崔偉

當(dāng)今各行各業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)競爭激烈的時代，需要實現(xiàn)各自的發(fā)展創(chuàng)新。因此將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，需要全方位的考量其內(nèi)在發(fā)展動力以及外在發(fā)展動力。其次，在具體兩者發(fā)展融合的過程中，需要考量相關(guān)產(chǎn)業(yè)所具備的觀賞性、競技性，全方位注重消費者的消費體驗以及消費訴求。本文簡要對體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力與路徑機(jī)制進(jìn)行分析和探討。

體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力與路徑相對較多且復(fù)雜，規(guī)劃者需要充分的考量當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形式以及新時期消費者對于體育產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的消費需求，來對相關(guān)體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定向化的打造。

1 體育旅游的概念分析

當(dāng)前針對體育旅游的概念界定還相對較為模糊，其主要是基于對產(chǎn)品、空間等相關(guān)的體育內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的闡述和鑒別，但是還未對其本質(zhì)特征進(jìn)行獨特的定義。從體育旅游字面上的定義可以看出，該行業(yè)主要是基于體育的屬性來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展、壯大。相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)依托體育資源來帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此體育旅游具備雙面的特征，一方面，體育是旅游產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容，其次旅游產(chǎn)業(yè)也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中重要的形式之一。總體來說，體育旅游全方位以體育產(chǎn)業(yè)作為依托，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)面向多元化方向發(fā)展和壯大。

2 體育旅游的內(nèi)涵分析

2.1 體育與旅游相輔相成

將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高度的融合，促進(jìn)兩者高效、快速的發(fā)展。而要形成兩者相輔相成的發(fā)展格局，無論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，兩者都需要具備共性，以此才能夠?qū)崿F(xiàn)兩者有機(jī)的整合。體育與旅游產(chǎn)業(yè)兩者在生活屬性上隸屬于服務(wù)行業(yè)，因此兩者可以進(jìn)行有效的關(guān)聯(lián)。體育旅游需要全面注重服務(wù)業(yè)的發(fā)展和融合，為旅游產(chǎn)業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)提供必要的融合契機(jī)。

2.2 依托體育資源為核心

體育旅游全方位以體育資源作為發(fā)展的核心內(nèi)容，借用體育資源所具備的吸引力，為該行業(yè)的發(fā)展奠定基本的道路。具體來說，在當(dāng)前體育旅游中所包含的一類具備吸引力與娛樂性的體育賽事，例如以漂流、高爾夫等，將相關(guān)體育資源作為核心，將旅游服務(wù)的各種元素作為該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要載體，通過技術(shù)手段、業(yè)務(wù)手段以及市場手段，將兩者進(jìn)行有效的整合，從而發(fā)展出一類別具特色的全新產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式。

2.3 以旅游服務(wù)作為載體

體育旅游需要依托體育資源，其次，在該行業(yè)發(fā)展的過程中，還需要全面以旅游服務(wù)作為基本的載體，以此來促進(jìn)體育資源進(jìn)一步的發(fā)展。具體來說，相應(yīng)的規(guī)劃者可以將旅游景區(qū)中所具備的體育資源的功效進(jìn)行放大，為市場提供基本的體育賽事平臺，融合旅游資源，為市場提供全新的產(chǎn)業(yè)服務(wù)。因此，體育旅游在發(fā)展的過程中，規(guī)劃者必須要全方位發(fā)掘出旅游產(chǎn)業(yè)地所具備的體育元素，促進(jìn)兩者快速的發(fā)展。

3 體育、旅游融合的動力分析

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)兩者有效的融合，需要全方位考量其中所具備的內(nèi)在因素和外在因素，其具備以下的特征：

