張肇達

但前路并非一帆風順，在新冠肺炎疫情的沖擊下中國時尚業(yè)以什么來刺激內(nèi)需、延續(xù)發(fā)展？在科技發(fā)展的今天，中國時尚業(yè)又如何借政策春風，提升科技生產(chǎn)力？在時尚產(chǎn)業(yè)的綠色發(fā)展政策下，時尚品牌和企業(yè)用什么樣的方式來參與其中？這些紛紛擾擾的變化激蕩人心，也促人深?。何覀儗⒆呦蛞粋€什么樣的未來？

思考一：中國時尚業(yè)如何破局

時代進步帶來的新商業(yè)模式有著國情的獨特性與新技術(shù)的應用先發(fā)優(yōu)勢，這勢必讓中國時尚繼續(xù)居于全球領(lǐng)先地位。那么中國的挑戰(zhàn)在于如何利用既有產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，通過技術(shù)進步與運營提升創(chuàng)造更高的競爭力。

其一，突破薄弱環(huán)節(jié)。在中國時尚產(chǎn)業(yè)鏈中，尚有不少在全球同業(yè)不具備競爭優(yōu)勢的領(lǐng)域，比如諸多被跨國公司壟斷的纖維品類一直是中國外匯的擠占者，這便需要我們通過科技研發(fā)獲得突破，進而擴展我們產(chǎn)業(yè)的競爭力。

其二，品牌運營。長久以來，我們的品牌為了保有銷售量，不敢冒險去做真正全新的創(chuàng)意，只能在大眾的興趣范圍內(nèi)找高光點，在這個框架里去做設(shè)計。此外，傳統(tǒng)的規(guī)?；?、重資產(chǎn)運營模式由于無法快速適應數(shù)字化時代新的消費模式和消費需求，導致從快時尚品牌到奢侈品牌紛紛出現(xiàn)“關(guān)店潮”。終端產(chǎn)品雷同、店鋪雷同、商場千店一面……這些問題都有待于品牌經(jīng)營者站在更高層面來重新思考。

其三，發(fā)展本土文化。悠久燦爛的文明是我們?nèi)≈槐M用之不竭的時尚源泉。今天日益強大的中國已成為文化興盛的支撐，APEC服飾、旗袍潮、漢服熱、奢侈品品牌的中國元素……未來，相信會有大量的由中國設(shè)計師與企業(yè)家創(chuàng)立的、以本國文化元素為主導風格的時裝品牌，登上世界奢侈品殿堂，傲視群倫。

其四，綠色環(huán)保。對原材料的極度浪費，潮流更迭越來越快，使得時尚產(chǎn)業(yè)目前已成為全球第二大污染產(chǎn)業(yè)。為此，綠色環(huán)保理念與循環(huán)經(jīng)濟的提倡變得迫在眉睫。從自然竹木屑、廢棄物、丟棄衣物回收等方式中再提取纖維，能有效達到時資源節(jié)約與環(huán)境友好“兩型社會”戰(zhàn)略目標。

其五，產(chǎn)業(yè)伺服體系。如果說過去政府與企業(yè)都埋首于經(jīng)濟增長，那么今天大家都逐漸有了深度思考。提高土地產(chǎn)出價值、環(huán)保政策、推動行業(yè)自律、培育產(chǎn)業(yè)新動能，同時有意識地在全球時尚產(chǎn)業(yè)格局中找準本地區(qū)的立足點，通過激勵機制強化競爭力，政府愈支持到位，產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈健康。

思考二：灣區(qū) 重構(gòu)時尚創(chuàng)新體系

如同今天我們的穿著不僅僅是為了美觀和冷暖，我們的時尚產(chǎn)業(yè)課題，也需要在新的格局下形成新的資源配置與發(fā)展力。在中國的經(jīng)濟地理中，灣區(qū)經(jīng)濟如同沙漠盾牌行動，在伴隨國家崛起的道路上一馬當先，資源、人才、產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的高度集聚驅(qū)動著灣區(qū)的規(guī)模經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，它也為中國時尚困境的破局開拓道路。

