修易

毫不夸張地說，今年是娛樂圈和網(wǎng)紅圈最為震蕩的一年。吳亦凡、鄭爽等失德藝人被清空賬號(hào);七百多萬粉絲的郭老師、因賣萌而一夜成名的風(fēng)小逸等網(wǎng)紅被各大平臺(tái)封禁;飯圈的控評(píng)、打榜、集資行為也得到控制。圍觀群眾不禁鼓掌叫好：天下苦這些亂象久矣！在整治的背后，還有更多問題值得我們?nèi)ニ伎迹簽槭裁催@些靠著獵奇而爆火的網(wǎng)紅能夠輕易賺取流量？為什么飯圈的一些粉絲總是如此狂熱？

難以想象的“頂流”之路

9月2日，在抖音平臺(tái)坐擁七百多萬粉絲的網(wǎng)紅郭老師被全網(wǎng)封禁。喜歡她的人為此惋惜不已、為她叫屈;討厭她的人連呼痛快、大聲叫好。郭老師，到底是誰？她是怎么火起來的？為什么能有如此大的影響力？

或許你從未關(guān)注過郭老師的視頻，但你大概率聽過她那些流傳甚廣的“郭言郭語”：“集美”“獼hotel”“耶斯莫拉”……風(fēng)靡全網(wǎng)的“奪筍啊”也是源自郭老師。她那些表情、動(dòng)作夸張扭曲的表情包，更是視覺沖擊力十足。

郭老師的走紅是一場(chǎng)“意外”。名不見經(jīng)傳的她發(fā)布了一條吃獼猴桃的視頻，在視頻中一句無心作怪的“獼hotel”和一個(gè)虛晃一槍的假動(dòng)作，得到了大量網(wǎng)民的轉(zhuǎn)發(fā)和模仿。從此，人們提起郭老師，都會(huì)模仿幾句她的怪腔怪調(diào)。

觀眾們?cè)缫褜?duì)直播平臺(tái)里一眾自帶濾鏡的俊男美女審美疲勞。郭老師的奇特，反而成為一種“不做作”和“真實(shí)”的表現(xiàn)。嘗到甜頭的郭老師，之后在直播間越發(fā)放飛自我，旁若無人地放屁、擤鼻涕、聞腳，還因?yàn)樵谥辈ラg和老公達(dá)令打架上了微博熱搜。

她在抖音平臺(tái)上的粉絲數(shù)量達(dá)到了715萬，“郭老師”相關(guān)話題的播放量也達(dá)到了30億。郭老師的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，“郭學(xué)”也日漸風(fēng)靡。

郭老師的爆紅讓其他短視頻博主看到了捷徑。無論是那個(gè)在鏡頭面前特意模仿女生的腔調(diào)說“吃個(gè)桃桃，好涼涼”的男生風(fēng)小逸，還是自稱“人類高質(zhì)量男性”的徐勤根，都憑借著異于常人的行為舉止迎合大眾的獵奇心理，一夜爆紅，但也都隨著郭老師被封禁而銷聲匿跡。

名為粉絲，實(shí)為工具人？

網(wǎng)紅的審丑和媚俗應(yīng)當(dāng)被打擊，消費(fèi)未成年人的飯圈、娛樂圈亂象更當(dāng)被肅清。

據(jù)《中國(guó)粉絲經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模現(xiàn)狀及未來前景分析報(bào)告》顯示，“90后”里追星群體占比為26.78%，“95后”追星群體占比為50.82%，而“00后”追星群體占比則接近70%。在飯圈中，學(xué)生可以說是粉絲中的核心群體。

但飯圈早已不只是單純的粉絲支持偶像，而是演變成了一場(chǎng)大型的“網(wǎng)絡(luò)游戲”，粉絲就是這場(chǎng)游戲中的主要玩家，他們?cè)凇按蠓邸钡幕ㄑ郧烧Z下、在各類榜單的煽動(dòng)下不斷“氪金”。

2020年，某歌手發(fā)布新單曲，售價(jià)3元一張。一天之內(nèi)，該單曲銷量便突破7000萬，93小時(shí)后銷量破億，成為亞洲銷量第一，全球銷量第三。這樣的成績(jī)依靠的是大量粉絲每人自發(fā)購(gòu)買一張嗎？絕非如此。后援會(huì)對(duì)銷量有著嚴(yán)苛的要求。哪怕是對(duì)經(jīng)濟(jì)不寬裕的學(xué)生，后援會(huì)也要求每人至少購(gòu)買105張專輯。這種硬指標(biāo)，讓部分未成年粉絲不顧父母的反對(duì)也要挪用家里的錢，以支持“哥哥”。

飯圈集資現(xiàn)象是一方面，更嚴(yán)重的在于其對(duì)于粉絲們的洗腦。在飯圈中，粉絲往往會(huì)被明星的人設(shè)所吸引，自愿成為偶像的“水軍”，為他們反黑、控評(píng)，改變輿論風(fēng)向。在吳亦凡、鄭爽等明星人設(shè)崩塌前，粉絲們?yōu)樗麄冏咴诳卦u(píng)第一線，普通的粉絲喊著“抱走我家哥哥/姐姐，他/她不是這樣的人”，而瘋狂的粉絲則對(duì)質(zhì)疑者進(jìn)行謾罵攻擊。甚至在明星人設(shè)崩塌后，仍有部分粉絲不分是非黑白，為偶像“叫屈喊冤”。

