潘愛玲 王 雪

(山東大學 管理學院，山東 濟南 250100)

引言

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展異常迅速，對國民經(jīng)濟的貢獻度不斷攀升。黨的十九屆四中全會提出要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，完善以高質(zhì)量發(fā)展為導向的文化經(jīng)濟政策”。習近平總書記也就發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)做出一系列重要論述，多次強調(diào)要推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設社會主義文化強國。2020年9月17日，習近平總書記在視察長沙文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)時進一步指出文化產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，“要格外重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。在文化與科技融合趨勢日益凸顯、文化消費需求和供給模式發(fā)生重大變化的新時代，面對雙循環(huán)的新發(fā)展格局，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系的進一步發(fā)展也面臨新的挑戰(zhàn)。文化產(chǎn)品有效供給不足、文化產(chǎn)業(yè)要素區(qū)域錯配、產(chǎn)業(yè)鏈條不通暢、協(xié)同發(fā)展機制不完善、國際化層次偏低等問題較為突出，嚴重制約了文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。而要實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，離不開現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的健全及其協(xié)同發(fā)展，這是建立文化產(chǎn)業(yè)新秩序、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)新格局的重要途徑。

對于如何健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，學者們從多個視角展開了研究。在文化市場體系構建方面，有學者從關鍵因素出發(fā)分別研究了多元資本、創(chuàng)新、制度設計等因素對我國現(xiàn)代文化市場體系構建的關鍵作用及建設機理①，也有學者從市場主體、政府、文化要素與產(chǎn)品市場等全要素出發(fā)研究了健全現(xiàn)代文化市場體系的路徑②。在文化產(chǎn)業(yè)體系構建方面，有學者從特色產(chǎn)業(yè)、科技與文化深度融合、供給側(cè)改革、文化體制機制創(chuàng)新等方面出發(fā)研究了文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的機理③，也有學者從資源稟賦結(jié)構、比較優(yōu)勢和制度政策創(chuàng)新等角度出發(fā)分析了我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系的演變邏輯④。

通過文獻梳理可以發(fā)現(xiàn)，學術界的關注點主要集中在文化產(chǎn)業(yè)體系或文化市場體系的構建上，而從兩者的內(nèi)在邏輯關系出發(fā)研究兩大體系協(xié)同發(fā)展機理和路徑的文獻較少。從協(xié)同學角度看，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場體系是有機統(tǒng)一的，二者互為基礎、互相支撐，在一定條件下通過內(nèi)部要素的相互協(xié)調(diào)展開合作，最終目的都是為了促進文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。因此，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的協(xié)同發(fā)展既是兩個子系統(tǒng)間客觀聯(lián)系的反映，也是解決現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級過程中文化人才、文化科技、文化資本、文化服務與文化信息等各種要素矛盾關系的重要出路。本文認為，要想構建符合我國國情的特色現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系、實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，首先要厘清現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系各自的要素構成，在此基礎上分析兩大體系的內(nèi)在聯(lián)系，進而從兩大體系協(xié)同發(fā)展的機制出發(fā)，尋求有效的協(xié)同發(fā)展路徑。

一、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的要素構成與基本框架

隨著系統(tǒng)科學的發(fā)展，源自機械工程學的“機制”一詞被賦予深層次的含義，不僅用來指代機器的構造和運行原理，也更多用來揭示各有機體的構造、功能及關系⑤。將機制的本義引申到社會經(jīng)濟學領域，探討現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的協(xié)同發(fā)展機制，首先要從機制的基本內(nèi)容出發(fā)，厘清現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系各自的要素結(jié)構，把握現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場體系各自的基本框架，為探討二者的協(xié)同機制打下基礎。

1.現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的要素結(jié)構與運作規(guī)律

文化產(chǎn)業(yè)體系是由各類文化產(chǎn)業(yè)元素構成的復雜系統(tǒng)，滿足大眾的差異性文化需求是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的基本功能。在特定條件下，文化產(chǎn)業(yè)體系是由驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展的各類要素非線性作用的結(jié)果⑥，因技術水平的層級差異、時空特性的不同與文化需求目標的多樣性而具有不同的結(jié)構特征。所以說，文化產(chǎn)業(yè)體系的演化是在不同層級的文化需求推動下，由空間因素和技術素質(zhì)共同作用完成的，因此，可以參照趙儒煜與肖茜文的劃分標準⑦，將文化產(chǎn)業(yè)體系分成兩個子系統(tǒng)，即文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系與文化產(chǎn)業(yè)空間體系(如圖1所示)。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系是因文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)各細分行業(yè)之間技術相關性而延展并誘發(fā)的產(chǎn)業(yè)體系，反映因技術素質(zhì)的差異形成的、文化再生產(chǎn)過程中文化產(chǎn)業(yè)細分業(yè)態(tài)的相互聯(lián)系和比例關系，因此技術創(chuàng)新是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系演化的關鍵支撐因素；文化產(chǎn)業(yè)空間體系是文化產(chǎn)業(yè)細分業(yè)態(tài)在特定地理空間上的結(jié)構布局，它反映的是異質(zhì)性資源稟賦下文化產(chǎn)業(yè)集群的狀態(tài)⑧，本質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)技術在特定時空制約下形成的空間形態(tài)和區(qū)域布局。

