劉英

【摘要】當(dāng)前，在我國社會政治以及經(jīng)濟(jì)文化迅速發(fā)展的時代背景下，新媒體行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。我國媒體行業(yè)逐步從原先的探索期向成長期開始過渡，而在這一階段中，地方電視臺的發(fā)展面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，傳媒行業(yè)中的電視節(jié)目具有同質(zhì)化的發(fā)展特征，很多電視節(jié)目的策劃都具有抄襲和模仿的特性，這也是電視節(jié)目在發(fā)展過程中跟隨潮流的重要體現(xiàn)，但同時也證明了傳媒行業(yè)發(fā)展的空間不斷狹窄。因此，在新時期如何能夠在激烈的傳媒行業(yè)競爭市場中謀求生機(jī)，是當(dāng)前地方電視臺在發(fā)展過程中面臨的重要問題。地方電視臺在節(jié)目活動策劃過程中，只有注重對節(jié)目進(jìn)行本土化和特色化的包裝，創(chuàng)辦獨(dú)屬于地方特色的電視節(jié)目，才能為地方電視臺節(jié)目的創(chuàng)辦帶來生機(jī)。本文主要是分析了打造大型本土活動的相關(guān)策略，希望能夠?yàn)椴粩嗤苿拥胤诫娨暸_的個性化發(fā)展提供參考意見。

【關(guān)鍵詞】地方電視臺;大型本土活動;創(chuàng)辦策略

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.049

地方電視臺在創(chuàng)辦大型活動的過程中，必須要注重充分挖掘自身具備的優(yōu)勢，注重?fù)P長避短，當(dāng)前，從地方電視臺發(fā)展的主要形式來看，電視臺本身就是在人民群眾中成長起來的，因此，地方電視臺的發(fā)展直接面對的是基層群眾，而我國行政區(qū)域的劃分較為細(xì)膩，地方之間的人際關(guān)系十分密切，因此，節(jié)目的創(chuàng)辦很容易，在人民群眾中形成口碑效應(yīng)，這也為地方電視臺發(fā)展過程中的低成本運(yùn)行創(chuàng)造了一定的條件。但是很多地方電視臺在創(chuàng)辦節(jié)目活動過程中，缺少成本資金的投入所創(chuàng)辦出來的新節(jié)目，往往影響范圍較小，地方電視臺節(jié)目活動的創(chuàng)辦也受到了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力，此在大型文化活動創(chuàng)辦的過程中，必須要把握好大型活動本土化的創(chuàng)辦優(yōu)勢，將節(jié)目創(chuàng)辦定位于當(dāng)?shù)厝嗣袢罕娭?，從而?shí)現(xiàn)屬于地方發(fā)展特色的節(jié)目品牌效應(yīng)。

1. 以本土文化為依托，打造具備當(dāng)?shù)靥厣拇笮推放苹顒?/p>

地方電視臺在發(fā)展的過程中，必須考慮自身發(fā)展的實(shí)際狀況以及未來發(fā)展過程中的需求，審時度勢，明確當(dāng)前時代發(fā)展的精神主流，以本土特色為發(fā)展的重要依托，走出一條屬于自身特色的品牌化節(jié)目發(fā)展道路。首先必須要了解當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妼τ诿襟w傳播最為基本的要求，當(dāng)前，人民群眾對于文化傳播最為基本的要求之一，就是新聞信息的傳遞，因此，地方電視臺在創(chuàng)辦大型活動時，為了更好地吸引觀眾的注意力，必須要在大型活動中融入當(dāng)?shù)匕l(fā)展時事問題方面的內(nèi)容，能夠讓觀眾通過電視臺這個傳播平臺以及電視臺創(chuàng)辦的大型活動，攝取到自身所需要了解的基本信息以及相關(guān)資源。這也能夠在一定程度上提高電方電視臺電視節(jié)目在廣大人民群眾中的作用價值。其次，為了能夠打造獨(dú)屬于地方特色的品牌大型活動，地方電視臺還需要在創(chuàng)辦節(jié)目的過程中，以當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷膶?shí)際訴求作為節(jié)目策劃的出發(fā)點(diǎn)，并且注重節(jié)目對老百姓帶來的服務(wù)價值。地方電視臺大型活動本土化的創(chuàng)辦，必須要搭乘時代發(fā)展的快速列車，在符合當(dāng)前還沒市場的基本條件下，深入到人民群眾的基層生活中去，能夠讓節(jié)目的創(chuàng)辦實(shí)現(xiàn)與廣大人民群眾之間的溝通和交流，并且鼓勵當(dāng)?shù)厝嗣袢罕妼Φ胤诫娨暸_策劃的大型節(jié)目活動提出自身的想法和建議，在不斷吸取教訓(xùn)的道路上實(shí)現(xiàn)成長。除此之外，在地方電視臺大型節(jié)目活動創(chuàng)辦的過程中，還可以向周邊的其他電視臺學(xué)習(xí)和借鑒經(jīng)驗(yàn)，在不斷借鑒和學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，使得地方電視臺大型活動的創(chuàng)辦，更加符合本土化的實(shí)際需求，同時，也能拉近地方電視臺節(jié)目活動與人民群眾之間的情感距離，確保地方電視臺的大型活動能夠在人民群眾中獲得更好的口碑。最后，地方電視臺打造本土化的大型活動過程中，還必須要注重對人民群眾帶來的生活服務(wù)，通過創(chuàng)建更多具有服務(wù)價值的大型活動，可以將人民群眾在日常生活中最為關(guān)心的部分作為大型活動創(chuàng)辦的切入點(diǎn)，從而體現(xiàn)出地方電視臺大型活動本土化創(chuàng)辦的社會服務(wù)價值。

