翟瑜 衡陽(yáng)縣廣播電視臺(tái)（融媒體中心）產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)和信息科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，影響和便利了人們的日常生活，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為傳播媒介的新媒體時(shí)代來(lái)臨，新媒體的普及極大地改變了人們的信息接受途徑，然而對(duì)電視媒體帶來(lái)了巨大的沖擊。如今，很多人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體來(lái)觀看新聞，收看電視新聞的時(shí)間呈明顯降低的趨勢(shì)。

面對(duì)新媒體的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞如何“破局”走出一條創(chuàng)新之路，贏得更多的觀眾？這成為了所有電視新聞從業(yè)者需要認(rèn)真研究的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)新聞節(jié)目形式和內(nèi)容單一，難以吸引觀眾

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，獲取新聞的途徑和方式也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的形式。在新媒體時(shí)代，人們可以通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)來(lái)閱讀新聞，而傳統(tǒng)的新聞節(jié)目主要是通過(guò)電視節(jié)目的形式進(jìn)行準(zhǔn)點(diǎn)定時(shí)段播放，這使得觀眾需要花費(fèi)時(shí)間去等待觀看新聞節(jié)目，不及新媒體帶給人們閱讀的效率高。

縱觀國(guó)內(nèi)部分省市電視臺(tái)的新聞聯(lián)播，顯現(xiàn)出新聞報(bào)道內(nèi)容老套、形式呆板的詬病，其播出的排列順序基本是政治、經(jīng)濟(jì)、文體、國(guó)內(nèi)、國(guó)際。主持人嚴(yán)肅刻板的播報(bào)，加上記者自問(wèn)自答式的采訪，使得新聞節(jié)目非常單調(diào)，難以引起觀眾的興趣。

（二）傳統(tǒng)新聞節(jié)目使觀眾難以參與互動(dòng)

傳統(tǒng)新聞節(jié)目準(zhǔn)點(diǎn)定時(shí)播出，觀眾則到時(shí)收看，收看之后卻無(wú)法參與互動(dòng)表達(dá)自己的看法和意見，難以引起觀眾的情感共鳴。而在新媒體平臺(tái)，人們閱讀時(shí)政、社會(huì)新聞，則可以表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，使自己的思想也融入到新聞評(píng)論中，這樣能極大地激發(fā)觀眾的閱讀興趣，參與度也隨之大大提升。

（三）傳統(tǒng)新聞主持人主持風(fēng)格單一，主持模式化

傳統(tǒng)的電視新聞主持人主持比較模式化、老套、風(fēng)格單一，給觀眾的印象大多是嚴(yán)肅、刻板，是高高在上的“宣講者”，難以貼近群眾。比如，部分國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的新聞聯(lián)播，主持人只是“照本宣科”，一直念新聞，整個(gè)過(guò)程枯燥乏味。事實(shí)上，主持人可以在播報(bào)新聞后適當(dāng)?shù)卦黾有侣勗u(píng)論，對(duì)新聞事件發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，風(fēng)格可以詼諧幽默，也可以親切自然。因此播報(bào)社會(huì)、時(shí)政類的新聞節(jié)目，主持人如果缺乏扎實(shí)過(guò)硬的基本功，不能去調(diào)整和改變自己的主持風(fēng)格，那么難以給觀眾留下深刻的印象，收視率自然也會(huì)大打折扣。

（四）傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾呔庉嬋狈θ襟w意識(shí)

傳統(tǒng)的電視新聞，觀眾較為詬病的便是模式化新聞?shì)^多，在內(nèi)容報(bào)道上同質(zhì)化較為明顯。比如，不少電視新聞會(huì)議報(bào)道只是就會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)、會(huì)議內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單報(bào)道，卻無(wú)法從會(huì)議里發(fā)現(xiàn)獨(dú)特的新聞視角或者有價(jià)值的新聞線索，找不到與公眾生活息息相關(guān)的新聞素材，公眾對(duì)此類新聞的關(guān)注度會(huì)大大降低。

