù)面的影響。

（二）山東省舉辦的主要大型體育賽事

最近幾年在山東省舉辦的大型賽事主要有：在2009年，四年一度的全國運(yùn)動(dòng)會(huì)在山東省濟(jì)南舉行。2010年8月、2010年9月先后在山東海邊城市舉辦的霍比世界帆船錦標(biāo)賽和長距離鐵人三項(xiàng)世界杯系列賽兩項(xiàng)國際賽事。2012年國際體操世界杯賽在淄博舉行。2014年山東省第二十三屆運(yùn)動(dòng)會(huì)在濟(jì)寧舉行等，這一系列的大型體育賽事對(duì)各個(gè)舉辦城市的發(fā)展都帶來了一定的影響。

四、大型體育賽事對(duì)山東省體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)影響

（一）大型體育賽事對(duì)山東省體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

大型體育賽事對(duì)承辦方城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展等各個(gè)方面有著特別顯著的作用。每次舉行體育賽事都必須有相關(guān)的體育場館和設(shè)施設(shè)備，然而在這方面的投資規(guī)模會(huì)越來越大，尤其是體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。除此之外，大型體育賽事還能夠推動(dòng)投資者的需求和消費(fèi)者的不同需要，并且能夠推動(dòng)周邊與體育賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不同發(fā)展。大型體育賽事的進(jìn)行，促進(jìn)了城市各個(gè)方面的協(xié)同發(fā)展，包括科學(xué)技術(shù)、建筑、工業(yè)、服務(wù)業(yè)等。對(duì)于傳媒業(yè)來講，他們可以利用先進(jìn)的現(xiàn)代化的設(shè)備把大賽信息通過網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙，電視，廣播等讓觀眾能夠及時(shí)了解或觀看比賽狀況，促進(jìn)了高端信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）大型體育賽事對(duì)山東省體育產(chǎn)業(yè)作用的影響

1.對(duì)山東省體育場館和體育設(shè)施的影響

近幾年，在山東省舉辦了許多大型賽事，不但能夠提高體育場館的利用率，使場館處于保護(hù)利用狀態(tài)。政府部門也在積極的響應(yīng)黨的號(hào)召，為城市農(nóng)村免費(fèi)提供體育運(yùn)動(dòng)場所和運(yùn)動(dòng)設(shè)施，從而保障了人們的運(yùn)動(dòng)熱情。

2.對(duì)山東省全民健身娛樂業(yè)的影響

每一次大型體育賽事舉辦當(dāng)中的競技表演都會(huì)給人們帶來視覺享受，帶來心理和精神上的滿足，從而激發(fā)引起人們對(duì)體育的興趣，使人們產(chǎn)生一種對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的渴望，進(jìn)而投身到全民健身娛樂的行業(yè)當(dāng)中，從而增加了體育運(yùn)動(dòng)人口的數(shù)量。

3.對(duì)山東省體育用品業(yè)的影響

在近幾年的山東省大型賽事當(dāng)中，國產(chǎn)品牌李寧，安踏，特步，匹克等，以及耐克，阿迪等外國品牌都在進(jìn)行著激烈的斗爭，不過近幾年李寧品牌占領(lǐng)的市場份額比較大，占據(jù)了大部分比賽的贊助權(quán)。當(dāng)今大型賽事里所用到的體育產(chǎn)品都具有不同的新技術(shù)特色，體育用品業(yè)當(dāng)中所展現(xiàn)出來的科技含量越來越大。因此，大型賽事的舉辦對(duì)體育用品業(yè)起到了很好的督促作用并且注入了新鮮的活力。

4.對(duì)山東省體育傳媒業(yè)的影響

關(guān)正春曾經(jīng)指出：“根據(jù)我國有關(guān)部門的明確規(guī)定，凡是那些為國際、國內(nèi)體育活動(dòng)提供資金、器材和產(chǎn)品用來開展廣告宣傳的，均屬體育廣告。而現(xiàn)代體育廣告作為隱形的體育產(chǎn)品，它雖然具有一定的可輸導(dǎo)性，但是它主要是借助電子類為傳播媒介和憑借高端的科學(xué)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的?！盵3]所以隨著我國傳媒業(yè)的飛速發(fā)展，大型賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)競爭比較激烈，像cctv5、CCTV5+、新浪體育客戶端、微博、抖音客戶端、搜狐體育客戶端、直播吧、騰訊體育客戶端等，都為取得賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)而不斷的更新轉(zhuǎn)播設(shè)備，從而為獲得轉(zhuǎn)播權(quán)而不斷前進(jìn)。這在一定程度上激勵(lì)了我國傳媒業(yè)的發(fā)展。

