宋炬琴，董鐘明，趙 爽，陳 琛，譚粞月

(中國(guó)長(zhǎng)江電力股份有限公司， 湖北 宜昌 443000)

2020年是國(guó)企改革“雙百行動(dòng)”的收官之年，中國(guó)長(zhǎng)江電力股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“長(zhǎng)江電力”)作為國(guó)企改革“雙百行動(dòng)”企業(yè)，在中國(guó)長(zhǎng)江三峽集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱“三峽集團(tuán)”)創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)的總體框架下，進(jìn)一步提高政治站位，緊密結(jié)合國(guó)資委“雙百行動(dòng)”與三峽集團(tuán)“創(chuàng)一流”相關(guān)部署，按照高質(zhì)量發(fā)展的要求，堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向和問(wèn)題導(dǎo)向，抓好各項(xiàng)改革，持續(xù)健全與引領(lǐng)世界水電行業(yè)發(fā)展能力相匹配的管理體制機(jī)制，切實(shí)發(fā)揮“雙百企業(yè)”引領(lǐng)示范作用，努力將長(zhǎng)江電力打造成治理結(jié)構(gòu)科學(xué)完善、經(jīng)營(yíng)機(jī)制靈活高效、黨的領(lǐng)導(dǎo)堅(jiān)強(qiáng)有力、創(chuàng)新能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升的國(guó)企改革尖兵。

白鶴灘水電站是世界上在建裝機(jī)容量最大的水電工程，白鶴灘電廠籌建處(簡(jiǎn)稱“籌建處”)作為長(zhǎng)江電力下屬子單位，堅(jiān)決貫徹黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于深化國(guó)有企業(yè)改革和電力體制改革的一系列重大決策部署，積極落實(shí)長(zhǎng)江電力“雙百行動(dòng)”綜合改革工作計(jì)劃，堅(jiān)定不移地做強(qiáng)做優(yōu)做大，努力成為推動(dòng)企業(yè)深化改革的重要力量。

1 宣傳思想工作在國(guó)企改革中的作用

1)統(tǒng)一思想、凝聚力量。國(guó)有企業(yè)是全面建設(shè)小康社會(huì)的重要力量，是中國(guó)特色社會(huì)主義的重要支柱，是我們黨執(zhí)政的重要基礎(chǔ)。隨著國(guó)企改革力度的增大，企業(yè)內(nèi)部利益格局發(fā)生變化，管理模式調(diào)整、專業(yè)融合、轉(zhuǎn)型升級(jí)、人才多能化等要求，使員工的觀念經(jīng)歷著碰撞和摩擦，面對(duì)這種情況，發(fā)揮宣傳工作的積極引導(dǎo)作用，對(duì)于認(rèn)清形勢(shì)、明確職責(zé)、堅(jiān)定信心、凝聚力量尤為重要[1-2]。

2)內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象。我國(guó)國(guó)有企業(yè)改革一共經(jīng)歷了五個(gè)階段，當(dāng)前已進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)，系統(tǒng)性、復(fù)雜性和艱巨性前所未有，企業(yè)全面深化改革既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。而新聞宣傳工作作為宣傳主張、外樹形象的主要媒介，成為企業(yè)展示形象的最佳“利器”，始終貫穿在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的每一環(huán)節(jié)，對(duì)于帶動(dòng)社會(huì)輿論、打造品牌、增強(qiáng)影響力有著至關(guān)重要的作用。

3)圍繞中心、高舉旗幟。堅(jiān)持黨管新聞、黨管輿論的原則，只有高質(zhì)量的黨建，才能引領(lǐng)高質(zhì)量的發(fā)展。堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，牢牢把握正確導(dǎo)向，及時(shí)有效引導(dǎo)輿論，增強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，打好主動(dòng)仗，唱響主旋律，不斷提升輿論引導(dǎo)水平。通過(guò)轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，把新聞報(bào)道的觸角延伸到生產(chǎn)工作、員工生活一線，不斷增強(qiáng)新聞宣傳工作的主動(dòng)性、針對(duì)性和新聞報(bào)道的吸引力、感染力。