在民生新聞的報(bào)道上，部分記者對(duì)新聞素材的挖掘不深，對(duì)于新聞事件的采訪猶如蜻蜓點(diǎn)水，不能全面、細(xì)致、深度地報(bào)道新聞事件，那么這樣寫出來(lái)的民生新聞很難引起觀眾的關(guān)注。

很多傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾呔庉嬋狈θ襟w意識(shí)，在傳統(tǒng)電視和新媒體上發(fā)表的新聞，其表現(xiàn)角度、標(biāo)題、內(nèi)容等雷同，不熟悉運(yùn)用新媒體設(shè)備“制造”適合大眾口味的新聞產(chǎn)品。為此，電視新聞?dòng)浾呔庉嫸家M(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)型，才能適應(yīng)不斷變化的新媒體。

二、媒介融合下的電視新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新勢(shì)在必行

（一）電視新聞節(jié)目的服務(wù)滯后

以往，人們收看的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，以音、視頻結(jié)合的形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容，滿足人們獲取信息的需求，為大眾提供有價(jià)值的新聞內(nèi)容。而在媒介融合的今天，電視新聞節(jié)目的服務(wù)明顯有滯后性，面臨著與新媒體抗衡的激烈競(jìng)爭(zhēng)。比如，在微信公眾號(hào)、微博、快手、抖音等新媒體平臺(tái)上，人們可以根據(jù)自己的喜好搜索新聞內(nèi)容或者自己感興趣的段子，而且能與名人、明星互動(dòng)交流。自己也能夠親自參與新聞拍攝或者是段子的制作，體驗(yàn)感很強(qiáng)。這樣的服務(wù)是電視新聞節(jié)目很難實(shí)現(xiàn)的，因此，觀眾對(duì)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的關(guān)注度大不如以前，這必然會(huì)造成觀眾的大量流失，影響電視新聞節(jié)目的收視率。

（二）電視新聞節(jié)目的影響力逐漸減少

以前，人們獲取新聞的途徑比較少，只能通過(guò)電視、報(bào)紙、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取，其中，電視新聞節(jié)目由于音視頻結(jié)合可視性較強(qiáng)，因此廣受觀眾的歡迎。然而在媒介融合的時(shí)代，新媒體的發(fā)展已極大地拓寬了人們獲取新聞信息的渠道。

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目無(wú)論是內(nèi)容、拍攝手法，還是表現(xiàn)形式都比較單一，播放的渠道和時(shí)間都受限，而新媒體平臺(tái)則擁有全新的信息獲取方式，這種方式使觀眾能夠快速、便利地掌握信息。新媒體平臺(tái)上播放的新聞還有一個(gè)顯著的優(yōu)勢(shì)就是圖文與視頻相結(jié)合，在圖片的選擇上講究角度好、圖像清晰，能直觀表現(xiàn)新聞內(nèi)容，文字內(nèi)容集新聞性、趣味性、專業(yè)性于一體，視頻的拍攝注重內(nèi)容和形式的出彩，全景表現(xiàn)比較大氣，細(xì)節(jié)刻畫注重把握感染力，尤其是一些民生新聞，在彰顯人物精神時(shí)以特寫鏡頭來(lái)表現(xiàn)人物的神態(tài)、動(dòng)作，氛圍樸實(shí)而感人?？偠灾娨曅侣劰?jié)目的影響力已大不如以前，面臨著新媒體帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。

（三）電視新聞節(jié)目受到的限制更多

電視媒體作為國(guó)家和政府的“重要喉舌”，其傳遞的內(nèi)容大多是國(guó)家政府的政策信息，與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)相比會(huì)遭到更嚴(yán)格的限制。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，其傳播的信息更加貼近生活，往往集趣味性、知識(shí)性、專業(yè)性為一體，甚至有些網(wǎng)絡(luò)媒體傳播獵奇性、可看性很強(qiáng)的內(nèi)容，以迎合大眾的口味，走市場(chǎng)化的道路，而電視媒體在內(nèi)容方面受到制度的限制，題材方面需要嚴(yán)格把關(guān)，表現(xiàn)手法上也更為嚴(yán)謹(jǐn)，因而難以引起觀眾興趣，收視率也隨之下降。