例如，房縣地方電視臺在發(fā)展過程中，為了更好地服務(wù)于當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展宣傳需求，以大型活動創(chuàng)辦的形式實(shí)現(xiàn)了房縣旅游對外宣傳的新模式，同時，還在電視節(jié)目中以綠色自然的活動形象展示了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源發(fā)展的優(yōu)越性。在2018年時，房縣電視節(jié)目臺策劃了一檔“神龍峽被全國越野登山大賽”節(jié)目，該節(jié)目是防線，地方電視臺與當(dāng)?shù)芈糜尉忠约吧褶r(nóng)峽自由景觀旅游區(qū)聯(lián)合創(chuàng)辦的一檔大型本土化活動。這項(xiàng)活動主要是以戶外競賽式的方式而開展的，節(jié)目一開播就吸引了來自全國各地的多名參賽選手參與到其中。該檔節(jié)目的創(chuàng)辦不僅提升了防線當(dāng)?shù)氐某鞘行蜗螅瑫r還推廣了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游文化，在節(jié)目開展的過程中，取得了良好的社會價值以及經(jīng)濟(jì)效益。除此之外，當(dāng)?shù)氐碾娨暪?jié)目活動為了能夠更好地服務(wù)于基層群眾的日常生活需求，還聯(lián)合當(dāng)?shù)鼗鶎硬块T共同創(chuàng)辦了“美麗鄉(xiāng)村社區(qū)行”的電視活動，這項(xiàng)電視活動是一項(xiàng)公益性的服務(wù)活動，主要是以便民為特色的主題系列本土化電視活動，在活動過程中，當(dāng)?shù)仉娨暸_合作了服務(wù)居民的商家，走進(jìn)社區(qū)，為社區(qū)中的老人和小孩提供便民服務(wù)。該節(jié)目在推廣的過程中，一方面，能夠幫助節(jié)目中合作的商家實(shí)現(xiàn)廣告宣傳，幫助節(jié)目商家獲得了較好的宣傳效應(yīng)。另一方面，又能夠真正地在節(jié)目創(chuàng)辦的過程中實(shí)現(xiàn)節(jié)目活動的服務(wù)性，為當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)居民帶來了良好的服務(wù)體驗(yàn)。

2. 做好地方電視臺大型活動的宣傳工作，注重對其包裝

宣傳工作是推動地方電視臺大型活動本土化發(fā)展深入人心最為有效的方式，做好對地方電視臺大型活動的宣傳工作，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)乇就粱笮碗娨暪?jié)目的開展鋪墊良好的發(fā)展道路。而想要做好地方電視臺大型活動的宣傳工作，首先就要注重對節(jié)目整體形象的包裝，主要包含了節(jié)目形象外包裝以及節(jié)目內(nèi)容內(nèi)包裝這兩個方面。節(jié)目形象外包裝主要是指地方電視臺在開展本土化大型活動時，可以充分地利用到當(dāng)?shù)氐母黝愋陀欣Y源，并且采用現(xiàn)代新媒體技術(shù)以及相關(guān)策劃手段，將大型節(jié)目的宣傳片以及預(yù)告片制作得更加引人注目，通過在節(jié)目預(yù)告片中為觀眾設(shè)置懸念，并且將主要的內(nèi)容提前通過精彩紛呈的形式表現(xiàn)出來，提升觀眾對節(jié)目的好奇心。而地方電視臺大型節(jié)目活動的本土化內(nèi)容包裝，主要是指在活動內(nèi)容的形式上實(shí)現(xiàn)不斷的創(chuàng)新和發(fā)展，讓節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)設(shè)更加符合當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷男枨笈c市場發(fā)展的潮流，能夠從根源上提升自身的競爭力。除此之外，地方電視臺大型節(jié)目活動本土化的發(fā)展，還需要注重引入一些新型的宣傳推廣方式，可以通過與當(dāng)?shù)氐男旅襟w平臺進(jìn)行合作或舉辦一些公益性的文化表演活動，實(shí)現(xiàn)對節(jié)目活動的宣傳和推廣。與此同時，地方電視臺在發(fā)展的過程中，還應(yīng)該注重利用現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)平臺，開設(shè)獨(dú)屬于大型活動發(fā)展過程中，與觀眾實(shí)時交流的網(wǎng)絡(luò)平臺注重在網(wǎng)絡(luò)平臺中與觀眾之間的互動和溝通，從而為后期大型活動本土化的順利開展做好鋪墊。

