林麗芬

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使新興媒體走進人們的生活，并成為人們獲取新聞信息的重要渠道，這無疑對傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展帶來巨大沖擊，為改變這一狀況，加快新舊媒體深度融合，已經(jīng)成為電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的一種必然趨勢。在這一背景下，電視新聞播音主持也要堅持與時俱進，在革新播音主持工作理念的基礎上，加強學習和提高自身綜合素養(yǎng)，并在創(chuàng)新播音主持風格過程中，更好滿足現(xiàn)在受眾需求。鑒于此，對融媒體時代電視新聞播音主持的革新展開分析和探討。

【關鍵詞】融媒體時代;電視新聞;播音主持;革新;探討

中圖分類號：TN92 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.060

融媒體時代背景下，新舊媒體相互融合程度加深，開展新聞傳播工作，原有傳播渠道得到極大拓寬，新聞影響力也明顯提高，這無疑加速了傳統(tǒng)電視新聞媒體地位和功能弱化，電視新聞播音主持發(fā)展也遭遇不同程度困境，除了要堅守社會責任感、語言規(guī)范性和審美底線以外，還要緊跟時代發(fā)展步伐，對新媒體下的播音主持風格和方法進行學習和實踐，并在創(chuàng)新新聞內(nèi)容和報道模式中，更好適應時代發(fā)展要求。本文聯(lián)系融媒體時代電視新聞播音主持需要面對的挑戰(zhàn)，對融媒體時代加強電視新聞播音主持革新的重要性進行闡述，并從革新主持理念、塑造主持風格、提高職業(yè)素養(yǎng)、關注受眾需求、堅守新聞底線等方面入手，提出幾點行之有效革新方法，以供參考。

1. 融媒體時代電視新聞播音主持面臨的諸多挑戰(zhàn)

融媒體時代的到來，對電視新聞播音主持工作帶來諸多挑戰(zhàn)，具體體現(xiàn)在以下幾方面：

選擇更加多樣化，尤其是新興媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，吸引了許多受眾關注和追捧，以往人們獲取新聞資訊，只能通過觀看電視新聞了解和掌握，但是在融媒體時代依靠電視新聞獲取新聞信息已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，人們對以播音主持為主導的電視新聞的關注度急劇降低。

播音主持個性缺乏，以往進行電視新聞傳播，大多是墨守成規(guī)的編排電視新聞節(jié)目，并采用固定報道方式進行播報，整個過程給人以嚴肅、古板印象，不利于形成個性化的主持風格，再加上新興媒體播音主持人體現(xiàn)出的風趣幽默、靈活變通等特點，導致傳統(tǒng)新聞電視播音主持在競爭中處于劣勢地位。

媒體話語權發(fā)生轉變，在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體與受眾關系最為密切，并使電視新聞播音主持在新聞傳播當中擁有較高的話語權，然而融媒體時代的到來，這種話語權帶來的影響力已經(jīng)被削弱，在融媒體的蓬勃發(fā)展過程中電視新聞播音主持人的話語權也已經(jīng)發(fā)生極大改變，急需要認清形勢和加強革新，以扭轉這一狀況。

2. 融媒體時代加快電視新聞播音主持革新的重要性

融媒體時代加快電視新聞播音主持革新，可以發(fā)揮以下作用：

推動電視新聞節(jié)目創(chuàng)新。融媒體時代下，不斷涌現(xiàn)出許多新興媒體，并且與傳統(tǒng)電視新聞媒體開展播音主持工作相比較，新聞內(nèi)容、報道形式等存在較大差異，進而吸引更多受眾關注和削弱了播音主持話語權，這時候積極開展電視新聞播音主持革新工作，不僅可以對新興媒體表現(xiàn)出的播音主持優(yōu)勢進行學習和實踐，還能引導電視新聞媒體對制作的新聞節(jié)目、報道方式等進行優(yōu)化創(chuàng)新，以更加適應融媒體發(fā)展需求。