圖1 現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系結(jié)構圖

從系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構要素角度來看，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系演化升級表現(xiàn)為通過協(xié)同各子系統(tǒng)的功能與運作，使得文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系與空間體系相互協(xié)調(diào)配合，從而形成有序結(jié)構，最終完成向平衡態(tài)文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換。一方面，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系決定了初始文化產(chǎn)業(yè)空間體系，因技術變動誘發(fā)的文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新可以不斷改變空間特征，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間統(tǒng)籌與區(qū)域協(xié)調(diào)⑨；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)空間體系也能反作用于文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構要走向高階有序，依賴于特定空間體系的后天知識技術、創(chuàng)意人才、數(shù)據(jù)資源與資本稟賦的累積，只有在特定的地理區(qū)域中累積的資源稟賦與多元性文化消費需求匹配，才會誘發(fā)文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，進而產(chǎn)生適宜時代需要的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系。

2.現(xiàn)代文化市場體系的要素結(jié)構與運作規(guī)律

現(xiàn)代市場經(jīng)濟下，各類資源的配置都離不開市場運作，因此文化資源稟賦的有效配置需要完整、健全的文化市場體系。文化市場體系是指文化市場主體生產(chǎn)、流通、分配、消費文化產(chǎn)品、服務、要素等市場內(nèi)容的統(tǒng)一過程，是文化市場主體、文化市場內(nèi)容、文化市場活動與文化市場環(huán)境諸要素的統(tǒng)一與互動⑩。由此可以看出，文化市場體系作為復雜系統(tǒng)是由相互聯(lián)系和作用的子系統(tǒng)構成的復合體，是不同性質(zhì)的文化市場的關系總和，包含文化產(chǎn)品市場與文化要素市場(如圖2所示)。文化產(chǎn)品市場是以文化實體產(chǎn)品或以無形文化服務為交易對象的所有場所、過程、關系等的集合，根據(jù)技術屬性的鮮明差異可以進一步分成傳統(tǒng)文化產(chǎn)品市場與新興文化產(chǎn)品市場。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品市場包括報刊圖書、演出娛樂、音像制品、書畫作品與工藝品等細分市場，新興文化產(chǎn)品市場包括移動傳媒、數(shù)字多媒體等以網(wǎng)絡和數(shù)字技術為載體的細分市場。文化要素市場同樣也是文化市場體系的主體結(jié)構，是為文化產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營活動提供必需的有形或無形生產(chǎn)要素的市場，是市場合理配置資源的基礎和保障，包括文化資本市場、文化技術市場、文化人才市場、文化信息市場等。

圖2 現(xiàn)代文化市場體系結(jié)構圖

從文化產(chǎn)品市場和文化要素市場并存關系看，市場體系內(nèi)的各子市場之間是相互作用的，二者的結(jié)構功能與運作規(guī)律是助推現(xiàn)代文化市場體系演化的主要動力。一方面，文化產(chǎn)品市場的多樣性發(fā)展需求驅(qū)動文化要素稟賦的有序流動與延展，進而提升文化生產(chǎn)的效率與效用，從而帶動整個文化市場體系有序升級；另一方面，文化要素市場是進行文化產(chǎn)品生產(chǎn)的支撐和必要條件，多元文化要素的供給使高質(zhì)量文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務提供成為可能，文化要素的融合創(chuàng)新為文化市場體系動態(tài)演化提供了支撐空間。同時，文化市場體系是文化產(chǎn)品、文化技術、文化人才、文化信息和文化資本等各類生產(chǎn)要素組成的開放性有機系統(tǒng)，需要根據(jù)總體經(jīng)濟的發(fā)展需求和文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構與空間變化等進行適時調(diào)整。

