在野

不知不覺(jué)2021年已過(guò)去一大半，音樂(lè)綜藝樂(lè)迷們卻仿佛還沉浸在剛過(guò)年那會(huì)兒，依稀記得有一個(gè)叫《我們的歌》的音樂(lè)綜藝節(jié)目在各大熱搜榜中殺出了一條血路，但這也已經(jīng)是一月初就完結(jié)的節(jié)目了。不是因?yàn)閯e的，實(shí)在是幾個(gè)月來(lái)大家都在搞選秀，選秀的風(fēng)頭已經(jīng)壓倒了音樂(lè)綜藝。節(jié)節(jié)下跌的收視率讓許多老牌音樂(lè)綜藝跌出神壇，甚至被砍。今年的音樂(lè)綜藝可以用一個(gè)“慘”字來(lái)形容，觀眾為何對(duì)音樂(lè)綜藝不再感興趣了呢？

曾經(jīng)的爆款到底怎么了？

音樂(lè)綜藝和選秀綜藝不同，選秀是“販賣(mài)夢(mèng)想”，以培養(yǎng)偶像出道為目的，兼有唱歌、跳舞、rap等綜合訓(xùn)練，而音樂(lè)綜藝以音樂(lè)為首要內(nèi)容，目的是呈現(xiàn)高質(zhì)量的音樂(lè)舞臺(tái)。曾經(jīng)的音樂(lè)綜藝紅爆全國(guó)，《中國(guó)好聲音》一季成名之后，各類音樂(lè)綜藝層出不窮。但市場(chǎng)上同類的音樂(lè)綜藝節(jié)目不斷“內(nèi)卷”，觀眾也逐漸開(kāi)始“審美疲勞”。

以《中國(guó)好聲音》為例，第一季播出時(shí)，以其新穎的形式——“轉(zhuǎn)椅選人”，再加上那句上頭的“Iwant you”，給觀眾留下了深刻印象，適合全年齡層觀看。受眾廣泛加上內(nèi)容過(guò)硬，討論度自然會(huì)高，最終成為爆款。隨后，各大衛(wèi)視跟風(fēng)推出《中國(guó)夢(mèng)之聲》《中國(guó)新聲代》《中國(guó)最強(qiáng)音》等節(jié)目，卻未能延續(xù)《中國(guó)好聲音》的收視傳奇。而《中國(guó)好聲音》也后續(xù)乏力，之后的三季雖然收視不低，口碑卻不斷下滑。

相較于傳統(tǒng)的衛(wèi)視音樂(lè)綜藝不斷“吃老本”，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝則做出了更多創(chuàng)新。一方面，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝對(duì)音樂(lè)類型進(jìn)一步細(xì)化，另一方面，它還在音樂(lè)之外，不斷制造話題，引起網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，但即便如此，仍未能恢復(fù)音樂(lè)綜藝的往日繁榮。

越來(lái)越“小圈化”的音樂(lè)綜藝

“小圈化”是指以特定的音樂(lè)類型來(lái)做節(jié)目。比如，《中國(guó)有嘻哈》之流的hiphop競(jìng)演綜藝、《樂(lè)隊(duì)的夏天》之流的樂(lè)隊(duì)綜藝，還有《聲入人心》之流的美聲綜藝等，“小圈化”也讓音樂(lè)綜藝越來(lái)越難以成為爆款。

拿《中國(guó)有嘻哈》來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始，觀眾憑著對(duì)說(shuō)唱文化的好奇心理，成為該節(jié)目的觀看者之一，但隨著深入了解，觀眾對(duì)于小眾音樂(lè)的關(guān)注熱度持續(xù)降低，節(jié)目也陷入困境。此外，由于圈子越小，圈子里的優(yōu)秀代表越少。小圈化的音樂(lè)綜藝很難每季都請(qǐng)到新鮮的、令人期待的圈子代表，只好不斷讓曾經(jīng)的選手返場(chǎng)炒冷飯，節(jié)目熱度自然越來(lái)越低。

