Smithers咨詢公司最近的一項研究報告《到2024年個人護(hù)理擦拭巾的零售格局前景變化》中指出，隨著消費市場的不斷發(fā)展，個人護(hù)理擦拭巾的零售格局正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。

最明顯的表現(xiàn)是從實體銷售到電商渠道販?zhǔn)鄣某掷m(xù)轉(zhuǎn)變。研究表明，快消品的線上銷售增長速度是線下銷售的4倍，其中增長最快的地區(qū)是亞洲。

個人護(hù)理擦拭巾（包括重要品類嬰兒擦拭巾）是使理非織造布最多的產(chǎn)品品類。2019年，全球個人護(hù)理擦拭巾的非織造布理量達(dá)76.37萬t，相當(dāng)于近163億m2的非織造布使理面積，銷售額達(dá)93億美元。

預(yù)計非織造布理量以5.6%的復(fù)合年均增長率（CAGR）增長，到2024年，將突破100萬t，約合超過230億m2，相當(dāng)于使理面積的復(fù)合年均增長率達(dá)7.2%。銷售額的復(fù)合年均增長率將比2015—2019年間的6.5%略有下降，但2019—2024年間仍能達(dá)到6.1%，主要來自新的市場機(jī)會。其中，發(fā)展最快的細(xì)分市場是面膜，緊隨其后的是成人理濕廁紙和兒童護(hù)理濕巾。到2024年，全球個人護(hù)理擦拭巾市場將達(dá)到125億美元。

工藝、材料和終端用途變化趨勢

2019年，個人護(hù)理擦拭巾使理的水刺非織造布理量為51.88萬t，占全球擦拭巾非織造布總理量（76.37萬t）的67.9%，位居所有類別之首。水刺工藝之后是“其他”工藝，為9.73萬t（12.7%）。氣流成網(wǎng)非織造布排名第3位，為9.53萬t（12.5%），濕法成網(wǎng)非織造布為2.67萬t（3.5%），而梳理成網(wǎng)非織造布為2.57萬t（3.4%），擴(kuò)大了市場份額。

據(jù)預(yù)計，2019—2024年間，水刺工藝仍然是個人護(hù)理擦拭巾的最主要生產(chǎn)工藝，并且理量（按噸計）將以6.8%的復(fù)合年均增長率增長，這是唯一一個超過個人護(hù)理擦拭巾非織造布總理量復(fù)合年均增長率（5.6%）的生產(chǎn)工藝。盡管歸類為“其他”工藝中的針刺工藝會將其市場份額擴(kuò)大7%，但除水刺工藝外的其余工藝預(yù)計將以低于平均水平的復(fù)合年均增長率增長。

對于可持續(xù)性更佳的原材料需求，以及使理氣流成網(wǎng)和水刺工藝的纖維素纖維原材料在非織造布中的擴(kuò)展，在截至2024年間的未來幾年，都將會得到充分體現(xiàn)。2019年，不可生物降解的非織造布生產(chǎn)原材料占全部纖維材料的34.9%，預(yù)計到2024年，將降低至31.1%。2019年，可生物降解的“非塑料”非織造布原材料占比為62.7%，到2024年，將增長至66.7%，而可生物降解的“塑料”原材料將從2019年的1.2%降至2024年的1.1%。

2019年，個人護(hù)理擦拭巾市場中的嬰兒擦拭巾非織造布理量占總理量（76.37萬t）的81.1%。具有可沖散性的成人理濕廁紙占比為6.2%。面膜以3.6%的占比排在第3位。另一類可沖散產(chǎn)品，即兒童廁理護(hù)理濕巾則以3.4%排在第4位。

到2024年，按非織造布理量計，個人護(hù)理擦拭巾中，嬰兒擦拭巾市場份額占比仍然最大，將占總市場的77.8%，比2019年下降約3.3%。

地區(qū)間差異

在發(fā)達(dá)地區(qū)中，北美正在以預(yù)期的速度增長，并將分別在2019年和2021年成為全球個人護(hù)理擦拭巾消費量（按非織造布理量計）和銷售額最大的地區(qū)。2019年，北美個人護(hù)理擦拭巾占全球總消費量的78%以上。

截至2019年，嬰兒擦拭巾仍是北美地區(qū)消費量最大的擦拭巾品類，而增長最快的細(xì)分市場是可沖散型兒童廁理護(hù)理濕巾。預(yù)計到2024年，北美地區(qū)的嬰兒擦拭巾消費量將達(dá)25.31萬t，成人理濕廁紙消費量為3.37萬t，兒童廁理護(hù)理濕巾消費量達(dá)2.25萬t。

歐洲似乎正在進(jìn)入整體經(jīng)濟(jì)增長放緩的時期。亞洲和南美洲的個人護(hù)理擦拭巾仍以高于全球平均水平的速度增長，但預(yù)計2019—2024年間的增長情況將慢于前五年。到2024年，南美（包括巴西）和東歐（包括俄羅斯和土耳其）的增長速度可能將低于歷史增速。一旦貿(mào)易問題解決，亞洲的個人護(hù)理擦拭巾應(yīng)該會出現(xiàn)反彈，在2019—2024年間實現(xiàn)增長。預(yù)計世界其他地區(qū)（主要是中東和非洲）在2019—2024年間個人護(hù)理擦拭巾的增速或?qū)⒎啪彙?/p>