3. 注重地方電視臺大型活動本土化內(nèi)容的創(chuàng)新

地方電視臺的大型節(jié)目活動想要進(jìn)一步地實(shí)現(xiàn)本土化的發(fā)展，就必須要注重對大型節(jié)目活動內(nèi)容的變革與創(chuàng)新，從而為地方電視臺大型活動的本土化發(fā)展贏得更加廣闊的發(fā)展空間。首先，地方電視臺的大型活動創(chuàng)辦必須要具備一定的創(chuàng)意。注重對電視節(jié)目內(nèi)容的獨(dú)有性以及原創(chuàng)性。當(dāng)前市場中，不同類型的電視節(jié)目使得觀眾眼花繚亂，如果在地方電視臺大型活動創(chuàng)辦過程中，不注重對節(jié)目的原創(chuàng)性，而是通過模仿和抄襲其他節(jié)目，長此以往，就可能導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)視覺疲勞，不利于地方電視臺大型活動的持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展。例如，當(dāng)前很多地方電視臺在創(chuàng)辦大型活動時都熱衷于明星效應(yīng)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和節(jié)目效益，因此，很多地方電視臺在創(chuàng)辦活動時，都會邀請各類型一線明星參加到活動中，雖然明星效應(yīng)能夠獲得較好的節(jié)目宣傳效果，但是由于明星出場費(fèi)高等問題，也限制了地方節(jié)目大型活動等發(fā)展。因此，為了從根源上解決這些問題，地方電視臺可以另辟蹊徑，利用手中有限的經(jīng)費(fèi)資源，舉辦一些更加貼近于人民群眾的大型活動節(jié)目，而不是一味地通過明星效應(yīng)博人眼球。例如，地方電視臺可以舉辦一些“感動本市十佳人物評選以及頒獎晚會”、“最美市民感人瞬間”等大型電視節(jié)目活動，這些節(jié)目活動的內(nèi)容策劃不僅要有主持人在臺上真情實(shí)感的講述這些榜樣人物的感人事跡，同時，還應(yīng)該注重與當(dāng)?shù)靥厣难莩鲂问较嘟Y(jié)合。在節(jié)目活動中，可以將這些感動十佳人物或最美市民邀請到節(jié)目現(xiàn)場，通過對這些人物進(jìn)行現(xiàn)場采訪，體現(xiàn)出最佳真情實(shí)感的節(jié)目效果。這樣整檔節(jié)目的創(chuàng)辦不僅能夠感動人心，同時，還能為觀眾留下更加深刻的影響，引起與觀眾的情感共鳴。這些節(jié)目能在潛移默化中為觀眾帶來積極的影響，通過這些榜樣人物帶給觀眾的正面力量推動當(dāng)?shù)氐木裎拿鹘ㄔO(shè)，同時，也能為地方電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展提供更多的活力。其次，在地方電視臺大型活動內(nèi)容的創(chuàng)辦過程中，必須要注重創(chuàng)辦內(nèi)容能夠緊貼時代的主題，尤其是注重節(jié)目內(nèi)容，在表演過程中與廣告宣傳的配合，還要注重?zé)艄庖粜Х矫娴南嗷f(xié)調(diào)，從而凸顯出具有地方特色的節(jié)目效果。

綜上所述，當(dāng)前在我國傳媒行業(yè)進(jìn)入成熟期的發(fā)展過程中，地方電視臺在發(fā)展時，不僅面對更加廣闊的發(fā)展空間，同時也面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。地方電視臺想要在日新月異的媒體市場中開辟屬于自己的發(fā)展道路，必須要做好對地方電視臺大型活動的本土化發(fā)展工作，對于大型活動本土化的發(fā)展工作，也是地方電視臺在日新月異的媒體市場中另辟蹊徑的獲勝法寶。因此，在創(chuàng)辦大型節(jié)目活動中，必須要注重凸顯出節(jié)目的本土特色，通過節(jié)目宣傳形式以及節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)地方電視臺大型活動節(jié)目的社會效益以及服務(wù)價值。

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