3.1 體育與旅游融合的內(nèi)在因素

滿足社會需求：任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、變革以及產(chǎn)業(yè)之間的融合，都需要全方位與人民群眾的需求為基本，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)中，規(guī)劃者要全方位考量當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)所具備的消費體系的特征。在當(dāng)今物質(zhì)社會不斷發(fā)展的時代，無論是體育產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)做出相應(yīng)的發(fā)展突破，相關(guān)產(chǎn)業(yè)不能夠單方面的注重其產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)的服務(wù)工作，而應(yīng)當(dāng)結(jié)合多元化的服務(wù)內(nèi)容以及多產(chǎn)業(yè)化的服務(wù)性質(zhì)，促進(jìn)市場內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整改，為市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供全新的渠道。再者，隨著當(dāng)前社會發(fā)展節(jié)奏加快，人們的時間也更加緊迫，人們需要結(jié)合短暫的時間來體驗到更多的樂趣，因此將旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，消費者既能夠感受到體育產(chǎn)業(yè)所帶來的服務(wù)體驗，同時也能夠在旅游產(chǎn)業(yè)中得到賞心悅目的感受。因此促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)兩者的有效整合，需要全方位以社會公眾的實際需求為主，推動兩者之間的融合與創(chuàng)新。

市場競爭力加大：隨著當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，各行各業(yè)也在長期的發(fā)展進(jìn)程中趨于動態(tài)的平衡，但是此類動態(tài)的平衡卻暗藏著較大的發(fā)展危機(jī)。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然面向競爭愈演愈烈的狀況進(jìn)行。在相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，需要實現(xiàn)快速的突破，為消費者提供全新的消費體驗，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新、創(chuàng)造，打破傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程中所遇到的瓶頸。因此，將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，也是兩者在發(fā)展過程中實現(xiàn)進(jìn)一步突破的重要形式。

3.2 外在因素分析

社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快：隨著當(dāng)前我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也得到了有效的提升，消費者更加注重在精神層面的消費追求。同時，社會群眾也對旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)換。人們越來越注重休閑活動，提高生活質(zhì)量，提高娛樂的效率。而如何在有限的時間內(nèi)完成多項的娛樂活動，是作為當(dāng)今社會服務(wù)旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所需要考慮的重點。因此，依托于當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)面向多元化發(fā)展的訴求，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合也勢在必行，為社會群眾提供多元化的服務(wù)，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)面向多元化方向的進(jìn)一步發(fā)展。

科技的快速發(fā)展：旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合需要借助快速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)。結(jié)合多元化的科學(xué)技術(shù)作為支撐，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得突破性的發(fā)展。例如在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，體育旅游產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息化技術(shù)，實現(xiàn)兩者有效的發(fā)展宣傳，將旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)兩者融合的概念向社會群體進(jìn)行宣導(dǎo)，轉(zhuǎn)換社會群體原有的旅游與體育消費理念。其次隨著當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，人民群眾的出行也變得十分便捷，因此相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合深度也在不斷的提升。產(chǎn)業(yè)之間的融合也更加趨于多元化方向的發(fā)展。在相關(guān)技術(shù)的支持下，旅游產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)融合將變得更加穩(wěn)固、牢靠。

4 體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的路徑探究

4.1 融合體育產(chǎn)業(yè)中的觀賞性內(nèi)容

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要全方位以體育產(chǎn)業(yè)作為核心，來實現(xiàn)對消費者的吸引。在當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的時代，體育賽事也成為了全世界所關(guān)注的重點內(nèi)容。由于體育賽事其具備較強(qiáng)的競技性與競爭性，并且比賽結(jié)果具備不確定性，使得人民群眾的實際娛樂消費需求也得到了基本的滿足。體育產(chǎn)業(yè)憑借其競爭性、競技性以及結(jié)果的不確定性，能夠?qū)οM者形成強(qiáng)大的吸引力。例如在當(dāng)今世界杯等國際賽事中，往往聚集了大量的球迷投入到相應(yīng)的賽事觀賞中。而在對應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)地結(jié)合中央大屏幕以及世界杯主題的消費品，能夠滿足球迷們在旅游產(chǎn)地觀賞到激烈賽事的基本需求。其次，在當(dāng)今的民間體育娛樂活動中，除了具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性，也極富觀賞性，傳統(tǒng)的民間體育具備豐富的歷史人文特征，消費者在相關(guān)少數(shù)民族聚居地進(jìn)行旅游的過程中，能夠觀賞到相應(yīng)的人文體育活動，從而給予消費者更為強(qiáng)烈的人文旅游體驗。

