陳丹

如果看劇不跳過(guò)片頭，很多觀眾對(duì)楊蓓的名字應(yīng)該不會(huì)陌生。無(wú)論是2021年的《贅婿》《叛逆者》《愛(ài)上特種兵》，還是之前的《愛(ài)情公寓5》《我的前半生》，不少爆款劇集背后，楊蓓都是重要推手。

親切和善是愛(ài)奇藝同事對(duì)楊蓓的印象。她帶領(lǐng)的奇正工作室每年要參與多部定制劇、版權(quán)劇項(xiàng)目，對(duì)于其中的重要項(xiàng)目，從劇本開發(fā)到拍攝再到后期制作的諸多環(huán)節(jié)，楊蓓都會(huì)親力親為——她喜歡“奔跑”在影視劇生產(chǎn)一線的感覺(jué)。

“沖刺”好項(xiàng)目

在2021年楊蓓參與制片的項(xiàng)目中，《流金歲月》《贅婿》《小舍得》《叛逆者》《愛(ài)上特種兵》的愛(ài)奇藝熱度值都突破9000，有些劇甚至帶給團(tuán)隊(duì)意外驚喜。

《叛逆者》通過(guò)口碑實(shí)現(xiàn)了突圍。這部劇原本瞄準(zhǔn)的是喜愛(ài)諜戰(zhàn)題材的用戶，預(yù)計(jì)受眾主要為中年觀眾，但在播出過(guò)程中卻意外收獲了大量年輕觀眾的喜愛(ài)。《叛逆者》中的核心人物林楠笙并未被創(chuàng)作成戴著“主角光環(huán)”的角色，而是經(jīng)歷了迷茫、痛苦與掙扎，后來(lái)被共產(chǎn)黨人所感召、影響，逐步走上革命道路。在楊蓓看來(lái)，這種尊重觀眾審美和智商的主旋律作品，年輕觀眾樂(lè)于買賬。

《贅婿》是2021愛(ài)奇藝首部熱度破萬(wàn)劇集，同時(shí)也是愛(ài)奇藝史上熱度值最快破萬(wàn)劇集。這部商戰(zhàn)題材的古裝輕喜劇融入了眾多現(xiàn)代思維和“梗文化”，引發(fā)了劇方和用戶的多元共創(chuàng)。劇中衍生的話題，甚至引起商業(yè)、法律、美食、教育、歷史等各個(gè)圈層的討論，《贅婿》一度成為這一年的“社交貨幣”。

不過(guò)這個(gè)項(xiàng)目卻是讓楊蓓“又愛(ài)又累”?！顿樞觥?020年6月份開機(jī)，10月份殺青，是由愛(ài)奇藝、新麗、閱文、騰訊影業(yè)多方參與的大局。愛(ài)奇藝作為播出平臺(tái)，參與到整個(gè)制作周期及播出檔期。基于對(duì)市場(chǎng)和用戶的了解，綜合評(píng)估下，愛(ài)奇藝方面認(rèn)為2021開年的寒假是《贅婿》達(dá)成最佳播出效果的檔期。這一點(diǎn)與制作方達(dá)成了共識(shí)，但也意味著留給新麗制作團(tuán)隊(duì)的時(shí)間十分有限。臨近開播的日子，后期機(jī)房不得不多臺(tái)機(jī)器同時(shí)工作，24小時(shí)不停歇，工作人員連續(xù)無(wú)休倒班。在愛(ài)奇藝方面的協(xié)調(diào)與制作方的配合下，《贅婿》從開機(jī)到上線，一共只用了七個(gè)半月時(shí)間。“這是大家一起拼搏努力的結(jié)果?！睏钶碚f(shuō)。

