張軍謀

（蘭州文理學院旅游學院 甘肅 蘭州 730000）

一、前言

紅色旅游是指利用中國共產(chǎn)黨在人民革命和戰(zhàn)爭過程中形成的具有革命歷史、革命事跡和革命精神內(nèi)涵的事物和現(xiàn)象，組織接待游客開展緬懷學習革命先烈事跡，頌揚革命精神的參觀游覽活動。紅色旅游是借助紅色文化旅游資源，把紅色人文景觀與綠色自然景觀相結合，把愛國主義教育與旅游業(yè)發(fā)展相結合的新型主題旅游形式。紅色旅游功能價值多樣，具有觀光價值、歷史價值、文化價值、教育價值等。發(fā)展紅色旅游，對加強革命傳統(tǒng)教育，弘揚愛國主義精神，培育民族情感，具有巨大的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。我國的紅色旅游發(fā)展大致經(jīng)歷了以下四個階段:1.1960年以前，以各種政治學習、政治活動、政治會議旅游為主;2.1960 年—1994 年，進入初步規(guī)模化發(fā)展階段，仍以政治學習、政治活動、政治會議和公費接待為主，在這一時期，紅色旅游景區(qū)概念產(chǎn)生;3.1995 年—2004 年，紅色旅游進入市場化運作階段，全國各地以紅色教育為主題的紅色旅游參觀、學習等活動開始舉行，社會對紅色旅游的愛國主義教育功能關注度大幅度提升;4.2005 年至今，紅色旅游進入全方位發(fā)展階段，紅色旅游產(chǎn)品趨向綜合化、多元化開發(fā)，紅色旅游市場進一步擴大，游客對紅色旅游需求個性化需求開始出現(xiàn)，并有大幅增長的趨勢。紅色旅游商品開始與互聯(lián)網(wǎng)、云計算等結合，智慧化趨勢逐漸顯現(xiàn)。在長期的發(fā)展演變過程中，我國紅色旅游逐漸探索出一系列較為成熟的發(fā)展模式:原址觀光模式，即依托革命舊址的各種歷史文化極豐富的革命遺跡，建設成為以觀光為主的旅游目的地。常見于歷史價值較高，不適宜過多開發(fā)的文物或紅色文化遺址。（如5A景區(qū)遵義會議舊址）;紅綠結合模式，即將紅色文化精神融入到生態(tài)旅游產(chǎn)品體系里面，實現(xiàn)“紅色搭臺、綠色唱戲”，增加紅色旅游吸引力，多見于自然資源較好、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的地區(qū)（如井岡山旅游風景區(qū)）;紅古結合模式，即在文化興旅的大環(huán)境下，充分挖掘與紅色景區(qū)伴生的地方民俗文化、民族文化（如瑞金紅色旅游景區(qū)）;綜合開發(fā)模式，即在紅色觀光和參與體驗有機結合的基礎上，多業(yè)態(tài)產(chǎn)品綜合開發(fā)的模式，以紅色文化為主題，結合自然資源和民俗文化資源，配套開發(fā)文化體驗、生態(tài)休閑等體驗項目，增加景區(qū)的吸引力和游客駐留時長（如慶陽市華池縣南梁鎮(zhèn)）。以上四種模式是目前我國紅色旅游市場開發(fā)較為主流的四大模式[1]。與其他旅游業(yè)態(tài)相比，紅色旅游具有典型的學習性、故事性、參與性等特征，是我國新的歷史時期旅游業(yè)發(fā)展的一個重要組成部分。當前，紅色旅游作為一種特殊的旅游業(yè)態(tài)，在區(qū)域旅游發(fā)展中扮演著重要的角色。打造紅色旅游產(chǎn)品，塑造紅色旅游形象，也成為提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的重要途徑[2]。