既可為偶像買廣告、沖銷量，又可為偶像控評(píng)、反黑，這樣的粉絲，與其說是偶像的支持者，不如說是偶像的“工具人”。在成為一個(gè)支持者時(shí)，需要有自己的判斷能力和清醒的頭腦;但成為一個(gè)“工具人”，則只需跟隨指示行動(dòng)，完全無需自己判斷。

被流量裹挾的時(shí)代風(fēng)潮

為什么有人愛看獵奇審丑的網(wǎng)紅？為什么有人愿意花錢充當(dāng)偶像的“工具人”？為什么偶像憑借人設(shè)就能得到擁護(hù)？——這一切的答案，都是流量。

當(dāng)下，高流量意味著高收入。明星身上往往綁定著許多粉絲，這些愿意為偶像而去買電影票、在視頻平臺(tái)看劇的粉絲就是明星的固定流量。商家邀請(qǐng)流量高的明星代言，廣告會(huì)被更多人看到;制片方邀請(qǐng)流量高的明星拍電影、電視劇，播出的作品無論好壞，都有粉絲的觀看量作為保底。于是，我們的社交軟件、視頻軟件被這些明星們“霸屏”，我們的視野逐漸被流量占據(jù)了。

當(dāng)下，高流量意味著捷徑。過去，我們的信息傳播渠道單一，報(bào)紙、電視、電影院……人們只能被動(dòng)接收信息，個(gè)人的聲音很難被傳播出去，普通人如果沒有專業(yè)的傳媒公司支持、沒有過硬的實(shí)力和顏值是很難出名的。但隨著社交媒體、短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，個(gè)人成名的機(jī)會(huì)大大增加了。

“鳳姐”“芙蓉姐姐”等初代“網(wǎng)紅”，讓人們看到在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成名的成本之低，而流量帶來的收益卻又如此之高。于是，越來越多人想要走上這條流量帶來的致富捷徑，我們的價(jià)值觀逐漸被流量裹挾。更不要說，這條“網(wǎng)紅”致富路上，還有獵奇、審丑的捷徑——郭老師讓眾人爭(zhēng)相模仿;風(fēng)小逸的爆火讓平臺(tái)一夜間全是“惡意賣萌”視頻。

當(dāng)下，高流量意味著大眾風(fēng)潮。當(dāng)明星炒作“素顏狀態(tài)太絕了”，當(dāng)網(wǎng)紅靠著顏值或者獵奇的行為爆紅，當(dāng)飯圈粉絲謾罵質(zhì)疑偶像的人……這些不斷出現(xiàn)在大眾視野的事件，模糊了我們對(duì)于流行的判斷。審丑、顏值、獵奇、網(wǎng)絡(luò)暴力……這些話題不斷出現(xiàn)，在重復(fù)中，我們逐漸默認(rèn)它們變成了時(shí)代的流量密碼，變成了大眾喜愛的風(fēng)潮。

流量，還逐漸消耗了我們的情感。過去的演員，只是在戲劇里滿足觀眾的審美需求，但流量明星們的出現(xiàn)則滿足了粉絲在生活中的各種情感需求，無論是“女友粉”“媽媽粉”還是“CP粉”“事業(yè)粉”，都能在偶像身上得到自己想要的。刷刷偶像的廣告、聽聽偶像的歌曲的確能一定程度上實(shí)現(xiàn)“精神解乏”，短暫地填補(bǔ)內(nèi)心的空虛，但抽離幻想回歸生活，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這不過是杯水車薪。

拒絕娛樂至死，回歸自己的生活

我們必須承認(rèn)，流量嚴(yán)重地影響了我們的生活，且這種影響是不可逆的。我們也要知道，世界不應(yīng)該唯流量論，生活不應(yīng)該娛樂至死。

尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中曾說：“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考。”

飯圈文化是偶像時(shí)代的隱喻，審丑類網(wǎng)紅是娛樂時(shí)代的“狂歡”，它們無一例外，是人群情緒壓力的出口。但這種出口是飲鴆止渴，麻痹于空虛被短暫填滿的快感，會(huì)讓我們逐漸失去思考和理智。無論是在飯圈文化的引導(dǎo)下心甘情愿地成為“工具人”，還是在審丑類網(wǎng)紅的影響下形成“走捷徑”的價(jià)值觀，都應(yīng)當(dāng)?shù)玫椒此肌?/p>

清朗行動(dòng)開始后，廣電總局發(fā)文明確表示，要堅(jiān)決抵制違法失德人員。其中，不僅包括了眾所周知的失德藝人，也包括違背公序良俗、言行失德失范的網(wǎng)紅。各大媒體平臺(tái)也相繼整頓，不再唯流量論。

網(wǎng)絡(luò)清朗不能只依靠國(guó)家的整治行動(dòng)，我們自身也要在娛樂豐富、流量至上的時(shí)代中找到保持自我思考的方式。

電影《搏擊俱樂部》中有句臺(tái)詞是：“我們沒有世界大戰(zhàn)，沒有大蕭條。我們的大戰(zhàn)是心靈之戰(zhàn)，我們的大蕭條是自己的生活?！钡牵挆l是一時(shí)的，在娛樂中麻痹自我的人也終會(huì)站起來面對(duì)無情無義、無理取鬧的生活，然后發(fā)現(xiàn)：生活也有有情有義、可愛可敬的一面。