首先談?wù)劵浉郯拇鬄硡^(qū)?；浉郯拇鬄硡^(qū)是中國經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)活躍度最高的地區(qū)，而其紡織服裝產(chǎn)業(yè)也是三個大灣區(qū)中集群度最高、制造業(yè)最發(fā)達、最早推進技術(shù)升級、上下游銜接最緊密的。其中有集合關(guān)鍵技術(shù)、核心技術(shù)的一流紡織服裝企業(yè)、有具世界影響力的紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群、有一流的紡織服裝人才、有一流的展示交流平臺，還有超過4萬家高新技術(shù)企業(yè)和超過40萬從事研發(fā)的科學家和工程師，甚至擁有較為完整的時尚產(chǎn)業(yè)鏈，從服裝、箱包、鞋帽、配飾、珠寶、美妝的設(shè)計制造，到品牌的推廣運營、會展、商貿(mào)物流，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

粵港澳大灣區(qū)可依托港、澳、廣、深等中心城市的科研資源優(yōu)勢，以信息技術(shù)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，培養(yǎng)紡織服裝戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，建立產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢既有區(qū)別又有互補的、完善的長智能制造鏈，并充分利用灣區(qū)內(nèi)可戰(zhàn)略協(xié)同的金融、人才、貿(mào)易資源，面向全球整合紡織服裝產(chǎn)業(yè)資源，打造創(chuàng)新要素流動暢通、科技設(shè)施聯(lián)通、創(chuàng)新鏈條融通的跨境產(chǎn)業(yè)合作平臺。在創(chuàng)新上，灣區(qū)可鼓勵開展與健康、生物醫(yī)療、綠色低碳等相關(guān)的前沿紡織科研項目研究，建立紡織服裝新興產(chǎn)業(yè)科研平臺、時尚新材料研發(fā)中心、時尚智造研發(fā)中心，進行智能化軟件、自動化機械服裝設(shè)備、新型技術(shù)、新材料應用研究，推動紡織服裝產(chǎn)業(yè)國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、創(chuàng)新節(jié)點和產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展重要基地的建設(shè)。此外，成立大灣區(qū)時尚創(chuàng)新實驗室，鼓勵原創(chuàng)設(shè)計、原創(chuàng)品牌、精良及高增值產(chǎn)品研發(fā)，促進設(shè)計師和其他與時尚相關(guān)的勞動力向時尚產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)移，讓灣區(qū)的時尚產(chǎn)業(yè)成為設(shè)計師與生產(chǎn)、創(chuàng)造與制造、創(chuàng)新與手工藝傳統(tǒng)的最佳融合之地。隨著物聯(lián)網(wǎng)的全面建設(shè)，灣區(qū)的紡織服裝專業(yè)批發(fā)市場將逐漸向差異化、組合化、展貿(mào)化、標準化、電子化、品牌化、國際化的多功能、多業(yè)態(tài)融合的現(xiàn)代批發(fā)市場平臺發(fā)展，成為電商、服務(wù)商、平臺商，線下線上互動互依的組合體，并依托自由貿(mào)易港的地緣優(yōu)勢及物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的高效統(tǒng)籌，實現(xiàn)規(guī)?；目缇撑l(fā)和零售交易。未來，粵港澳大灣區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)將建立高品質(zhì)、高效、創(chuàng)新型的智能制造產(chǎn)業(yè)體系，時尚智造迎來更高起點、更大產(chǎn)業(yè)空間。