5.對(duì)山東省體育旅游業(yè)的影響

體育賽事的舉辦也是對(duì)舉辦地整體旅游形象進(jìn)行傳播和提升的最佳時(shí)機(jī)，體育賽事不僅能夠?qū)Τ鞘械慕煌?、場館等基礎(chǔ)旅游設(shè)施進(jìn)行完善，與此同時(shí)也為體育旅游業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了契機(jī)。體育賽事結(jié)束后，應(yīng)該盡快地開發(fā)體育旅游這樣新興的旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，并且做出創(chuàng)新，從而能夠積極打造出體育旅游品牌。

總之，大型體育賽事的舉辦，在一定程度上會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的作用，并且與其發(fā)展相適應(yīng)的各個(gè)行業(yè)都有一定的關(guān)聯(lián)，除了上邊所說的產(chǎn)業(yè)，還包括像體育中介產(chǎn)業(yè)，體育建筑產(chǎn)業(yè)，體育文化產(chǎn)業(yè)，體育金融保險(xiǎn)業(yè)，體育博彩業(yè)，體育培訓(xùn)業(yè)等這一系列的新興體育產(chǎn)業(yè)都會(huì)受到一定的影響。而這些未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)慢慢的適應(yīng)社會(huì)體育發(fā)展的潮流。

五、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

綜上所述，大型體育賽事對(duì)山東省體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的積極影響主要包括以下幾點(diǎn)：

（1）為人們提供了大量的體育場館和基礎(chǔ)設(shè)施，保障了人們參與運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)基礎(chǔ)

（2）為商家提供產(chǎn)品展示的平臺(tái)，促進(jìn)體育產(chǎn)品業(yè)的發(fā)展

（3）大型賽事的舉辦，為體育人口的增加奠定了基礎(chǔ)

（4）大型賽事的舉辦所產(chǎn)生的效應(yīng)，提高了體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化進(jìn)程

除此之外，大型賽事的舉辦產(chǎn)生積極影響的同時(shí)也對(duì)體育產(chǎn)業(yè)造成了一定的負(fù)面影響。其中主要包括：體育場地跟場館的各種不同程度的損壞，許多空閑的場地設(shè)施，維修保養(yǎng)費(fèi)用昂貴等。任何事物都有利有弊，所以在舉辦賽事之后很有可能會(huì)造成一定體育產(chǎn)品的供求不均衡，會(huì)出現(xiàn)一定的落差并且在比賽結(jié)束之后還可能造成很多人失業(yè)。

（二）建議

雖然大型體育賽事的舉辦能夠?qū)ι綎|省體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用，像山東省的旅游產(chǎn)業(yè)，餐飲行業(yè)，傳媒技術(shù)產(chǎn)業(yè)，交通運(yùn)輸行業(yè)、體育用品行業(yè)等，但是在舉辦大型體育賽事的時(shí)候，可能會(huì)帶來一定的經(jīng)濟(jì)利益問題和風(fēng)險(xiǎn)投資，如果沒有及時(shí)處理好，會(huì)帶給承辦城市很大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)和虧空。這種負(fù)擔(dān)壓力對(duì)人們具有深刻的影響。所以，一定要尊重市場運(yùn)行的發(fā)展規(guī)律，遵循市場的發(fā)展規(guī)律和潛在的發(fā)展規(guī)則，合理地運(yùn)用市場的優(yōu)化和控制體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，從而能降低不好的影響，進(jìn)而使舉辦賽事的城市的經(jīng)濟(jì)得到一定的增長，進(jìn)而保障舉辦城市的均衡發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)發(fā)展的一部分，應(yīng)該放在需要的環(huán)境里發(fā)展，來實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。雖然大型體育賽事，給山東省帶來了一定的發(fā)展機(jī)會(huì)，但是我們一定要把握住社會(huì)發(fā)展的規(guī)律，保障與社會(huì)各部門發(fā)展平衡，從而促進(jìn)我省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，反之對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。