張海濤

﹙廣東碧桂園職業(yè)學(xué)院，廣東 清遠(yuǎn) 511510﹚

2019 年中央一號文件多次提及在全面部署“三農(nóng)”工作中要大力推動鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)行業(yè)的快速發(fā)展。要著重發(fā)展旅游觀光、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村手工藝、休閑度假、農(nóng)耕體驗等領(lǐng)域，建立具有地區(qū)特色、歷史記憶、民族風(fēng)俗的農(nóng)村，創(chuàng)建一村一景、一村一品、一村一韻的特色村莊以及休閑養(yǎng)生的森林景區(qū)。結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，致力于開發(fā)特色民宿、休閑農(nóng)莊、戶外運(yùn)動以及鄉(xiāng)村酒店等具有吸引力的休閑度假產(chǎn)品。

河源在省旅游局、市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，緊緊抓住建設(shè)嶺南健康休閑旅游名城和打造“廣東綠谷”的契機(jī)，以萬綠生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園為主戰(zhàn)場，務(wù)實創(chuàng)新，積極推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，旅游品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升，旅游行業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。河源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的目標(biāo)是：到2020 年，鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)到3500 萬人次，綜合收入完成300 億，占全市接待人數(shù)、旅游總收入35% ；到2025 年，鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)到6000 萬人次，綜合收入完成700 億，總收入約占全省GDP 的4.28%。屆時全市旅游業(yè)總收入占GDP 的12%，旅游業(yè)將真正成為河源國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

1 河源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

河源鄉(xiāng)村旅游資源豐富，是廣東較早開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地級市之一[1]。經(jīng)多年耕耘，河源鄉(xiāng)村旅游取得了長足進(jìn)步并居廣東前列。首先，開發(fā)了近30 家鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，主要有蘇家圍、東江畫廊、南園古村、葉園溫泉、萬綠谷等，其中國家4A 級景區(qū)2 家。其次，創(chuàng)建了一批鄉(xiāng)村旅游品牌。目前已建立1 個“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣—和平縣”、1 個“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)—熱龍溫泉度假村”、1 個“廣東旅游名鎮(zhèn)”、2 個“廣東旅游名村”、2 個“省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范鎮(zhèn)”、9 個“省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”以及2016 年評定的大量旅游“千千萬萬品牌”鄉(xiāng)村。

根據(jù)資源調(diào)查分析（見表1），河源鄉(xiāng)村旅游資源單體總數(shù)102 項，涉及8 大主類、17 亞類、27 個基本類型，其中自然資源有18 個基本類型，占全種類83.3% ；人文類資源有9 個基本類型，占全種類26.7%。旅游資源數(shù)量以自然資源為主。各資源分布廣泛，局部相對集中。另外，河源旅游資源優(yōu)良，入級自然資源的數(shù)量和質(zhì)量均好于人文資源。入級旅游資源93 項，占總數(shù)91.2%，其中有3 個五級資源、18 個四級資源、35 個三級資源、優(yōu)良級資源（三級以上）占單體總數(shù)82.4%，一、二級資源65 個，占單體總數(shù)63.7%。

根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游資源分類、調(diào)查與評價》(GB/T 18972-2003)對河源主要旅游資源進(jìn)行分類（見表2），可知河源旅游資源分布呈“大分散、小集中”特征。以源城區(qū)為中心，旅游資源的分布格局為：中北部以大桂山景區(qū)為核心的山峽風(fēng)光為主體，中西部以萬綠湖為核心的湖光山色為主體，南部以南嶺武頓山為核心的山河風(fēng)光為主體，東部以霍山、楓樹壩水庫為核心的山湖風(fēng)光為主體，北部以圣跡蒼巖、熱龍溫泉為代表的喀斯特溫泉地貌為主體。各區(qū)縣鄉(xiāng)村旅游資源特色各異： 有以山峽風(fēng)光見長、有憑湖光山色取勝、更有溶洞溫泉扛大旗。圍繞這些奇異資源做文章，突出核心示范作用，可為河源開展合理有序、功能互補(bǔ)的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)奠定良好的資源基礎(chǔ)。