二、甘肅省紅色旅游資源開發(fā)利用現(xiàn)狀

甘肅省是一片紅色的熱土，在中國革命史上具有特殊的意義，從早起的中國革命開始，到中國工農(nóng)紅軍長征，再到解放戰(zhàn)爭，在漫長的革命歲月中，形成了極其豐富的紅色旅游資源。截至2019年，甘肅省有革命舊址483 處（其中全國重點文物保護單位8 處、省級文物保護單位25 處）。建成國家紅色旅游A 級景區(qū)15 處（其中4A 級景區(qū)6處、3A 級景區(qū)9 處）。近年來，甘肅省依托豐富的紅色旅游資源和良好的區(qū)位和交通條件，大力發(fā)展紅色旅游，紅色旅游基礎設施逐步完善，紅色旅游產(chǎn)品逐步豐富，形成了以“紅軍長征”“陜甘寧邊區(qū)”“西路軍血戰(zhàn)河西”三大板塊為主體的紅色旅游資源開發(fā)格局，這些紅色旅游資源在中國革命史上具有特殊的意義，成為今天甘肅省開發(fā)紅色旅游的寶貴財富，也使甘肅省成為名副其實的革命圣地。當前，甘肅省紅色旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模和市場規(guī)模已經(jīng)開始形成，成為甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)體系中重要的組成部分，在甘肅省旅游產(chǎn)業(yè)體系中占據(jù)著重要地位。

在紅色旅游發(fā)展方面，當前甘肅省紅色旅游發(fā)展理念和思路日益明晰，經(jīng)過多年不斷的發(fā)展，甘肅省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的地位逐步提高，紅色旅游產(chǎn)業(yè)體系初步形成，紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)逐步走向成熟，其主題更加明確，覆蓋面更加廣泛，內(nèi)涵更加豐富，甘肅省在我國已經(jīng)樹立起了全新的紅色旅游形象。目前甘肅省形成了30 多個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，包括一批極富盛名的紅色旅游景區(qū)，如白銀市會寧縣紅軍長征會師舊址;甘南州迭部縣臘子口戰(zhàn)役遺址;隴南市宕昌縣哈達鋪紅軍長征紀念館;定西市岷縣“岷州會議”紀念館，通渭縣榜羅鎮(zhèn)革命遺址;蘭州市城關區(qū)八路軍駐蘭州辦事處舊址，七里河區(qū)蘭州戰(zhàn)役紀念館;張掖市高臺縣中國工農(nóng)紅軍西路軍烈士陵園紀念館等。當前，甘肅省打造了60 多個紅色旅游景區(qū)（點），形成6 個紅色旅游主題:1.“長征豐碑”（會寧會師舊址、哈達鋪紅軍長征紀念館、兩當兵變舊址、紅軍一條街、臘子口戰(zhàn)役紀念碑、茨日那毛澤東舊居、俄界會議舊址、榜羅鎮(zhèn)會議紀念館、武山強渡渭河紀念館、天水大革命紀念館）;2. 紅色沃土”（八路軍駐蘭辦事處、蘭州戰(zhàn)役紀念館、張一悟紀念館、靜寧界石鋪紅軍長征紀念館、南梁革命紀念館、山城堡戰(zhàn)斗紀念館、涇川吳煥先烈士紀念館）;3.“浴血河西”（高臺西路軍紀念館、紅軍營、毛澤東像章紀念館、駱駝城、山丹路易·艾黎紀念館、石窩會議舊址、古浪戰(zhàn)役紀念館）;4.“時代楷?！保ò瞬缴沉謭觥⒂耖T石油老城、鐵人王進喜紀念館、人防工程、老一井、紅田園、酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地、敦煌研究院）;5.“脫貧攻堅”（莊浪梯田、關山朝那湫、渭源元古堆村、山楂小鎮(zhèn)）;6.“生態(tài)文明”（民勤防沙治沙展覽館、天祝冰溝河、隴南陽壩、花橋村、文縣碧口古鎮(zhèn)、鐵樓鄉(xiāng)白馬藏寨、合作當周草原、尕海濕地、尕秀民族村、阿萬蒼濕地、山丹軍馬場、張掖濕地公園）。據(jù)統(tǒng)計，截至2020 年，甘肅省紅色旅游景區(qū)共計接待旅游人數(shù)已突破4000 萬人次，紅色旅游綜合收入達到100 億元以上，其中甘肅省紅色旅游增長速度要高于甘肅省旅游業(yè)增長的平均速度。紅色旅游在甘肅省推動文旅融合、弘揚愛國主義教育、強化紅色旅游教育功能、促進紅色旅游脫貧攻堅，帶動鄉(xiāng)村振興、推廣紅色旅游線路產(chǎn)品、推進紅色旅游人才隊伍建設等方面發(fā)揮了重要作用，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益，成為助推新時期甘肅省經(jīng)濟社會發(fā)展的重要支撐力量。

