□ 涂小芳
2020年夏天,芒果TV推出的30+女團(tuán)成長(zhǎng)類(lèi)綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《姐姐》)像一匹黑馬殺出重圍,成為現(xiàn)象級(jí)的綜藝節(jié)目。該節(jié)目召集了30位1990年之前出生的姐姐輩女藝人組團(tuán)競(jìng)賽,通過(guò)訓(xùn)練和考核,最終選出7位成員組成女團(tuán)。2020年6月12日節(jié)目開(kāi)播后,12小時(shí)內(nèi)播放量便達(dá)到了1.4億,到9月4日節(jié)目收官點(diǎn)擊量已超過(guò)50億次。每一期節(jié)目點(diǎn)擊量均超過(guò)2億①。節(jié)目開(kāi)播以來(lái),在微信、微博、短視頻平臺(tái)和新聞客戶端等新媒體平臺(tái)的加持傳播擴(kuò)散下,“乘風(fēng)破浪”“30+”“姐姐”“無(wú)價(jià)之姐”等熱門(mén)詞燃爆網(wǎng)絡(luò)。節(jié)目也成功地掀起“熱浪”引起媒體和公眾對(duì)30+女性形象、女性精神及女性價(jià)值的廣泛熱議、討論和思考??梢哉f(shuō),《姐姐》從節(jié)目定位到節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的打造,再到借力新媒體等手段向外擴(kuò)散傳播的過(guò)程,同時(shí)也是該節(jié)目對(duì)“姐姐精神”的深度挖掘、藝術(shù)化表達(dá)和裂變式傳播的過(guò)程,體現(xiàn)了芒果TV高度的市場(chǎng)敏感、文化創(chuàng)新精神與自覺(jué)的人文關(guān)懷意識(shí)。
《姐姐》的定位為30+女團(tuán)成長(zhǎng)類(lèi)綜藝節(jié)目,是有史以來(lái)首個(gè)為30歲以上女藝人提供舞臺(tái),為全民打造逆齡音樂(lè)女團(tuán)的節(jié)目?!叭P,青春歸位”是節(jié)目官方slogan,集中體現(xiàn)了節(jié)目的定位?!啊P’在這里代表黑馬,30+女性像黑馬出現(xiàn)一般英姿颯爽、突破驚喜?!雹谕ㄟ^(guò)節(jié)目,觀眾可以看到豐富的姐姐形象,感受到她們面對(duì)年齡、過(guò)往的自信與篤定,面對(duì)婚姻、事業(yè)的積極人生態(tài)度和價(jià)值取向,從而感受到“姐姐精神”之美。
所謂“姐姐精神”,是當(dāng)代30歲以上有一定生活閱歷的獨(dú)立、成熟女性在面對(duì)人生、自我時(shí)所展現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特的人生態(tài)度、精神追求和價(jià)值取向,是當(dāng)代中國(guó)女性精神和時(shí)代精神在《姐姐》中的一個(gè)縮影和折射。節(jié)目中的30個(gè)姐姐年齡在30~52歲之間,其個(gè)性氣質(zhì)、感情和婚姻狀態(tài)、溝通方式、職業(yè)身份與擅長(zhǎng)領(lǐng)域、所處的人生階段、所遭遇的事業(yè)瓶頸等都不盡相同。然而,在這些不同之外我們卻仍能找到她們身上共同的精神氣質(zhì)與價(jià)值追求,如獨(dú)立、自信、篤定、勇敢、堅(jiān)韌、拼搏、大格局等。這些都是姐姐們身上所蘊(yùn)藏的一種女性精神,是“姐姐精神”的題中應(yīng)有之義。這種“姐姐精神”之美具體表現(xiàn)在以下五個(gè)方面。
