魏麗英 太化集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司

當(dāng)前企業(yè)開(kāi)展黨政宣傳工作的形勢(shì)與內(nèi)容相對(duì)于先前已經(jīng)出現(xiàn)了較大的變化，特別是在新媒體環(huán)境下，對(duì)黨政宣傳工作的實(shí)效性、時(shí)效性等均提出了較高的要求，需要推動(dòng)企業(yè)黨政宣傳工作全面適應(yīng)新形勢(shì)、新任務(wù)，但是從當(dāng)前很多企業(yè)黨政宣傳工作開(kāi)展的實(shí)際情況來(lái)看，在很多方面還有著較大的弊端，影響到宣傳工作開(kāi)展的質(zhì)量。因此，對(duì)新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作存在的問(wèn)題及提升措施進(jìn)行分析有著較為重要的意義。

一、新媒體背景下當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作存在的主要問(wèn)題

首先，從當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作開(kāi)展的工作來(lái)看，形勢(shì)與內(nèi)容不能與當(dāng)前工作實(shí)際需求相匹配的問(wèn)題突出。工作內(nèi)容非常單一、工作的形式也非常單一，導(dǎo)致黨政宣傳工作職能不能充分發(fā)揮出來(lái)。特別是對(duì)于當(dāng)前在各項(xiàng)工作中已經(jīng)取得較好工作效果的“互聯(lián)網(wǎng)+”的方式并沒(méi)有高質(zhì)量的應(yīng)用到具體的工作中，影響到工作的質(zhì)量和效果。

其次，隨著黨政宣傳工作形勢(shì)與內(nèi)容的變化，相關(guān)的規(guī)章制度需要及時(shí)的更新完善，但是從當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作開(kāi)展工作的實(shí)際來(lái)看，規(guī)章制度不完善的問(wèn)題明顯，導(dǎo)致問(wèn)題出現(xiàn)的原因，除了對(duì)規(guī)章制度不夠重視之外，同時(shí)也與當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作人員整體的素質(zhì)水平不高有著直接的關(guān)系，需要充分結(jié)合當(dāng)前黨政宣傳工作實(shí)際需求，對(duì)黨政宣傳工作的職能、人員配置情況進(jìn)行全面的更新?lián)Q代，為高質(zhì)量開(kāi)展企業(yè)黨政宣傳工作提供出充分的支撐。

第三，從當(dāng)前企業(yè)黨政宣傳工作開(kāi)展情況來(lái)看，在整個(gè)企業(yè)中的存在感相對(duì)較低，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的原因，除了與日常企業(yè)黨政宣傳工作組織的工作內(nèi)容和宣傳報(bào)道的方式有關(guān)之外，還與黨政宣傳工作不能切實(shí)有效的解決廣大職工的實(shí)際問(wèn)題有著緊密的聯(lián)系，影響到黨政宣傳工作的工作質(zhì)量。

二、提升新媒體背景下企業(yè)黨政宣傳工作發(fā)展質(zhì)效的相關(guān)措施

（一）結(jié)合企業(yè)發(fā)展實(shí)際，準(zhǔn)確把控企業(yè)黨政宣傳工作重點(diǎn)和要點(diǎn)