二、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同發(fā)展的理論邏輯

“協(xié)同”的概念由德國的赫爾曼·哈肯最先提出，他指出復雜的開放系統(tǒng)中既存在著自發(fā)、無規(guī)則的獨立運動，也有受子系統(tǒng)間相互關聯(lián)作用而形成的協(xié)同運動。根據(jù)協(xié)同學觀點，當系統(tǒng)處于非平衡狀態(tài)時，子系統(tǒng)間的關聯(lián)關系較難約束系統(tǒng)的無規(guī)則獨立運動，這時系統(tǒng)呈現(xiàn)自發(fā)無序狀態(tài)。而開放系統(tǒng)會不斷與外界進行物質(zhì)與能量交換，源于系統(tǒng)外部環(huán)境的控制參量促使開放系統(tǒng)內(nèi)部各要素形成漲落起伏，當控制變量達到一定閾值時，子系統(tǒng)間的關聯(lián)關系就占據(jù)了主導作用，從而使系統(tǒng)自發(fā)、無規(guī)則的獨立運動轉(zhuǎn)變?yōu)樽酉到y(tǒng)間的協(xié)同運動，最終形成了系統(tǒng)的有序結(jié)構和類型。序參量反映了系統(tǒng)的有序結(jié)構和類型，代表了子系統(tǒng)涉入?yún)f(xié)同運動的程度，它既是子系統(tǒng)間相互競爭與協(xié)同的產(chǎn)物，又反向支配了子系統(tǒng)的競合行為，決定了系統(tǒng)自組織運動的最終方向，這就是系統(tǒng)協(xié)同的過程。這種協(xié)同運動的結(jié)果是通過系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構元素間的協(xié)調(diào)與協(xié)作形成一種拉動效應，共同推動雙方或多方受益，獲得整體效應的增強。

從系統(tǒng)論和協(xié)同論的角度看，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系可以看作一個有機的整體系統(tǒng)，二者相互聯(lián)系、相互作用。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的協(xié)同是指在一定條件下兩個系統(tǒng)通過某些特定參量的非線性作用，達成時間、空間與功能上的有序運行和耦合發(fā)展，產(chǎn)生1+1>2的協(xié)作效應。因此，文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的協(xié)同發(fā)展不僅要重視自身的結(jié)構要素與運作規(guī)律，更重要的是要把握其向有序狀態(tài)協(xié)同演化的行動邏輯，識別催發(fā)二者協(xié)同的控制參量與支配其協(xié)同演化的序參量。其邏輯如圖3所示。

圖3 現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系耦合協(xié)同的理論邏輯圖

1.協(xié)同學與文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系協(xié)同的契合性

協(xié)同學作為橫跨自然科學與社會科學的交叉科學，具有較強的普適性，將其引入新形勢下現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場體系建設的研究具有較強的契合性。

第一，協(xié)同學認為系統(tǒng)應該是開放的，只有開放的系統(tǒng)才能形成協(xié)同，而文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系均是開放性系統(tǒng)，兩者會不斷與外界環(huán)境進行物質(zhì)、能量和信息的交換并形成反饋。一方面，政府的文化管理模式與監(jiān)管政策、市場的配置作用以及文化企業(yè)面臨的法治、金融、服務等營商環(huán)境都會影響文化產(chǎn)業(yè)體系和文化市場體系的協(xié)同過程；另一方面，文化市場體系是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)各主體間生產(chǎn)、流通與消費鏈接的平臺，而文化產(chǎn)業(yè)體系是文化市場體系內(nèi)各要素稟賦流動與效應發(fā)揮的外化表現(xiàn)，特定水平下的文化產(chǎn)業(yè)體系也決定了文化市場內(nèi)各要素稟賦與文化產(chǎn)品的供給質(zhì)量與供給空間分布，因此兩個系統(tǒng)之間也是開放互通的，在參量的作用下可以激發(fā)二者之間的有序關聯(lián)運動。

第二，目前我國的文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系尚未達到平衡狀態(tài)，運用協(xié)同學原理可以實現(xiàn)二者關系由無序到有序的平衡態(tài)轉(zhuǎn)化，為實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展要求奠定基礎。一方面，從文化市場體系建設角度看，我國文化產(chǎn)品市場存在供給質(zhì)量低、產(chǎn)品同質(zhì)化以及科技驅(qū)動力弱、形態(tài)創(chuàng)新不足等問題，這就導致我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構仍以價值鏈低端的細分行業(yè)為主，文化產(chǎn)業(yè)鏈條難以形成完整循環(huán)，限制了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各細分行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，文化供給與文化消費需求不匹配，最終阻礙了我國文化產(chǎn)品市場拓展與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的升級；另一方面，文化要素市場中資本、技術、信息與人才要素的增速仍落后于文化生產(chǎn)需求，文化資源與產(chǎn)業(yè)資本錯配、產(chǎn)業(yè)布局失衡以及文化國際競爭力缺失是我國文化要素市場與文化產(chǎn)業(yè)空間布局的主要痛點。文化市場中生產(chǎn)要素的不均衡配置是導致我國文化產(chǎn)業(yè)的東中西部發(fā)展差異大、城鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)布局失衡與國際化布局緩慢的重要原因。而根據(jù)協(xié)同學的“控制參量”與“序參量”原理，處于遠離平衡狀態(tài)的文化市場體系與文化產(chǎn)業(yè)體系會在各參量作用下產(chǎn)生漲落起伏，實現(xiàn)由無序向有序狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，其中控制參量對二者的協(xié)同具有導向作用，可以促進文化產(chǎn)業(yè)體系與市場系統(tǒng)不斷接近協(xié)同的臨界邊界，而序參量決定了二者的協(xié)同運動狀態(tài)，這與協(xié)同學中的系統(tǒng)狀態(tài)變化具有較強的契合度。

