朱建軍

（江西省廣播電視網(wǎng)絡(luò)傳輸有限公司萍鄉(xiāng)市分公司，江西 萍鄉(xiāng) 337000）

1 研究背景

隨著計(jì)算機(jī)及通信技術(shù)的不斷發(fā)展，我們先后經(jīng)歷了2G、3G、4G三個(gè)具有劃時(shí)代意義的階段，目前5G乃至6G技術(shù)已經(jīng)在研制階段，其中5G在2019 年就開(kāi)始試點(diǎn)商用，2020年開(kāi)始在全國(guó)大部分縣級(jí)以上城市大規(guī)模推廣覆蓋。與此同時(shí)，中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)公司2020年10月12日掛牌成立，開(kāi)始整合全國(guó)省級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)絡(luò)資源形成全國(guó)一網(wǎng)，統(tǒng)一管理統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)。因此，5G的飛速發(fā)展為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了巨大契機(jī)[1]。廣電網(wǎng)絡(luò)作為滿足人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾W(wǎng)絡(luò)渠道，為人們生活品質(zhì)的提升具有舉足輕重的作用[2]。5G的出現(xiàn)為廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也為其發(fā)展提供了機(jī)遇[3]。鑒于此，本文將對(duì)5G時(shí)代來(lái)臨后，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過(guò)程中的機(jī)會(huì)和應(yīng)對(duì)策略進(jìn)行研究，下面將從發(fā)展策略和發(fā)展趨勢(shì)兩個(gè)方面開(kāi)展相關(guān)闡述。

2 5G背景下廣電網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化策略研究

2.1 通過(guò)有線網(wǎng)的建立，提升網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平

現(xiàn)如今，有線網(wǎng)絡(luò)的建立需要各種技術(shù)資源和力量的配合，將有線網(wǎng)絡(luò)作為基礎(chǔ)設(shè)施，搭建基礎(chǔ)和互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠打破傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)傳輸方式，從而構(gòu)建真正互聯(lián)互通的互聯(lián)網(wǎng)通信體系[4]。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型不斷擴(kuò)展，廣電網(wǎng)絡(luò)和電信運(yùn)營(yíng)商都需要在做好各自規(guī)定業(yè)務(wù)的前提條件下不斷提升基本業(yè)務(wù)，例如，從數(shù)據(jù)流量和帶寬等兩個(gè)方面進(jìn)行基本業(yè)務(wù)的提升，從而提升廣電網(wǎng)絡(luò)在居民心目中的地位[5]。

目前，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如何通過(guò)適當(dāng)?shù)氖侄螖U(kuò)大自身地位，還需要進(jìn)一步推進(jìn)平臺(tái)升級(jí)和轉(zhuǎn)型工作，從技術(shù)轉(zhuǎn)向服務(wù)市場(chǎng)。主要措施可以分為如下幾個(gè)方面：首先，要堅(jiān)持打鐵還需自身硬的原則，廣電部門(mén)要搭建屬于資質(zhì)的內(nèi)部專(zhuān)用高帶寬數(shù)據(jù)傳輸網(wǎng)絡(luò)，并且要配備相關(guān)的專(zhuān)業(yè)化人才，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)的全面發(fā)展。其次，廣電上層管理部門(mén)，要針對(duì)眾多廣電網(wǎng)絡(luò)單位進(jìn)行資源的整合，建立總公司統(tǒng)一的資源管控模式，建立全國(guó)不同廣電網(wǎng)絡(luò)之間的數(shù)據(jù)整合平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析，從而實(shí)現(xiàn)全國(guó)各地廣電媒體的充分融合和資源整合。最后，在現(xiàn)有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，要進(jìn)行業(yè)務(wù)及資源的精準(zhǔn)劃分，建立線上和線下雙通道的營(yíng)銷(xiāo)模式，從而促進(jìn)使用者之間的有效互動(dòng)，從根本上提升廣電各個(gè)企業(yè)的業(yè)務(wù)水平。

2.2 網(wǎng)絡(luò)和人工智能技術(shù)相融合

隨著智能化技術(shù)的不斷發(fā)展，目前人工智能技術(shù)已經(jīng)在各行各業(yè)中廣泛應(yīng)用，例如，在交通違章數(shù)據(jù)分析、企業(yè)生產(chǎn)制造流程控制等方面，人工智能已經(jīng)發(fā)揮了巨大的作用。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能技術(shù)和廣電網(wǎng)絡(luò)的融合必將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展為廣電網(wǎng)絡(luò)和人工智能技術(shù)的融合提供了更有利的條件，利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的提升主要可以從以下幾個(gè)方面入手：

