（湖北工業(yè)大學 430068）

隨著時代的快速發(fā)展，讀圖時代的到來。市場上各個品牌在進行市場競爭時已不在局限于產(chǎn)品本身的競爭，而是品牌形象等文化軟實力的競爭。消費者在選擇商品時不再僅僅考慮商品本身的優(yōu)劣，更大程度上是品牌形象能給消費者情感上帶來愉悅感，與消費者能產(chǎn)生情感上的共鳴。品牌形象的構建除開傳統(tǒng)的logo設計以外，現(xiàn)如今各大企業(yè)在進行品牌宣傳時都會使用商業(yè)插畫來達到吸引消費者的目的。傳統(tǒng)文字以及不能滿足讀圖時代的要求，繁瑣的文字在快節(jié)奏的社會進程中讓人們不能高效的快速獲取信息，從而讓人的心理產(chǎn)生厭煩。插畫的特點在于不僅能夠直觀的傳播產(chǎn)品的信息，還能在視覺上吸引消費者，還能在情感上照顧到人們的心理需求。目前市面上使用插畫的行業(yè)也愈來愈多，例如雜志，網(wǎng)絡，手機app，商業(yè)廣告等，商業(yè)插畫的應用已逐漸成為了一種被市場接受的一種趨勢。

一、商業(yè)插畫的特點分析

插畫在商業(yè)中采用的目的是將商業(yè)信息以圖形的形式傳遞給消費者，特點在于清晰明了，個性鮮明，像較于傳統(tǒng)的文字信息的傳遞。插畫更能引起消費者情感上的共鳴，使人的心理更加溫暖。普通大眾對于插畫的認知也僅停留在表面，認為與傳統(tǒng)繪畫相似，區(qū)別不出兩者有什么差別。其實從繪畫工具上來看，傳統(tǒng)繪畫的工具使用可能是紙筆，調色盤，顏料的結合。而現(xiàn)代的商業(yè)插畫是在電腦技術的革命下催生出來的新的創(chuàng)作方式。相較于傳統(tǒng)的作畫方式，新的插畫創(chuàng)作方式也更加有效率，符合現(xiàn)代社會生產(chǎn)的規(guī)律，插畫的表現(xiàn)形式也可以多種多樣而不局限于創(chuàng)作工具的限制。電腦插畫的制作能創(chuàng)作出與傳統(tǒng)繪畫一樣的效果的同時還能繪畫出傳統(tǒng)繪畫無法創(chuàng)作出的效果。商業(yè)插畫具有強烈的視覺沖擊力，這一特點可以吸引消費者的眼球，將品牌的特點表現(xiàn)的更加鮮明生動具有感染力。

1.對商業(yè)品牌分析

由進行市場調研可知，一些國際國內品牌都運用了插畫的形式。比如奢侈品牌類，路易威登，香奈兒，紀梵希等打破在消費者內心的固有形象，在品牌重新塑造時運用插畫手段使其商品更加具有吸引力，這不僅依賴產(chǎn)品本身的質量的優(yōu)質。在插畫運用到商業(yè)成功后，商業(yè)插畫手段在品牌形象中的應用也越來越廣泛，越來越備受推崇。隨著市場經(jīng)濟日漸成熟，消費資源多樣化，視覺消費成為社會消費的一個重要層面，以形象為基礎，抓住消費者眼球，建立品牌，創(chuàng)造心理上的共享共知。品牌從包裝設計，品牌形象，廣告策劃等方面，都依賴于商業(yè)插畫的表現(xiàn)，傳播和公共視覺認可度，商品或服務的消費不僅是滿足消費者生理和物理上的需求，更重要是滿足心理需求。

2.對商業(yè)插畫的運用結果分析

商業(yè)插畫在不同媒介中的運用對商業(yè)也起到了非常大的作用。如影視作品，雜志期刊，商品包裝，UI界面設計等。商業(yè)插畫的運用對于品牌形象的塑造在呈現(xiàn)給消費者的同時帶給消費者的更多的是情感上的影響。讀圖時代下人們的欣賞層面不再僅僅局限于文字信息的傳達，視覺傳達更是消費者考量的一個重要因素，通過運用商業(yè)插畫的方式給人們視覺上帶來的沖擊力。快節(jié)奏的生活背景，人們不愿花更多力氣去通過文字來解讀品牌，商業(yè)插畫這種更加直觀的表現(xiàn)形式市場接受度也更高。對品牌塑造自己的企業(yè)文化，刺激消費者的購買欲都有著推波助瀾的作用。品牌信息憑借商業(yè)插畫的廣而告之，加之互聯(lián)網(wǎng)高速的傳播特性，讓品牌的受眾群體增加，帶來了新的經(jīng)濟商機并推動了社會的經(jīng)濟發(fā)展。