其次再來說環(huán)渤海大灣區(qū)。環(huán)渤海大灣區(qū)以首都北京為龍頭，以京津冀協(xié)同區(qū)作為首都經(jīng)濟圈，地域一體、文化一脈，歷史淵源深厚。北京作為時尚之首，其紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高端、高新、高附加值的特點，而天津則構(gòu)建了以高端制造業(yè)、國際貿(mào)易、現(xiàn)代服裝業(yè)、內(nèi)貿(mào)物流四個板塊為主的現(xiàn)代都市紡織新格局，山東半島是中國北方核心經(jīng)濟區(qū)的重要組成部分，是海洋經(jīng)濟和大陸經(jīng)濟的聯(lián)結(jié)樞紐，遼中南城市群則受益于遼寧“一帶一路”綜合試驗區(qū)實施?？梢哉f，隨著區(qū)域內(nèi)高鐵的全線貫通，囊括了北方經(jīng)濟最發(fā)達、創(chuàng)新資源最集中、開放條件最好區(qū)域的環(huán)渤海大灣區(qū)迎來了多重戰(zhàn)略機遇疊加的黃金時期。創(chuàng)新是紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的引擎和基礎(chǔ)，是提升紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)綜合競爭力的核心焦點。環(huán)渤海大灣區(qū)可以北京為創(chuàng)新源頭，圍繞藝術(shù)、文化、綠色、健康、智能等可持續(xù)發(fā)展的核心要素，搭建一個更高層的、開放的時尚創(chuàng)新體系。同時，聯(lián)合五地的紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)行業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)科研機構(gòu)、專業(yè)高等院校、重點企業(yè)等，合作開展具有前瞻性和長遠性意義的基礎(chǔ)性研究，全面收納與紡織服裝及時尚產(chǎn)業(yè)知識創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新相關(guān)的數(shù)據(jù)、信息，并構(gòu)建開放的共享機制。此外，依據(jù)環(huán)渤海大灣區(qū)各地的紡織服裝及時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，在五地設(shè)立特色創(chuàng)新孵化器，研究完善創(chuàng)新資金與政策支持機制，吸引與產(chǎn)業(yè)緊密相關(guān)的原始創(chuàng)新項目落地，并與本地的企業(yè)緊密合作，促進成果落地及催生企業(yè)技術(shù)升級。不僅如此，灣區(qū)還可由五地的紡織服裝行業(yè)協(xié)會牽頭建設(shè)一個開放、可持續(xù)、智慧的設(shè)計賦能體系，讓豐富的設(shè)計資源與環(huán)渤海大灣區(qū)內(nèi)的紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)、企業(yè)實現(xiàn)有效對接，推動設(shè)計前置到研發(fā)，從纖維、紗線到面料、服裝品牌，從供應鏈到產(chǎn)品端，全面提高環(huán)渤海大灣區(qū)紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的設(shè)計競爭力，提升最終產(chǎn)品的深層次價值，使灣區(qū)內(nèi)紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)、企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當然，創(chuàng)新評價體系與研究平臺也必不可少。灣區(qū)可研究設(shè)立中國時尚創(chuàng)新指數(shù)，通過包括創(chuàng)新人才、研發(fā)經(jīng)費、政策環(huán)境、金融服務(wù)、國際交流、科技條件、創(chuàng)業(yè)孵化、綠色發(fā)展等多重指標來連續(xù)、動態(tài)跟蹤和度量中國時尚創(chuàng)新發(fā)展的進展情況，分析影響時尚創(chuàng)新發(fā)展的主要因素，以提出針對重大戰(zhàn)略性問題的解決思路和政策建議。