首先，建立基于人工智能的語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)基于語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)對(duì)機(jī)頂盒的人工智能控制，從而降低人工對(duì)于機(jī)頂盒操作的復(fù)雜性，降低人工操作在機(jī)頂盒控制過(guò)程中的工作量。

其次，應(yīng)該充分挖掘機(jī)頂盒在人工智能方面的未來(lái)前景和優(yōu)勢(shì)潛力，從而促進(jìn)數(shù)字機(jī)頂盒走進(jìn)千家萬(wàn)戶，從根本上提升廣電網(wǎng)絡(luò)對(duì)居民的服務(wù)水平。

最后，人工智能想要實(shí)現(xiàn)其服務(wù)水平和能力的覆蓋是需要依靠國(guó)家相關(guān)部門(mén)充分支持的，例如，在城市規(guī)劃階段便將人工智能服務(wù)考慮為重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目。只有這樣才能促使廣電網(wǎng)絡(luò)來(lái)更好地服務(wù)社會(huì)，促進(jìn)城市文明的發(fā)展。

2.3 進(jìn)一步基于5G技術(shù)挖掘潛力資源

5G的最大優(yōu)勢(shì)是可以基于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物的互聯(lián)，因此，其最本質(zhì)的優(yōu)勢(shì)便是可以對(duì)其節(jié)點(diǎn)內(nèi)部的各類(lèi)資源進(jìn)行充分整合，服務(wù)于用戶。尤其在5G 大面積普及應(yīng)用之后，其對(duì)人們的工作與生活方式的改變將會(huì)是非常巨大的，此種情況現(xiàn)如今已經(jīng)在某些環(huán)節(jié)得到體現(xiàn)，但是效果還不明顯，隨著5G應(yīng)用范圍的不斷廣泛，其價(jià)值將會(huì)體現(xiàn)得更為明顯。順應(yīng)時(shí)代的變化與科技水平的不斷發(fā)展，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該充分考慮5G技術(shù)的應(yīng)用。例如，目前機(jī)頂盒技術(shù)在居民中已經(jīng)應(yīng)用非常廣泛，將5G網(wǎng)絡(luò)和機(jī)頂盒技術(shù)相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)家庭中各個(gè)娛樂(lè)設(shè)施能夠和全社會(huì)的各類(lèi)資源充分的融合，并且為人們的生活提供服務(wù)，解決生活中的痛點(diǎn)問(wèn)題。只有這樣，廣電網(wǎng)絡(luò)才能受到人們長(zhǎng)久的歡迎與使用，本身才能得到長(zhǎng)久發(fā)展。

2.4 內(nèi)容為王，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展創(chuàng)新

由于5G技術(shù)的出現(xiàn)，有線電視發(fā)展受到阻礙的情況已經(jīng)初見(jiàn)端倪，但是對(duì)于有線電視來(lái)講這同樣是一種契機(jī)，因此，有線電視目前正面臨著一種困難和機(jī)遇并存的現(xiàn)狀。面對(duì)此種情況，如何讓有線電視在夾縫中求得生存，并且得到長(zhǎng)足發(fā)展，吸引更多的優(yōu)質(zhì)資源和用戶，是擺在廣電有關(guān)部門(mén)面前的主要問(wèn)題。廣電部門(mén)應(yīng)該充分整合相關(guān)資源，采用更加專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)，引進(jìn)更加專(zhuān)業(yè)的人員，盡量滿足不同人群個(gè)性化的人員需求。例如，可以學(xué)習(xí)其他平臺(tái)的基本需求，在眾多服務(wù)方面進(jìn)行優(yōu)化和不斷升級(jí)。隨著各大視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，其內(nèi)容的多樣性和形式的新穎性是對(duì)廣電系統(tǒng)產(chǎn)生威脅的最主要部分，因此以內(nèi)容為王，促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量提升是根本措施，具體可從以下幾個(gè)方面開(kāi)展工作：

首先，在相關(guān)規(guī)定允許的情況之下，增設(shè)專(zhuān)門(mén)的個(gè)性化頻道，用戶可以對(duì)日常生活和工作中的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行錄制或者上傳，借鑒互聯(lián)網(wǎng)中抖音的模式，增加用戶對(duì)于不同頻道的訂閱量。但是視頻的質(zhì)量和內(nèi)容必須經(jīng)過(guò)審核，防止不合規(guī)的視頻出現(xiàn)。平臺(tái)中視頻的內(nèi)容和播放速度要讓用戶體驗(yàn)較好。