滿足現(xiàn)代受眾需要。隨著人們獲取新聞信息的途徑不斷增多，對新聞播音主持也提出更高要求，特別是在個性化主持風格形成方面，既要準確向人們傳達新聞訊息，又要展現(xiàn)個人主持魅力，要想取得這一效果，就要緊跟時代發(fā)展潮流，對電視新聞播音主持進行創(chuàng)新，在更好貼合現(xiàn)代受眾需求的基礎上，電視新聞媒體播音主持人的話語權也能重新拿回來，并不斷提高新聞傳播影響力。

促進電視新聞媒體更好發(fā)展。融媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展遭遇前所未有挑戰(zhàn)，要繼續(xù)保持市場競爭力，就要轉變思想觀念，對融媒體下的新聞節(jié)目制作、新聞報道方式、播音主持風格等進行學習，進而為傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展注入更多新鮮血液，使其朝著更好方向邁進。

3. 融媒體時代電視新聞播音主持革新的有效措施探究

3.1 革新思想觀念

在思想上充分認識到加快電視新聞播音主持革新的重要性以后，才能夠在實際行動中體現(xiàn)出來。實踐中，傳統(tǒng)電視新聞媒體也要對融媒體時代下的新興媒體發(fā)展情況進行細致了解和深入研究，并在兩相對比當中發(fā)現(xiàn)自身存在不足之處，特別是在主題鮮明和內(nèi)容充實電視新聞節(jié)目當中，要引起廣大受眾關注需要通過提高和展現(xiàn)播音主持魅力實現(xiàn)。這時候就要將播音主持革新放在傳統(tǒng)電視新聞媒體工作首要位置，并密切聯(lián)系實際和新興媒體展現(xiàn)播音主持人個性，對播音主持人不斷強化自我學習、積極塑造個性主持風格、關注分析受眾真實需求等工作進行優(yōu)化設計，在革新現(xiàn)代電視新聞媒體播音主持思想觀念的基礎上，播音主持人實際開展新聞報道工作也能更好滿足受眾真實需求。

3.2 塑造主持風格

與一般電視節(jié)目相比較，電視新聞節(jié)目更具有嚴肅性、規(guī)范性等特征，播音主持人在進行新聞內(nèi)容報道時，也會貫徹嚴肅性原則，使整個新聞報道較為古板和枯燥，不僅無法吸引受眾關注，還不利于個性化主持風格形成。這時候就要重視和分析受眾真實需求，并在不妨礙播音主持貫徹嚴肅性原則前提條件下，對主持方式進行優(yōu)化創(chuàng)新，這里說的創(chuàng)新并不是一味的迎合受眾，而是跟隨互聯(lián)網(wǎng)思維模式，對受眾獨特需求進行管理和分析，并充分利用互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展優(yōu)勢，以一種能夠與受眾緊密貼合的交流方式進行電視新聞節(jié)目主持，如：康輝在2014年第一期《新聞聯(lián)播》結束語中，說出2013就是愛你一生，2014就是愛你一世的話語，一時間引起較大關注，并獲得浪漫情懷、很接地氣等評論;又如：撒貝寧在《今日說法》、《經(jīng)典詠流傳》等欄目中常常妙語連珠，給央視新聞節(jié)目注入新活力和新激情，并憑借自己的風趣幽默和博學多才，為新聞節(jié)目增添了許多趣味性，進而形成極具個性的播音主持風格，深受廣大受眾喜歡和追捧。

3.3 提高職業(yè)素養(yǎng)