2.現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同發(fā)展的前提：政府引導

文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，兼具市場屬性與意識形態(tài)屬性。文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性決定了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的協(xié)同過程離不開政府的有益引導。協(xié)同學視角下，來自外部環(huán)境的控制參量是影響開放系統(tǒng)協(xié)同演化的前提要素。王俊敏和沈菊琴的研究認為，根據(jù)“控制參量”原理，可以通過行政安排重塑系統(tǒng)內(nèi)部各子系統(tǒng)的協(xié)同作用、控制系統(tǒng)由無序到有序的演化趨勢。對應到現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系構成的開放自組織系統(tǒng)中，二者協(xié)同效應的形成也需要來自該復合系統(tǒng)組成要素之外的催化劑——控制參量的調(diào)控，即要考慮政府與宏觀政策的影響。

具體來說，來自政府的控制參量包括推動文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系協(xié)同的政策扶持機制和有關文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的監(jiān)管機制等，這些控制參量是規(guī)范與引導現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同的外推力。第一，各級政府制定的系列文化產(chǎn)業(yè)政策一般具有前瞻性與引導性，將從全方位、多角度為文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的協(xié)同發(fā)展提供指引。從文化產(chǎn)業(yè)政策供給端視角，政府出臺的文化金融支持政策、文化人才引進政策、文化技術扶持政策等可以推動文化要素市場的有序流動與融合創(chuàng)新，進而推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構有序升級與文化產(chǎn)業(yè)空間體系布局優(yōu)化；從文化產(chǎn)業(yè)政策需求角度，政府出臺的刺激與引導文化消費的政策將會引導文化產(chǎn)品市場的拓展與文化消費結(jié)構的轉(zhuǎn)型，如北京市政府從2013年開始推行的“北京惠民文化消費季”活動，累計實現(xiàn)直接消費金額840.4億元，陸續(xù)引入的“線上文化消費活動”與“時尚科技類活動”極大提高了北京文化市場的豐富度，逐步引導了首都人民文化消費結(jié)構的轉(zhuǎn)型升級。第二，文化產(chǎn)品兼具經(jīng)濟與意識形態(tài)的雙重屬性決定了文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的演化過程離不開政府監(jiān)管。一方面，文化產(chǎn)品作為“商品”具有逐利性，另一方面，文化產(chǎn)品蘊含的意識形態(tài)屬性能夠?qū)οM者產(chǎn)生潛移默化的思想引導作用。如資本逐利性導致直播市場亂象叢生，需要政府肅清網(wǎng)絡環(huán)境。為了引導人民形成正確的價值觀與世界觀，網(wǎng)信辦約談虎牙、斗魚等10家直播平臺，要求各直播平臺整改低俗、獵奇、盜版內(nèi)容，增加推薦頁面的正能量新聞內(nèi)容。所以，良好的監(jiān)管機制有利于彌補市場機制的缺陷，確保主流價值觀傳播，打擊文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權侵權行為，優(yōu)化營商環(huán)境，有助于實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，保障文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系的健康協(xié)同發(fā)展。

3.現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同發(fā)展的關鍵：市場調(diào)控

協(xié)同學認為，任何復雜系統(tǒng)由無序向有序狀態(tài)的演變都遵循序參量支配原理，即序參量是影響系統(tǒng)有序運行的關鍵，決定了系統(tǒng)宏觀有序的狀態(tài)?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系都是復雜的有機系統(tǒng)，該復雜系統(tǒng)向協(xié)同有序狀態(tài)演化時需要序參量支撐。所以，就現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的協(xié)同而言，除了考慮政府對二者協(xié)同的引導力量之外，還要把握系統(tǒng)內(nèi)部演化的內(nèi)驅(qū)力——序參量的關鍵作用，即要考慮市場機制的內(nèi)生作用。

