盧怡彤 東北師范大學(xué) 溫卓 李文德 吉林大學(xué)

一、網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)直播是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展與移動設(shè)備廣泛普及產(chǎn)生的一種互動型媒體應(yīng)用形式和新型社交方式。網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)合了人際傳播和大眾傳播的優(yōu)勢與特點(diǎn)，一般包括文字直播、視頻直播和語音直播，這是一種新興的在線娛樂或服務(wù)方式。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，人們打破空間和時(shí)間的限制，以全新的互動感官體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)了主播和觀眾的實(shí)時(shí)交流，網(wǎng)絡(luò)直播的便捷性、實(shí)時(shí)性、靈活性，平民化、多樣化，吸引了越來越多的人參與。

網(wǎng)絡(luò)直播最早可追溯到20世紀(jì)90年代初，網(wǎng)絡(luò)聊天室是網(wǎng)絡(luò)直播1.0時(shí)代。2008年，網(wǎng)絡(luò)直播因?yàn)閅Y語音聊天、六間房等平臺的直播日益火爆，進(jìn)入2.0時(shí)代。2014年左右，網(wǎng)紅崛起引發(fā)一輪娛樂狂潮。近些年，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）技術(shù)興起，直播融入視頻網(wǎng)絡(luò)的VR技術(shù)?！吨袊ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。2020年直播行業(yè)發(fā)展報(bào)告發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量超1.3億，用戶規(guī)模6.17億，并且每天還以日均4.3萬人的新增主播增加，2020年網(wǎng)絡(luò)表演（直播）行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到1930.3億元。目前，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“直播3.0時(shí)代”，格局基本穩(wěn)定，電商直播行業(yè)興起，內(nèi)容多元價(jià)值凸顯。

二、網(wǎng)絡(luò)直播形成原因和條件

（一）平民化，技術(shù)門檻低，互動性強(qiáng)

所謂平民化，是指平易近人、與生活實(shí)際緊密聯(lián)系的形式，具有通俗和大眾化、普通化特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)直播的主播沒有條件限制，通過直播的APP、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)或電腦設(shè)備就能實(shí)現(xiàn)直播，直播不受時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)進(jìn)行。網(wǎng)絡(luò)直播具有大眾娛樂性，成本也低，不用設(shè)備、資金和精力的投入就可以獲得大眾關(guān)注。數(shù)字化和新媒體的發(fā)展，讓人們根據(jù)喜好和個(gè)人需求可以在網(wǎng)絡(luò)上找到滿足精神需求的空間，所謂的“脫域”陪伴，讓受眾有沉浸、陪伴、認(rèn)可的體驗(yàn)，人們因?yàn)楦鞣N需求在互聯(lián)網(wǎng)聚集和交流，實(shí)現(xiàn)相互陪伴，滿足了精神和生活需求。如2003年SARS 疫情期間，人們在隔離或封閉的生活中，只能通過報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息，人們主動發(fā)聲和人與人交流的渠道較少。而新冠肺炎疫情期間，大家獲取信息的渠道更廣泛，網(wǎng)絡(luò)直播也迅速發(fā)展，人們因?yàn)榕d趣相投而在網(wǎng)上聚合，積極討論或拓展精神需求，為抗擊疫情等社會公共事務(wù)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，通過互相陪伴減少了消極情緒。

（二）社會化媒體的形成

人人都可以參與媒體的使用和言論的發(fā)布討論，社會化媒體中，大家可以自由地發(fā)表意見、介于市民社會和政府之間的機(jī)構(gòu)空間和時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)直播是在這種條件下自然產(chǎn)生的，成了人們的交流公共領(lǐng)域。因此，人們在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，人際關(guān)系也出現(xiàn)了一種黏粘性關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)直播讓這種關(guān)系更加真切和緊密。

（三）人群的社會心理需求

網(wǎng)絡(luò)在線可以讓人們跳離現(xiàn)實(shí)的生活遁入網(wǎng)絡(luò)生活之中，一些人出現(xiàn)了“在場不交流”和“不在場交流”的現(xiàn)象，有些人在現(xiàn)實(shí)的生活中具有交流障礙或不自信，導(dǎo)致不交流不表達(dá)，但他們根據(jù)興趣找到網(wǎng)絡(luò)直播，以虛擬身份進(jìn)行輕松的無障礙交流，甚至容易找到思想契合、語言相通的朋友，在網(wǎng)絡(luò)空間開始與人接觸交流，讓他們表達(dá)真實(shí)的自己。對于孤獨(dú)的人，這種“脫域陪伴”，可以彌補(bǔ)生活的空缺，可以短期或者長期在互聯(lián)網(wǎng)中陪伴、緩解焦慮，也可以在網(wǎng)絡(luò)直播中找到生活的參與感和認(rèn)同，可以根據(jù)心理需求在現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)生活中切換。

