（揚(yáng)州大學(xué) 新聞與傳媒學(xué)院 225009）

一、前言

發(fā)展誕生出新的觀念和技術(shù)內(nèi)容改變了世界，就如一百多年前攝像技術(shù)的出現(xiàn)一樣。信息技術(shù)的變革給我們帶來比以往任何時(shí)代都無法比擬的技術(shù)條件和創(chuàng)造力。在當(dāng)今數(shù)字信息時(shí)代下，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)的融合體現(xiàn)在生活中的方方面面，涉及到社會(huì)的許多領(lǐng)域，與人們的工作和精神生活息息相關(guān)，同時(shí)也提升了人們的生活水平和審美情趣。數(shù)字海報(bào)適應(yīng)全球數(shù)字化發(fā)展需求，得到社會(huì)重視，同時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展日新月異，已滲透進(jìn)我們?nèi)粘Ｉ詈蛯W(xué)習(xí)之中。

二、數(shù)字海報(bào)設(shè)計(jì)研究

（一）海報(bào)藝術(shù)的發(fā)展

海報(bào)藝術(shù)又稱為招貼，是廣告宣傳中常見的手段之一，在視覺傳達(dá)藝術(shù)中，它包含了最主要的基本元素，與比其他媒體相比，海報(bào)藝術(shù)在設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法上更具典型性。海報(bào)在內(nèi)容和形式上有很強(qiáng)的目的性，特別是文化藝術(shù)類的海報(bào)，設(shè)計(jì)師根據(jù)主題，熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)繪圖工具，充分發(fā)揮想象力，運(yùn)用不同的表現(xiàn)形式平面藝術(shù)的包容性、綜合性和藝術(shù)性。

19世紀(jì)80年代，法國(guó)對(duì)出版作品的開放和自由推動(dòng)了海報(bào)藝術(shù)的成長(zhǎng)，并將當(dāng)時(shí)的巴黎變成海報(bào)藝術(shù)的中心。19世紀(jì)末，歐洲的傳統(tǒng)美學(xué)受到工業(yè)革命的沖擊，藝術(shù)形式發(fā)生變革，同時(shí)，新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)生，預(yù)示著招貼設(shè)計(jì)新時(shí)代的到來。由于招貼藝術(shù)具有的繪畫和設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，以及傳播針對(duì)性，讓其在社會(huì)中產(chǎn)生強(qiáng)大的號(hào)召力，吸引了眾多藝術(shù)家的參與，這就使得招貼的設(shè)計(jì)風(fēng)格色彩紛呈。

如今，紙質(zhì)海報(bào)在社會(huì)的運(yùn)用極為廣泛，如：宣傳單、易拉寶等等，宣傳載體使得傳統(tǒng)紙媒海報(bào)依舊是主流傳播方式。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒海報(bào)不能再滿足藝術(shù)家的創(chuàng)作需求，藝術(shù)家開始探索計(jì)算機(jī)數(shù)字藝術(shù)，數(shù)字海報(bào)的因此誕生。數(shù)字海報(bào)的發(fā)展本質(zhì)是紙質(zhì)海報(bào)的延伸，數(shù)字海報(bào)的設(shè)計(jì)在審美角度上沒有發(fā)生太多改變，但由于數(shù)字的特點(diǎn)使得海報(bào)有了豐富的設(shè)計(jì)形式，信息的傳播迅速也讓數(shù)字海報(bào)傳播效率得到了極大提高。數(shù)字海報(bào)是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，它之所以能夠受到藝術(shù)家們和受眾的歡迎，是因?yàn)樗淳C合了多學(xué)科的知識(shí)也在傳播和制作方面都更加便捷，滿足了現(xiàn)代快節(jié)奏的社會(huì)需求，并在信息傳播方面有著巨大的優(yōu)勢(shì)，展示了數(shù)字海報(bào)的時(shí)代特點(diǎn)。

（二）新時(shí)期海報(bào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)分析

隨著大眾審美和情趣的提高，海報(bào)設(shè)計(jì)的內(nèi)容比以往更加豐富，內(nèi)涵得到了拓展，文化特色更加突出。計(jì)算機(jī)繪圖的發(fā)展促使設(shè)計(jì)師去接觸更多的科技，掌握多種計(jì)算機(jī)繪圖工具，如：PS、AI、Easy Paint Tool SAI等。計(jì)算機(jī)所提供的高精度、高效率設(shè)計(jì)，讓作品在媒介平臺(tái)上更快的傳播，為設(shè)計(jì)師提供了一種更為廣闊的創(chuàng)意空間和全新的視覺表現(xiàn)效果，尤其是動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，不斷刷新著人們對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)。