來自市場的序參量主要包括推動文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系協(xié)同的供求機制、價格機制與競爭機制等。由于文化企業(yè)是鏈接文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系的微觀主體，所以市場機制作為序參量推動二者協(xié)同離不開文化企業(yè)的有序運作。一般說來，市場機制下文化產(chǎn)品的不同供求關系會影響文化產(chǎn)品的價格定位，而不同的產(chǎn)品與服務的價格差異會引導文化生產(chǎn)要素的投入方向。文化生產(chǎn)要素是進行文化生產(chǎn)的必要條件，在供求關系與產(chǎn)品內(nèi)在價值的引導下，文化生產(chǎn)要素自由流動，特別是資本要素、人才要素和技術要素的有序流動，促進了要素市場價格機制的形成，因而產(chǎn)生了不同地理區(qū)域間文化創(chuàng)意、資本、技術與勞動力等要素稟賦的差異分布。在市場機制的作用下，作為微觀主體的文化企業(yè)通過新設、兼并等手段在不同地域范圍內(nèi)尋求具有比較優(yōu)勢的資本、技術與人力資源，在一定程度上打破了文化產(chǎn)業(yè)的條塊分割，產(chǎn)生了不同的文化產(chǎn)業(yè)集群，進而形成經(jīng)濟合理的文化產(chǎn)業(yè)空間布局。另一方面，在市場競爭機制的作用下，潛在競爭壓力與多元化文化需求會推動文化企業(yè)技術研發(fā)的步伐，對利潤的追逐使文化企業(yè)努力創(chuàng)新商業(yè)模式，將新技術應用到文化產(chǎn)品的創(chuàng)作中，引發(fā)了文化與科技的融合，進而推動文化產(chǎn)品的豐富和傳播形式的創(chuàng)新，提高了文化產(chǎn)品市場供給質(zhì)量。比如，宋城演藝的“千古情”系列主打主題景區(qū)劇場演出，注重4D效果，做到了科技感和歷史情懷的完美契合，增強了游客的感官體驗，也讓宋城演藝探索出了屬于自己的獨特發(fā)展模式；再如，浙報傳媒借助大數(shù)據(jù)技術實現(xiàn)多個平臺用戶數(shù)據(jù)的整合，將紙媒資源充分線上化，打造了全媒體生態(tài)圈，迎合了消費者的需求變化，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體向新媒體的順利轉(zhuǎn)型。所以，在競爭環(huán)境下，文化企業(yè)不間斷的技術研發(fā)與應用，也有助于其實現(xiàn)生態(tài)位寬度的延展以及生態(tài)位的優(yōu)化與跳躍，最終推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的升級。

三、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同發(fā)展機制：耦合協(xié)同

我們認為，在政府“有形之手”不斷調(diào)控的基礎上，受市場機制的內(nèi)在驅(qū)動，經(jīng)過企業(yè)微觀主體的不懈努力，現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系在“互相影響、互促聯(lián)動”的耦合協(xié)同作用力驅(qū)動下，兩系統(tǒng)將逐漸走向平衡，實現(xiàn)由無序到有序狀態(tài)的轉(zhuǎn)變，兩個系統(tǒng)內(nèi)部各要素構成都將因此獲益，最終實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展目標。

一方面，耦合協(xié)同表現(xiàn)為成熟的現(xiàn)代文化市場體系對現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系正向推力。文化市場體系的完善能夠為文化產(chǎn)業(yè)體系的健全提供要素支撐，有利于促進文化產(chǎn)業(yè)向以鏈條創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新和空間優(yōu)化為特征的高質(zhì)量發(fā)展階段變遷。如供求機制調(diào)控下文化要素市場中關鍵要素有序流動和協(xié)同配置，有利于改變要素錯配的失衡狀態(tài)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)空間布局的優(yōu)化；競爭驅(qū)動下文化產(chǎn)品與服務的技術創(chuàng)新，推動了文化產(chǎn)業(yè)的多業(yè)態(tài)融合與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的再造，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系由低級到高級發(fā)展階段的變遷。另一方面，耦合協(xié)同還表現(xiàn)為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的完善對文化市場體系的反作用力。現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的健全有助于規(guī)范市場環(huán)境，支撐現(xiàn)代文化產(chǎn)品的高質(zhì)量供給，推動文化產(chǎn)品市場和文化要素市場向現(xiàn)代市場階段轉(zhuǎn)化。如AI技術、區(qū)塊鏈技術、5G技術等引領的文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級，改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構分布，科技型與內(nèi)容創(chuàng)意型文化企業(yè)逐漸占據(jù)引領地位，文化新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)會進一步提升文化產(chǎn)品市場的供給質(zhì)量與效率，從而更好滿足消費者的個性化文化需求。文化產(chǎn)業(yè)空間布局優(yōu)化意味著文化要素流動的區(qū)域界限與條塊分割逐漸弱化，各類文化生產(chǎn)要素在東中西部、城鄉(xiāng)之間、國內(nèi)外之間的有序流動通道被打通，文化企業(yè)的營商環(huán)境不斷改善，文化市場的競爭效率和開放水平逐漸提升。

