道總有理
這不知道是日本廠商第幾次在電視領(lǐng)域打退堂鼓。往前看,三洋與夏普相繼退出電視行業(yè),東芝電視業(yè)務(wù)被海信收購,今年5月,松下也宣布暫停日本的電視生產(chǎn)業(yè)務(wù),加上三菱,曾經(jīng)“電視帝國”的輝煌一去不復(fù)返。
事實上,日本在電視領(lǐng)域的突然凋零不是偶然,全球電視行業(yè)都表現(xiàn)萎靡。我國曾是電視銷量大國,但早在2016年以后電視的出貨量就一蹶不振,2016年國內(nèi)電視出貨為5 089萬臺,到2020年僅剩4 450萬臺,零售額從2017年的1 630億元(若非特指,以下“元”皆指人民幣)下降到2020年的1 209億元。
今年前七個月,國內(nèi)電視累計銷量只有1 994.5萬臺,同比下降15.6%,預(yù)計全年銷售量可能將跌破4 000萬臺。
小時候放學(xué)后,狂奔回家打開電視時,那一瞬間涌來的滿足與幸福終究湮滅在舊時光里。
1906年,世界上第一臺圖像接收機在德國實驗室誕生,直到十九年之后,英國人貝爾才裝配出第一臺真正意義上的電視機。在家電界,電視的地位可見一斑,國內(nèi)第一臺電視機出自天津無線電子廠,父母那個年代,一條巷子里十幾戶人家共享一臺黑白電視,熱鬧擁擠之下,是電視主宰娛樂時間的最佳證據(jù)。
毫無疑問,電視承載了一代人的美好回憶,從20世紀70年代到現(xiàn)在,年輕人的情懷消費在任何領(lǐng)域都泛濫不止,唯獨沒有停留在電視行業(yè)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年,中國前七大電視品牌,小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾的合計出貨量只有1 464萬臺,同比減少了16.1%。
根據(jù)創(chuàng)維公司數(shù)據(jù),彩電行業(yè)銷量按照周累計口徑甚至達到了負增長,電視廠商為了守住來之不易的“疆土”,赫然將生意做得花樣百出。如今,隨便走進一家商場,銷售員推銷電視的話術(shù)都令人云里霧里。
智慧屏、智能屏、智屏、社交電視、激光電視……或許消費者從來沒有想過,自己買電視時還得百度一下專業(yè)名詞。液晶電視也將屏幕分成三六九等,2000年到2006年左右,CRT電視是主流;在2008年,LED橫空出世,如今屏幕技術(shù)上又進ULED、OLED、QLED等多個概念。分辨率上8K將4K逼入角落“吃灰”。
一系列新鮮名詞仿佛在向徘徊在家電商場里的消費者證明:不好好研究一番,你連宣傳單頁都看不懂。傳統(tǒng)彩電被無情地拋棄,所有的電視廠商都不約而同地向下一個高端賽點出發(fā),以O(shè)LED電視為例,在2020年前五個月里,OLED電視在中國1萬元以上高端電視市場銷售額占比提升至14.9%,基本霸占了1萬元以上55英寸高端電視市場,占比達80.9%。
從全球范圍來看,進入OLED陣營的彩電企業(yè)從2014年的3家擴大至目前的15家。無獨有偶,激光電視在2021年上半年的增幅在三成以上,對比之下,傳統(tǒng)彩電在國內(nèi)則下滑15個百分點。
雖然很多人對激光電視一知半解,但對于電視廠商而言,無疑是一根挽回行業(yè)頹勢的“救命稻草”。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),激光電視在2015年至2020年的復(fù)合增長率達213.8%,成為電視行業(yè)里增長最快的新物種。
海信、小米對激光電視的偏愛尤其明顯,特別是海信。公開資料顯示,海信的激光電視在2020年的全球出貨量占比就超過53%,加上小米跟長虹,這三家品牌的激光電視在全球的出貨量高達60%,海信顯然嘗到了甜頭,截至2021年4月,在激光顯示領(lǐng)域申請的專利就高達1 366項。
激光電視一度站上了行業(yè)風(fēng)口,手握資本混得風(fēng)生水起??山跞漳旱碾娨暜a(chǎn)業(yè)真的能靠激光電視重新活過來嗎?現(xiàn)實其實不然。Omdia數(shù)據(jù)顯示,全球激光電視近年來的確在快速增長,但市場占有率一直在0.1%以下,2020年僅為0.07%,今年第一季度僅為0.08%。
被資本寄予厚望,但現(xiàn)實過于殘忍的例子幾乎驗證在整個電視行業(yè),追捧甚高的OLED也不例外,雖然海外OLED電視流行頗盛,但國內(nèi)市場的滲透率只有17%。同樣的還有8K電視,8K電視誘人的分辨率讓電視廠商一擁而上,可惜開局不利,2019年,8K電視市場均價高達4.8萬元,是4K彩電均價的10倍,是彩電市場整體均價的12.5倍。
所以在2020年1至5月,8K電視零售量規(guī)模僅為8 775臺,2019年全年,國內(nèi)8K電視其零售量不足1萬臺,占比不到0.1%,4K電視同比增長卻有13.1%。電視行業(yè)的“破圈”之路還沒有找到方向,可到2021年,電視行業(yè)的零售額已經(jīng)連續(xù)下跌了四年,供它們思考的時間明顯不多了。
TCL在前年就公布了一組數(shù)據(jù),當代年輕人打開電視的頻率越來越低,電視機的日開機率從2017年的70%下降到了30%,而且還在持續(xù)下降。就連沒事嗑嗑瓜子看電視的中老年人都在逐漸逃離客廳,轉(zhuǎn)向了快手與抖音。
這些年,40歲以上用戶對短視頻應(yīng)用的使用率提升12%,老年網(wǎng)民數(shù)量增長130%,老年人觸網(wǎng)速度甚至達到了整體移動互聯(lián)網(wǎng)普及速度的1.6倍。而電視方面,早在2015年到2019年,有線電視的實際用戶就大幅度縮水。相關(guān)部門給出的數(shù)據(jù)分別為2.39億戶、2.23億戶、2.20億戶、2.14億戶以及2.12億戶,每年都在逐漸下降。同時,短視頻強勢分食著用戶的娛樂時間,截至2020年6月,我國短視頻用戶規(guī)模高達8.18億,人均單日短視頻時長達到110分鐘。
短視頻隨處可見,碎片化地擠占著整個移動互聯(lián)網(wǎng)。但電視節(jié)目卻大不如前,從某種角度來看,沒有看點的電視讓年輕人逐漸將其遺忘在客廳里,數(shù)據(jù)顯示,2019年全國電視節(jié)目制作時間只有345.58萬小時,同比下降3.4%,這兩年還在持續(xù)下降。