新時(shí)期海報(bào)的設(shè)計(jì)特點(diǎn)大體可以從以下幾個(gè)方面分析：

從藝術(shù)理念上看：多元化藝術(shù)的應(yīng)用成了海報(bào)設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者的藝術(shù)理念不再禁錮在以往單純的美術(shù)設(shè)計(jì)理念中，逐漸形成以設(shè)計(jì)審美感受為核心，融合其他觀念的綜合性藝術(shù)的特點(diǎn)。

從社會(huì)需求上看：宣傳性和藝術(shù)性是社會(huì)需求的兩個(gè)內(nèi)容，當(dāng)下一些優(yōu)秀的海報(bào)作品除不僅是一種信息傳達(dá)的工具，也是一件值得收藏的藝術(shù)品。

從傳播方式上看：在讀圖時(shí)代背景下，今天的海報(bào)設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活方式和審美需求，傳播的載體從傳統(tǒng)紙媒大幅度拓展到手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體等。

（三）當(dāng)代海報(bào)的風(fēng)格與形式

海報(bào)通常在公共場(chǎng)合張貼，為了使來去匆匆的人們加深視覺印象，需要讓整個(gè)畫面在統(tǒng)一協(xié)調(diào)的效果的基礎(chǔ)上，充分調(diào)動(dòng)圖形、造型、色彩和版式等因素，使畫面具有號(hào)召力與藝術(shù)感染力，同時(shí)，海報(bào)還具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。

在當(dāng)代海報(bào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和形式追求著變革和創(chuàng)新，無論是靳埭強(qiáng)的“設(shè)計(jì)水墨”、田中一光的“日系冷感”、秋山孝的“浮世繪和漫畫”風(fēng)格，這些具有東方韻味的設(shè)計(jì)美學(xué)，還是在福田繁雄的“錯(cuò)視覺圖形”、艾倫·弗萊徹的“圖形智慧與設(shè)計(jì)意念”、麥瑟斯羅·華茲萊文斯基的“視覺演奏”、布魯諾·蒙古齊的“瑞士風(fēng)格”、漢斯·希爾曼的“視覺蒙太奇”，這些西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中，我們都可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)代海報(bào)藝術(shù)已經(jīng)形成了自己的視覺語(yǔ)言風(fēng)格與形式。

現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)歷經(jīng)一百多年的發(fā)展，不斷更新，在今天呈現(xiàn)出了風(fēng)格迥異、百花齊放的面貌，優(yōu)秀的海報(bào)作品都需要獨(dú)特的創(chuàng)意思想和高水準(zhǔn)的表現(xiàn)技巧來吸引觀眾。當(dāng)下，海報(bào)圖形技法層出不窮、千姿百態(tài)，包括傳統(tǒng)手繪、電腦鼠繪、拼貼、攝影、字體圖形化設(shè)計(jì)、PS后期特效和裝置觀念表達(dá)等等幾十種。

在海報(bào)設(shè)計(jì)要緊跟技術(shù)發(fā)展的步伐。在這個(gè)數(shù)字信息化的時(shí)代，海報(bào)設(shè)計(jì)不單純是藝術(shù)設(shè)計(jì)，里面蘊(yùn)含的更多的是設(shè)計(jì)師的思想和對(duì)社會(huì)的理解，這種意識(shí)對(duì)平面設(shè)計(jì)的提升起到了重要作用。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了招貼藝術(shù)繪圖形式的改變，設(shè)計(jì)主動(dòng)參與到技術(shù)潮流中。藝術(shù)與技術(shù)的融合將圖形文化進(jìn)一步滲透到當(dāng)代生活的方方面面，成為推動(dòng)信息革命和社會(huì)發(fā)展的重要因素。

