苗馨月 陜西師范大學(xué)地理科學(xué)與旅游學(xué)院

伴隨著消費(fèi)力量在現(xiàn)代社會(huì)和都市新貴的崛起,商業(yè)地理所關(guān)注的商業(yè)空間和活動(dòng),不僅被消費(fèi)地理從社會(huì)文化的視角進(jìn)行詮釋，不斷發(fā)展更為精細(xì)的地理研究,而且在主題上擴(kuò)展至更為多元的消費(fèi)實(shí)踐和社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。商業(yè)地理研究作為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)地理重要的分支體系，其傳統(tǒng)的研究領(lǐng)域也在21世紀(jì)的多重影響下，得到了深化拓展的良好契機(jī)。然而，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化、社會(huì)學(xué)科多元轉(zhuǎn)型以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等的大規(guī)模應(yīng)用發(fā)展，現(xiàn)階段中的實(shí)體商業(yè)區(qū)也受到了一定程度上的嚴(yán)峻考驗(yàn)。在當(dāng)今的消費(fèi)社會(huì)中，國民的消費(fèi)行為也逐漸趨于復(fù)雜化與多元化，這樣的發(fā)展規(guī)律也使得傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究，不得不面臨更高的發(fā)展水準(zhǔn)。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的繁榮發(fā)展使得商業(yè)地理也在不斷進(jìn)行自我優(yōu)化，構(gòu)建美好而積極的消費(fèi)體系，并通過發(fā)展創(chuàng)新來適應(yīng)新的時(shí)代?？傊覈虡I(yè)地理研究學(xué)者與區(qū)域空間管理人員需要深入研究商業(yè)地理的新理論和深層次內(nèi)涵，積極推進(jìn)人文地理創(chuàng)新發(fā)展工作，為國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)與未來發(fā)展提供重要理論支撐。

一、消費(fèi)社會(huì)及商業(yè)地理研究

（一）消費(fèi)社會(huì)

在資源短缺，經(jīng)濟(jì)條件不足的大規(guī)模社會(huì)下，宏觀經(jīng)濟(jì)與復(fù)雜形勢地區(qū)而言，消費(fèi)社會(huì)，是近年來西方發(fā)達(dá)國家在社會(huì)學(xué)研究領(lǐng)域中的熱點(diǎn)方向之一，但是相較之下，我國的有關(guān)于這一方面的研究則顯得相對薄弱。就消費(fèi)社會(huì)的理論形成及發(fā)展來看，瑪麗·道格拉斯提出消費(fèi)的文化意義、鮑德里亞提出物品消費(fèi)的制度與符號、凡勃倫提出炫耀性消費(fèi)、布丟提出區(qū)隔與文化資本等等內(nèi)容，都可以算作為這一研究理論中的主要研究視角。而現(xiàn)代的社會(huì)消費(fèi)理論則包含社會(huì)意義、形成方式、整合群體特征、“標(biāo)志”認(rèn)同感、階層歸屬、意識功能等內(nèi)容。

消費(fèi)社會(huì)主要是指由于交通、人口流量、消費(fèi)水平等社會(huì)性因素所帶來的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化?；谙M(fèi)社會(huì)中心地段所能夠提供的商業(yè)市場占比，消費(fèi)市場下的商業(yè)地理研究，也同樣會(huì)隨著產(chǎn)生升級或降級的具體變化，最終形成消費(fèi)社會(huì)中心地段的等級分差性。

（二）商業(yè)地理研究

商業(yè)地理學(xué)是經(jīng)濟(jì)地理學(xué)的分支學(xué)科，商品生產(chǎn)的地域分布、運(yùn)輸條件、貿(mào)易和市場等等方面，都是其主要的研究內(nèi)容。商業(yè)地理研究主要的研究方向在于不同的商業(yè)空間結(jié)構(gòu)，能夠?qū)οM(fèi)所產(chǎn)生的正向經(jīng)濟(jì)促進(jìn)效益。近年來的CBD商業(yè)空間結(jié)構(gòu)，則是該研究領(lǐng)域中最為焦點(diǎn)的研究方向。與傳統(tǒng)的地租性商業(yè)地理關(guān)系而言，CBD商業(yè)空間結(jié)構(gòu)則更注重于商業(yè)地理與空間結(jié)構(gòu)中的功能特性分區(qū)。因此，也有部分研究學(xué)者認(rèn)為：“CBD商業(yè)空間結(jié)構(gòu)，更重視于國家化消費(fèi)社會(huì)中的商業(yè)地理功能分區(qū)，其內(nèi)在的商業(yè)地理特征并不是傳統(tǒng)感念中的商業(yè)街道，或者是單純的功能集中性建筑群組[1]。”