表1 河源鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)查分類

表2 河源旅游資源基本類型及比例構(gòu)成

2 河源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展SWOT 分析

2.1 優(yōu)勢

（1）區(qū)位條件良好，交通便利。河源地處粵贛經(jīng)濟(jì)結(jié)合部，有“粵東北門戶”之稱，臨近廣深港、惠州、東莞、潮汕等大中客源市場。隨著粵北經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，河源依托良好的區(qū)位條件成為粵贛經(jīng)濟(jì)合作的“橋頭堡”，承接廣深港產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大力發(fā)展“配角經(jīng)濟(jì)”。同時，迅速發(fā)展的公路建設(shè)以及臨近白云和寶安機(jī)場，使河源構(gòu)筑起一個環(huán)網(wǎng)相連的立體交通網(wǎng)，大大縮短了與周邊大中城市的旅游感知距離，能對主要客源市場產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力，將國內(nèi)外游客快捷方便地帶到這里。

（2）旅游資源組合良好，類型豐富多樣。河源兼有山、峽、林、江、河、湖、瀑、泉、洞等多種自然景觀要素，具有打造生態(tài)觀光、休閑度假等時下流行旅游產(chǎn)品的潛質(zhì)。各種資源要素有效組合，形成了以別具特色的旅游資源富集區(qū)，并以此為基礎(chǔ)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游。這對于協(xié)調(diào)區(qū)域旅游發(fā)展、構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游空間格局極為有利[2]。

2.2 劣勢

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)特征突出。以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)欠發(fā)達(dá)，不合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)未產(chǎn)生良好經(jīng)濟(jì)效益，易致資源浪費(fèi)，也沒在解決“三農(nóng)”問題上發(fā)揮社會效益。

（2）開發(fā)規(guī)模小，綜合開發(fā)力度不夠。河源鄉(xiāng)村旅游主要是生態(tài)觀光，未形成規(guī)模性經(jīng)濟(jì)效益。旅游產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)層次較低，產(chǎn)品體系處于初級簡單化階段。游覽、購物、娛樂等要素的開發(fā)與建設(shè)滯后，遠(yuǎn)不能激發(fā)游客的消費(fèi)欲望，降低了區(qū)域旅游業(yè)的整體活力和經(jīng)濟(jì)效益。

（3）功能定位不明確，旅游形象不突出。河源之前的鄉(xiāng)村旅游形象定位為廣深港“后花園”，但該定位廣泛存在于廣深港周邊的各大市縣，河源優(yōu)勢并不明顯。這些直接影響對外知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而制約了整體旅游業(yè)發(fā)展。

（4）丘陵地形對項目建設(shè)限制較大。尤其是大型項目建設(shè)對土地面積需求較大，一定程度上增加了開發(fā)成本。再加上國家宏觀土地政策調(diào)控，用地指標(biāo)較小。這就要結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)合理規(guī)劃，提高土地利用率。同時，項目建設(shè)應(yīng)注重因地制宜，減少大量開挖對生態(tài)環(huán)境造成的破壞。

2.3 機(jī)遇

（1）良好的市場基礎(chǔ)。隨著休閑化時代的來臨，環(huán)珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)的休閑消費(fèi)呈現(xiàn)不斷增長和快速發(fā)展的態(tài)勢，較高出游率與休閑消費(fèi)需求將給河源鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)造良好的市場基礎(chǔ)。

（2）優(yōu)越的外部發(fā)展環(huán)境。河源地處“粵北經(jīng)濟(jì)區(qū)”和廣深港“兩小時經(jīng)濟(jì)圈”的重疊區(qū)域，在區(qū)域政策上具有左右逢源的優(yōu)勢。在“粵北經(jīng)濟(jì)區(qū)”，廣東正為河源破除行政區(qū)域封鎖，實現(xiàn)各種商品和生產(chǎn)要素?zé)o障礙流動。而通過積極融入廣深港“兩小時經(jīng)濟(jì)圈”，河源已享受到與廣深等地同等的政策優(yōu)惠。區(qū)域合作成果使河源具備了優(yōu)越的外部發(fā)展環(huán)境，為打造“廣深港配角”、實現(xiàn)市域經(jīng)濟(jì)二次騰飛提供了良好機(jī)遇。