4.2 體驗性的融合

體育旅游的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈正相關(guān)，在當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時代，人們的精神訴求也在不斷的增加，消費者的消費意識以及消費理念也在不斷的成熟和完善。消費者更加注重在游玩過程中的實際體驗需求，因此消費者對于消費品的消費需求不再是針對單一產(chǎn)品，體育旅游在發(fā)展的過程中，必須要注重消費者的消費體驗，將體驗式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式作為體育旅游產(chǎn)業(yè)重點打造的對象，全方位以運動作為體育旅游的核心，以旅游服務(wù)作為載體，一方面促進(jìn)社會人民群眾實現(xiàn)身體健康鍛煉。其次，結(jié)合豐富的日常活動來滿足人們內(nèi)心情感的需求。體育旅游還需要確保人們能夠在旅游活動中拓寬自身的眼界，升華自身的精神層次，對應(yīng)的體育旅游消費體驗不單是需要消費者實現(xiàn)技能與身體素質(zhì)提升，還需要消費者在旅游的過程中感受到快樂。

4.3 購物式的融合

體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終都是要帶動經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展突破。因此，在旅游體育的發(fā)展過程中，必須要實現(xiàn)相關(guān)商品的快速流通。在購物式的發(fā)展融合過程中，旅游體育要全方位與旅游產(chǎn)業(yè)地的主題作為相應(yīng)商品的選購宗旨。例如，將體育賽事與體育用品進(jìn)行有效的結(jié)合，在相應(yīng)的旅游景區(qū)發(fā)放體育紀(jì)念品，對現(xiàn)有的體育紀(jì)念品以及體育裝備、用品進(jìn)行多樣化的打造。其次，在當(dāng)今博覽會以及特色性的體育娛樂主題會議所聚集的人群也越來越多，將相關(guān)區(qū)域打造為旅游產(chǎn)業(yè)地，依托相應(yīng)的消費品來促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展、突破。

此外，在購物式旅游體育發(fā)展的過程中，也需要全方位實現(xiàn)與體驗式旅游發(fā)展模式的融合。其次，相應(yīng)旅游體育的發(fā)展也需要具備基本的觀賞性，只有將購物、觀賞、體驗三者進(jìn)行有效的整合，才能夠促進(jìn)旅游體育的進(jìn)一步發(fā)展。但是三者的發(fā)展途徑也存在相應(yīng)的差異，規(guī)劃者應(yīng)當(dāng)結(jié)合相關(guān)產(chǎn)業(yè)地的主題特征來適當(dāng)?shù)膶θ哌M(jìn)行有效的利用。例如在對觀賞性賽事的融合使用過程中，相關(guān)主辦方為了襯托賽場激烈的競技環(huán)境，需要在相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的周邊布置賽事主題活動，使得人民群眾能夠在旅游的過程中快速的投入到體育賽事緊張、激烈的氛圍中，其次也提高了賽事的觀賞屬性。同時在相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)地，還需要不定時的創(chuàng)辦全民體育活動，例如集合馬拉松等相應(yīng)的體育賽事，來幫助消費者得到更加完整的體育旅游體驗。

5 結(jié)束語

總體來說，體育旅游的發(fā)展需要依托體育作為核心的要素，在相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，整合多樣化的發(fā)展路徑，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)取得進(jìn)一步的發(fā)展性突破。

（作者單位：浙江旅游職業(yè)學(xué)院）