二、消費(fèi)社會(huì)下的商業(yè)地理研究現(xiàn)狀

隨著CBD商業(yè)空間結(jié)構(gòu)的持續(xù)性研究，更多研究學(xué)者也發(fā)現(xiàn)：郊區(qū)化商業(yè)地理進(jìn)程的提速，則會(huì)在某種程度上導(dǎo)致CBD商業(yè)空間結(jié)構(gòu)的進(jìn)度放緩[2]。當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化、社會(huì)學(xué)科多元轉(zhuǎn)型，以及電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等大規(guī)模應(yīng)用發(fā)展，也使得商業(yè)地理研究體系，逐漸趨向于多元化和復(fù)雜化，這樣的情況也使得商業(yè)地理研究的中心性，逐漸在現(xiàn)階段的消費(fèi)社會(huì)中發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變。

基于上述研究觀點(diǎn)，當(dāng)今的商業(yè)地理研究內(nèi)容與研究方法也發(fā)生了明顯的取向轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)社會(huì)下商業(yè)地理研究的不斷深入，以ICT互聯(lián)網(wǎng)為主要導(dǎo)向的商業(yè)地理研究，也衍生出了電子商務(wù)這一新型的商業(yè)地理模式。電子商務(wù)商業(yè)地理模式的主要特點(diǎn)，在于發(fā)展速度與影響范圍都要更為深遠(yuǎn)，其輻射效應(yīng)也更加強(qiáng)烈。通過當(dāng)前消費(fèi)社會(huì)下的商業(yè)地理研究現(xiàn)狀，則可以將其具體的商業(yè)影響分為下述三個(gè)方面：

其一，是電子商務(wù)對于消費(fèi)社會(huì)與商業(yè)地理研究的影響，這一點(diǎn)則能夠通過近年來電子商務(wù)對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的嚴(yán)重沖擊得出；其二，則是電子商務(wù)對于當(dāng)今商業(yè)交運(yùn)的影響，這一點(diǎn)則能夠從逐漸興起的商品貨運(yùn)投遞方式得出；其三，則是電子商務(wù)對于整個(gè)商業(yè)經(jīng)濟(jì)體系的影響。

但是從辯證學(xué)的研究角度來分析，雖然傳統(tǒng)的商業(yè)地理在電子商務(wù)的強(qiáng)大吸引力下受到一定的影響與沖擊。但是從最新的研究結(jié)果則能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究其本身在當(dāng)今的時(shí)代中仍舊保留著不可替代的實(shí)體優(yōu)勢性[3]。通過上述的研究現(xiàn)狀來看，如何在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量劇增的時(shí)代下，分析出電子商務(wù)對于傳統(tǒng)商業(yè)地理研究的具體影響，也是未來需要更積極去研究的新取向之一。

三、消費(fèi)社會(huì)下的商業(yè)地理研究的新取向分析

（一）商業(yè)地理研究的深化新取向

當(dāng)前的消費(fèi)社會(huì)在大數(shù)據(jù)技術(shù)的背景下，其消費(fèi)行為也必將變得更加復(fù)雜，因此，傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究則能夠通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，更好的實(shí)現(xiàn)對于消費(fèi)社會(huì)的高度刻畫與還原，在保證時(shí)空集聚、行動(dòng)軌跡的原本基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)商業(yè)地理研究在消費(fèi)社會(huì)下，對于“非線性現(xiàn)實(shí)世界”的深化研究取向[4]。

基于大數(shù)據(jù)技術(shù)、GIS等先進(jìn)技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用發(fā)展，消費(fèi)社會(huì)下的商業(yè)地理研究途徑也逐漸得到了更堅(jiān)實(shí)的深化條件。以POI、AI、智能軌跡為代表的數(shù)據(jù)資源，不僅為傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究提供了更多具有規(guī)律性的日常消費(fèi)數(shù)據(jù)，同時(shí)也提供了更多的研究視野。

因此可見，傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究通過對于大數(shù)據(jù)技術(shù)、GIS等先進(jìn)技術(shù)的充分運(yùn)用，則能夠?qū)崿F(xiàn)良好的消費(fèi)社會(huì)動(dòng)態(tài)研究保障，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)地理研究從維度到實(shí)踐的全新深化取向，并在這一新取向中，充分發(fā)揮空間觀測與聚集性城市經(jīng)濟(jì)活動(dòng)之間的互動(dòng)作用，從個(gè)人數(shù)據(jù)、社會(huì)數(shù)據(jù)、商業(yè)數(shù)據(jù)等方面，基于綜合性的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，對消費(fèi)社會(huì)下的商業(yè)空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行正確的行為判斷與經(jīng)濟(jì)分析，深入挖掘商業(yè)分布與消費(fèi)社會(huì)實(shí)際狀況的一致性，從而真實(shí)反映出商業(yè)活動(dòng)的集聚情況，以此不斷提升商業(yè)地理研究結(jié)果的科學(xué)性。