還可成立中國時尚創(chuàng)新聯(lián)盟，以北京為主場地，以灣區(qū)中其他適合條件的地區(qū)為分場地，搭建高端的對話平臺，定期舉辦國際化水準的可持續(xù)發(fā)展高峰會議、論壇，并聯(lián)合紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍型企業(yè)、服裝品牌、流行趨勢專家、權(quán)威產(chǎn)業(yè)媒體共同參與制定、發(fā)布流行趨勢前瞻，為中國時尚話語權(quán)發(fā)聲。最后來聊聊環(huán)杭州灣大灣區(qū)。環(huán)杭州灣大灣區(qū)處于我國沿海開放帶、長江經(jīng)濟帶、長江三角洲城市群與“一帶一路”等多重國家戰(zhàn)略的交會點，其不僅是中國商業(yè)和消費最發(fā)達的地區(qū)，也是中國產(chǎn)業(yè)信息化程度領(lǐng)先的地區(qū)。近年來，區(qū)內(nèi)集中了中國內(nèi)地最頂尖的金融服務(wù)、相當密集的技術(shù)研發(fā)能力、極大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟以及中國最成體系的現(xiàn)代物流，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展頗具成效。未來，環(huán)杭州灣大灣區(qū)將實現(xiàn)產(chǎn)城融合、多元互補，形成綠色健康、智慧科技、產(chǎn)城融合、配套便捷的未來城市群，并開創(chuàng)一個以數(shù)字化服務(wù)為核心的，代表最先進的時尚商業(yè)模式、時尚消費方式的時尚商業(yè)終端體系。環(huán)杭州灣大灣區(qū)擁有健全的時尚全產(chǎn)業(yè)鏈，同時也是中國商業(yè)和消費最發(fā)達的地區(qū)，其中作為中國時尚消費之都的上海其時尚消費力更是在亞洲首屈一指。新冠肺炎疫情在全球肆虐的當下，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)揮了不可替代的積極作用，成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的新引擎。環(huán)杭州灣大灣區(qū)作為中國產(chǎn)業(yè)信息化程度領(lǐng)先的區(qū)域，近年來數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展頗具成效，灣區(qū)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)率先實現(xiàn)電子商務(wù)化，并依托其演化出了各種新的商業(yè)模式、新的零售模式、新的消費方式。而杭州作為中國數(shù)字經(jīng)濟的先驅(qū)，在區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)方面擁有全球最多數(shù)量的專利，也是中國領(lǐng)先的移動金融中心，已初步構(gòu)建了一個數(shù)字經(jīng)濟的完整生態(tài)體系。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，新成長起來的千禧代和Z世代消費者的審美能力大大提高，對于可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)品的推崇度更高，他們的消費需求往往超越了市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品供給，促使現(xiàn)有的時尚產(chǎn)業(yè)終端體系推進變革。而在這場新商業(yè)變革中，環(huán)杭州灣大灣區(qū)將作為先行者，以提升效率為目標，以混合、融合、精準化、體驗化為手段，創(chuàng)造與實踐最先進的時尚商業(yè)模式、時尚消費方式，從而促進我國的時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)全面的商業(yè)創(chuàng)新和消費創(chuàng)新。而國潮崛起，在消費升級的語境中，傳統(tǒng)服裝品牌革新，網(wǎng)生時尚新品牌層出不窮，但同時國際頂級奢侈品牌強者恒強，新的多品牌時尚集團加速演化，體現(xiàn)我國經(jīng)濟、科技、創(chuàng)新等綜合實力的時刻仍未到來。基于此，杭州灣大灣區(qū)可探索構(gòu)建基于總體市場層面乃至區(qū)域經(jīng)濟層面的品牌化運營體系，全面整合品牌資源，通過綜合統(tǒng)籌各類科技創(chuàng)新資源、經(jīng)濟、社會、文化、資本等要素，打造優(yōu)質(zhì)時尚品牌發(fā)展的核心競爭力。