三、網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題和影響

一是利益化。利益驅(qū)動下，大量社會資本注入網(wǎng)絡(luò)直播，促進(jìn)了直播行業(yè)的繁榮，隨著網(wǎng)紅的出現(xiàn)，行業(yè)權(quán)威人士、明星等加入直播行列，網(wǎng)絡(luò)直播成為商機(jī)，使大多APP平臺都增加了直播功能，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播有利可圖，把網(wǎng)絡(luò)直播的娛樂功能引向利益化。過高的經(jīng)濟(jì)效益導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)泛濫和惡性競爭的情況發(fā)生。

二是直播內(nèi)容良莠不齊。網(wǎng)絡(luò)直播日漸火熱，直播的準(zhǔn)入線低，導(dǎo)致一些庸俗低俗、低端泛娛樂化的內(nèi)容在直播中出現(xiàn)，沖擊著受眾的三觀，直播中信息量較大，一些商家或個(gè)體利用惡劣和低俗素材爭奪流量，甚至用一些擦邊球的內(nèi)容挑戰(zhàn)道德防線，為網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境帶來威脅，影響著青少年的身心健康和價(jià)值觀形成。同時(shí)出現(xiàn)了隱私信息泄露等違法行為，一些網(wǎng)民通過成為“水軍”“黑子”“標(biāo)題黨”等來獲利或進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)暴力，影響了網(wǎng)絡(luò)傳播的風(fēng)氣。

三是管理缺失。網(wǎng)絡(luò)直播十年間迅猛發(fā)展，對其監(jiān)管還在不斷完善，所以管理的一些缺失和疏忽導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)直播亂象紛呈。目前對大型體育、音樂等活動的直播管理較為規(guī)范，通過對版權(quán)的保護(hù)維護(hù)了傳統(tǒng)直播的利益，同時(shí)也控制了對大事件和賽事的主流輿論引導(dǎo)。但其他類的主播主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)直播入門低、設(shè)備低、主播素質(zhì)各有高低，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度不完善，導(dǎo)致主播為了吸引粉絲主播各顯神通，出現(xiàn)不文明、不健康的現(xiàn)象。

但是，網(wǎng)絡(luò)直播也有積極的影響，網(wǎng)絡(luò)直播具有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特點(diǎn)，信息量巨大、傳播廣度大、傳遞速度快，實(shí)現(xiàn)了信息的加速傳播，豐富了民眾的娛樂生活。企業(yè)為了擴(kuò)大宣傳和影響力會選擇依托網(wǎng)絡(luò)直播，現(xiàn)場客觀真實(shí)的展示產(chǎn)品性能，進(jìn)行互動問答，增加了產(chǎn)品和企業(yè)宣傳的可信度，豐富了宣傳手段和途徑，推動互聯(lián)網(wǎng)信息傳播功能的不斷進(jìn)步，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。直播行業(yè)的存在具有社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，比如新冠肺炎疫情期間的“網(wǎng)絡(luò)直播”把網(wǎng)民帶入了不同的生活體驗(yàn)與感受，不同程度的參與、互動，實(shí)現(xiàn)了封閉狀態(tài)，或跨空間的“脫域”陪伴。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播可以賦能傳統(tǒng)行業(yè)帶動中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，教學(xué)的復(fù)課復(fù)學(xué)，實(shí)現(xiàn)了文旅傳播的新形式，部分公益直播助力了文明新發(fā)展，促進(jìn)了一些新行業(yè)的發(fā)展，其中包括電商直播、直播服務(wù)、輔助后勤等20多個(gè)新職業(yè)的產(chǎn)生。