四、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系耦合協(xié)同的實現(xiàn)路徑

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系的關系呈現(xiàn)耦合協(xié)同形態(tài)，二者互相推動、協(xié)同互補。要轉(zhuǎn)化我國文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系的非平衡狀態(tài)，就應該從二者的構成要素出發(fā)，將文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構體系、文化產(chǎn)業(yè)空間體系、文化產(chǎn)品市場、文化要素市場作為四個“發(fā)展極”，立足于現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系的協(xié)同機理，遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場機制的內(nèi)在規(guī)律，理順政府引導和市場調(diào)控的關系，探索現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系耦合協(xié)同的發(fā)展路徑。

1.把握協(xié)同的基本形式：實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的聯(lián)動發(fā)展

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系之間是開放互通的，在控制參量與序參量的作用下可以實現(xiàn)耦合協(xié)同，因此需要在把握二者協(xié)同的結(jié)合點上尋找其發(fā)展路徑：一方面要聚焦于多元文化需求與技術創(chuàng)新，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級與文化產(chǎn)品市場拓展的聯(lián)動；另一方面也要立足于文化要素資源的協(xié)調(diào)配置，實現(xiàn)文化要素市場協(xié)同與文化產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化的聯(lián)動。

第一，聚焦于技術與消費驅(qū)動的雙元動態(tài)創(chuàng)新，實現(xiàn)創(chuàng)新引領下的文化產(chǎn)業(yè)鏈條延伸和文化產(chǎn)品市場拓展。這要求以供給側(cè)結(jié)構性改革為主線，把握通過漸進式創(chuàng)新實現(xiàn)產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，以及通過顛覆式創(chuàng)新實現(xiàn)價值網(wǎng)絡重塑的升級路徑。一方面，對既有的文化產(chǎn)品和服務可以運用數(shù)字化技術賦能，增加傳統(tǒng)文化項目的新內(nèi)涵，滿足新時代的個性化文化消費需求。對傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意策劃、產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷推廣與文化消費環(huán)節(jié)進行升級改造，如可以利用3D自動建模、虛擬現(xiàn)實技術與體感技術等對傳統(tǒng)美術館與文化遺產(chǎn)等文化資源進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，增強文化產(chǎn)品的沉浸式與交互式體驗；也可以搭載互聯(lián)網(wǎng)與移動平臺，利用新媒體與大數(shù)據(jù)營銷，開發(fā)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與服務的新活力。另一方面，通過技術連接實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、商貿(mào)業(yè)等的融合，有效賦予其他產(chǎn)業(yè)以文化內(nèi)涵，催生新的業(yè)態(tài)形式；實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合，將區(qū)塊鏈、5G等新技術移植到文化產(chǎn)業(yè)中，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級，拓展文化產(chǎn)品市場，以滿足消費者多元化、多類型、多場景的文化消費需求。

第二，從文化要素資源的協(xié)調(diào)配置入手，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)空間體系與文化市場要素體系的協(xié)同聯(lián)動。首先，要繼續(xù)深入挖掘所在區(qū)域的文化要素稟賦資源，發(fā)揮比較優(yōu)勢，打造區(qū)域發(fā)展的特色名牌；其次，合理配置金融資源，創(chuàng)新文化融資方式，建立多層次資本市場，實現(xiàn)資本與我國東中西部文化創(chuàng)意要素的無縫對接，利用“金融+文化”推動文化產(chǎn)業(yè)在東中西部合理布局；再次，通過城市人才資源反哺鄉(xiāng)村，實行多機構聯(lián)動的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)機制并推動創(chuàng)意人才下鄉(xiāng)，實現(xiàn)創(chuàng)意人才與鄉(xiāng)村文化資源的匹配，以“人才+文化”優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)在城鄉(xiāng)間的布局，落實國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略；最后，建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國際交流合作機制，引入國外先進技術與創(chuàng)意團隊，結(jié)合國外消費者需求聯(lián)合開發(fā)蘊含中國文化要素的文化產(chǎn)品，實現(xiàn)我國文化產(chǎn)業(yè)的國際化布局，加快我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品和服務走出去的步伐。