30位姐姐都是在娛樂(lè)圈各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域中有一定成績(jī)和積累的女藝人,都有一定的知名度和較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)技能。有的正處于事業(yè)的上升期(如藍(lán)盈瑩、萬(wàn)茜),有的一直不溫不火(如王麗坤、黃齡),有的曾有輝煌的成績(jī)但已沉寂多年(如金莎、阿朵),有的正面臨事業(yè)的轉(zhuǎn)型,要重新開(kāi)拓新的市場(chǎng)(如王霏霏、孟佳)。30位姐姐除了王霏霏和孟佳兩位是專(zhuān)業(yè)的女團(tuán)唱跳藝人出身,其他的都沒(méi)有女團(tuán)唱跳的經(jīng)歷,但她們無(wú)一例外都有一顆熱愛(ài)唱跳的心,都想嘗試新的可能,尋求新的突破,都有敢于挑戰(zhàn)自我、突破自我、乘風(fēng)破浪的無(wú)畏勇氣。
堅(jiān)持做最好的自己,以高度的自我認(rèn)同坦然面對(duì)壓力、外界的質(zhì)疑甚至人生各個(gè)階段的失敗。30個(gè)姐姐同臺(tái)競(jìng)技,大家都很優(yōu)秀,如何在比較中堅(jiān)信自己,看到自己的閃光點(diǎn),需要極其強(qiáng)大的信念感。如張雨綺在節(jié)目第一場(chǎng)藝人個(gè)人solo秀中的得分并不高,她自己也知道自己對(duì)唱跳都不太擅長(zhǎng),但她并不慌張和低落,憑著謎一樣的自信,憑著自己強(qiáng)大的人格魅力和氣場(chǎng),憑著認(rèn)真苦練,加上超高人氣的加持,最后成團(tuán)成功。
每次公演的曲目風(fēng)格各異,每個(gè)姐姐每次都面臨新的挑戰(zhàn)。但她們不逃避、不怨天尤人,而是以開(kāi)放的心態(tài)去接受挑戰(zhàn),讓自己直面未知和不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域,通過(guò)積極的態(tài)度向他人學(xué)習(xí),促進(jìn)自我不斷學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。同時(shí),為了克服自己的短板,呈現(xiàn)更好的舞臺(tái)效果,姐姐們更是拼盡全力花時(shí)間來(lái)苦練。如個(gè)人solo秀排名第一的藍(lán)盈瑩總是像打了雞血,不放過(guò)任何一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì),她的口頭禪是“我可以學(xué)”。對(duì)于40+、50+的姐姐們來(lái)說(shuō),舞蹈的高難度和體力的極限是更大的挑戰(zhàn)。寧?kù)o因練舞一度要吃速效救心丸,伊能靜曾帶著渾身的傷練舞到凌晨四點(diǎn)。姐姐們吃苦耐勞、勇于拼搏的精神著實(shí)讓人佩服。
“三個(gè)女人一臺(tái)戲”,30個(gè)女人共同度過(guò)長(zhǎng)達(dá)116天的集體宿舍生活,何況節(jié)目還設(shè)有競(jìng)爭(zhēng)和淘汰機(jī)制,姐姐們之間會(huì)產(chǎn)生怎樣的戲劇沖突呢?畢竟是有閱歷的成熟女性,姐姐們的細(xì)膩、溫暖和強(qiáng)大的共情力讓觀眾看到了成熟女性的閱歷、歲月的積淀所鑄就的感性與理性交融之美。如第二次公演時(shí)袁詠琳自薦做隊(duì)長(zhǎng),但她內(nèi)心一直壓力過(guò)大。阿朵非常理解她的心情,暖心地鼓勵(lì)她說(shuō):“這是你的功課,你可以的!”袁詠琳深受感動(dòng),重拾信心。那一刻,觀眾感受到了一種女性特有的溫柔的力量,這就是女性與女性之間的懂得與欣賞、共情與鼓勵(lì)。
透過(guò)真人秀的鏡頭,觀眾時(shí)常能從節(jié)目中感受到姐姐們對(duì)彼此的尊重、欣賞和幫助。三個(gè)月的訓(xùn)練和集體生活讓姐姐們建立了非常深厚的感情。宿舍里的打打鬧鬧、聊天吃飯,訓(xùn)練室里的磨合、苦練,公演前的彼此打氣、加油……姐姐們?cè)絹?lái)越看到團(tuán)魂的重要性,越來(lái)越認(rèn)識(shí)到對(duì)他人的幫助和托舉就是對(duì)自己的成全。如阿朵、袁詠琳對(duì)寧?kù)o的鼓勵(lì)讓寧?kù)o不再猶豫、開(kāi)始勇敢挑戰(zhàn)舞蹈,李斯丹妮對(duì)張雨綺、王麗坤毫不吝嗇的花式鼓勵(lì)和肯定讓她們面對(duì)饒舌歌曲也信心滿滿。姐姐們相見(jiàn)恨晚,惺惺相惜,看到了別人身上的閃光點(diǎn),欣賞它、肯定它,既給別人帶來(lái)了力量又豐富了自己,這就是姐姐們的大胸懷和大格局。
