郭素靖

鄭州香楠林創(chuàng)意設(shè)計有限公司

一、中國傳統(tǒng)茶文化與茶產(chǎn)品包裝設(shè)計

茶產(chǎn)品的包裝是茶文化的重要傳播載體，也是茶產(chǎn)品競爭力的重要影響因素。消費者對茶的購買不單純出于生理需要，更多的是對茶文化的精神需求。

部分現(xiàn)代茶飲產(chǎn)品的設(shè)計靈感來源于茶文化的歷史，在包裝圖形設(shè)計上應(yīng)用了種茶、采茶、制茶的場景或者是刻畫經(jīng)典人物故事以圖解的方法傳遞茶的歷史與精神。其中大多運用筆畫、中國畫、浮雕等表現(xiàn)形式，配以恰當(dāng)?shù)脑娋浜魬?yīng)。例如，中國茗茶把《清明上河圖》運用于包裝上，利用中軸式構(gòu)圖莊重且創(chuàng)造性地復(fù)刻了《清明上河圖》的部分圖案。中國茗茶的包裝設(shè)計巧妙地借用中國經(jīng)典名畫，展現(xiàn)了茶文化的歷史古韻，發(fā)揚(yáng)了中國傳統(tǒng)文化。

圖案、文字、顏色是在產(chǎn)品包裝設(shè)計中不可缺少的三大要素，三者合理搭配才能構(gòu)成統(tǒng)一體。有些茶產(chǎn)品的包裝設(shè)計以歷史故事結(jié)合歷史色彩來體現(xiàn)，有些茶產(chǎn)品包裝通過模仿歷史上古人使用的茶具外觀及工藝傳遞早期飲茶形式與文化。宋代斗茶采用的是白瓷罐，白瓷比黑瓷更加便于儲存，更益于人體健康。同時，白瓷給人以純潔、儒雅的形象，這與茶本身的醇厚文化底蘊(yùn)相契合。因此，有品牌在茶飲包裝設(shè)計上以宋朝斗茶為靈感，通過元代書畫家趙孟頫的《斗茶圖》和書法闡述斗茶的過程。消費者可以在茶產(chǎn)品的外觀包裝上了解斗茶的來源。

書法也是我國傳統(tǒng)文化的承載者，文字內(nèi)容、書寫結(jié)構(gòu)、用筆筆風(fēng)等方面都展示著文化性與藝術(shù)性。茶飲包裝設(shè)計上采用書法也能夠彰顯茶的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)容，滿足消費者多元化的審美需求。

二、“茶顏悅色”的品牌設(shè)計中對傳統(tǒng)文化的應(yīng)用

現(xiàn)代網(wǎng)紅茶——“茶顏悅色”，始創(chuàng)于2013年，借鑒了古代中式茶飲，以中國風(fēng)為主題，秉持著“中茶西做”的理念，集研、產(chǎn)、銷于一體，形成了自己的獨特風(fēng)格。茶顏悅色在門店設(shè)計、品牌包裝、宣傳互動上采用了許多中國古典元素，產(chǎn)品的宣傳更是打出“越中國，更時尚”的口號，吸引了全國各地的年輕人慕名而來飲茶。

在產(chǎn)品外觀方面，茶顏悅色的logo為古代女子頭像，從發(fā)型配飾、妝容表情都透出傳統(tǒng)中國女性的溫雅之美，這種溫雅也與茶飲的清新甘甜相得益彰。杯身設(shè)計的圖案、文字、色彩三要素充分應(yīng)用了中國傳統(tǒng)文化，圖案主要采用中國畫，以水墨或者卡通的形式向消費者展示中國傳統(tǒng)文化。文字采用漢字書法，引經(jīng)據(jù)典描述圖案的由來與內(nèi)涵。在色彩上，茶顏悅色以中國紅為主色調(diào)，輔以黑色和白色搭配，展現(xiàn)中國的紅色經(jīng)典。如此精美的外觀包裝細(xì)節(jié)使得“茶顏悅色”在貼合大眾審美的同時，傳遞出中國傳統(tǒng)文化的韻律與思想，讓年輕人在日常消費生活中潛移默化地接接受統(tǒng)文化熏陶，在現(xiàn)代社會的大街小巷普及傳統(tǒng)文化、發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

三、結(jié)語與展望

茶產(chǎn)品在當(dāng)下社會占據(jù)極大的市場份額，這與茶文化的歷史發(fā)展和文化背景是不可分割的。傳統(tǒng)茶飲由于其工序復(fù)雜、要求繁多等特點無法匹配當(dāng)下都市的快節(jié)奏生活，而現(xiàn)代茶飲保留了中國傳統(tǒng)的茶文化，在單調(diào)的茶飲中巧妙地融入了當(dāng)下的新興包裝設(shè)計和元素配料。茶飲作為一種輕餐飲，能夠很好地與各種消費活動和娛樂活動搭配起來。

市場上百花齊放的茶飲品牌還處于初步發(fā)展階段，它們是未來中國茶文化發(fā)展的動力，未來的茶文化發(fā)展前景遠(yuǎn)大，若想讓傳統(tǒng)茶文化朝著積極的方向前進(jìn)，必須提升茶飲品牌的整體制造水平與企業(yè)文化，樹立文化型、科技型的茶飲品牌。在此基礎(chǔ)上，各品牌需要確立自己的競爭優(yōu)勢與文化特點，把發(fā)展茶文化納入品牌形象背景中，提高品牌的辨識度。跟上互聯(lián)網(wǎng)科技新時代的步伐，從線上與線下兩方面拓寬宣傳銷售渠道，根據(jù)潮流因素適時地推陳出新。針對消費者的情感需求變化設(shè)計包裝、改變包裝，多方位地打造茶飲軟文化，讓消費者做到“飲茶思源”。包裝設(shè)計的應(yīng)用與拓展不可局限于一味地模仿和生搬硬套，設(shè)計師要充分了解企業(yè)背景和茶的歷史，把傳統(tǒng)文化與企業(yè)文化融合在一起，用文化助推品牌的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造有品牌文化特色的外觀包裝。

中國茶文化的拓展設(shè)計，需要秉持弘揚(yáng)民族精神、全面創(chuàng)新的設(shè)計原則，在保留傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代流行創(chuàng)造性地結(jié)合，適應(yīng)全球化的文化發(fā)展，不斷發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，向世界講好中國故事。