2.重視協(xié)同的微觀機制：激活文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同的微觀主體

文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)體系與文化市場體系以及兩大體系協(xié)同發(fā)展的微觀主體，只有培育高質(zhì)量的多元文化企業(yè)，才能加速現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的協(xié)同升級進程。多元文化主體中，小微文化企業(yè)是文化創(chuàng)新的主體，有利于提升文化市場活力；骨干文化企業(yè)是做大做強的主體，有利于推動要素市場化配置與增強文化國際競爭力。一方面，要以微觀層面的多維創(chuàng)新實現(xiàn)文化企業(yè)發(fā)展的“做新做精”。文化企業(yè)要注重深耕細分領域，深挖文化資源，以差異化、個性化的原創(chuàng)文化產(chǎn)品滿足消費者的多樣化需求，豐富文化產(chǎn)品市場。首先，要創(chuàng)新企業(yè)經(jīng)營機制，激發(fā)企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)造活力；其次，要創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，搭載新技術增加產(chǎn)品內(nèi)涵；再次，要創(chuàng)新企業(yè)的營銷渠道，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動，挖掘甚至創(chuàng)造文化消費新需求。另一方面，要以兼并重組為手段實現(xiàn)文化企業(yè)的“做大做強”。通過兼并重組既能促使普通文化企業(yè)快速成長為骨干文化企業(yè)，同時又可以實現(xiàn)要素合理配置，打破要素配置障礙，促進文化要素跨區(qū)流動與空間協(xié)同。第一，以跨地區(qū)并購打破空間壁壘，促進文化產(chǎn)業(yè)要素跨區(qū)域流動，有效獲取異質(zhì)性文化資源，給文化企業(yè)帶來經(jīng)營、管理、財務等方面的協(xié)同效益；第二，以跨行業(yè)兼并重組達到生態(tài)位移位和生態(tài)位拓寬的目的，實現(xiàn)文化與非文化業(yè)務板塊的協(xié)同效應，實現(xiàn)文化企業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型與生態(tài)位的跨越；第三，以跨所有制兼并重組沖破體制束縛，優(yōu)化股權結(jié)構，發(fā)揮多元資本融合帶來的創(chuàng)新活力。

3.重視協(xié)同的推力與引力：把握文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同的關鍵參量

按照黨的十九大提出的“構建市場機制有效、微觀主體有活力、宏觀調(diào)控有度的經(jīng)濟體制”的要求，保障兩系統(tǒng)間的良性協(xié)同互動，既要“有效市場”又要“有為政府”。一方面，市場調(diào)控是文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同的序參量，根據(jù)協(xié)同學理論，序參量是復雜系統(tǒng)形成一定功能結(jié)構的決定因素，對系統(tǒng)自組織運動起著關鍵作用。因此文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同的關鍵是完善市場機制，利用市場機制激活文化需求與供給，實現(xiàn)文化產(chǎn)品以及文化要素的優(yōu)勝劣汰，激發(fā)文化企業(yè)創(chuàng)造活力，驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構的優(yōu)化升級，保障文化產(chǎn)品與服務的多樣性。另一方面，也要認識到單一市場機制驅(qū)動的文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的自組織運動很難達到協(xié)同有序，市場機制的固有缺陷以及文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性決定了必須依靠政府這個控制參量的引導才能使二者間的聯(lián)系達到協(xié)同的閾值，進行有序的協(xié)同演化。所以現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同需要統(tǒng)籌政府與市場關系，堅持“政府引導市場，市場引導企業(yè)”的邏輯，營造良好營商環(huán)境，大力培育文化中介，提供現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同演化的多重保障。

第一，要在尊重市場經(jīng)濟和文化發(fā)展規(guī)律的前提下，積極發(fā)揮政府在政策支持和市場監(jiān)管等方面作用。一方面要明確服務性政府角色定位，實施政府職能轉(zhuǎn)換。在維護文化安全底線的基礎上，改革文化體制管理模式，明晰產(chǎn)權界定，擴大文化企業(yè)的經(jīng)營自主權，激活文化市場內(nèi)生性需求，減少行政權力的過多干預。另一方面，要建立完善的市場監(jiān)管體系，加強內(nèi)容監(jiān)管、渠道監(jiān)管和版權保護，加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設。要完善知識產(chǎn)權立法體系，打擊文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權侵權行為，堅持黨管媒體原則，積極弘揚主旋律，引導文化企業(yè)創(chuàng)作生產(chǎn)更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。

第二，要優(yōu)化營商環(huán)境，構建包括文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局政策、文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級政策、文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易政策、文化產(chǎn)業(yè)金融政策、文化產(chǎn)業(yè)財稅政策等在內(nèi)的文化政策體系，維護公平市場競爭環(huán)境，激活文化產(chǎn)業(yè)微觀競爭力。

第三，要大力培育文化中介。一要培育經(jīng)紀型、代理型、咨詢型、鑒證型等多樣化的文化中介組織，完善文化服務市場；二要發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新驅(qū)動作用，由政府牽頭推動建設文化數(shù)字資源平臺，串聯(lián)文化生產(chǎn)的價值鏈、文化資源的供應鏈、文化服務的品牌鏈，打造為文化企業(yè)提供投融資服務、企業(yè)孵化、信息交流和人才培訓等服務的文化中介平臺，打破文化要素資源的區(qū)域限制，加速文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級進程。