“姐姐精神”是當(dāng)代中國(guó)女性精神的一個(gè)縮影,是《姐姐》這一節(jié)目在定位、立意和文化價(jià)值追求上的“魂”。將這種“姐姐精神”通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式上的推陳出新藝術(shù)化地表達(dá)出來(lái),使觀眾大飽眼福、耳福之余還能引起觀眾心靈和情感上的震撼和共鳴,無(wú)疑是《姐姐》的著力點(diǎn)。節(jié)目對(duì)“姐姐精神”的藝術(shù)化表達(dá)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
該節(jié)目文案由節(jié)目總導(dǎo)演、素有“百萬(wàn)文案”之稱(chēng)的吳夢(mèng)知親自操刀。節(jié)目開(kāi)場(chǎng)的定調(diào)文案溫暖而又直擊人心,深受觀眾好評(píng)和追捧。文案以女性觀察和敘述者的視角展開(kāi):“每個(gè)女人,礪礪一生,都在面對(duì)性別與年齡、生活與自己的錘問(wèn)……三十而勵(lì),我們不斷更新對(duì)世界、對(duì)生命提問(wèn)的能力;三十而立,我們從每一寓言里,辨認(rèn)自己,也認(rèn)識(shí)他人的內(nèi)心、他人的真理;三十而驪……我們關(guān)心成功,也關(guān)心失敗,更關(guān)心每個(gè)人要面對(duì)的那座山?!蔽陌父叨饶毜馗爬水?dāng)代女性所面臨的關(guān)于性別與年齡的普遍現(xiàn)實(shí)困境。面對(duì)傳統(tǒng)保守的文化觀念和刻板印象,面對(duì)過(guò)往的成功與黯然,姐姐們選擇用自信、樂(lè)觀、積極的人生態(tài)度打破外界的一切定義和束縛,一切清零,重新出發(fā),乘風(fēng)破浪。該開(kāi)場(chǎng)文案既呼應(yīng)了節(jié)目的30+女性定位,又確立了激情、昂揚(yáng)的節(jié)目情感調(diào)性,更畫(huà)龍點(diǎn)睛地呈現(xiàn)了姐姐們的女性精神群像。
節(jié)目主題歌曲《無(wú)價(jià)之姐》是由李宇春作詞并演唱的。2020年的整個(gè)夏天,伴隨著“吆咿吆咿吆咿吆咿吆咿吆……”的魔性歌詞和旋律,該節(jié)目迅速在社會(huì)其他行業(yè)中掀起了“巨浪”,各行各業(yè)的從業(yè)者爭(zhēng)相演繹不同唱跳版本的《無(wú)價(jià)之姐》,如空姐版、消防員版、駐港女兵版等等。這恰恰說(shuō)明歌曲所傳達(dá)的率真的女性立場(chǎng)與態(tài)度引起了受眾廣泛的情感共鳴。歌詞這樣寫(xiě)道:“保持獨(dú)有的鋒芒,尤其遍地已偶像。狂我的狂妄,荒我的荒唐……什么人生,什么夢(mèng)想,我自己造。保護(hù)好那一抹最真實(shí)自在的笑,我是我自己的無(wú)價(jià)之寶,A到爆……”整首歌節(jié)奏明快,歌詞采用第一人稱(chēng)的自白,帶有強(qiáng)烈的女性主體意識(shí),態(tài)度鮮明地傳達(dá)了一種女性的叛逆與自覺(jué):反叛一般傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn),保持清醒獨(dú)立的女性審美視角,不隨波逐流,同時(shí)也傳達(dá)出自尊、自愛(ài)、自信的女性精神之光。
