王哲超 河鋼宣鋼技術(shù)中心

一、黨建宣傳創(chuàng)新的必要性

長期以來，一提黨建宣傳，不少受眾就覺得不好看、不耐看，甚至?xí)a(chǎn)生一些厭煩心理。究其原因，可以概括為兩個(gè)方面：從客觀上來說，黨建工作主要包括黨的重要會議舉行、政策主張發(fā)布、理論成果闡釋、工作成績綜述等內(nèi)容，這些內(nèi)容題材重大，政治性、政策性、原則性、專業(yè)性都很強(qiáng)，以此為素材作出來的報(bào)道要讓受眾覺得好看、耐看，本身就具有較大的難度；從主觀上來說，很多黨媒對黨建工作的理解和認(rèn)識不夠全面和深刻，多側(cè)重于報(bào)道的政治方向、輿論導(dǎo)向、內(nèi)容準(zhǔn)確等“規(guī)定動作”的考量，穩(wěn)中求進(jìn)、穩(wěn)中求新的理念和意識不足，“自選動作”較少，以致黨建宣傳陷入千孔一面、八股味濃的套路，缺乏親和力和吸引力。黨的十九大以來，各級黨組織以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，推動全面從嚴(yán)治黨不斷向縱深發(fā)展。在此背景下，黨媒應(yīng)提高政治站位，履行好職責(zé)使命，抓住媒體融合發(fā)展的契機(jī)，以創(chuàng)新的思路和舉措，打造出讓廣大受眾喜聞樂見的黨建宣傳，傳播好黨建聲音，講述好黨建故事，為黨的建設(shè)營造良好的社會輿論氛圍。

二、國有企業(yè)黨建宣傳工作的創(chuàng)新措施

（一）充分利用好新媒體工具

在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境下，每一名成員都可以成為信息傳播的通道，成為表達(dá)意見的主體，信息傳播呈現(xiàn)去中心化的局面。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及后，新媒體逐漸與每個(gè)人的生活深度融合，讓新媒體的互動性得到最大程度的發(fā)揮，使編者和讀者之間相互聯(lián)系得更緊密。因此，在進(jìn)行項(xiàng)目基層黨建宣傳工作的時(shí)候，要改變傳統(tǒng)媒體那種直線性、單向性的傳播方法，而是通過新媒體平臺，讓基層的每位成員可以充分互動交流，表達(dá)自己的立場和想法。這種開放式的互動體現(xiàn)了新時(shí)代的包容以及人文關(guān)懷，可以打造平易近人的形象，促進(jìn)與基層人員的溝通，推動黨群建設(shè)的良性發(fā)展。例如，可以在新媒體的宣傳平臺上營造文明禮貌的輿論環(huán)境，把握好政治輿論方向，將成員對特定事件或者時(shí)事熱點(diǎn)的看法進(jìn)行分類、匯總、整合，這樣可以在第一時(shí)間觀察到社會輿情發(fā)展的方向，了解到基層的每名成員在思考什么、關(guān)心什么、需要什么，在此基礎(chǔ)上可以及時(shí)推出相應(yīng)的舉措，拉進(jìn)與基層員工的距離。采用大家喜聞樂見的形式和便捷易用的載體緊密聯(lián)系群眾，可以為黨建宣傳工作在基層打下扎實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

（二）采用新的傳播方式

將新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能平臺有機(jī)結(jié)合起來，通過信息篩選、分類、包裝和深加工提升內(nèi)容價(jià)值，從處理后的信息中提煉出具有價(jià)值的宣傳內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)黨建宣傳工作的信息化和智能化。

（三）提高宣傳內(nèi)容的原創(chuàng)性

加大創(chuàng)新力度，避免復(fù)制粘貼的填鴨式宣貫，要制作出更多更優(yōu)質(zhì)的，符合黨員群眾需求，貼合日常生活的原創(chuàng)內(nèi)容，讓基層人員能夠更好地理解和認(rèn)同傳播的內(nèi)容，從而成為原創(chuàng)內(nèi)容新的創(chuàng)造者和傳播者，發(fā)揮信息傳播的增值效應(yīng)。

（四）創(chuàng)新展現(xiàn)形式運(yùn)用

新媒體平臺包容性和易用性，把黨建宣傳的內(nèi)容融入進(jìn)去，讓黨建文化在更符合時(shí)代特色的新媒體平臺上進(jìn)行傳播、互動和反饋?；鶎拥狞h建宣傳工作必須使用新的形式改變基層人員對原有工作形式化、模式化的認(rèn)識，不斷加強(qiáng)黨建宣傳工作的實(shí)用性、時(shí)效性和趣味性，提升黨建宣傳工作的整體水平。

（五）提高宣傳成效

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的環(huán)境下，每個(gè)人都可以非常便捷地低成本獲取信息，信息泛濫使得每個(gè)人選擇信息的需求越來越大。因此，黨建宣傳工作充分了解基層人員的關(guān)切和需求，樹立服務(wù)基層的意識，在不斷滿足基層人員關(guān)切和需求的過程中創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容。要認(rèn)真分析基層成員的年齡層、受教育程度、工作經(jīng)驗(yàn)、愛好等，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)宣傳內(nèi)容，用接地氣的語言把黨的創(chuàng)新理論進(jìn)行宣貫，用多樣的形式，精彩的內(nèi)容宣傳黨的方針和政策，從而吸引基層人員關(guān)注和學(xué)習(xí)。比如，學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP的推廣和火爆，就因?yàn)閮?nèi)容和形式是大家喜聞樂見的，加上使用方便，從而獲得基層人員的好評。我們在日常黨建宣傳中可以借鑒學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP里面有創(chuàng)意形式、有先進(jìn)觀點(diǎn)的內(nèi)容，避免在進(jìn)行相關(guān)政策宣貫時(shí)，照本宣科、填鴨式灌輸，走過場式的傳達(dá)。可以采用漫畫形象增加親民性，使用圖片說明增加直觀性，適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行語言增加趣味性。通過從基層人員的立場出發(fā)，以用戶思維的視角傳播黨的聲音，弘揚(yáng)主旋律，增加正能量，使黨的聲音能夠走進(jìn)基層人員的心里。

三、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展催生了眾多的新媒體平臺和工具，新媒體的發(fā)展已經(jīng)給人民生活帶來了巨大的改變。在新形勢下，新媒體平臺已成為黨建宣傳思想工作必不可少的新工具，是新時(shí)代中國特色社會主義黨群文化建設(shè)的新平臺。以先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化，以正確導(dǎo)向引領(lǐng)社會輿論是新時(shí)代黨建宣傳工作的理念，堅(jiān)持實(shí)事求是，充分利用和發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢和作用，要讓新媒體成為在基層傳播主流信息、宣傳理論思想的中堅(jiān)力量。