杜占飛

（烏蘭察布廣播電視臺，內(nèi)蒙古 烏蘭察布 012000）

0 引言

我國廣播電視已經(jīng)具有了較為久遠(yuǎn)的歷史，并且對人民群眾產(chǎn)生了較大的影響，以往廣播電視通過信息傳遞速度快、受眾廣泛和影響力大等優(yōu)勢，在行業(yè)市場中占據(jù)著較高的地位，然而隨著新媒體的產(chǎn)生，信息傳播方式的變化改變了群眾接受信息的偏好，利用新媒體傳播信息能夠大幅提高信息的時效性，對傳統(tǒng)廣播電視造成了較大的沖擊，廣播電視媒體為了提高自身在行業(yè)中的競爭力，需要加強(qiáng)與新媒體技術(shù)的融合，充分發(fā)揮自身作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

1 廣播電視融合新媒體的意義

1.1 有助于發(fā)揮廣播電視的輿論引導(dǎo)力

現(xiàn)階段新媒體快速發(fā)展逐漸暴露出一些問題，由于通過新媒體發(fā)布信息時受到的限制相對較小，導(dǎo)致信息準(zhǔn)確性得不到保證，一些虛假信息通過碎片化的形式展現(xiàn)在人民大眾面前，對社會輿論造成了一定的影響。然而新媒體時代下影響廣播電視發(fā)展的主要原因在于信息的時效性和載體，加強(qiáng)廣播電視與新媒體之間的融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然途徑。廣播電視媒體對于傳統(tǒng)媒體來說仍然具有一定優(yōu)勢，例如廣播電視發(fā)布的新聞信息具有更高的可靠性，依舊具有較好的社會引導(dǎo)力[1]。

與其他傳媒形式相比較，廣播具有不可替代的地位，廣播以聲音作為信息的載體，能夠讓聽眾獲得精神上的放松，并且能夠?qū)⑿畔?zhǔn)確地傳遞給聽眾。由于廣播節(jié)目在長久發(fā)展下已經(jīng)積累了較為可觀的受眾群體，利用廣播傳遞消息能夠?qū)τ^眾形成積極引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變?nèi)罕姷乃季S模式，有助于人民群眾形成正確的價值觀。廣播節(jié)目對主持人的專業(yè)水平有著較高的要求，主持人的專業(yè)水平會影響到節(jié)目的最終播出效果。在新時期將廣播節(jié)目制作與新媒體技術(shù)結(jié)合起來，能夠有效提升節(jié)目質(zhì)量，產(chǎn)生更好的播出效果，為聽眾留下深刻的印象，提升自身的輿論引導(dǎo)力。

1.2 提高信息傳遞效率

融媒體的優(yōu)勢主要是將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行融合，而傳統(tǒng)媒體具有較高的客觀性與真實性，由于從事傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人員通常只有專業(yè)學(xué)習(xí)背景，因此普遍具有強(qiáng)大的采編力量，在信息來源上也體現(xiàn)出較高的權(quán)威性，并且在信息發(fā)布的過程中具有規(guī)范而成熟的采編流程，能夠保證發(fā)布內(nèi)容的專業(yè)性。而新媒體具有表現(xiàn)形式多樣的優(yōu)勢，在進(jìn)行改革的過程中可以通過智能化手段降低人力消耗，提高采編效率，對傳統(tǒng)媒體采編形式進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，通過廣播電視結(jié)合新媒體形式，既具有傳統(tǒng)媒體的真實客觀性又能通過多樣化表達(dá)形式，拓展傳播渠道，滿足用戶的多樣化需求。

1.3 拉近廣播電視節(jié)目與觀眾之間的距離

傳統(tǒng)廣播電視媒體承擔(dān)著向群眾傳達(dá)政府和國家治理方針、政策制度的重要任務(wù)，具有較高的權(quán)威性，新媒體形式信息傳播速度較快，通過新媒體技術(shù)能夠建立起與群眾之間溝通的平臺，并對民眾意見進(jìn)行反饋。因此通過推動廣播電視與新媒體之間的融合，有利于提高廣播電視節(jié)目的傳播速度，以更高效的方式確保國家政策的落實[2]。傳統(tǒng)媒體受到載體的限制很難與觀眾之間進(jìn)行互動，通過對傳媒手段進(jìn)行創(chuàng)新，能夠充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體公正客觀的優(yōu)勢，正視民生問題，通過利用先進(jìn)技術(shù)加強(qiáng)與觀眾之間的交流，提升與群眾之間的情感共鳴，充分體現(xiàn)融媒體的價值。