首先，對(duì)主旋律的變化應(yīng)做到精準(zhǔn)把握。在新媒體背景下，企業(yè)需要開(kāi)展大力度的正面宣傳，才能樹(shù)立企業(yè)品牌，在具體宣傳時(shí)，不僅要充分利用傳統(tǒng)的宣傳方式，對(duì)各種類(lèi)型新型的傳播平臺(tái)也應(yīng)當(dāng)積極全面使用，不僅向企業(yè)內(nèi)部，也應(yīng)當(dāng)向社會(huì)生動(dòng)、精準(zhǔn)、全面及客觀的將企業(yè)發(fā)展取得的成就、作出的貢獻(xiàn)反映出來(lái)，特別是在新發(fā)展階段下，企業(yè)立足新發(fā)展格局，在發(fā)展方式、思維觀念及精神狀態(tài)等方面展現(xiàn)出的不同與變化。通過(guò)大力度的宣傳工作，也需要讓公眾正確認(rèn)識(shí)到當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，精準(zhǔn)傳遞企業(yè)當(dāng)前的價(jià)值理念，對(duì)于企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題與矛盾也應(yīng)當(dāng)采取合適的方式表現(xiàn)出來(lái)，讓公眾能夠了解到企業(yè)的真實(shí)情況。同時(shí)，要全面講述好企業(yè)故事。從當(dāng)前企業(yè)發(fā)展來(lái)看，各種類(lèi)型的“好故事”“好經(jīng)驗(yàn)”非常多，企業(yè)通過(guò)自身的發(fā)展，為整個(gè)國(guó)家、整個(gè)社會(huì)作出了較大的貢獻(xiàn)，特別是很多員工大力發(fā)揚(yáng)新時(shí)期的工匠精神，創(chuàng)造了一個(gè)個(gè)感人至深的故事，這些都是企業(yè)黨政宣傳工作的重點(diǎn)。在新媒體背景下，對(duì)企業(yè)故事進(jìn)行講述時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重對(duì)主角的體現(xiàn)，通過(guò)多角度、多層面的方式，對(duì)主角的故事進(jìn)行講述，通過(guò)小事件將整個(gè)大時(shí)代透露出來(lái)，從而更好引起公眾的共鳴。

（二）全面推動(dòng)黨政宣傳工作與企業(yè)文化建設(shè)融合發(fā)展

在企業(yè)文化建設(shè)的過(guò)程中，需要以高質(zhì)量的宣傳工作為支撐，因此，在企業(yè)黨政宣傳工作中，通過(guò)與企業(yè)文化建設(shè)的相互融合，可取得相互增強(qiáng)的效果。在具體實(shí)施時(shí)，應(yīng)當(dāng)從規(guī)章制度的層面，對(duì)兩者融合發(fā)展進(jìn)行規(guī)定與規(guī)范，通過(guò)構(gòu)建與之匹配的融合發(fā)展制度體系，推動(dòng)兩者成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理提質(zhì)增效的重要?jiǎng)恿?。通過(guò)對(duì)制度的完善，不但能夠推動(dòng)兩者融合的常態(tài)化、長(zhǎng)效化，同時(shí)由于兩者的融合進(jìn)入到企業(yè)的日常工作中，員工參與到兩者融合發(fā)展的自覺(jué)性和責(zé)任感也會(huì)隨之提升，將企業(yè)文化建設(shè)、黨政宣傳工作的地位也可實(shí)現(xiàn)有效的夯實(shí)與鞏固。同時(shí)，企業(yè)文化屬于企業(yè)在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的一種共同價(jià)值觀念，主要包含企業(yè)各項(xiàng)行為準(zhǔn)則、企業(yè)精神、道德理念及文化理念等，也涉及企業(yè)文化環(huán)境、規(guī)章制度及歷史傳統(tǒng)等各個(gè)方面。企業(yè)黨政宣傳工作、文化建設(shè)需要在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中形成企業(yè)發(fā)展的靈魂，推動(dòng)企業(yè)在發(fā)展中沿著正確的道路開(kāi)展，特別是前進(jìn)的方向不能出現(xiàn)任何的偏頗。兩者的融合需要以企業(yè)核心價(jià)值理念作為支撐，也是推動(dòng)兩者融合的關(guān)鍵因子，最終體現(xiàn)在企業(yè)各項(xiàng)發(fā)展戰(zhàn)略的有效實(shí)現(xiàn)。例如，在我國(guó)某企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)客戶體驗(yàn)非常重視，推動(dòng)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的各種項(xiàng)目在現(xiàn)代化市場(chǎng)中得到了較好的口碑，樹(shù)立了良好的形象。