（3）知名企業(yè)參與旅游開發(fā)。旅游業(yè)發(fā)展的美好前景和巨大市場吸引了廣深港眾多龍頭企業(yè)的參與。知名企業(yè)參與旅游開發(fā)既可帶來可觀的投資，保證旅游開發(fā)的規(guī)模和質(zhì)量，又能利用企業(yè)知名度推廣旅游品牌，不斷提升影響力。在政府統(tǒng)一規(guī)劃下，通過整合資源、合理布局，不斷推出綜合效益高、發(fā)展空間大的旅游項目，吸引知名企業(yè)前來投資，共同推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，形成“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、政企互動”的良好發(fā)展局面。

2.4 威脅

（1）旅游業(yè)發(fā)展投入不足。河源鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需投入大量的人力、物力、財力，但政府扶持力度不夠、社會資金短缺，這些因素均對河源旅游業(yè)發(fā)展造成阻礙。目前各地均在扶持旅游業(yè)發(fā)展，旅游市場日新月異，產(chǎn)品更替速度加快，旅客需求不斷多元化、個性化，這對尚處初級階段的河源鄉(xiāng)村旅游業(yè)是前所未有的挑戰(zhàn)。同時旅游業(yè)準(zhǔn)入門檻不斷提高，部分小型景區(qū)明顯不符合旅客需求，必須加大投入建設(shè)新型旅游項目，才能吸引游客、提高收益。如何提升自身收益成為多數(shù)旅游公司亟待解決的難題。

（2）旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)未能協(xié)調(diào)共生。河源屬丘陵及山地地形，山地面積占比高達(dá)53%，丘陵面積達(dá)到36%，而平原及谷地面積僅為11%。河源市內(nèi)山勢主要朝新豐江及東江方向傾斜，九連山脈通過連平及和平逐漸朝西南方向延伸至白云山，羅浮山脈則由東北—西南區(qū)域斜貫市內(nèi)，紫金東南部山地則隸屬蓮花山支脈。境內(nèi)巖溶地貌發(fā)育，丘陵廣布，生態(tài)環(huán)境敏感，近年來大力實施的森林保育和退耕還林工程使生態(tài)環(huán)境大為改善。但經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及對外開放力度不斷加大，對生態(tài)環(huán)境的負(fù)面影響也日益顯著，這必定使人文、自然等旅游資源賴以生存的自然生態(tài)系統(tǒng)變得更加脆弱。如何實現(xiàn)旅游開發(fā)與生態(tài)保護(hù)協(xié)調(diào)共生是河源旅游業(yè)發(fā)展面臨的巨大挑戰(zhàn)之一。

（3）旅游體制與服務(wù)方式變革滯后于旅游市場發(fā)展變化。河源現(xiàn)有旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善，產(chǎn)品體系不夠健全，一定程度上限制了旅游景區(qū)（點(diǎn)）吸引力的提升和持續(xù)發(fā)展，這也對河源旅游業(yè)整體水平提升及健康快速發(fā)展帶來一定影響。

綜上所述，河源的突出優(yōu)勢在于區(qū)位和政策。依托這兩大優(yōu)勢和外部機(jī)遇，通過科學(xué)合理、創(chuàng)意突出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)，構(gòu)建合理的旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，可有效規(guī)避產(chǎn)業(yè)資源綜合競爭力不強(qiáng)的弱勢，提升產(chǎn)業(yè)綜合效益和地位，進(jìn)而充分發(fā)揮旅游業(yè)“內(nèi)引外聯(lián)”的作用，使之在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中擔(dān)當(dāng)“助推器”的角色。

3 河源鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對策措施

在鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中，政府要充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，既可憑借科學(xué)規(guī)劃、宏觀調(diào)控等手段避免盲目及重復(fù)開發(fā)，又能嚴(yán)格監(jiān)管社區(qū)及旅游公司開發(fā)的項目，不僅有利于保護(hù)鄉(xiāng)村資源及生態(tài)環(huán)境，還能大力促進(jìn)旅游業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.1 加強(qiáng)宏觀調(diào)控，科學(xué)合理規(guī)劃