4)服務(wù)大局、鼓舞士氣。增強(qiáng)新聞宣傳工作的及時(shí)性、針對(duì)性、有效性，提升宣傳輿論引導(dǎo)水平，提高企業(yè)文化傳播力，為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)建國(guó)際一流水電廠目標(biāo)提供強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和輿論支持。

2 創(chuàng)新宣傳思想工作助力國(guó)企改革

新聞傳播正在由傳統(tǒng)的統(tǒng)一傳播形式，全面向開放、自由的新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變。新時(shí)期要求“宣傳思想工作要為人民服務(wù)，為社會(huì)主義服務(wù)，為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)”，“要以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，這為我們的宣傳思想工作指明了原則和方向。

2.1 思想創(chuàng)新

“中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)”。隨著國(guó)企改革的不斷深入，各種深層次矛盾日益凸顯，員工在思想上存在著不同的認(rèn)識(shí)。針對(duì)這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存、困難與發(fā)展同在的情況，如果思想還囿于原來(lái)的水平，不用全新的思想、全新的視覺(jué)去看待這一切，就必然跟不上形勢(shì)的發(fā)展，就不可能有所作為。因此，要以應(yīng)對(duì)不斷發(fā)展變化的客觀實(shí)踐，為國(guó)企改革提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持。

宣傳工作的重點(diǎn)來(lái)自于清晰的思想，而要?jiǎng)?chuàng)新宣傳思想工作，突破就在思維。白鶴灘電廠籌建處緊密圍繞工程建設(shè)做好宣傳教育，堅(jiān)持高舉旗幟、圍繞中心，通過(guò)正確引導(dǎo)，有效灌輸企業(yè)愿景、宗旨、精神和理念，增強(qiáng)員工的使命感、責(zé)任感。通過(guò)先進(jìn)典型選樹，營(yíng)造“比學(xué)趕超”的發(fā)展氛圍，通過(guò)對(duì)杰出員工大力宣傳，促使員工在觀念認(rèn)知上自覺(jué)產(chǎn)生認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感，從而進(jìn)一步統(tǒng)一思想，迸發(fā)動(dòng)力，更好地服務(wù)于企業(yè)。圍繞公司的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)做好宣傳鼓動(dòng)，增強(qiáng)員工責(zé)任意識(shí)、奉獻(xiàn)意識(shí)，用信心激勵(lì)干勁，動(dòng)員廣大員工為完成企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)任務(wù)努力奮斗。根據(jù)公司不同時(shí)期的工作重點(diǎn)，在內(nèi)部網(wǎng)站開辟參建進(jìn)行時(shí)、企業(yè)文化故事、鶴舞金沙、詩(shī)意白電人、白電文苑、我心向黨等專欄，正面宣傳廣大員工在工程建設(shè)、電廠籌建過(guò)程中的先進(jìn)做法和優(yōu)秀事跡，引導(dǎo)員工向先進(jìn)學(xué)習(xí)，向優(yōu)秀靠攏、營(yíng)造人人爭(zhēng)當(dāng)先進(jìn)的良好氛圍。

2.2 機(jī)制創(chuàng)新

思想創(chuàng)新是潛移默化中形成的，而機(jī)制創(chuàng)新卻是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程。在現(xiàn)代企業(yè)制度條件下，國(guó)企改革的新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，決定了宣傳工作機(jī)制創(chuàng)新的必要性。

1)健全組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。企業(yè)的宣傳工作必須建立完善的組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制、宣傳工作機(jī)制、創(chuàng)新隊(duì)伍管理機(jī)制和考核激勵(lì)機(jī)制。要持續(xù)加強(qiáng)和改進(jìn)對(duì)外宣傳工作，開辟宣傳工作的正確途徑，使宣傳工作適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要，不斷推進(jìn)公司改革與發(fā)展，有效提升公司聲譽(yù)形象，為公司穩(wěn)健發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。白鶴灘電廠籌建處新聞宣傳工作實(shí)行黨總支統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、黨群工作部歸口管理、各黨支部各負(fù)其責(zé)的管理方式，為有效領(lǐng)導(dǎo)和組織開展新聞宣傳工作，成立由籌建處黨總支負(fù)責(zé)人為組長(zhǎng)、黨總支宣傳委員為副組長(zhǎng)、各黨支部書記為成員的新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組。