節(jié)目采用暗紅色基調(diào),凸顯了成熟的女性氣質(zhì)。舞臺(tái)空間設(shè)計(jì)大氣唯美,采用巨輪造型,寓意姐姐們踏上巨輪開(kāi)啟“乘風(fēng)破浪”之旅。姐姐們?cè)?次競(jìng)演舞臺(tái)上共演繹了40首曲目③,曲風(fēng)包羅萬(wàn)象,既有靈魂聲樂(lè)民族風(fēng)的《仰世而來(lái)》、哥特風(fēng)格的歌劇《花樣年華》、融合戲曲元素的新說(shuō)唱《大碗寬面》《我的新衣》,也有懷舊搖滾曲風(fēng)的《沒(méi)有理想的人他不傷心》等。舞蹈設(shè)計(jì)融合了爵士舞、宅舞、街舞、民族舞等元素,讓人目不暇接。
在五光十色的舞臺(tái)場(chǎng)景中,在動(dòng)感酷炫的音樂(lè)轟炸中,在炫目刺激的多鏡頭運(yùn)動(dòng)中,臺(tái)前的姐姐散發(fā)出十足的舞臺(tái)魅力:或青春活潑,或美艷動(dòng)人,或性感撩人,或溫婉可人,或酷帥炸天。節(jié)目在為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)由各種聲、光、電、影像、文字等組合的舞臺(tái)視聽(tīng)盛宴時(shí),也藝術(shù)化地表達(dá)出“姐姐精神”的魅力,引發(fā)觀眾內(nèi)心深處的情感共鳴與情緒共振。一方面,公演的舞臺(tái)讓姐姐們大膽突破自我,打破了觀眾既有的基于她們過(guò)往形成的刻板印象,展示了姐姐形象的多變與無(wú)限可能。姐姐們?cè)谖枧_(tái)上展現(xiàn)了最好的自己,打破了一切不可能,用行動(dòng)本身演繹了乘風(fēng)破浪的“姐姐精神”。另一方面,公演的40首曲目幾乎每一首都正能量滿滿,傳遞出積極健康的人生觀和價(jià)值觀。不少曲目經(jīng)過(guò)姐姐們的靈魂演繹后成了“姐姐精神”的代言曲,比如《蘭花草》中“我慕天地廣,花語(yǔ)亦鏗鏘”的空谷幽蘭絕世獨(dú)立;《Gentlewomen》中的頂天立地、能屈能伸的“gentlewomen”不屑地向世人宣告“女人要像個(gè)女人,什么時(shí)代留下的老?!?;《仰世而來(lái)》中叮當(dāng)、白冰、金莎三人一身白衣白裙靜靜站在舞臺(tái),用靈魂唱腔生動(dòng)而細(xì)膩地唱出了當(dāng)代中國(guó)女性的勇敢與堅(jiān)定、自信與獨(dú)立:“我是我自己披星戴月闖蕩的蓋世英雄……我是我自己的槳、自己的船、自己的風(fēng)帆?!?/p>
燃炸的臺(tái)前競(jìng)技刺激著觀眾的腎上腺素,讓觀眾動(dòng)情。而幕后的姐姐和舞臺(tái)上有何不同?30個(gè)姐姐的集體生活會(huì)有怎樣的戲劇沖突?幕后的真人秀全景拍攝很好地滿足了觀眾的好奇心和窺私欲。姐姐們?cè)谏钪邢嗷サ膰u寒問(wèn)暖、閑聊暢談,訓(xùn)練室里的揮汗如雨、互相磨合、互相鼓勵(lì)等,這些互動(dòng)的種種細(xì)節(jié)通過(guò)節(jié)目細(xì)膩、平實(shí)而又略帶一點(diǎn)俏皮的鏡頭剪輯向觀眾呈現(xiàn)出舞臺(tái)之外更真實(shí)、更接地氣的姐姐形象。
此外,節(jié)目組在幕后的真人秀里設(shè)置了不少互動(dòng)的環(huán)節(jié),如觀眾來(lái)信“夸夸”和“懟懟”環(huán)節(jié),選手互相提問(wèn)或互評(píng)環(huán)節(jié),晚宴交流環(huán)節(jié)等,使每一個(gè)姐姐身上的多個(gè)方面被挖掘和呈現(xiàn)出來(lái)。比如復(fù)活賽前姐姐們?cè)谕硌缟淆R聚一堂,暢談自己的過(guò)往經(jīng)歷和對(duì)年齡與人生的思考。朱婧汐說(shuō):“年齡對(duì)我來(lái)說(shuō)恰恰不是限制,它帶給我的是勇氣,讓我做最真實(shí)的自己?!币聊莒o說(shuō):“不要被過(guò)去定義,過(guò)去的你不是現(xiàn)在的你,明天的你才是真正的你。”這些分享和交流展現(xiàn)出強(qiáng)烈的女性主體意識(shí),表達(dá)了女性獨(dú)特的情感、態(tài)度和精神價(jià)值取向。