四、網(wǎng)絡(luò)直播對青年學(xué)生的消極影響

對青年學(xué)生消費(fèi)觀有強(qiáng)烈的沖擊。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨興起后，無數(shù)消費(fèi)者定時(shí)守候在自己關(guān)注的直播間，消費(fèi)方式從每年、每季度變成了每周甚至每日，每一件商品在主播的渲染下似乎都是“無它不可”，觀眾在限時(shí)搶購中跟風(fēng)競買。一方面青年學(xué)生無經(jīng)濟(jì)收入，在所謂的“精致生活”中沉淪，忘記了勤儉樸素的美德，墮入消費(fèi)主義的泥沼，容易落入網(wǎng)貸等圈套，甚至走上違法犯罪的道路。另一方面，超過四分之一的青年學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)直播過程中通過刷禮物對主播進(jìn)行打賞，一些選擇打賞是對主播的勞動償付，一些是通過打賞的方式表達(dá)情感認(rèn)同或滿足虛榮心得到尊重，這種虛擬和現(xiàn)實(shí)的割裂感使學(xué)生在自己感受到舒適的環(huán)境中沉溺。

對青年學(xué)生擇業(yè)觀帶來消極影響。網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)火爆，使一些主播暴富爆紅，普通主播沒有高的流量，也可以通過平臺簽約和直播間打賞獲得不低的收入，讓學(xué)生認(rèn)為直播行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)簡單高回報(bào)，在擇業(yè)中以能夠攫取的金錢作為產(chǎn)生價(jià)值的衡量，一些學(xué)生認(rèn)為讀書苦無用，工作辛苦無果，夢想不費(fèi)力暴富爆紅。

對青年學(xué)生學(xué)習(xí)生活習(xí)慣帶來不好影響。在各類網(wǎng)絡(luò)直播中，青年學(xué)生觀看游戲類、聊天類直播較多，參與直播的主要目的是娛樂消遣，渴望網(wǎng)絡(luò)空間的與人交際，逃避現(xiàn)實(shí)交流。一些主播為了吸引關(guān)注，使用曖昧性質(zhì)和敏感語言或動作吸引眼球，低俗、獵奇式的表演在網(wǎng)絡(luò)直播中層出不窮，把惡俗當(dāng)作有趣，把低素質(zhì)當(dāng)作真性情，時(shí)間長，一些人就把這些當(dāng)成了正?，F(xiàn)象。

五、網(wǎng)絡(luò)直播對青年學(xué)生負(fù)面影響的規(guī)避

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，明確監(jiān)管主體，加大監(jiān)管力度。不斷優(yōu)化傳播內(nèi)容，規(guī)范主播群體行為，要求以踐行社會主義核心價(jià)值觀為主體，提高道德素養(yǎng)，健全監(jiān)督機(jī)制和主播審查體制，通過正規(guī)方法和手段鼓勵主播群體之間的良性競爭，保證網(wǎng)絡(luò)直播平臺在良好風(fēng)氣的帶動下正常運(yùn)行。建立舉報(bào)機(jī)制，加大舉報(bào)力度，引導(dǎo)群眾共同維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，對不良信息和不當(dāng)行為、違法違規(guī)活動立即舉報(bào)，嚴(yán)厲打擊傳播低俗、暴力、色情、盜版等違規(guī)違法行為。對違規(guī)主播加大處罰力度，情節(jié)嚴(yán)重者依法處理，清出行業(yè)。直播平臺也應(yīng)發(fā)掘潛力，實(shí)現(xiàn)良性競爭，促進(jìn)行業(yè)繁榮。

通過思想政治教育不斷加強(qiáng)對青年學(xué)生的健康引導(dǎo)。加強(qiáng)學(xué)校思想政治教育和三全育人力度，習(xí)近平總書記指出：“青年的價(jià)值取向決定了未來整個(gè)社會的價(jià)值取向，而青年又處在價(jià)值觀形成和確立的時(shí)期，抓好這一時(shí)期的價(jià)值觀養(yǎng)成十分重要?！本W(wǎng)絡(luò)直播對青年學(xué)生的心理養(yǎng)成和價(jià)值觀塑造具有雙重影響，受益于網(wǎng)絡(luò)直播，對培養(yǎng)青年學(xué)生良好的價(jià)值觀，有著事半功倍的效果。如果沉迷于低俗等泛娛樂化信息中，將大量的不良社會風(fēng)氣帶入到青年學(xué)生的學(xué)習(xí)生活中，對尚未成熟的價(jià)值觀會產(chǎn)生難以預(yù)測的消極影響。呼吁全社會重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境建設(shè)，規(guī)避網(wǎng)絡(luò)泛娛樂化在青年學(xué)生群體中產(chǎn)生的不良影響，引導(dǎo)青年學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。