2)建立激勵(lì)評(píng)價(jià)機(jī)制。為最大限度激勵(lì)員工撰寫高質(zhì)量宣傳稿件，全面提升對(duì)外宣傳效果，籌建處將宣傳工作列入籌建處年度、月度考核，每月對(duì)宣傳稿件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果在黨建工作例會(huì)上展示和通報(bào)，作為年度宣傳工作評(píng)選表彰的重要依據(jù)之一，每?jī)蓚€(gè)月設(shè)置1次宣傳工作專項(xiàng)獎(jiǎng)，對(duì)籌建處網(wǎng)站及以上平臺(tái)發(fā)布稿件的稿件作者給予激勵(lì)；每年根據(jù)宣傳工作效果申報(bào)年度主任特別獎(jiǎng)，并結(jié)合上一年度宣傳稿件的數(shù)量和質(zhì)量，組織評(píng)選 “宣傳工作先進(jìn)集體”和“優(yōu)秀宣傳員”、“優(yōu)秀宣傳工作者”，并擇優(yōu)向上級(jí)推薦。

2.3 內(nèi)容創(chuàng)新

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，“做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺(jué)承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)?！绷?xí)近平總書記提出的15個(gè)字，概括了在新時(shí)代條件下，黨的新聞宣傳工作的職責(zé)和使命，就是要“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。”

宣傳的核心目的就是讓宣傳對(duì)象了解想要傳遞的信息，并且能夠在工作、生活中運(yùn)用，所以要根據(jù)宣傳對(duì)象的特點(diǎn)采取針對(duì)性的方式進(jìn)行宣傳。白鶴灘電廠籌建處始終堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高舉旗幟，圍繞中心，服務(wù)大局，鼓舞士氣，提升宣傳輿論引導(dǎo)水平，提高企業(yè)文化傳播力；統(tǒng)一對(duì)外宣傳口徑，及時(shí)、客觀、準(zhǔn)確地宣傳電力生產(chǎn)準(zhǔn)備和電廠籌建進(jìn)展情況，正面引導(dǎo)公眾輿論，樹立籌建處良好的社會(huì)形象，為籌建處電力生產(chǎn)準(zhǔn)備、電廠籌建、設(shè)備設(shè)施接管、電站運(yùn)行管理、改革發(fā)展穩(wěn)定等各項(xiàng)工作的順利推進(jìn)營(yíng)造良好輿論氛圍。

籌建處堅(jiān)持正面宣傳為主，把握正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持維護(hù)團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、弘揚(yáng)時(shí)代正氣的原則，在服務(wù)大局中謀發(fā)展，在端正導(dǎo)向中求創(chuàng)新，在提升能力上下功夫。每年圍繞籌建處中心工作重點(diǎn)、亮點(diǎn)和焦點(diǎn)，從講工程、技術(shù)到講理念、故事、文化，從與生產(chǎn)密切相關(guān)的角度策劃，從提升社會(huì)公眾認(rèn)知的角度出發(fā)，群策群力，形成宣傳規(guī)模和聲勢(shì)，捕捉新的宣傳亮點(diǎn)，充分利用各類媒體，及時(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道，全力推出“高舉旗幟、履職盡責(zé)、深入一線、扎根白鶴灘”四個(gè)精品力作，用心講好“籌建參建、先進(jìn)典型、企業(yè)文化”三個(gè)故事。

2.4 手段創(chuàng)新

時(shí)代在不斷發(fā)展，各種與傳播相關(guān)的變量都在發(fā)生著深刻的變化。新聞傳播正在由傳統(tǒng)的統(tǒng)一傳播形式全面向開放、自由的新媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為公眾表達(dá)輿情和傳遞聲音的重要窗口[3]。