結(jié)論

現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和現(xiàn)代文化市場體系是有機統(tǒng)一的整體，二者的協(xié)同發(fā)展能夠有效地增加多元文化供給，增強人們的文化獲得感、幸福感，對解決我國社會主要矛盾、推動文化領域供給側(cè)改革以及促進文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。尋求現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系協(xié)同的結(jié)合點，首先要從二者的要素結(jié)構入手，從文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構與空間布局出發(fā)把握現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的演化原理，從文化要素市場的配置與文化產(chǎn)品市場的高效供給出發(fā)把握現(xiàn)代文化市場體系的運作規(guī)律。從協(xié)同學視角看，來自政府的引導與監(jiān)管機制是催發(fā)文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系聯(lián)動的控制參量，市場機制是兩者協(xié)同的序參量，它們通過企業(yè)微觀主體的具體運作發(fā)揮作用。根據(jù)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同發(fā)展的理論邏輯，本文提出了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系協(xié)同發(fā)展的實現(xiàn)路徑，即立足于二者耦合協(xié)同關系，將文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級與文化產(chǎn)品市場有效拓展、文化產(chǎn)業(yè)空間優(yōu)化布局與文化要素市場協(xié)同配置關聯(lián)起來，通過多元企業(yè)主體的兼并重組與多維創(chuàng)新加速現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系協(xié)同升級進程，以統(tǒng)籌政府與市場關系為抓手，為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系與市場體系的協(xié)同發(fā)展提供良好的生態(tài)環(huán)境。

注釋

①魏鵬舉：《多元資本對于中國現(xiàn)代文化市場體系的建構》，《清華大學學報(哲學社會科學版)》2019年第2期；惠鳴、張曉明：《創(chuàng)新推動現(xiàn)代文化市場體系建設》，《人民日報》2013年11月26日，第14版；黃先蓉、郝婷：《現(xiàn)代文化市場體系建設的政策需求與制度創(chuàng)新》，《科技與出版》2013年第12期；沈繼松：《論制度變革與我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的辯證統(tǒng)一——以建立健全現(xiàn)代文化市場體系為視點》，《中國文化產(chǎn)業(yè)評論》2014年第1期。

②蔣建國：《建立健全現(xiàn)代文化市場體系》，《求是》2013年第24期；祁述裕、孫博、孫鳳毅：《論文化市場》，《福建論壇(人文社會科學版)》2015年第2期；李康化：《建立健全現(xiàn)代文化市場體系的“三大表征”與“五大關系”》，《文化產(chǎn)業(yè)研究》2015年第1期；李媛媛：《現(xiàn)代文化市場體系建設的歷史回顧、功能特點與政策建議》，《西安交通大學學報(社會科學版)》2017年第5期。

③李炎、王佳：《文化需求與特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，《學習與探索》2012年第1期；談國新、郝挺雷：《科技創(chuàng)新視角下我國文化產(chǎn)業(yè)向全球價值鏈高端躍升的路徑》，《華中師范大學學報(人文社會科學版)》2015年第2期；李康化：《文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構性改革的戰(zhàn)略選擇》，《福建論壇(人文社會科學版)》2017年第8期；李鳳亮、潘道遠：《我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的制度環(huán)境及優(yōu)化路徑》，《江海學刊》2017年第3期。

④沈繼松、胡惠林：《我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構內(nèi)生動力機制探究》，《學術論壇》2016年第10期；顧江、車樹林：《資源錯配、產(chǎn)業(yè)集聚與中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展——基于供給側(cè)改革視角》，《福建論壇(人文社會科學版)》2017年第2期。

⑤系統(tǒng)論認為，系統(tǒng)內(nèi)各部分的存在是機制存在的前提，即機體的構造決定了系統(tǒng)的運動原理及特定功能。

⑥付保宗、周勁：《協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)涵與特征——基于實體經(jīng)濟、科技創(chuàng)新、現(xiàn)代金融、人力資源的協(xié)同機制》，《經(jīng)濟縱橫》2018年第12期。

⑦趙儒煜、肖茜文：《東北地區(qū)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系建設與全面振興》，《經(jīng)濟縱橫》2019年第9期。

⑧張?zhí)K秋、顧江：《要素稟賦差異、行業(yè)異質(zhì)性與區(qū)域創(chuàng)意能力——基于省級面板數(shù)據(jù)的實證研究》，《商業(yè)研究》2020年第2期。

⑨李露：《科技創(chuàng)新視角下文化產(chǎn)業(yè)與金融供給側(cè)協(xié)同發(fā)展機制研究》，《科學管理研究》2018年第6期。

⑩陳孝明、田豐：《文化產(chǎn)業(yè)的核心能力及其培育——以廣東為例》，《學術論壇》2011年第12期。