龍娟 湖南衛(wèi)視

人設(shè)不是綜藝節(jié)目和明星的特有名詞，人設(shè)也不是近幾年才流行，古人也有人物標(biāo)簽。比如留下詩(shī)作無(wú)數(shù)、詩(shī)性飄逸奔放的李白被稱(chēng)為“詩(shī)仙”，一生把濟(jì)世蒼生作為信條、詩(shī)文思想雄厚的杜甫被譽(yù)為“詩(shī)圣”；而人設(shè)崩塌的也有喊著“誰(shuí)知盤(pán)中餐、粒粒皆辛苦”口號(hào)的李紳，賣(mài)著“體諒百姓”的人設(shè)，實(shí)則過(guò)著窮奢極欲的生活。而追根溯源，“人設(shè)”一詞之所以能走到大眾面前，是因?yàn)椤叭嗽O(shè)”一詞來(lái)自日本的二次元界，而后娛樂(lè)圈將其發(fā)揚(yáng)光大，把人設(shè)的各種花式玩法演繹得爐火純青。

一、為什么要立人設(shè)

在快節(jié)奏的網(wǎng)生時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越不愿意花大量的時(shí)間和耐心去解讀一個(gè)陌生人或一件新鮮事物，能瞬間吸引人們注意的往往是一個(gè)抓人眼球的標(biāo)簽或有噱頭的題目。大眾認(rèn)識(shí)陌生人時(shí)，更易記住標(biāo)簽化、臉譜化、直觀(guān)化的人物。究其原因，只有初步吸引了人們的注意、讓人對(duì)人和事有了喜惡和判斷，人們才會(huì)有進(jìn)一步深入了解的動(dòng)力。

粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，受歡迎的明星人設(shè)，在一定程度上成為綜藝節(jié)目抓眼球、上熱搜、提收視的利器。在某種程度上，也可以說(shuō)明星人設(shè)是拉動(dòng)自身流量和美譽(yù)度，甚至置換金錢(qián)的籌碼。本文認(rèn)為，好的明星人設(shè)是帶有共鳴屬性的由媒體、粉絲、明星和經(jīng)紀(jì)公司合議的社會(huì)共謀，往往能引導(dǎo)普世價(jià)值傳播，又能讓本人在茫茫流量中殺出重圍給受眾以強(qiáng)烈記憶點(diǎn)。

二、什么是綜藝人設(shè)

編劇大師羅伯特·麥基，將“人物塑造”定義為：一切可以觀(guān)察到的人的素質(zhì)總和，是一個(gè)使人物獨(dú)一無(wú)二的綜合體——外表特征，加上行為舉止、語(yǔ)言和手勢(shì)風(fēng)格、性別、年齡、智商、職業(yè)、個(gè)性、態(tài)度、價(jià)值觀(guān)等。

綜藝的人物設(shè)置表現(xiàn)亦如此，只是它更依托于人物自身現(xiàn)有的特色，而不是虛構(gòu)人物，通過(guò)把包含專(zhuān)業(yè)技巧的特定概念、與個(gè)人特征、和大眾普遍心理結(jié)合，形成一個(gè)人、群體的特色標(biāo)識(shí)用于傳播。例如《聲入人心》第一季中的“梅溪湖36 子”，就是在繼《極限挑戰(zhàn)》的“極限男人幫”后，近年綜藝節(jié)目中最成功的綜藝節(jié)目群體人設(shè)之一。

三、綜藝人設(shè)方法論

好的綜藝節(jié)目人設(shè)，往往具有差異性、領(lǐng)先性、獨(dú)創(chuàng)性。而綜藝導(dǎo)演在做綜藝人設(shè)背后的工作，可以概括為以下四大準(zhǔn)則：

（一）真實(shí)人設(shè)是第一準(zhǔn)則

給明星設(shè)定一個(gè)“人設(shè)”，有的人最初因性格而起，有的人則出于市場(chǎng)需求而被賦予。但無(wú)論如何，對(duì)于綜藝節(jié)目而言“真實(shí)人設(shè)是第一準(zhǔn)則”。

