灑脫系

如果App也有星座，豆瓣應該是什么星座？或許沒有人清楚，但可以肯定的是今年一定是豆瓣的水逆年。

12月2日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布通報稱，12月1日，國際互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負責人約談豆瓣網(wǎng)主要負責人、總編輯，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室對豆瓣網(wǎng)運營主體北京豆網(wǎng)科技有限公司依法予以共計150萬元罰款的行政處罰。

不過，相比此次的巨額罰款，網(wǎng)友更加關(guān)注的卻是今年以來豆瓣的被罰次數(shù)。通報強調(diào)，自2021年1月到11月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導北京互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，對豆瓣網(wǎng)實施了20次處罰，多次予以頂格50萬元罰款，共累計罰款900萬元。加上12月1日的150萬元罰款，豆瓣累計罰款已超千萬。

·1月9日，北京市文化市場行政執(zhí)法總隊執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)豆瓣網(wǎng)中的“豆瓣讀書”欄目以及豆瓣App中“書影音”欄目存在有害書籍相關(guān)出版信息，處罰3萬元;

·3月，因發(fā)布含有淫穢、色情、暴力等內(nèi)容的網(wǎng)絡出版物被北京市文旅局處罰3萬元;

·4月，因違反廣告法，被朝陽市場監(jiān)管局罰款1.6萬元;

·8月，因出版、傳播含有違法內(nèi)容的網(wǎng)絡出版物，被北京市文旅局處罰4萬元;

·11月，因擅自使用奧林匹克標志，被處以3萬元罰款;

·12月，因超范圍收集個人信息，被罰款150萬元;

·12月9日，豆瓣App因違規(guī)收集用戶信息，被工信部下架。

不過，下架后的豆瓣也沒能擺脫被點名批評的命運。12月13日，央視點名豆瓣存在水軍刷分控評現(xiàn)象;12月15日，江蘇省消保委點名豆瓣開屏搖一搖廣告。

相比去年，豆瓣今年的違規(guī)記錄簡直是成倍增長。

自2005年阿北創(chuàng)立豆瓣以來，豆瓣就被視為國內(nèi)文青們的烏托邦。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年初，豆瓣的注冊用戶數(shù)量就超過了1.6億人，月活躍用戶則達到了3億，可以說，豆瓣已經(jīng)成為了國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的社區(qū)平臺，還是一個主打書影的社區(qū)平臺。

一個主打書影的社區(qū)平臺，為什么會幾次三番地被點名罰款，以至下架呢？或許還是跟豆瓣平臺內(nèi)容審核不嚴謹有關(guān)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，社區(qū)平臺這條賽道逐漸擁擠，不過，憑借著多年的用戶積累，豆瓣還是在一眾社區(qū)平臺中占有優(yōu)勢，但是短視頻的興起徹底打破了這種局面。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，豆瓣總排名340位，社交排名20位，月活用戶只有670萬。擁有過億注冊用戶的豆瓣患上了流量焦慮癥。

如何緩解流量焦慮？豆瓣選擇在一定程度上放松對豆瓣小組內(nèi)的一些不良信息的監(jiān)管，包括對飯圈粉絲們拉踩引戰(zhàn)行為的睜一只眼閉一只眼。這極大地影響了豆瓣的社區(qū)生態(tài)環(huán)境，不少老用戶紛紛表示豆瓣不再是曾經(jīng)的豆瓣了。

短期來看，“流量”路線確實為豆瓣帶來了流量和熱度，但這始終不是長久之計。一方面，社區(qū)生態(tài)環(huán)境的惡化會加速老用戶的流失;另一方面，強監(jiān)管下，流量路線走不遠。

今年以來，國家進一步加強了對社區(qū)內(nèi)容的監(jiān)管力度。5月，“飯圈亂象”被納入了2021年“清朗”系列專項行動的治理重點，8月，中央網(wǎng)信辦秘書局發(fā)布了《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，將責任進一步壓實到平臺主體上。

而在“清朗行動”下，豆瓣小組就是整治的一個重要陣地。9月27日，豆瓣表示“豆瓣青青草原小組”“踩組”“人才組”“秀組”等娛樂小組不限期停用整改;9月30日，豆瓣官方又表示將關(guān)停解散“豆瓣艾瑪花園組”“瓜組”等問題小組。

政策和輿論導向下，豆瓣要想繼續(xù)走流量路線，顯然是不可能的。對于豆瓣來說，擺脫流量，維護好社區(qū)生態(tài)，找到一條合適的引流之路，才是當務之急。