融媒體時代使網(wǎng)絡空間變得更加活躍，并且人人都能發(fā)聲和當主持人，這看似對傳統(tǒng)新聞電視播音支持行業(yè)帶來極大沖擊，但是實質(zhì)卻提高了播音支持從業(yè)門檻，特別是在文化地位、專業(yè)優(yōu)勢等方面，新時期背景下傳統(tǒng)電視新聞媒體播音支持人更要關注自身職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)和提高，并在卓越專業(yè)技能、敬業(yè)工作態(tài)度等支持下，使電視新聞節(jié)目質(zhì)量得到進一步提高，并在彰顯文化影響力中，獲得較高受眾關注度，進而在呈現(xiàn)更多視聽新聞產(chǎn)品中，助力傳統(tǒng)電視新聞媒體從融媒體中脫穎而出。如：央視著名的段子手朱廣權，在主持《新聞直播間》、《新聞30分》等節(jié)目時，常常使用段子式的語言和說話方式對新聞進行播報，特別是出圈的“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息”語句，不僅幽默有趣，還容易理解，然而要做到自己懂和觀眾懂，并在這過程中體現(xiàn)自身修養(yǎng)和才華，除了要從不同角度思考問題以外，還要幫助受眾更好了解新聞內(nèi)容，這無疑需要較高的綜合素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)從旁提供支持。

3.4 關注受眾需求

融媒體時代背景下，信息傳播方式具有便捷性和多樣性特點，并且受眾與播音主持人之間關系也變得更加密切，在這過程中受眾的互動交流需求也不斷增加，這時候傳統(tǒng)新聞媒體要增加受眾黏性，并打造受眾更加喜愛的電視新聞節(jié)目，就要對自媒體終端、互聯(lián)網(wǎng)媒體等進行充分利用，使電視新聞媒體和播音主持人與廣大受眾之間展開密切交流互動，不僅可以激發(fā)受眾參與興趣，還能極大提高電視新聞收視率。實踐中，可以建立電視新聞媒體平臺，對播音主持人報道新聞內(nèi)容進行精心剪輯，并發(fā)布到該平臺中，吸引更多人關注和展開積極互動交流，甚至還可以建立播音主持人個人微博、抖音等賬號，定期發(fā)布工作內(nèi)容和進行直播交流，可以吸引更多受眾群體，并形成鮮明個人主持風格。

3.5 堅守新聞底線

在開展電視新聞播音主持革新工作時，除了要對融媒體時代下展現(xiàn)出的優(yōu)勢內(nèi)容進行學習和應用實踐以外，還要對傳統(tǒng)電視新聞媒體優(yōu)良傳統(tǒng)進行堅守和弘揚。具體包含：

堅定政治素養(yǎng)和社會責任感，雖然融媒體時代對電視新聞播音主持提出更高要求，但是在對電視新聞節(jié)目進行改革創(chuàng)新過程中，依然要堅定政治立場和擁有較強社會責任感，特別是在引導正確輿論方向、維護社會穩(wěn)定和諧等方面，播音主持人有著較大的影響力，在播音主持過程中也會因為自身所持觀點對受眾判斷帶來極大影響，為避免這一問題發(fā)生，就要播音主持人堅守正確政治素養(yǎng)和社會責任感，并不斷提升自身專業(yè)素質(zhì)。

堅守語言規(guī)范性，播音主持人在對電視新聞內(nèi)容進行播報時，可以對播音方式和報道內(nèi)容進行創(chuàng)新，然而在語言規(guī)范性和純潔性方面需要繼續(xù)堅守，因此要播音主持人關注和加強自身語言規(guī)范性訓練，在形成自己主持風格的同時，保證語言和態(tài)度規(guī)范性。

堅守審美底線，在電視新聞播音主持當中，對融媒體下的播音主持方式和新聞傳播途徑進行選擇和應用，要堅守審美底線，杜絕低俗媚俗內(nèi)容，并在正確引導受眾當中大力傳播正能量。

4. 結語

融媒體時代下對電視新聞播音主持工作提出嶄新要求，除了要準確傳達新聞資訊以外，還要形成多樣化、個性化主持風格，吸引更多受眾關注，并提高新聞傳播影響力。要取得這一理想效果，除了要深化思想認識以外，還要密切聯(lián)系實際，采用塑造主持風格、提高職業(yè)素養(yǎng)、關注受眾需求、堅守新聞底線等措施，對當前電視新聞播音主持工作進行優(yōu)化改進，推動傳統(tǒng)電視新聞媒體獲得更加穩(wěn)定長遠發(fā)展。

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