2 廣播電視與新媒體技術(shù)融合途徑

2.1 與計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合

計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自問世以來，得到廣泛應(yīng)用，不僅使人們生活發(fā)生翻天覆地的變化，還對社會生產(chǎn)發(fā)展產(chǎn)生重要影響。就廣播電視行業(yè)而言，將計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入其中，可有效避免以往信號傳輸過程中出現(xiàn)中斷等問題。在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)未得到廣泛應(yīng)用前，廣播電視播放過程中，其直播信號可能被干擾，進(jìn)而導(dǎo)致播出計劃被打亂，最終發(fā)生播出事故。但是融合計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，若直播過程中遇到突發(fā)情況，可采用應(yīng)急方案，使用其他節(jié)目代替，進(jìn)而推動廣播電視流暢運行。除此之外，得益于計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，電視采、編、播工作可等到簡化，并且向著一體化方向發(fā)展，最終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，與現(xiàn)代化社會發(fā)展相同步。

2.2 與數(shù)字技術(shù)融合

在科學(xué)技術(shù)、信息技術(shù)高速發(fā)展背景下，數(shù)字技術(shù)水平越來越高，并且發(fā)展前景相當(dāng)廣闊。在其影響下，廣播電視發(fā)展邁向數(shù)字化道路。AM、FM作為傳統(tǒng)廣播技術(shù)，雖然應(yīng)用歷史久遠(yuǎn)，并且應(yīng)用范圍廣泛，但是相較于數(shù)字化技術(shù)而言，其仍存在一定局限性。與AM、FM傳統(tǒng)廣播技術(shù)相一致，數(shù)字化技術(shù)同樣以地面發(fā)射站為載體，傳輸相關(guān)數(shù)據(jù)。但是前者采用單路傳輸形式，而后者實現(xiàn)多路信號傳輸。隨著數(shù)字技術(shù)不斷發(fā)展，移動通信技術(shù)等在廣播電視行業(yè)中應(yīng)用?；诖耍瑥V播電視業(yè)務(wù)數(shù)量增長、運行效率提升。由此可見，廣播電視與數(shù)字技術(shù)融合，使其自身發(fā)展模式發(fā)生改變，有利于促進(jìn)其健康、長遠(yuǎn)發(fā)展。

2.3 與大數(shù)據(jù)技術(shù)融合

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，新媒體技術(shù)得以廣泛應(yīng)用。廣播電視行業(yè)抓住契機(jī)，并與之建立緊密聯(lián)系?，F(xiàn)階段，大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展火熱，其在提升工作效率方面價值確切。將其應(yīng)用于廣播電視行業(yè)中，通過分析用戶數(shù)據(jù)，并充分挖掘數(shù)據(jù)背后的價值，可使用戶所獲得的推動更具個性化特征。由此可見，將廣播電視、大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合后，廣播電視得到長足發(fā)展，有利于其內(nèi)部結(jié)構(gòu)、發(fā)展模式等調(diào)整。不僅如此，二者結(jié)合后，廣播電視呈現(xiàn)形式也會更加新穎，通過智能設(shè)備，可與觀眾進(jìn)行實時互動。在情況下，觀眾參與節(jié)目的積極性提升，同時節(jié)目趣味性提高，節(jié)目收視率提升，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益增加。

3 廣播電視與新媒體融合策略

3.1 加強(qiáng)對廣播電視形式的創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳活動的主要目的之一在于加強(qiáng)對群眾的輿論引導(dǎo)，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，信息的發(fā)布不需要經(jīng)過太嚴(yán)格的審核，導(dǎo)致信息來源相對復(fù)雜，信息真實性得不到保障，以碎片化的形式對人們生活產(chǎn)生了較大的影響。而傳統(tǒng)媒體長期發(fā)展以來已經(jīng)形成了完善的建設(shè)體系，并且具有較高的社會影響力。為了推動融媒體的發(fā)展，需要對資源進(jìn)行更加合理的分配，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與升級，切實利用新媒體中的先進(jìn)技術(shù)，拓寬傳統(tǒng)媒體的信息傳播路徑，提高信息的曝光率，并且接收來自社會各界人士的投稿，此外還可以利用一些先進(jìn)的視覺動畫和音效制作技術(shù)，為觀眾帶來良好的交互體驗，提升傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)力。