提高爆款誕生的概率

能夠持續(xù)、規(guī)?；爻删捅顒〖@是楊蓓團(tuán)隊(duì)為人稱道的一點(diǎn)。但剛接手愛(ài)奇藝劇集板塊的那段日子，楊蓓也走了一些彎路，曾“眼睜睜看著好東西從身邊滑走。這種落差感會(huì)帶來(lái)一些壓力及對(duì)自己的質(zhì)疑，但這是挑戰(zhàn)也是激勵(lì)?！睏钶戆堰@種情緒化作動(dòng)力，“想方設(shè)法把滑走的好東西再劃拉回來(lái)。”在這個(gè)過(guò)程中，她也不斷錘煉自己的眼光和能力，與團(tuán)隊(duì)總結(jié)出一些尋找題材、把控品質(zhì)的經(jīng)驗(yàn)方法。

比如，內(nèi)容創(chuàng)制貫徹兩大原則：創(chuàng)新性和內(nèi)核價(jià)值觀。首先，創(chuàng)新是愛(ài)奇藝在內(nèi)容制作和采買中遵循的核心理念，平臺(tái)最關(guān)心的是故事本身，看故事能否打動(dòng)觀眾，讓觀眾共情共鳴。其次，拋開標(biāo)簽與套路去看劇目的核心價(jià)值觀，在普世價(jià)值觀的基礎(chǔ)上理解用戶的深層次價(jià)值需求。這兩點(diǎn)是愛(ài)奇藝在內(nèi)容制作上的標(biāo)準(zhǔn)，也是在內(nèi)容選擇上遵循的原則。

基于此，楊蓓篩選和評(píng)判項(xiàng)目一般先從劇本開始。其實(shí)，在加入愛(ài)奇藝之前，楊蓓做過(guò)10年的版權(quán)營(yíng)銷工作。這期間，她瘋狂地看故事、讀小說(shuō)、刷劇、閱片，追劇上頭時(shí)，經(jīng)常徹夜不眠，對(duì)“一劇之本”的重要性體會(huì)至深。楊蓓表示，有了劇本創(chuàng)新做保證，團(tuán)隊(duì)就有了繼續(xù)推進(jìn)項(xiàng)目的底氣，也能過(guò)濾掉許多同質(zhì)化項(xiàng)目，將寶貴的創(chuàng)作力量集中在最優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目上，提高爆款誕生的概率。

制片人的浪漫

在楊蓓看來(lái)，一個(gè)成熟的制片人，首先需要具備豐富的閱片量和項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，這樣才能在大量同質(zhì)化備案項(xiàng)目中，篩選出具備爆款潛質(zhì)的創(chuàng)新性作品，并推動(dòng)其落地。

其次，要堅(jiān)信自己的判斷力和專業(yè)素養(yǎng)。很多時(shí)候，人會(huì)被雜音帶偏，拒絕“人云亦云”就要靜下心來(lái)，根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)獨(dú)立判斷，避免和優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目擦肩而過(guò)。

最后，非常重要的一點(diǎn)，制片人要尊重藝術(shù)家和合作伙伴，尤其對(duì)新生代人才要具有包容性，要給予他們?cè)囧e(cuò)的成本和勇氣。行業(yè)需要新鮮血液推陳出新，才能向更加繁榮邁進(jìn)。作為制片人，要勇于、善于發(fā)掘“萌芽”的力量。

自2010年加入愛(ài)奇藝以來(lái)，楊蓓見(jiàn)證了在線視頻的蓬勃發(fā)展，以及影視產(chǎn)業(yè)的深刻變革。她對(duì)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)很有信心，對(duì)自己的要求也很明確：拿到好項(xiàng)目，不辜負(fù)它，讓它在最適合的時(shí)間呈現(xiàn)?！昂庙?xiàng)目放射出來(lái)的光彩，能夠映照很多人，包括我自己。這讓我很開心，也很享受。這是作為一個(gè)制片人，職業(yè)感和成就感最爆棚的時(shí)刻。”

楊蓓永遠(yuǎn)對(duì)“下一部”作品飽含期待。唯有熱愛(ài)，方得始終。在她看來(lái)，創(chuàng)新是永無(wú)止境且讓人樂(lè)在其中的過(guò)程，從過(guò)往作品和經(jīng)驗(yàn)中積蓄能量，匯入下一部作品的創(chuàng)制，這是屬于制片人的浪漫。