三、甘肅省紅色旅游發(fā)展存在的問題

（一）資源規(guī)劃開發(fā)缺少整合

甘肅省東西地域狹長，從最東部的慶陽南梁到西部的玉門油田，再到最南的隴南兩當，空間跨度達到1000 多公里，紅色旅游資源空間布局極為分散。各個紅色景區(qū)自成體系，獨立發(fā)展，缺少總體規(guī)劃和統(tǒng)一協(xié)調發(fā)展，在甘肅省紅色旅游產(chǎn)業(yè)體系內(nèi)部的不同景區(qū)之間也缺乏必要的優(yōu)勢互補和合作。甘肅省境內(nèi)紅色旅游景區(qū)規(guī)劃的銜接不暢和各個紅色景區(qū)分散的經(jīng)營格局使紅色旅游發(fā)展始終難以產(chǎn)生規(guī)模效應和集聚效應，導致甘肅省紅色旅游產(chǎn)業(yè)難以形成發(fā)展合力，其競爭力始終不強，吸引力一直不高。在這種紅色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)模式下，甘肅省豐富的紅色旅游資源優(yōu)勢并沒有有效轉化為當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，甘肅省紅色旅游資源規(guī)劃開發(fā)過程中“散而弱”的現(xiàn)狀嚴重阻礙了紅色旅游產(chǎn)業(yè)從量變向質變的飛躍，導致甘肅省紅色旅游發(fā)展長期處于低水平均衡發(fā)展格局[3]。

（二）產(chǎn)品形態(tài)單一

伴隨著我國第三次消費升級，國內(nèi)紅色旅游市場對紅色旅游產(chǎn)品的需求也變得多元化，傳統(tǒng)的紅色旅游產(chǎn)品已經(jīng)難以滿足紅色旅游消費者對紅色旅游產(chǎn)品的豐富需求。但甘肅省紅色旅游產(chǎn)品多為革命舊址、革命紀念館等，各處的紅色旅游資源同質化現(xiàn)象嚴重，各種紅色旅游產(chǎn)品雷同，缺少異質性和互補性。各類紅色旅游資源展示手段單一，紅色旅游產(chǎn)品陳列宣傳內(nèi)容和方式趨同，展呈方式落后，主題創(chuàng)新不夠，對游客的吸引力不強。同時，甘肅省有限的紅色旅游產(chǎn)品形態(tài)難以滿足游客全方位、多層次的紅色旅游需求。以陳列和參觀為主的旅游產(chǎn)品展示方式造成旅游者對紅色旅游產(chǎn)品只能遠觀，而不能近距離或零距離去體驗。

（三）營銷方式缺少創(chuàng)新

從紅色旅游消費市場的特征來看，紅色旅游產(chǎn)品的消費群體往往具有特定性，其消費方式常常是定制性消費。據(jù)調研，當前甘肅省紅色旅游消費市場也出現(xiàn)了明顯的個性化發(fā)展趨勢，各類定制性消費，如唱紅歌、看紅劇、坐紅色專列等均成為紅色旅游市場的新需求。而甘肅省紅色旅游市場營銷還采取常規(guī)的方式，在紅色旅游市場營銷過程中，常常偏重遵循一般旅游產(chǎn)品的市場營銷規(guī)律，例如參加旅游交易會、廣告推廣、新聞策劃等，而這些營銷方法卻完全忽略了紅色旅游產(chǎn)品市場營銷的特殊性，抓不住紅色旅游重點客源市場，營銷效率不高[4]。