在智能商業(yè)時代，體驗經(jīng)濟最終將成為主流商業(yè)模式和消費方式。在此背景下，灣區(qū)則應加快推動時尚企業(yè)利用數(shù)字科技進行全渠道全鏈路改造升級，發(fā)展方向從流量運營思維向提升企業(yè)商業(yè)效率思維轉(zhuǎn)變，從消費資源匯聚向生產(chǎn)資源智能調(diào)配轉(zhuǎn)變，對企業(yè)商業(yè)運營進行深度賦能。當中國的紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)完成了以上三大灣區(qū)體系的創(chuàng)建，再兼以中國最具地域代表性的重點城市分別打造出一張張獨特的中國時尚名片，屆時中國的紡織服裝與時尚產(chǎn)業(yè)必將率先于世界突破舊有桎梏，擁有可持續(xù)發(fā)展的光明未來。

思考三：城市 描繪中國時尚名片

中國地大物博、幅員遼闊，不同城市呈現(xiàn)出了多樣化的時尚風景。辨析最具地域代表性的重點城市，挖掘其時尚特質(zhì)，構(gòu)筑起獨特的中國地域時尚名片，我們或能向世界展現(xiàn)中國的時尚文化多樣性的風貌，管窺未來中國時尚帶給世界的浪潮。北京，皇家氣蘊之上的中國時尚庭院。作為首都，現(xiàn)代時尚中心，未來北京的中國服裝設(shè)計將以藝術(shù)時尚、綠色時尚、科創(chuàng)時尚、精工技術(shù)為特點發(fā)展。在設(shè)計中推動，在技術(shù)上研究，北京實現(xiàn)以綠色可持續(xù)為導向的科創(chuàng)時尚，成為中國的“綠色時尚之都”。天津，百年產(chǎn)業(yè)延展新風尚。北京提供藝術(shù)精致的時裝，天津則提供最新的街頭服裝和辦公服裝。天津可借助貿(mào)易博覽會擴大環(huán)渤海地區(qū)的時尚影響力，從技術(shù)可持續(xù)的角度探討時尚，使得京津冀核心區(qū)成為世界可持續(xù)發(fā)展和科創(chuàng)時尚的領(lǐng)先中心。上海，中國與世界的時尚交匯之港。上海可用海派文化的生活方式，發(fā)揮城市的開放性、國際感、商業(yè)氛圍，吸引聚集全球大量的時尚公司，形成高密度的產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)起大量的人才和資源共享，提供合作機會，建立龐大的網(wǎng)絡(luò)，成為前衛(wèi)時尚、街頭潮流的中心。杭州，長三角時尚集群與數(shù)字化創(chuàng)新基地。杭州作為長三角經(jīng)濟帶服裝產(chǎn)業(yè)的重要部分，其數(shù)字技術(shù)發(fā)展，能讓消費者在線上和實體零售環(huán)境中相互反應，真正讓時尚成為“體驗經(jīng)濟”的一部分。未來，杭州將以多樣化時尚、高水平工藝、電子科技為核心發(fā)展，打造數(shù)字制造業(yè)集群。南京，古樸與新潮的風尚融匯。南京的時尚強調(diào)人情味、包容性與團結(jié)性，從倡導與緊貼本地文化概念出發(fā)，于空間中提供食衣住行各方面的生活體驗。這種根植于生活場景，并結(jié)合當下文化和流行的思考，從“反時尚”主義中抒發(fā)其時尚觀點以及青年文化的傳達，溫馨而純粹的時尚文化演進，是南京時尚獨特的標簽。青島，向海舒展羽翼中詮釋海洋時尚風華。青島可圍繞以“少即是多”的時尚態(tài)度，以舒適健康作為時尚設(shè)計的關(guān)注點，通過在日常生活方式中挖掘時尚行為，讓青島特有的舒適健康時尚成為國家現(xiàn)象，成為新的時尚審美標準、娛樂和運動成為新的流行風潮，并體現(xiàn)在青島的自有時尚品牌中。重慶，構(gòu)建西部時尚創(chuàng)新高地。制造業(yè)的西部轉(zhuǎn)移，使重慶形成與地域文化緊密結(jié)合的快時尚生產(chǎn)鏈，重慶可將實用性、概念性與開放性并舉，時刻將環(huán)境和生態(tài)理念融入產(chǎn)品設(shè)計中，開發(fā)出產(chǎn)品真正的價值，并有效與市場、消費者掛鉤，從而在知識、技術(shù)、創(chuàng)造力和市場之間尋求一種平衡。西安，“一帶一路”時尚喚醒新動能。西安將以功能性為主導，成為一個可持續(xù)研發(fā)設(shè)計和生產(chǎn)方面處于世界領(lǐng)先地位的時尚紡織實驗基地，致力于對影響產(chǎn)業(yè)未來趨勢的研究，包括特種產(chǎn)品、技術(shù)紡織品應用領(lǐng)域拓展，以及定制生產(chǎn)和增值服務(wù)方面。廣州，超級集群的時尚厚度。在全球流行元素在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動下，廣州的時尚新勢力風向標將崇尚與眾不同的多層次混搭風格，另類而前衛(wèi)的時尚元素和以細節(jié)來表現(xiàn)自我的獨特，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出綜合性與多元化，吸引和聚集不同消費層次和動機的顧客，并在年輕人的時尚街區(qū)中，引入擁有各種設(shè)計前衛(wèi)兼具日常舒適感的本土設(shè)計品牌，讓世界最新的流行能夠在日常生活中穿著。廈門，南國時尚的清新風貌。廈門是數(shù)字中國建設(shè)領(lǐng)先區(qū)域，未來將以“數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、可視化、智慧化”為建設(shè)目標，在紡織服裝產(chǎn)業(yè)中大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”、“數(shù)控一代”示范項目及以“機器換工”為重點的智能化、數(shù)控化改造，使產(chǎn)品更智能、更健康、更環(huán)保。南寧，民族時尚風華的繼往開來。南寧未來的時尚設(shè)計將通過大力投資時尚業(yè)，推動本地文化，結(jié)合戲劇、音樂和美感多領(lǐng)域同時傳播，向東南亞甚至全球展示自己所塑造的民族品牌形象，促進其成為一個具有特有中國民族文化、創(chuàng)造力和具前瞻性思維的地區(qū)。

對于中國時尚業(yè)未來的思考是有限的，但未來的藍圖卻是無限的。如今，中國已經(jīng)跨步邁向新的征程，永不停歇的科學發(fā)明、技術(shù)應用、產(chǎn)業(yè)實踐讓我們在新的全球化競爭中不斷攀上新的高峰。智能制造、現(xiàn)代通訊與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動互聯(lián)商業(yè)模式等創(chuàng)新步伐的加快，在賦予中國時尚策馬揚鞭的新動能。而我們要做的是將五千年厚重文化與現(xiàn)代時尚藝術(shù)進一步融合，使其煥發(fā)新的生機，并成為未來文化輸出的主力軍。

不可阻擋的盛世業(yè)已奔騰而來，而我們唯有涌入這股浪潮中。