（四）靜態(tài)和動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)研究

從最初的紙媒靜態(tài)海報(bào)到如今的數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)，海報(bào)藝術(shù)的發(fā)展已有一百多年。在數(shù)字技術(shù)的影響下數(shù)字海報(bào)實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾視覺感官的多角度刺激，是對(duì)受眾多種方式傳播的一種載體，它的傳播方式相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)海報(bào)更加的多樣，數(shù)字信息傳達(dá)速度之快、效率之高的特點(diǎn)在海報(bào)傳播上得到很好的運(yùn)用。動(dòng)態(tài)數(shù)字海報(bào)在藝術(shù)家的探索和社會(huì)的獵奇心理下產(chǎn)生，它將靜態(tài)海報(bào)的單向傳播方向轉(zhuǎn)變成雙向的互動(dòng)模式，增加了受眾的參與性。由于動(dòng)態(tài)的信息存儲(chǔ)量相對(duì)更多，在傳播效率上受眾能從中獲取更多的信息。在智媒信息時(shí)代，動(dòng)態(tài)海報(bào)在形式上獨(dú)特的未來感和科技感的視覺效果，大大增強(qiáng)了人們的好奇心和探索的想法。

動(dòng)態(tài)海報(bào)的出現(xiàn)是傳統(tǒng)海報(bào)的進(jìn)步和升級(jí)，這是數(shù)字時(shí)代和媒介發(fā)展的必然結(jié)果，它拓寬了海報(bào)設(shè)計(jì)的空間和內(nèi)涵，為海報(bào)設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展開啟了新的篇章。

三、總結(jié)

新時(shí)期的海報(bào)設(shè)計(jì)已經(jīng)從傳統(tǒng)的紙媒設(shè)計(jì)發(fā)展到計(jì)算機(jī)數(shù)字圖像設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了形式從靜到動(dòng)的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的海報(bào)設(shè)計(jì)依賴于二維平面空間,因?yàn)楸憩F(xiàn)形式繼承了繪畫藝術(shù)的手法,所以在表現(xiàn)內(nèi)容和創(chuàng)作過程中帶有藝術(shù)的感染力和張力，而數(shù)字條件下的海報(bào)是以網(wǎng)絡(luò)為主要載體，在計(jì)算機(jī)技術(shù)下進(jìn)行視覺交流，數(shù)字海報(bào)將傳統(tǒng)海報(bào)、廣播和電視視頻等廣告媒介的技術(shù)融合,在聽覺和視覺上充分調(diào)動(dòng)起人們的感官,并將動(dòng)態(tài)的文字、圖像、聲音等信息傳遞符號(hào)完美結(jié)合。

動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)結(jié)合平面設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)等技術(shù)原理，以數(shù)字化方式處理傳統(tǒng)圖形，圖形的每一部分內(nèi)容都以動(dòng)圖的形式呈現(xiàn)，通過互動(dòng)可以增加圖形與受眾的對(duì)話，加深受眾對(duì)海報(bào)內(nèi)容的理解。將數(shù)字設(shè)計(jì)與平面藝術(shù)相結(jié)合，在原有的元素特征的基礎(chǔ)上增加入的現(xiàn)代風(fēng)格技法，通過特定的圖像和動(dòng)畫，全面體現(xiàn)動(dòng)態(tài)海報(bào)的平面特征。

要激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作潛能，就必須依靠對(duì)新技術(shù)的探索和應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)當(dāng)今信息時(shí)代視覺傳達(dá)的本質(zhì)要求。從招貼形態(tài)發(fā)展的歷史來看，數(shù)字動(dòng)態(tài)招貼是一種以信息技術(shù)為支撐的數(shù)字媒體，符合信息時(shí)代人們對(duì)有效信息接受的需求，它使人們主動(dòng)獲取信息，這是傳統(tǒng)招貼形式最大的優(yōu)勢(shì)，其交互性和綜合性是傳統(tǒng)招貼無法比擬的。隨著數(shù)字交互等技術(shù)的發(fā)展，招貼的展示形式也突破了傳統(tǒng)的單壁畫報(bào)的位置，更符合信息時(shí)代人們的閱讀方式。在充分利用新技術(shù)、新材料的前提下，結(jié)合時(shí)代對(duì)信息傳播的要求和市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)了招貼形式發(fā)展史上的歷史性飛躍。

當(dāng)代設(shè)計(jì)師無法回避新技術(shù)帶來的恐懼和機(jī)遇。與以往任何時(shí)代相比，今天的設(shè)計(jì)師擁有無與倫比的技術(shù)條件和創(chuàng)造力。同時(shí)，在數(shù)字新媒體條件下設(shè)計(jì)師應(yīng)該創(chuàng)造出個(gè)性化、人性化的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為人的設(shè)計(jì)，當(dāng)代設(shè)計(jì)師有責(zé)任和義務(wù)完成這一人類最初的夢(mèng)想。