（三）注重拓展企業(yè)黨政宣傳工作的方式方法

在新媒體背景下，人們接受消息的路徑更加多元化，各種類(lèi)型的信息展現(xiàn)方式也更加多樣化，因此，選擇使用傳統(tǒng)的企業(yè)黨政宣傳工作方式方法在很多方面表現(xiàn)出較大的不足，因此，對(duì)企業(yè)黨政宣傳工作方式方法進(jìn)行更新?lián)Q代非常關(guān)鍵。在具體實(shí)施中，企業(yè)黨政宣傳工作人員應(yīng)當(dāng)盡量選擇使用公眾更容易、更樂(lè)意接受的方式來(lái)開(kāi)展黨政宣傳工作。除了借助各種類(lèi)型的公眾媒體來(lái)開(kāi)展黨政宣傳，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)根據(jù)黨政宣傳工作實(shí)際，構(gòu)建出屬于企業(yè)自己的黨政宣傳傳播工作平臺(tái)，從公眾的閱讀特點(diǎn)與習(xí)慣出發(fā)，通過(guò)各種類(lèi)型的全媒體新手段、新技術(shù)等，將各種類(lèi)型的黨政宣傳內(nèi)容，通過(guò)視頻、音頻、圖片及文字的方式來(lái)進(jìn)行宣傳。特別是對(duì)全媒體背景下的特點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)充分增強(qiáng)黨政宣傳工作的互動(dòng)性，讓更多的職工能夠以更為積極、主動(dòng)的態(tài)度參與到黨政宣傳工作中，將公眾的主動(dòng)性、能動(dòng)性等充分發(fā)揮出來(lái)，在全媒體背景下，真正將黨政宣傳工作與廣大公眾的交流體現(xiàn)出來(lái)，不僅可實(shí)現(xiàn)各種類(lèi)型信息的溝通，同時(shí)也可以實(shí)現(xiàn)感情的交流。

（四）建立黨政宣傳預(yù)警機(jī)制，杜絕負(fù)面輿情問(wèn)題發(fā)生

在全媒體的時(shí)代下，各種類(lèi)型信息傳播速度越來(lái)越快，各種類(lèi)型信息變的更加對(duì)稱(chēng)，人人都是麥克風(fēng)、人人都是傳話筒，一旦有負(fù)面信息的出現(xiàn)，若不能在第一時(shí)間內(nèi)解決，帶來(lái)的后果可能非常嚴(yán)重。因此，企業(yè)在新媒體背景下開(kāi)展黨政宣傳工作，需要構(gòu)建出完整的黨政宣傳預(yù)警工作機(jī)制，特別是在對(duì)各種類(lèi)型復(fù)雜問(wèn)題解決時(shí)，例如轉(zhuǎn)崗職工的薪酬待遇問(wèn)題，不論是內(nèi)部工作還是外部工作，均需要秉持“合作共贏”的理念。在黨政宣傳工作中，應(yīng)當(dāng)從企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)、政治環(huán)節(jié)等形成完整的黨政宣傳工作應(yīng)急處理機(jī)制，從源頭上對(duì)各種類(lèi)型負(fù)面輿情的發(fā)生進(jìn)行嚴(yán)格控制。此外，一旦出現(xiàn)了企業(yè)遭受到了惡意抹黑的問(wèn)題，黨政宣傳工作應(yīng)當(dāng)及時(shí)準(zhǔn)確有效跟上，注重選擇使用科學(xué)的方式，從正面的角度進(jìn)行“發(fā)聲”，不能讓各種類(lèi)型的負(fù)面言論、流言蜚語(yǔ)隨意傳播，必要情況下，應(yīng)當(dāng)協(xié)助相關(guān)的部門(mén)，拿起法律的武器來(lái)對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行維護(hù)。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)發(fā)展中的各種類(lèi)型突發(fā)問(wèn)題，黨政宣傳工作也必須第一時(shí)間站出來(lái)，以正視聽(tīng)，及時(shí)有效的引導(dǎo)整個(gè)輿論的導(dǎo)向，將企業(yè)所采取的各種類(lèi)型的措施，全面準(zhǔn)確的傳播出去，更好的實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)輿情的控制，推動(dòng)企業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上研究，企業(yè)在新媒體的環(huán)境下，黨政宣傳工作面臨的情況日益嚴(yán)峻，需要不斷提升宣傳工作開(kāi)展的整體質(zhì)量和效率，才能更好發(fā)揮出黨政宣傳工作的實(shí)際效能。因此，企業(yè)需充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前黨政宣傳工作存在的突出矛盾和問(wèn)題，充分結(jié)合企業(yè)宣傳工作面臨的形勢(shì)和任務(wù)，從企業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，采取針對(duì)性的措施，全面提升黨政宣傳工作實(shí)效。