二、商業(yè)插畫的應用研究

要將插畫運用到品牌形象塑造中，就必須在了解品牌調性的基礎上制定一個可行的方案。不同的品牌都有著不一樣的調性，插畫要符合品牌風格，在原本品牌形象的基礎上起到重要的品牌重塑作用。插畫風格的選取，結合品牌。創(chuàng)造出屬于品牌特有的插畫風格。比如奈雪的茶的在運用插畫方面，大膽將產(chǎn)品參與到插畫設計中，每個不同的城市門店選用相應的城市特色作為插畫主題背景，在內容方面人物之間的互動，都會有產(chǎn)品的加入，從插畫的創(chuàng)作手法，內容性來講都具有商業(yè)插畫很強的吸引力。刺激了消費者的購買欲，增加了消費者的品牌認同感。

1.將藝術性與商業(yè)性相結合

插畫師在進行商業(yè)插畫的創(chuàng)作時，應該將藝術性與商業(yè)性完美的結合，在進行創(chuàng)作時，應該思考運用怎樣的形式去更好的表現(xiàn)品牌。插畫師在創(chuàng)作過程中應該以現(xiàn)代流行的什么標準去作為創(chuàng)作風格的基本依據(jù)。比如當下的流行插畫風格就是扁平風格。我們應該創(chuàng)造出符合品牌調性和消費者欣賞習慣的，且富有創(chuàng)意的插畫，并且依據(jù)一定的美學原則創(chuàng)作，將品牌形象準確的傳遞給消費者。

2.保持獨特的視覺語言

在讀圖時代和互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊下，插畫的創(chuàng)作手法經(jīng)歷了翻天覆地的變化。過去的傳統(tǒng)作畫方式已經(jīng)不符合當下的時代發(fā)展的需要。當然，在科技發(fā)達的今天，插畫師在結合科技進行創(chuàng)作時完全可以創(chuàng)作出與過去繪畫風格相同的效果。插畫師在電腦上創(chuàng)作插畫可以根據(jù)客戶的不同需求進行快速修改作品，相較于傳統(tǒng)的繪畫方式，提高了工作效率。數(shù)碼插畫的傳播媒介也多種多樣，可以應用在不同領域，傳播的品質也較高。

3.發(fā)揮圖形傳播語言的優(yōu)勢

“好的品牌開始于精彩故事的陳述?！惫适驴梢猿浇缦?，連接不同時代，不同階層和不同背景的人，產(chǎn)生情感的共鳴。而圖形作為故事最好的傳播者。有著文字語言替代不了的優(yōu)勢。文字語言是通過詞語，語句和句群的形式傳播概念與內容。圖形的語言傳達信息則是通過畫面的故事性，連接性以及獨特的語言進行傳播，相較于文字語言的傳播，圖形語言更加直觀，傳播過程更是無障礙性的。插畫表現(xiàn)了品牌的文化，思想，意境，情感等。更加能夠引起消費者的共鳴，更好地與消費者進行溝通，并形成良好的品牌形象。

三、商業(yè)插畫對于品牌形象塑造的影響

商業(yè)插畫促進品牌的發(fā)展，在當前讀圖時代的環(huán)境中，信息傳達更加迅速，加之消費者對于信息追求的獨特化，企業(yè)要想在市場上脫穎而出，就必須為自己的品牌塑造一個符合當下時代審美的面貌。隨著市場品牌的種類越來越多，消費者在進行選擇商品時不再僅僅局限于商品本身的質量和外觀。對于商品的附加值，使用體驗也是有了新的要求，企業(yè)為了增加消費者的使用粘性，就要將商業(yè)插畫很好的與自己的品牌特性相結合，增加消費者的認同感和體驗感，讓品牌與消費者之間聯(lián)系的更加緊密。商業(yè)插畫相較于其他品牌營銷方式，產(chǎn)生的效果更加明顯?？偠灾虡I(yè)插畫促進了品牌的發(fā)展。

四、結語

結合當下的商業(yè)傳播模式途徑可知，商業(yè)插畫已經(jīng)成為當下市場各個行業(yè)進行品牌宣傳的一種新模式，運用商業(yè)插畫與品牌形象的結合為企業(yè)吸引了一大批受眾群體，增加了品牌的附加值，帶來了更好的經(jīng)濟效益，也成為了品牌的一種隱形財富。