文 牟洪操 云南省臨滄市人民政府副市長

謀劃好當(dāng)前及“十四五”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，把云南省臨滄市建設(shè)成為國際國內(nèi)知名的鄉(xiāng)村旅游目的地，既是學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆五中全會精神的直接體現(xiàn)，更是加快自身發(fā)展，實現(xiàn)臨滄經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實需要。“十四五”時期，是臨滄市實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大跨越的關(guān)鍵階段。我們要緊緊抓住全省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、大滇西旅游環(huán)線建設(shè)和“三張牌”建設(shè)等機(jī)遇，聚焦“健康、鄉(xiāng)村、秘境”主題，努力把臨滄旅游業(yè)培育成為產(chǎn)值達(dá)千億元級的富民強(qiáng)市產(chǎn)業(yè)，把臨滄建設(shè)成為云南省健康鄉(xiāng)村旅游目的地、全國康養(yǎng)旅游勝地。

打造優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，形成鄉(xiāng)村旅游品牌。一要圍繞提升鄉(xiāng)村內(nèi)涵、韻味、特色，打造高端旅游品牌村。重點在102個鄉(xiāng)村旅游示范村中整合“吃住行游購?qiáng)示W(wǎng)廁”要素，優(yōu)選出最能體現(xiàn)臨滄特點、最能代表臨滄元素的20個“鄉(xiāng)村旅游品牌村”進(jìn)行精細(xì)打造、提質(zhì)升級，推進(jìn)“白改黑、黑配黃/墻改籬、花配樹，藍(lán)改彩、房配景，雜改序、天配地”工程，提升村莊檔次，盡快建成中高端旅游品牌村；二要圍繞核心旅游資源，打造核心旅游拳頭產(chǎn)品。重點圍繞佤文化資源，打造“原始部落展現(xiàn)”“佤族文化傳承”“佤族節(jié)慶展演”三大板塊，完成翁丁佤族原始部落民族文化村恢復(fù)重建。圍繞茶文化資源，把冰島、昔歸等知名茶區(qū)旅游打造成為臨滄鄉(xiāng)村旅游的核心區(qū)。圍繞美麗的田園風(fēng)光和精致的傳統(tǒng)村落，打造出獨具特色、有代表性的臨滄田園康養(yǎng)旅游村，形成有高端引領(lǐng)、有中端支撐、有普及性和基礎(chǔ)共存的錯落有致的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展體系。

加快旅游要素保障能力建設(shè)，打牢鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)。一是打造臨滄美食。持續(xù)辦好美食節(jié)活動，評選“臨滄特色餐飲名店”“臨滄特色名小吃”，打好“綠色食品”牌；二是培育精品住宿。加快半山酒店和民宿建設(shè)，形成高端引領(lǐng)、中端支撐的民宿體系；三是暢通地面交通。進(jìn)一步暢通機(jī)場、火車站、汽車站到酒店和景區(qū)景點的路面旅游交通，最大限度地方便游客出行；四是推動購物升級。加大旅游購物場所建設(shè)，加快鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)，進(jìn)一步豐富旅游商品，滿足游客購物需求；五是加大文旅融合。創(chuàng)新亞洲微電影藝術(shù)節(jié)等重大節(jié)慶活動，發(fā)展民族歌舞演藝，使鄉(xiāng)村旅游融入更多的民族、文化元素，增強(qiáng)旅游體驗感。

加強(qiáng)旅游服務(wù)能力建設(shè)，全面提升旅游服務(wù)管理水平。一是從標(biāo)準(zhǔn)入手，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。制定鄉(xiāng)村旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，對鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量提出明確要求，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游標(biāo)準(zhǔn)的導(dǎo)向作用，提升全市鄉(xiāng)村旅游整體服務(wù)管理水平；二是加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)各類人才的培訓(xùn)。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游、智慧旅游、創(chuàng)意策劃、酒店管理等新型旅游業(yè)態(tài)領(lǐng)域的緊缺專業(yè)人才培養(yǎng)，加大對導(dǎo)游和鄉(xiāng)村旅游講解員的培訓(xùn)力度，始終把農(nóng)戶的旅游培訓(xùn)工作作為提高農(nóng)民從業(yè)技能、培育新型農(nóng)民、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的大事來抓，逐步建立健全鄉(xiāng)村旅游人才教育培訓(xùn)體系；三是借助外力提升管理服務(wù)水平。制定出臺相關(guān)優(yōu)惠政策，加快引進(jìn)有理想、有遠(yuǎn)見、有實力的旅游經(jīng)營管理企業(yè)參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)管理，用一流的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營管理理念引領(lǐng)全市鄉(xiāng)村旅游服務(wù)管理水平。

加強(qiáng)宣傳營銷，全面提升臨滄旅游知名度和美譽(yù)度。一是策劃好營銷品牌。精心策劃并打響“大美臨滄、美在鄉(xiāng)間，花開四季、香飄八方”“一個美得像夢一樣的地方”等鄉(xiāng)村旅游品牌，迅速炒熱臨滄旅游；二是針對主要客源市場持續(xù)進(jìn)行精準(zhǔn)宣傳營銷。進(jìn)一步落實好臨滄市與昆明市達(dá)成的旅游幫扶協(xié)議各項措施，對主要客源市場昆明等地持續(xù)加大宣傳投放頻次，不斷掀起臨滄新興鄉(xiāng)村旅游目的地宣傳熱潮；三是“攻略性”推介鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。圍繞游客需求，在相關(guān)新興旅游媒體上推送臨滄旅游攻略，重點是在網(wǎng)絡(luò)上把到臨滄后吃、住、行、游、購、娛等進(jìn)行推送，使游客感受到臨滄旅游的便捷、舒適、安心。