其次，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)用戶在年齡性別等各方面的不同進(jìn)行詳細(xì)劃分，根據(jù)各類(lèi)不同群體的特性，推送符合其特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。對(duì)用戶進(jìn)行差異化傳播，更加精準(zhǔn)地了解用戶的興趣愛(ài)好。

最后，投入人力和物理對(duì)不同類(lèi)型的點(diǎn)播率較高的影視資料進(jìn)行瀏覽，提升用戶的觀賞體驗(yàn)，并且在內(nèi)容中植入各類(lèi)副產(chǎn)品，采用廣告的形式尋找利潤(rùn)來(lái)源，最大限度地發(fā)揮平臺(tái)的價(jià)值。

3 5G背景下廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)分析

下面將從內(nèi)容創(chuàng)新、資源整合和IP利用三個(gè)角度，分析廣電網(wǎng)絡(luò)在5G背景下的發(fā)展趨勢(shì)。

3.1 內(nèi)容創(chuàng)新

在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，要想保持自己平臺(tái)被廣大用戶使用，必須保證平臺(tái)中內(nèi)容的創(chuàng)新性和質(zhì)量，其主要目的是提升用戶的黏性。隨著內(nèi)容和視頻平臺(tái)的不斷增多，用戶的選擇性更多，因此，在未來(lái)打造內(nèi)容的創(chuàng)新模式是非常重要的?，F(xiàn)如今，各類(lèi)新興的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展非常迅速，用戶大部分選擇此類(lèi)新型媒體，隨著新型媒體的不斷發(fā)展，其已經(jīng)借鑒了廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展模式，并取得了很好的效果。廣電系統(tǒng)應(yīng)該借鑒新型媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，在保證自己原有特點(diǎn)的情況下，通過(guò)不同的新思想、新技術(shù)，提升自己在用戶心目中的地位，增加用戶之間的黏性，從而設(shè)計(jì)出質(zhì)量更高、更加有吸引力的作品內(nèi)容，制作更具深度的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。

3.2 資源整合

新媒體技術(shù)近年來(lái)不斷發(fā)展，目前新老媒體的不斷融合，技術(shù)借鑒已經(jīng)成為趨勢(shì)。廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該采取各類(lèi)措施，推進(jìn)信息的整合工作，充分發(fā)揮廣電網(wǎng)絡(luò)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)?？梢詫⒕W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的各類(lèi)資源進(jìn)行整合，使其達(dá)到在垂直領(lǐng)域范圍內(nèi)資源的深度融合。例如，可以借鑒電子商務(wù)或者各類(lèi)流媒體視頻平臺(tái)的成功經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)的平臺(tái)在保留原有平臺(tái)特質(zhì)的前提條件下，充分借鑒新技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的科學(xué)融合，催生新型傳媒的出現(xiàn)，創(chuàng)造出更加符合時(shí)代要求的新型文化產(chǎn)業(yè)。

3.3 IP發(fā)展

IP是在公共網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，能夠?qū)⒁粢曨l、數(shù)據(jù)融合的紐帶，廣電網(wǎng)絡(luò)的IP化是保證5G和廣電網(wǎng)絡(luò)融合的前提。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展必須要變革，從而適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求。傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)絡(luò)可以開(kāi)展基于光纖的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，在保證帶寬的前提下，力爭(zhēng)用最少的費(fèi)用，打造更加優(yōu)化的多媒體服務(wù)平臺(tái)。廣電平臺(tái)在視頻的清晰度和帶寬等方面優(yōu)勢(shì)明顯，但是在個(gè)性化和服務(wù)等方面比新興媒體行業(yè)差距明顯，因此，在廣電網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化過(guò)程中應(yīng)該做到揚(yáng)長(zhǎng)避短。

4 結(jié)束語(yǔ)

5G即將在全國(guó)范圍內(nèi)全面應(yīng)用，大幅提升了流媒體數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣龋訒r(shí)性問(wèn)題也得到了解決，加之計(jì)算機(jī)性能和人工智能等相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，廣電網(wǎng)絡(luò)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對(duì)此種局面，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，從內(nèi)容創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、資源整合等多個(gè)角度出發(fā)，打造適應(yīng)新形勢(shì)下的符合人民大眾的新型媒體產(chǎn)業(yè)。