3.2 提高自身服務(wù)水平

在新媒體時代下，傳媒行業(yè)之間的競爭越來越激烈，融媒體的發(fā)展為廣播電視節(jié)目提供了和受眾之間交流的平臺，因此新聞傳播已經(jīng)不再簡單作為新聞發(fā)布而存在，媒體工作者應(yīng)該提高意識，將廣播電視節(jié)目制作作為一種面向大眾的服務(wù)看待，在廣播電視節(jié)目制作過程中加強(qiáng)對受眾意見的采納，不斷完善傳播手段[3]。

融媒體對比傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之一是具有較強(qiáng)的時效性，傳統(tǒng)媒體在定時發(fā)布的過程中會喪失一部分時效性。當(dāng)前群眾對于社會熱點問題的關(guān)注度越來越高，為了提高自身的綜合競爭力，需要對群眾的偏好進(jìn)行分析，第一時間進(jìn)行報道，確保內(nèi)容的時效性，并且要充分利用最新的融媒體技術(shù)，例如視頻直播等。

廣播電視對比當(dāng)前大部分新媒體節(jié)目的優(yōu)勢是具備較強(qiáng)的嚴(yán)謹(jǐn)性，需要保證內(nèi)容的質(zhì)量。相關(guān)的媒體工作者應(yīng)該根據(jù)地域性特征對報道內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，避免報道的內(nèi)容具有盲目性，才能吸引受眾的注意，擴(kuò)大廣播電視媒體的影響力。

3.3 加強(qiáng)與觀眾之間的互動

在傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目中，由于缺乏信息交流的平臺，很難考慮到受眾的意見，導(dǎo)致節(jié)目形式無法根據(jù)受眾需求作出創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)不斷發(fā)展的時代背景下，受眾在接收信息的過程中有了更加豐富的選擇，可以按照自己的喜好對閱讀的內(nèi)容進(jìn)行選擇，因此當(dāng)前廣播電視節(jié)目制作的重點內(nèi)容之一就是獲得群眾的喜愛，滿足群眾的精神需求。為了達(dá)到這一目的，需要傳統(tǒng)媒體工作者積極利用融媒體的優(yōu)勢，加強(qiáng)與群眾之間的互動，并且對群眾的需求進(jìn)行長期觀察，分析群眾更感興趣的信息傳播方式，通過與受眾的愛好相貼合，拉近與受眾之間的距離。在新媒體時代群眾逐漸失去了對文字內(nèi)容的閱讀耐心，針對這一特點，在節(jié)目播出過程中應(yīng)該對圖片內(nèi)容進(jìn)行豐富，緊隨時代發(fā)展趨勢，讓傳統(tǒng)廣播電視媒體迸發(fā)出新的活力[4]。

3.4 深入挖掘信息價值

融媒體的最顯著優(yōu)勢之一是信息的多樣化傳輸，由于短視頻等技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前群眾更加傾向于碎片化閱讀，并且逐漸喪失了閱讀大量文字的興趣。對此需要廣播電視節(jié)目在制作的過程中，提升與新媒體的融合力，提供節(jié)目新聞內(nèi)容的多元化表達(dá)，滿足群眾的閱讀需求。在節(jié)目編輯的過程中，首先需要對信息的價值進(jìn)行深入挖掘，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢，與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，提升節(jié)目編輯制作的水平，通過新媒體下的社交平臺與短視頻平臺進(jìn)行發(fā)布。當(dāng)前一部分電視新聞媒體已經(jīng)逐漸加強(qiáng)了與新媒體的融合，并且取得了較好的成果，然而在實際發(fā)展的過程中還存在一些問題。傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)展的過程中積累了較多的經(jīng)驗，需要節(jié)目制作人員加深對新媒體的認(rèn)識，根據(jù)經(jīng)驗對二者之間的融合作出新創(chuàng)新與調(diào)整，明確自身職責(zé)，在形成良好輿論引導(dǎo)力的同時而豐富節(jié)目內(nèi)容，滿足群眾的新聞閱讀需求。

3.5 全面提高相關(guān)人員的專業(yè)水平

廣播電視節(jié)目制作人員的專業(yè)水平是影響融媒體發(fā)展的重要因素，因此在新時期廣播電視臺應(yīng)該加強(qiáng)專業(yè)人才隊伍建設(shè)，提高人員入職門檻，確保從業(yè)人員有著較高的職責(zé)素養(yǎng)。廣播電視臺還應(yīng)該適當(dāng)采取激勵政策，提高對高素質(zhì)人才的吸引力，鼓勵現(xiàn)有從業(yè)人員積極主動學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，并對廣播電視技術(shù)作出創(chuàng)新[5]。在新時期廣播電視從業(yè)人員不僅需要掌握較強(qiáng)的專業(yè)能力，還需要提高對新媒體的認(rèn)識，能夠?qū)π旅襟w時代發(fā)展趨勢有全面的了解與掌握，具備將新媒體技術(shù)有效融合到廣播電視中的能力，不斷提高廣播電視節(jié)目制作水平。此外，廣播電視從業(yè)人員還需要具備較強(qiáng)的洞察力，能夠抓住時事熱點，從中挖掘出有價值的信息，提高節(jié)目內(nèi)涵，形成良好的輿論引導(dǎo)力，提高廣播電視在社會上的影響力。