小圈化的音樂(lè)綜藝往往“破圈”困難，從音樂(lè)綜藝?yán)镒叱龅拿餍且脖环Q為“圈內(nèi)限定”。比如，曾經(jīng)參加《說(shuō)唱新世紀(jì)》的選手劉彰，靠參加選秀節(jié)目《創(chuàng)造營(yíng)2021》才火出圈子;曾經(jīng)參加《中國(guó)有嘻哈》的選手yamy，一度在賽后無(wú)人問(wèn)津，也是在成為火箭少女101隊(duì)長(zhǎng)之后，才為觀眾所熟知。而這些節(jié)目選手的“破圈”困境，背后代表的正是小圈化音樂(lè)綜藝的“破圈”困境。

粉絲福利和音樂(lè)效果難以兼顧

既然音樂(lè)本身已經(jīng)很難吸引觀眾，音樂(lè)綜藝自然想在音樂(lè)之外，尋求突破。以《姐姐們的愛(ài)樂(lè)之程》和《明日之子樂(lè)團(tuán)季》為例，一個(gè)是真人秀衍生出的音樂(lè)綜藝，一個(gè)是選秀和音樂(lè)的結(jié)合體，二者的受眾對(duì)象明顯都是選秀粉絲。

然而，這樣的結(jié)合也并沒(méi)有打造出爆款音樂(lè)綜藝。對(duì)于粉絲而言，他們更希望看到自家偶像的“真人秀”表演，對(duì)音樂(lè)本身，并不是特別感興趣，可是音樂(lè)類綜藝不可避免地需要分散一部分精力去展示其音樂(lè)部分，因此，粉絲對(duì)這種形式的節(jié)目接受度較低。而對(duì)于愛(ài)好音樂(lè)的觀眾來(lái)說(shuō)，過(guò)多的真人秀內(nèi)容，失去了音樂(lè)節(jié)目本來(lái)的意義。以《姐姐們的愛(ài)樂(lè)之程》為例，打著旅行的幌子把人關(guān)在錄音棚里練歌，十幾首歌只練3天，效果自然不如其他音樂(lè)綜藝，因此引發(fā)觀眾吐槽，最終以5.7分的豆瓣評(píng)分收?qǐng)觥?/p>

當(dāng)然，音樂(lè)綜藝想要火，加入真人秀的元素也是一條捷徑。例如《樂(lè)隊(duì)的夏天》第一季，樂(lè)隊(duì)選手率性發(fā)言，金句頻出，迅速出圈。但到了第二季，節(jié)目組為了延續(xù)上一季的話題討論度，大幅度減少音樂(lè)本身的內(nèi)容，將講故事和賣(mài)情懷設(shè)計(jì)成節(jié)目的主要內(nèi)容，被粉絲詬病。

可見(jiàn)，音樂(lè)綜藝想要兩頭討巧，既讓音樂(lè)出彩，又有足夠的話題度，將音樂(lè)和真人秀做出雙贏的效果，是比較難的。

音樂(lè)綜藝還有未來(lái)

目前，音樂(lè)綜藝集體陷入了舊模式的僵局，再加上在選秀綜藝大火的當(dāng)下，人人都想做一檔融合各方元素的綜合類節(jié)目。但無(wú)奈“復(fù)古不成，創(chuàng)新太難”，很多節(jié)目既沒(méi)有抓住音樂(lè)內(nèi)核，又沒(méi)能把握住真人秀展現(xiàn)個(gè)人魅力的主旨，讓人不禁為音樂(lè)綜藝的未來(lái)捏了一把冷汗。

不過(guò)，音樂(lè)綜藝真的“涼”了嗎？至少在現(xiàn)在看來(lái)，音樂(lè)綜藝還有一定市場(chǎng)?！靶∪钡囊魳?lè)綜藝雖然在大眾視野內(nèi)不算火爆，但也起到了一定的“固粉”作用，“小圈化”的綜藝選手依然是各大音樂(lè)節(jié)、各個(gè)品牌商的心頭好。

而那些真人秀化的音樂(lè)綜藝，也為節(jié)目“破圈”提供了可能。比如，《樂(lè)隊(duì)的夏天》第二季雖然討論度不高，但節(jié)目里的熱門(mén)樂(lè)隊(duì)五條人仍然數(shù)次沖進(jìn)各大熱搜，一句“你可以找到更好的工作”，成為2020年夏天的大熱金句。

看起來(lái)，音樂(lè)綜藝這棵大樹(shù)已然倒下，但事實(shí)上，它的種子早已散落各處，從石縫中散發(fā)出無(wú)限生機(jī)。