只有將人物的個(gè)性特質(zhì)融入到人設(shè)調(diào)性中，才能發(fā)揮人物的人格魅力、挖掘獨(dú)特個(gè)性，讓個(gè)人的價(jià)值主張和人設(shè)互相呼應(yīng)。這種真實(shí)性，比捏造一個(gè)虛假人設(shè)要面臨崩塌的風(fēng)險(xiǎn)低，且有血有肉更能為觀(guān)眾信服。比如靳某因在各電視劇中出演學(xué)識(shí)派而維系多年的“高級(jí)知識(shí)分子”形象，卻因與李健在人大的一場(chǎng)“健談會(huì)”而瞬間坍塌，他的真實(shí)知識(shí)和信息儲(chǔ)備量還不足以支撐其人設(shè)所需的學(xué)識(shí)、態(tài)度和高情商。同樣的，翟某臨的“學(xué)霸博士”人設(shè)，也僅因在直播中一句“知網(wǎng)是什么東西”就造成人設(shè)的全面崩盤(pán)，甚至引發(fā)了全民學(xué)術(shù)打假。在大眾消費(fèi)明星人設(shè)的同時(shí)，必定對(duì)明星人設(shè)持有期待，而這期待要經(jīng)得起考驗(yàn)，那就不能是弄虛作假。

（二）契合節(jié)目調(diào)性做加減法

綜藝節(jié)目的明星人設(shè)，既要符合自身真實(shí)特性，還要能被大眾接受并廣為流傳，這就需要提前針對(duì)明星嘉賓做一系列的工作。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，先挖掘出嘉賓最全面的資料、再為之做“加減法”。

假設(shè)所選嘉賓的特點(diǎn)有A、B、C、D 四個(gè)面，A 面和B面可能更符合節(jié)目調(diào)性、更易被大眾所接受和喜愛(ài)，那就盡可能多呈現(xiàn)A 和B 面，為之做些加法；而C 面和D 面，則盡量隱藏起來(lái)，為人物做減法。如此看來(lái)，明星嘉賓在參加真人秀之前，預(yù)設(shè)好自己要展現(xiàn)的“人設(shè)”顯然非常重要，自己身上哪些特性容易討喜，哪些方面會(huì)跟要參加的節(jié)目更為契合，都需要有一個(gè)預(yù)期。這也就要求人設(shè)要契合綜藝節(jié)目調(diào)性，其定位要精準(zhǔn)，要合理做加減法。

朱某文外形特質(zhì)有荷爾蒙屬性，通過(guò)《闖關(guān)東》《紅高粱》等電視劇奠定演技派基礎(chǔ)，突顯了其“荷爾蒙”特質(zhì)。當(dāng)他參加《聲臨其境》，除了用聲音表演外，真人秀部分用性感的聲音、通過(guò)“寶貝兒”的招呼聲，來(lái)反復(fù)做加法，展現(xiàn)其荷爾蒙魅力，奠定“行走的荷爾蒙”個(gè)人標(biāo)簽，直擊萬(wàn)千少女心。而他另外的“炫娃狂魔”等其他維度的標(biāo)簽，則被節(jié)目組不做贅述，就是適當(dāng)做減法。節(jié)目播出效果證明此人設(shè)的成功：朱某文以59.57 的熱搜量排名實(shí)時(shí)熱搜第四，不到一個(gè)小時(shí)就成功以139.1 萬(wàn)的搜索量登頂，微博粉絲更是飆到數(shù)百萬(wàn)。

同樣是朱某文，在《心動(dòng)的信號(hào)》里的人設(shè)，就通過(guò)《我和我的經(jīng)紀(jì)人》里的老板楊天真論證為未加分。究其原因，主要是綜藝調(diào)性與感受力不符，綜藝人設(shè)對(duì)其人物魅力發(fā)掘不夠，并未形成加分項(xiàng)。節(jié)目未放大其演員特質(zhì)的觀(guān)察力、表現(xiàn)力、同理心，也未放大其荷爾蒙特質(zhì)，反而重點(diǎn)在跟楊超越炒“CP”，而這令人費(fèi)解的“神奇組合”備受質(zhì)疑。

而一直以來(lái)都是走好口碑演員路線(xiàn)的宋某，也因真人秀《姐姐的花店》被罵上熱搜——被批好吃懶做、開(kāi)店賠錢(qián)、自私、情商低。生活中較為自我，既不會(huì)打理花草、又不善經(jīng)營(yíng)、還沒(méi)有學(xué)習(xí)養(yǎng)花心態(tài)的宋某，通過(guò)這個(gè)節(jié)目崩掉了“時(shí)尚佳”的人設(shè)，路人緣被敗光，而耿直“人設(shè)”又立不住，亦讓人懷疑她與這個(gè)節(jié)目的契合度。