為了加深對(duì)新媒體手段的了解，通過(guò)問(wèn)卷形式共征集到51份問(wèn)卷，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查可以得知，每天使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間1～3 h的人數(shù)占35%、3～5 h的占33%、5 h以上的占16%。人們并沒(méi)有集中使用某一類的應(yīng)用，而是涉及社交、視頻、新聞等多種不同類型。相比傳統(tǒng)的文字類媒體，人們更樂(lè)于接受視頻、圖片、文字等多種元素相結(jié)合的新媒體宣傳形式。絕大多數(shù)人通過(guò)新媒體，可以了解時(shí)勢(shì)新聞動(dòng)態(tài)，認(rèn)識(shí)新事物或者了解自己感興趣的話題并結(jié)交到志趣相投的朋友，同時(shí)也樂(lè)于分享自己所接受到的信息。新媒體在創(chuàng)意、獲取方式、傳播速度以及信息容量上也比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢(shì)。

新媒體背景下,媒體傳播也更加深入人們的生活,加快了新聞的傳播，新的傳播工具在不斷地出現(xiàn)，宣傳工作者要善于借助新媒體進(jìn)行宣傳。

1)建立新媒體思維。隨著信息傳播出現(xiàn)“平臺(tái)化”，新媒體傳播渠道日益豐富，個(gè)人門戶同時(shí)扮演著信息生產(chǎn)、傳播、接收的角色，信息沿著人們的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在流動(dòng)，形成內(nèi)容的“裂變式”傳播。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播背景下，運(yùn)用好“粉絲思維”“平臺(tái)思維”“病毒式傳播思維”等方式講好故事，是內(nèi)容創(chuàng)新適應(yīng)媒體深度融合的最佳方式。

2)掌握新媒體技巧。首先，要有一個(gè)明確的新媒體方向，有一個(gè)明確的思路，明確結(jié)合什么樣的事件，內(nèi)容定位是什么，當(dāng)前有哪些熱點(diǎn)。其次，要具備新媒體內(nèi)容的敏感性，在平常的生活和工作中保持對(duì)于細(xì)節(jié)的思考，特別是看到某一個(gè)熱點(diǎn)，會(huì)條件反射地聯(lián)想到有可能產(chǎn)生的宣傳點(diǎn)。

3)運(yùn)用新媒體技術(shù)。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體有著更多元化的傳播渠道，更為靈活的信息表達(dá)方式，傳播信息的內(nèi)容形式也更利于人們所接受。新媒體依托網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，擁有非常強(qiáng)的即時(shí)性、互動(dòng)性，大大提高了國(guó)企新聞的宣傳效率。一要探究熱點(diǎn)新聞的背景和真實(shí)性，挖掘工程建設(shè)中的重大節(jié)點(diǎn)，滿足大眾對(duì)于真實(shí)熱點(diǎn)的新聞需求；二要選好宣傳工作的角度，經(jīng)過(guò)專業(yè)且獨(dú)特的分析，將企業(yè)文化融入宣傳言論中；三要清楚大眾關(guān)注點(diǎn)和受眾對(duì)象，運(yùn)用新媒體技術(shù)，挖掘社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題；四要注重建設(shè)公共關(guān)系，建立良好的外部溝通交流關(guān)系，提高社會(huì)重視度和關(guān)注度，獲得外部媒體的有力支持。

4)融入新媒體時(shí)代。現(xiàn)在是一個(gè)“萬(wàn)眾皆媒，萬(wàn)物皆媒”的時(shí)代，新媒體帶來(lái)的新文化形態(tài)、思維模式、語(yǔ)言習(xí)慣、表達(dá)方式、敘述手法等，正在改變著我們的生活。因此，我們合理利用渠道，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，最大化地信息的傳遞，把握新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。

3 結(jié) 語(yǔ)

2019年8月，中共中央印發(fā)的《中國(guó)共產(chǎn)黨宣傳工作條例》指出，“宣傳工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作，是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民不斷奪取革命、建設(shè)、改革勝利的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢(shì)?！币虼耍麄魉枷牍ぷ饕o跟國(guó)企改革的步伐，不斷趨合員工內(nèi)心的真實(shí)需求，適應(yīng)新聞發(fā)展不斷變化的節(jié)奏。做好國(guó)有企業(yè)宣傳工作是一項(xiàng)艱巨性、挑戰(zhàn)性、長(zhǎng)期性的工作，要與時(shí)俱進(jìn)，準(zhǔn)確把握好時(shí)代的主旋律。