4 對廣播電視與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的思考

4.1 融合平臺建設(shè)

新媒體技術(shù)發(fā)展、應(yīng)用，為廣播電視行業(yè)發(fā)展提供新的思路與模式。而廣播電視想要加快發(fā)展速度、提升發(fā)展質(zhì)量，還需要加強(qiáng)融合平臺建設(shè)。只有通過該種方式，才能使廣播電視自身競爭力、影響力得到提升。廣播電視以新媒體技術(shù)為融合平臺建設(shè)前提，并與現(xiàn)有技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，最終目的是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級[6]。新媒體平臺具有碎片化特征，其所呈現(xiàn)的信息類型較廣，均以片段化形式呈現(xiàn)。此外，移動化也是新媒體平臺的特點之一。這主要體現(xiàn)在用戶瀏覽信息的時間、地點等不再受限。除此之外，借助于智能設(shè)備，新媒體平臺的互動性特征可得到體現(xiàn)。這就是使得用戶能夠?qū)ο嚓P(guān)信息評論、轉(zhuǎn)發(fā)，而運行人員也可與用戶進(jìn)行互動。因此，在廣播電視需要充分把握自身優(yōu)勢，并了解新媒體平臺特點，進(jìn)而對相關(guān)資源進(jìn)行整合，確保資源得到最大化利用[7]。不僅如此，在融合平臺建設(shè)過程中，還應(yīng)將眼光放長遠(yuǎn)。只有在渠道建設(shè)的同時豐富其內(nèi)容，才能推動廣播電視行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。值得注意的是，廣播電視信息內(nèi)容將會以何種形式呈現(xiàn)在融合平臺上，并且何種呈現(xiàn)形式效果最好等，均需要進(jìn)行進(jìn)一步分析、研究。不僅如此，將哪些內(nèi)容呈現(xiàn)在融合平臺上，也是需要廣播電視行業(yè)需要思考的問題。

4.2 智慧化建設(shè)

在融合平臺建設(shè)過程中，其發(fā)展趨勢呈現(xiàn)逐智慧化特征?，F(xiàn)階段，越來越多的高新技術(shù)在各個領(lǐng)域中應(yīng)用。5G技術(shù)發(fā)展，使得數(shù)據(jù)傳輸更加迅速。而VR、AR等發(fā)展，使得圖像呈現(xiàn)形式更加立體。基于AI技術(shù)發(fā)展，各行業(yè)生產(chǎn)效率提升，同時更具智能化、智慧化特征。而在上述技術(shù)作用下，廣播電視行業(yè)也發(fā)生較大改變。以媒體報道為例，合理利用相關(guān)技術(shù)，可促進(jìn)報告可視化發(fā)展，進(jìn)而將靜態(tài)內(nèi)容動態(tài)化[8]。而5G技術(shù)的發(fā)展、應(yīng)用，為廣播電視行業(yè)發(fā)展帶來活力。在不同時間、空間中的固定用戶，能夠?qū)ν粌?nèi)容進(jìn)行討論，促進(jìn)其體驗感提升。不僅如此，隨著5G技術(shù)不斷發(fā)展運完善，其在廣播電視行業(yè)的應(yīng)用將會更加廣泛，應(yīng)用效果將會更加理想?，F(xiàn)階段，在一些重要會議、新聞等報道、直播中，智慧化成果廣泛應(yīng)用。

5 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體時代下為了提高廣播電視在行業(yè)中的地位，就要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)之間的融合，廣播電視從業(yè)人員需要具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)，充分發(fā)揮廣播電視媒體在新媒體時代下的優(yōu)勢，保證自身的專業(yè)性和信息的真實性，對廣播電視節(jié)目制作形式進(jìn)行創(chuàng)新，增強(qiáng)與觀眾之間的互動，提高服務(wù)水平，充分發(fā)揮自身職責(zé)，形成良好的輿論引導(dǎo)。同時，還應(yīng)充分把握新媒體技術(shù)的特征，將其與廣播電視行業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，積極探索融合發(fā)展道路。