政府要根據(jù)我國國情，制定有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的法律法規(guī)和政策，并進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化管理，引導(dǎo)其朝正確方向發(fā)展并確保各項資源可持續(xù)利用。目前河源市政府已頒布大量和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有關(guān)的政策和法律法規(guī)，但還需分地區(qū)、分階段制定實施細(xì)則，確保各項政策的貫徹落實，避免因追求眼前利益而盲目開發(fā)及重復(fù)建設(shè)。政府在制定政策或法規(guī)時還應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)情況、人文資源、地理條件、生態(tài)自然和各類特色資源，并充分結(jié)合旅游公司未來發(fā)展規(guī)劃、當(dāng)?shù)鼐用衽c社會共同收益、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略等，充分發(fā)揮指導(dǎo)作用，促使各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品均具有顯著的區(qū)域特色，實行差異化發(fā)展策略[3]。

政府的科學(xué)規(guī)劃及宏觀調(diào)控主要反映在下述方面：一是科學(xué)規(guī)劃旅游地。旅游項目的擇址及建造應(yīng)結(jié)合所在區(qū)域的土地使用規(guī)劃，并與周邊環(huán)境相適應(yīng)，因地制宜，最大限度的利用本土資源且不對環(huán)境造成污染。二是調(diào)控旅游項目類別與數(shù)量。旅游項目應(yīng)具有鄉(xiāng)村性特征，結(jié)合該地生態(tài)景觀，深挖特色及人文景觀，避免和其他地區(qū)大同小異，在避免重復(fù)建設(shè)的基礎(chǔ)上節(jié)約資源并保護(hù)環(huán)境。三是建立獨(dú)立的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機(jī)構(gòu)。該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)本地鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)規(guī)劃、政策頒布、合理管控及推廣工作，并對社區(qū)、旅游公司、居民三者間的利益沖突進(jìn)行有效協(xié)調(diào)。四是強(qiáng)化管理鄉(xiāng)村旅游地區(qū)。加強(qiáng)管理并為其提供金融、服務(wù)、信息等培訓(xùn)，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供動力。

3.2 加大融資力度，頒布惠農(nóng)政策

資金問題始終是阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心因素。鄉(xiāng)村無法單純依靠自身解決資金問題，政府必須充分發(fā)揮在引資融資方面的重要作用：一是加大財政扶持力度；二是有效提升當(dāng)?shù)卣猩桃Y吸引力，如政府可激勵當(dāng)?shù)刎攬F(tuán)、大型或上市企業(yè)參與景區(qū)的開發(fā)及經(jīng)營；三是激發(fā)當(dāng)?shù)厣鐣α恐鲃訁⑴c，如當(dāng)?shù)鼐用窈蜕鐓^(qū)均可憑房屋、勞務(wù)、資金、土地等方式入股旅游項目，以此擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游籌資渠道。近年來河源高度重視公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其在農(nóng)村地區(qū)，要求基層政府必須結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源及地理優(yōu)勢頒布惠農(nóng)政策，優(yōu)化改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。首先，河源市政府按照農(nóng)村地區(qū)建設(shè)相關(guān)要求，和農(nóng)業(yè)部、旅游部共同頒布多項和鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的惠農(nóng)政策，有效激發(fā)了農(nóng)村居民參與的積極性；其次，加大力度完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如完善供電、通訊、水利、交通等領(lǐng)域，并嚴(yán)格監(jiān)管公共衛(wèi)生及食品安全，致力于創(chuàng)建良好的基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境[4]。

3.3 全力打造鄉(xiāng)村品牌，拓展?fàn)I銷渠道

河源鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品建設(shè)必須注意以下四方面：一是明確旅客對觀光休閑旅游活動的實際需求；二是重視發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜雾椖浚蝗侵匾晞?chuàng)新并及時更新產(chǎn)品以實現(xiàn)多元化發(fā)展；四是強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村性特征。如法國政府為確保旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村性，花費(fèi)大量時間與精力修復(fù)各類傳統(tǒng)建筑，大力弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化，著重修繕極具代表性的古宅，在促進(jìn)農(nóng)場旅游快速發(fā)展中要求內(nèi)部建筑和所在區(qū)域特色相符，并和周邊環(huán)境相適應(yīng)等。這些舉措均具有一定的參考與借鑒價值。