（三）持續(xù)性的“降維到多維”人設(shè)進(jìn)化

現(xiàn)實(shí)生活中，不管明星還是普通人，都不是刻板單一的，而是多維多變的。這就注定觀(guān)眾在追逐綜藝節(jié)目時(shí)，必然對(duì)明星有著持續(xù)的期待。所以，在綜藝節(jié)目中一般會(huì)先采用“降維打擊”的方式去扁平化人的人格，比如前幾年比較流行的人設(shè)——演技好、緋聞少、不隨年輕人大流，就說(shuō)是“老干部”；曬美食、愛(ài)吃喝，就說(shuō)是“吃貨”這種方式，我們可以理解成是“降維人設(shè)”，就是在節(jié)目最初用一個(gè)顯著的人物特征作為標(biāo)志，先抓住觀(guān)眾。

但是降維人設(shè)畢竟單一，“多維人物會(huì)令人著迷，性格或行為中的矛盾會(huì)鎖定觀(guān)眾的注意力……以將移情焦點(diǎn)集中在這一角色身上。”在綜藝節(jié)目中，人物不能是刻板性的單一標(biāo)簽形象。這就要求人設(shè)不能一成不變，在主標(biāo)簽強(qiáng)化的同時(shí)，也需要副標(biāo)簽加持，在持續(xù)的節(jié)目展現(xiàn)中，有時(shí)甚至需要更換標(biāo)簽。就操作而言，需要有其矛盾的“成長(zhǎng)線(xiàn)”表現(xiàn)，那就要展現(xiàn)人物的多重維度，像剝洋蔥一樣，每層都帶給觀(guān)眾新鮮感、認(rèn)同感，從而用這個(gè)多維人物令人著迷，讓觀(guān)眾移情聚焦。

所以，持續(xù)性的綜藝節(jié)目人設(shè)，要從降維至多維進(jìn)化。比如歌手李健在《我是歌手》第三季中，最開(kāi)始樹(shù)立的是符合國(guó)民音樂(lè)節(jié)目調(diào)性、一個(gè)滿(mǎn)屋詩(shī)書(shū)和唱片的“音樂(lè)詩(shī)人”形象。而隨著節(jié)目進(jìn)展，他的人設(shè)逐漸多維：清華男神、段子手、老干部、推書(shū)人等，讓觀(guān)眾逐漸豐富對(duì)這個(gè)人物的多維印象，引起心理學(xué)上更多的投射性認(rèn)同，獲得更廣泛的大眾共鳴。

（四）樹(shù)立正確的價(jià)值引導(dǎo)

綜藝節(jié)目是觀(guān)察當(dāng)下社會(huì)文化的窗口，“三觀(guān)要正”是行業(yè)共識(shí)。而人設(shè)價(jià)值，更是節(jié)目的直觀(guān)體現(xiàn)，其不僅在于對(duì)嘉賓人物和節(jié)目的加分，也在于對(duì)觀(guān)眾的引導(dǎo)。特別是當(dāng)今綜藝市場(chǎng)的“井噴”時(shí)代，節(jié)目對(duì)年輕人價(jià)值觀(guān)的引導(dǎo)顯得尤為重要，這就需要平衡節(jié)目流量與價(jià)值引領(lǐng)之間的關(guān)系。

比如“污力全開(kāi)系列”的《吐槽大會(huì)》第一季，第一期請(qǐng)來(lái)了周杰自黑、雪姨化身老司機(jī)，上線(xiàn)24 小時(shí)后，點(diǎn)擊量就已突破1000 萬(wàn)次，節(jié)目引發(fā)了廣泛的討論。然而不到一個(gè)月，這期節(jié)目就被強(qiáng)制下架，后續(xù)整改避開(kāi)敏感話(huà)題和污力人設(shè)，端正爭(zhēng)相價(jià)值引領(lǐng)，才自救成功。所謂“成也人設(shè)，敗也人設(shè)”，價(jià)值觀(guān)底線(xiàn)是不能碰觸的，人設(shè)表達(dá)還是要克制性地引導(dǎo)。

總之，綜藝節(jié)目中的明星人設(shè)很大程度上影響了節(jié)目?jī)?nèi)容和觀(guān)眾觀(guān)感，在人物設(shè)置上的方法和分寸感顯得尤為重要。作為一個(gè)綜藝節(jié)目的創(chuàng)造者，能夠巧用人設(shè)方法論，遵循“真實(shí)人設(shè)”為第一準(zhǔn)則、契合節(jié)目調(diào)性做“加減法”、為人物做持續(xù)性的“降維到多維進(jìn)化”、樹(shù)立正確的“價(jià)值引導(dǎo)”，從而能讓“人設(shè)”這把雙刃劍，更好地為節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)、能經(jīng)得住市場(chǎng)的考驗(yàn)。