小小一袋洗衣液，創(chuàng)造855億總市值，這就是 “洗衣液一哥” 藍(lán)月亮上市首日給出的成績(jī)。

12月16日，藍(lán)月亮集團(tuán)成功在港交所上市交易，首日總市值達(dá)855億港元。創(chuàng)始人羅秋平、潘東夫婦持有藍(lán)月亮88.92%股份，以當(dāng)前市值計(jì)算，他們身家暴增600億元。以2020福布斯中國(guó)富豪榜數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，羅秋平夫婦有望躋身中國(guó)富豪榜前50位。

有投資人笑侃，“原來離數(shù)百億身家只隔了一袋洗衣液?！?/p>

藍(lán)月亮是中國(guó)最早一批從事家庭清潔劑生產(chǎn)的專業(yè)品牌之一，它打破了寶潔、聯(lián)合利華等外資常年在中國(guó)市場(chǎng)的壟斷。2017年至2019年，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液及濃縮洗衣液產(chǎn)品在其各自市場(chǎng)的市場(chǎng)份額均排名第一；而藍(lán)月亮品牌在中國(guó)洗衣液市場(chǎng)及洗手液市場(chǎng)連續(xù)11年綜合品牌實(shí)力排名第一。

藍(lán)月亮能有今天的成功，離不開一個(gè)重要男人——?jiǎng)?chuàng)始人羅秋平。

羅秋平是湖北荊門人，妥妥一枚學(xué)霸。他1984年畢業(yè)于武大化學(xué)系，1987年獲中國(guó)科學(xué)院有機(jī)化學(xué)碩士學(xué)位，成為科學(xué)院碩博連讀試點(diǎn)第一批學(xué)生。原本羅秋平要走的是一條學(xué)術(shù)路線，但他朦朦朧朧覺得，學(xué)問是可以發(fā)揮更大作用的。

那個(gè)年代剛剛改革開放，物質(zhì)相對(duì)匱乏。羅秋平注意到，家用清潔領(lǐng)域只有洗衣粉和洗潔精，但其實(shí)生活中只有這兩個(gè)東西不能滿足需求，注意到這一潛在市場(chǎng)以后，他準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)。

1988年，羅秋平和幾個(gè)研究生同學(xué)注冊(cè)成立道明化學(xué)研究所，這在當(dāng)時(shí)一度引起轟動(dòng)。最早的一款產(chǎn)品是用來洗油煙機(jī)、名為“全能水”的噴霧式清潔劑，這是羅秋平進(jìn)入家庭清潔用品的敲門磚，也為道明研究所賺下第一桶金。

4年后，研究所升級(jí)為道明公司，并在當(dāng)年首次推出了藍(lán)月亮品牌清潔產(chǎn)品——主打去除廚房污漬的強(qiáng)力型油污克星。兩年后，羅秋平和其父羅文貴成立廣州藍(lán)月亮公司，從道明公司接手了藍(lán)月亮品牌清潔產(chǎn)品的相關(guān)業(yè)務(wù)。

藍(lán)月亮在非典期間嶄露頭角，但真正成長(zhǎng)起來，是在2008年。那一年，藍(lán)月亮已發(fā)展十幾年。也是在這一年，藍(lán)月亮推出洗衣液，并借助北京奧運(yùn)會(huì)的東風(fēng)，斥資2億元邀請(qǐng)?bào)w育明星郭晶晶做代言，喊出了“深層潔凈，更全面呵護(hù)您的手部、衣物和肌膚”的廣告語，迅速贏得一大批消費(fèi)者。

之后，藍(lán)月亮進(jìn)入到市場(chǎng)規(guī)模更大的洗衣用品市場(chǎng)，將自己與洗衣液深度捆綁在一起，成功在一個(gè)巨頭優(yōu)勢(shì)薄弱的賽道上找到了一席之地。