（二）商業(yè)地理研究的形式新取向

隨著消費(fèi)社會(huì)下商業(yè)地理研究的不斷深入，以ICT互聯(lián)網(wǎng)為主要導(dǎo)向的商業(yè)地理研究，也衍生出了電子商務(wù)這一新型的商業(yè)地理模式。這一新型模式也使得傳統(tǒng)的線下商業(yè)地理研究，將在重塑的基礎(chǔ)之上產(chǎn)生出更多的新型研究形態(tài)，這樣的商業(yè)地理研究新方向也必將促使商業(yè)地理的研究中心，呈現(xiàn)出“體驗(yàn)性研究”的重構(gòu)階段，通過對電子商務(wù)地理模式的不斷深入研究，在減少其不利影響因素的同時(shí)，保證實(shí)體商業(yè)地理研究的動(dòng)態(tài)互動(dòng)性，能夠得到更為明顯的優(yōu)化效應(yīng)[5]。因此，未來的商業(yè)地理研究，也應(yīng)在消費(fèi)社會(huì)的大背景下，通過電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的反復(fù)性融合實(shí)踐，催生出新的研究形式。

（三）社會(huì)文化的變化新取向

未來的消費(fèi)社會(huì)不再只是單純的物質(zhì)與經(jīng)濟(jì)關(guān)系，而是消費(fèi)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)全球化之間的作用模式。因此，其中的社會(huì)文化也必將會(huì)成為商業(yè)地理研究的新取向變化。作為現(xiàn)階段世界范圍內(nèi)的價(jià)值準(zhǔn)則，商業(yè)地理研究更是后現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中的重要組成部分。隨著后現(xiàn)代社會(huì)的來臨，消費(fèi)社會(huì)與商業(yè)地理研究中的經(jīng)濟(jì)主體區(qū)別也逐漸變得更加清晰，傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究中，始終是以生產(chǎn)決定消費(fèi)的研究形式為主。但是在社會(huì)文化的背景下，未來驅(qū)動(dòng)消費(fèi)社會(huì)發(fā)展的重要力量，則是取決于消費(fèi)端所能夠產(chǎn)生的需求數(shù)量，而且這樣的消費(fèi)需求也將深刻的影響到社會(huì)領(lǐng)域中的各個(gè)方面。而現(xiàn)代社會(huì)中大量新類型的商業(yè)模式的發(fā)展和創(chuàng)新也不斷更新著消費(fèi)需求，反向影響著社會(huì)文化。

從未來發(fā)展方向的角度看，隨著社會(huì)文化取向在商業(yè)地理研究中的出現(xiàn)，其研究主題與研究視角也將逐漸呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。近年來，休閑消費(fèi)逐漸成為構(gòu)建當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)中的主力軍，休閑消費(fèi)包括精神和物質(zhì)在內(nèi)的愉悅精神和肉體的消費(fèi)活動(dòng)，隨著消費(fèi)群體的逐漸增大，消費(fèi)能力逐漸提高，休閑消費(fèi)出現(xiàn)。在這樣的背景下，傳統(tǒng)的商業(yè)地理研究不僅要注重于商業(yè)空間結(jié)構(gòu)和商業(yè)活動(dòng)的研究，更需要從社會(huì)文化的角度，對商業(yè)地理進(jìn)行多維度的分析與解讀。隨著消費(fèi)社會(huì)取得明顯成效和宏觀經(jīng)濟(jì)顯著回升中，各種不同社會(huì)科學(xué)方面的先進(jìn)思想，來研究商業(yè)地理研究方面的尺度問題與邊界問題，并且在多個(gè)研究理論的立場中，以社會(huì)消費(fèi)與社會(huì)文化為取向，進(jìn)行消費(fèi)與文化之間的變化取向分析，從而發(fā)展更為有利的消費(fèi)社會(huì)商業(yè)地理的新形勢。

四、結(jié)論

綜上所述，電子商務(wù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、GIS等先進(jìn)技術(shù)的出現(xiàn)，使得當(dāng)今的消費(fèi)社會(huì)信息變得逐漸更加精準(zhǔn)，這樣的發(fā)展趨勢，也為傳統(tǒng)的商業(yè)地理發(fā)展提供了更多的可能性，在一個(gè)更為廣闊的社會(huì)背景和更貼近日常生活的框架下,商業(yè)地理將不局限于對物質(zhì)層面的關(guān)注,而是處于一個(gè)更加開放的知識體系之中，更大幅度提升消費(fèi)社會(huì)下商業(yè)地理的全新發(fā)展。然后大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，更好的代替了傳統(tǒng)單一的研究方法和解析，解決了這方面的問題，從而使消費(fèi)社會(huì)下商業(yè)地理的研究更科學(xué)化。不僅如此，大數(shù)據(jù)還使得商業(yè)地理工作的研究效率大大提升，研究數(shù)據(jù)更加完整，更加真實(shí)可靠。大數(shù)據(jù)還為商業(yè)地理的研究工作提供大量的參考數(shù)據(jù)和參考資料，提升了商業(yè)地理研究的本身質(zhì)量，使商業(yè)地理的研究具有更深度的發(fā)展。因此，未來的商業(yè)地理研究中，也必將朝著商業(yè)與文化相結(jié)合的方向不斷發(fā)展前進(jìn)，從而形成更多方面的新取向發(fā)展。