綜上所述，電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新迫在眉睫，勢(shì)在必行，只有走出一條多元化的創(chuàng)新之路，才能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

三、媒介融合之下，電視新聞節(jié)目如何走出創(chuàng)新之路

（一）電視新聞節(jié)目既要樹立良好的公眾形象，也要實(shí)現(xiàn)形式、渠道上的多元化創(chuàng)新

事實(shí)上，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目也有其優(yōu)勢(shì)，其新聞制作的專業(yè)化、系統(tǒng)化很強(qiáng)，發(fā)布新聞的權(quán)威性、可信度也很高，因此擁有良好的公眾形象。而新媒體平臺(tái)上的部分新聞?dòng)捎诰哂蝎C奇性、可看性強(qiáng)等特點(diǎn)，新聞從業(yè)者在報(bào)道新聞時(shí)或許會(huì)摻入道聽途說(shuō)、無(wú)中生有的內(nèi)容，由此在新媒體平臺(tái)中會(huì)出現(xiàn)新聞報(bào)道失實(shí)、侵犯?jìng)€(gè)人隱私等現(xiàn)象，這對(duì)于新媒體會(huì)帶來(lái)一定的負(fù)面影響。新聞具有公開性、真實(shí)性、針對(duì)性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性等特點(diǎn)，因此，維系新聞報(bào)道的公信力，對(duì)于媒體的發(fā)展至關(guān)重要，電視新聞應(yīng)利用自身優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大影響力，在具有公信力、樹立良好的公眾形象的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙豐收”，這樣，電視新聞傳媒才能為自身贏得更加廣闊的發(fā)展空間。

此外，電視新聞節(jié)目也要做到形式、渠道上的多元化創(chuàng)新，一方面在媒介融合的趨勢(shì)下，要想獲得觀眾的認(rèn)可，電視新聞從業(yè)者改變以往傳統(tǒng)的新聞表現(xiàn)形式，比如新聞的拍攝上不僅只是記者采訪受訪者的畫面，還可以結(jié)合受訪者的特寫鏡頭，讓受訪者講述自己的新聞故事，或是表現(xiàn)記者的親身體驗(yàn)，形式表現(xiàn)比較新穎多樣，可以?shī)蕵?lè)化一點(diǎn)，但要適可而止，從而真正考慮到觀眾的內(nèi)心需求，吸引觀眾的注意力；另一方面，電視新聞的傳播渠道也可走多元化的路子，不僅是在電視頻道里播放新聞，也可以建立自己的APP手機(jī)客戶端和微信公眾號(hào)，甚至在快手、抖音等時(shí)下火熱的新媒體平臺(tái)上建立媒體號(hào)，通過(guò)多種渠道來(lái)播放電視新聞，以擴(kuò)大自身的影響力，樹立起自己的新聞品牌。

（二）電視新聞?dòng)肋h(yuǎn)要做到“內(nèi)容為王”，必須實(shí)現(xiàn)直播常態(tài)化

對(duì)于電視新聞而言，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是最重要的。因此，電視新聞不僅要在形式上有所創(chuàng)新，在內(nèi)容上更要具有創(chuàng)新性。新聞從業(yè)者在對(duì)新聞?lì)}材的篩選上，要注重與國(guó)家政策、人民群眾生活息息相關(guān)。比如，筆者以自己親身經(jīng)歷為例來(lái)說(shuō)明這一點(diǎn)。2018年10月，筆者得知居住在衡陽(yáng)縣界牌鎮(zhèn)將軍村 的“袖珍姑娘”彭超從小患有脆骨病，無(wú)法下地行走，憑借一部手機(jī)，通過(guò)直播的形式賣土雞和雞蛋，為進(jìn)一步了解她的事跡，筆者深入深山對(duì)彭超進(jìn)行實(shí)地采訪，深度報(bào)道她自立自強(qiáng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播賣土雞和雞蛋的感人故事。這篇報(bào)道在當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)出后，反應(yīng)速度和專業(yè)水平也因此獲得了群眾的一致點(diǎn)贊。隨后，新華社、人民網(wǎng)、大湘網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名媒體記者紛紛跟蹤報(bào)道或者轉(zhuǎn)載彭超的新聞故事，該新聞作品也因此榮獲了諸多榮譽(yù)。這篇報(bào)道表現(xiàn)了弱勢(shì)群體勵(lì)志圖強(qiáng)的奮斗精神，弘揚(yáng)了正能量，因而引起了大眾的情感共鳴，所以“內(nèi)容為王”是新聞界恒久不變的真理。