目前，河源鄉(xiāng)村旅客絕大部分源自口碑相傳及故地重游。這種狀況無法快速提高鄉(xiāng)村游的知名度，若要改善現(xiàn)狀，就必須改變以往的宣傳模式。首先，創(chuàng)建高效的傳播平臺，尤其是在線平臺。政府可協(xié)助創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺，涵蓋農(nóng)村特色民宿在線預(yù)訂系統(tǒng)，這也是旅游業(yè)未來發(fā)展方向。其次，憑借網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳推廣?？山柚?dāng)?shù)赜绊懥^大的媒體予以宣傳，通過形象宣傳、共同創(chuàng)辦旅游專欄、品牌建設(shè)、廣告宣傳等方式來強(qiáng)化合作、達(dá)到雙贏。最后，結(jié)合各大節(jié)假日推出相關(guān)主題活動。如可利用原汁原味的地方藝術(shù)向游客展示當(dāng)?shù)鬲?dú)特的風(fēng)土人情。

3.4 積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，分層開展培訓(xùn)

旅游業(yè)的發(fā)展離不開高素質(zhì)專業(yè)型人才，因此必須培育、引入優(yōu)秀人才。就鄉(xiāng)村旅游來說，不同發(fā)展階段所需人才也存在差異。初級發(fā)展階段，需要大量從外部引入旅游專業(yè)優(yōu)質(zhì)人才。不僅要引入具備較強(qiáng)管理能力的人才，對旅游項目進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、管理及開發(fā)，同時還應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)部人才培訓(xùn)，加強(qiáng)導(dǎo)游、管理者、服務(wù)人員等的培訓(xùn)，這樣不僅能突出當(dāng)?shù)靥厣?，還能提高就業(yè)率。值得注意的是，為有效提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民振興鄉(xiāng)村旅游的能力，要高度重視對其的教育與培訓(xùn)：一是不斷強(qiáng)化和鄉(xiāng)村旅游有關(guān)的基礎(chǔ)理論；二是有效提升農(nóng)民的綜合素質(zhì)及職業(yè)道德；三是加強(qiáng)服務(wù)技能方面的培訓(xùn)；四是系統(tǒng)培訓(xùn)促使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開發(fā)民族風(fēng)情及民俗文化方面的旅游。同時培訓(xùn)形式要結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H情況，可誠聘專業(yè)水平較高的教師前往當(dāng)?shù)亻_展講座；也可要求相關(guān)人員前往高?；蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)接受教育；還可采用分批分期及分層次的培訓(xùn)方式。

3.5 注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，倡導(dǎo)綠色旅游

基層政府應(yīng)大力宣傳循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，提倡綠色鄉(xiāng)村旅游。換言之，政府要結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣茖W(xué)布局、合理規(guī)劃，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，確保達(dá)到循環(huán)的、生態(tài)的鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)。所以在推動鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展中應(yīng)秉承“保護(hù)第一，開發(fā)第二”的基本原則[5]。如建筑方面應(yīng)因地制宜，充分運(yùn)用具有當(dāng)?shù)靥厣沫h(huán)保材料，維持具有當(dāng)?shù)靥厣慕ㄖL(fēng)格，而不是一味地運(yùn)用鋼筋水泥建造各類高樓大廈；能源方面盡量運(yùn)用環(huán)保能源，避免過量消耗石油、煤炭等資源；日常生活中提倡節(jié)約水電，致力于培育職工的綠色環(huán)保理念，推廣綠色有機(jī)食品并建設(shè)綠色通道，盡量避免使用各類一次性物品。另外，要致力于打造綠色旅游公司形象和品牌，建造綠色環(huán)保的旅游產(chǎn)品，維持和諧友好的公共關(guān)系。

4 結(jié)論

河源鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須統(tǒng)籌兼顧，不斷優(yōu)化改善旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變以往的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，高度重視自然環(huán)境和鄉(xiāng)村資源維護(hù)，大力推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。同時，領(lǐng)導(dǎo)干部要形成統(tǒng)一認(rèn)知，不斷強(qiáng)化培訓(xùn)教育，實行嚴(yán)格管理和標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營，創(chuàng)建優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境，以當(dāng)?shù)乇就廖幕癁榛A(chǔ)，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)和其余休閑業(yè)有機(jī)結(jié)合，通過建立示范基地、創(chuàng)建本土品牌、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等方式來推動鄉(xiāng)村旅游長遠(yuǎn)健康發(fā)展。