四、甘肅省紅色旅游發(fā)展的對策

（一）科學定位，制定紅色旅游發(fā)展規(guī)劃

在甘肅省紅色旅游資源開發(fā)過程中，科學規(guī)劃是甘肅省紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。要高瞻遠矚，加強甘肅省紅色旅游資源規(guī)劃開發(fā)的規(guī)劃設計，以紅色旅游資源為基礎，以紅色旅游市場為導向，制定出高起點、高品位、可持續(xù)的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。同時，要整合甘肅省不同紅色旅游景區(qū)的優(yōu)質資源，將優(yōu)質旅游資源進行整合，化零為整，實現(xiàn)各個紅色旅游景區(qū)優(yōu)質資源的優(yōu)勢互補，使各個紅色旅游景區(qū)形成合力發(fā)展的格局，有力推動甘肅省紅色旅游產(chǎn)業(yè)的升級，提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

（二）立足市場，打造豐富多樣的紅色旅游產(chǎn)品

在甘肅省打造紅色旅游產(chǎn)品的過程中，應當以紅色旅游市場為導向，培育紅色旅游新形態(tài)，通過對當?shù)丶t色旅游資源文化歷史特征的分析，創(chuàng)新紅色旅游資源的開發(fā)利用模式，豐富紅色旅游產(chǎn)品的形式和內(nèi)容，將紅色旅游資源與旅游過程中的不同環(huán)節(jié)有機結合，打造出具有紅色歷史故事性和感染力的旅游產(chǎn)品。要進一步提升甘肅省紅色旅游產(chǎn)品的體驗性，把甘肅省紅色旅游市場打造成一個集“吃、住、行、游、購、娛”于一體，重在發(fā)揮愛國主義教育功能，且融合科技文化的紅色文旅綜合性產(chǎn)品，提高紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵和質量。同時，要面對日益細分的紅色旅游市場，結合紅色旅游市場需求，打造具有“個性化、品牌化、定制化”要素特征的紅色旅游產(chǎn)品，突出紅色旅游產(chǎn)品的層次性和適應性，提高對各個層次紅色旅游目標市場的吸引力。

（三）轉變觀念，創(chuàng)新營銷方式

甘肅省紅色旅游景區(qū)往往集中分布在革命老區(qū)或貧困地區(qū)，在這些地區(qū)，通常市場觀念不足，商業(yè)意識缺乏，經(jīng)營理念落后保守。因此，在甘肅省紅色旅游市場營銷過程中，要注意轉變觀念，在做好紅色旅游資源保護的基礎上，創(chuàng)新營銷方式，將黨性教育、研學、演藝等有機融入到紅色旅游產(chǎn)品之中，結合紅色旅游產(chǎn)品消費市場的特定性，有針對性地加強同黨團組織、機關單位、學校、企業(yè)等的聯(lián)系，提供定制旅游服務，以旅游團體或個人為主導，進行紅色旅游行程的個性化設計，減少中間環(huán)節(jié)，最大限度滿足游客的旅游需求，從而提高紅色旅游市場營銷的績效[5]。

五、結論

隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，紅色旅游已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。甘肅省紅色旅游發(fā)展的時機已經(jīng)成熟，紅色旅游市場已經(jīng)初步形成，甘肅省應當抓住機遇，充分發(fā)揮當?shù)丶t色旅游資源的“比較優(yōu)勢”，將甘肅省紅色旅游產(chǎn)品打造成為旅游體驗豐富、經(jīng)濟帶動性好、商業(yè)模式清晰、運營思路合理的紅色文旅綜合體。