“現(xiàn)場(chǎng)直播”作為電視新聞媒體的一種傳播方式，其真實(shí)性和及時(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，深受大眾的歡迎。因此，電視新聞節(jié)目也必須要能夠?qū)崿F(xiàn)直播常態(tài)化，不間斷地滾動(dòng)播出受眾關(guān)心的新聞事件，對(duì)重大新聞、體育賽事和緊急事件、大型活動(dòng)等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，才能提升自己的收視率。

（三）提高電視新聞從業(yè)人員素養(yǎng)，當(dāng)好全媒體記者

在新媒體時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，電視新聞從業(yè)人員必須要提高自己的職業(yè)素養(yǎng)，不斷學(xué)習(xí)各個(gè)領(lǐng)域的新知識(shí)，真正做到博學(xué)多才。因此，在采訪之前，一定要深入學(xué)習(xí)自己所采訪的行業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，熟悉掌握新聞事件的情況，只有做好充分的準(zhǔn)備工作，才能確保采訪時(shí)不會(huì)給采訪對(duì)象留下不專業(yè)、“門外漢”的印象，撰寫新聞稿件時(shí)方能做到了然在胸，得心應(yīng)手。

在媒介融合的趨勢(shì)下，電視新聞?dòng)浾咭皶r(shí)掌握新媒體的操作手法，熟悉使用新媒體設(shè)備，運(yùn)用多種新聞傳播手段，使自己能夠?qū)⑵降男侣勝Y訊加工成獨(dú)特新穎的“新聞大餐”，爭(zhēng)當(dāng)一名完全能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的優(yōu)秀全媒體記者。

（四）傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與新媒體要實(shí)現(xiàn)“喜結(jié)連理”

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目要獲得發(fā)展，就需要取長(zhǎng)補(bǔ)短，積極實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，創(chuàng)新自身的傳播方式，以有效地促進(jìn)自身更大的發(fā)展。

在媒介融合的形勢(shì)下，電視新聞節(jié)目要充分利用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)不斷實(shí)現(xiàn)自身傳播方式的轉(zhuǎn)變。比如，能保證自己拍攝的新聞視頻在任意時(shí)間內(nèi)都能被觀眾下載，或者觀眾能在任一時(shí)間段都能夠回看，并且觀眾還能夠轉(zhuǎn)發(fā)新聞鏈接，通過(guò)新媒體平臺(tái)傳播新聞，這樣一來(lái)，電視新聞節(jié)目與觀眾的“親密度”大大提升，自然而然收視率也會(huì)水漲船高。

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)該與新媒體密切配合，做到相輔相成。電視新聞?dòng)浾吲臄z的新聞作品在頻道和新媒體平臺(tái)上同步播放，充分利用新媒體信息資源傳播速度快、便捷性高的優(yōu)勢(shì)，來(lái)提升自身的傳播影響力，打造集權(quán)威性、新穎性、可看性于一體的新聞精品，以此獲得大眾的認(rèn)可。

俗話說(shuō)：“創(chuàng)新才能決定出路?！泵鎸?duì)新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目應(yīng)該“摸著石頭過(guò)河”，不斷推陳出新，開拓進(jìn)取，才能走向更廣闊的發(fā)展之路。