節(jié)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣注重開(kāi)發(fā)其他嵌套節(jié)目,以相同的30+女性定位互相滲透、呼應(yīng)和補(bǔ)充,深化了“姐姐精神”的內(nèi)涵,也拓展了其外延。同時(shí),節(jié)目積極借助新媒體傳播平臺(tái)將與節(jié)目相關(guān)的各種話題和零碎化的素材進(jìn)行裂變式的擴(kuò)散傳播,使“姐姐熱”變成了一種“擬態(tài)環(huán)境”,引發(fā)媒體和公眾對(duì)女性精神、時(shí)代精神、中國(guó)精神的“思考熱”。
2020年,芒果TV除《姐姐》外還推出了一檔女性深度訪談節(jié)目《定義》。該節(jié)目由梵蜜琳贊助,劉燁擔(dān)任主持人,易立競(jìng)擔(dān)任對(duì)話嘉賓,每集約30~50分鐘,從5月8日到7月28日陸續(xù)對(duì)話了15位活躍在演藝圈的30+女性,其中14為均為《姐姐》節(jié)目的選手,另一位女性杜華在《姐姐》中擔(dān)任女團(tuán)經(jīng)理人。這兩個(gè)節(jié)目彼此獨(dú)立,嵌套在一起,互相造勢(shì)、互相呼應(yīng)、互為補(bǔ)充,共同傳播了30+女性的“姐姐精神”。一方面,《定義》的定位為30+女性主題深度訪談節(jié)目,“以女性的視角從不同維度展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)30+女人的‘她力量’”④,與《姐姐》旨在挖掘、展現(xiàn)30+女性人生態(tài)度、精神追求和價(jià)值取向這一方面高度一致;另一方面,節(jié)目以強(qiáng)烈的易立競(jìng)風(fēng)格“不留情面”地直逼姐姐們的內(nèi)心世界,展示出姐姐們獨(dú)特的個(gè)性和豐富的精神世界。
《姐姐》運(yùn)用“2+X”交互傳播模式,以“TV(湖南娛樂(lè)頻道)+Online(芒果TV)”為主渠道,搶抓暑期檔的娛樂(lè)綜藝“窗口期”?!巴瑫r(shí)協(xié)同發(fā)揮微博、微信、微視頻平臺(tái)(抖音、快手)以及(今日頭條、騰訊新聞)客戶端等海量新媒體平臺(tái),每期節(jié)目加更以后《姐姐》幾乎刷屏各大視頻網(wǎng)站、知乎討論、微博熱搜超話以及嗶哩嗶哩UP主的鬼畜舞蹈區(qū)”⑤,成功實(shí)現(xiàn)多渠道聯(lián)合裂變式傳播。據(jù)《姐姐》官微9月7日發(fā)布,截至節(jié)目收官,該節(jié)目共斬獲全網(wǎng)熱搜2303個(gè),微博熱搜645次,TOP1有96次,熱搜人氣值超30億,成團(tuán)之夜24小時(shí)霸榜40個(gè)熱搜,抖音熱搜217次,新聞客戶端熱搜538次,豆瓣、知乎、B站等其他端熱搜903次,920+篇微信文章閱讀量超過(guò)10萬(wàn),相關(guān)文章總閱讀量達(dá)1億。此外,《姐姐》也獲得了不少?lài)?guó)家主流媒體的點(diǎn)贊:《人民日?qǐng)?bào)》6次、《光明日?qǐng)?bào)》2次、《中國(guó)青年報(bào)》10次點(diǎn)贊節(jié)目,71家主流媒體發(fā)文肯定節(jié)目引領(lǐng)“乘風(fēng)破浪”的時(shí)代精神,19家海外媒體報(bào)道節(jié)目以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容傳達(dá)女性力量。由此可見(jiàn),《姐姐》所挖掘、傳播的“姐姐精神”已成功突破“姐圈”,映照出“乘風(fēng)破浪”的時(shí)代精神,展示出中國(guó)節(jié)目、中國(guó)文化的自信與魅力。
《姐姐》成功開(kāi)創(chuàng)了30+女性綜藝節(jié)目的先河,實(shí)現(xiàn)了對(duì)“姐姐精神”的深度挖掘、藝術(shù)化表達(dá)和裂變式傳播,體現(xiàn)了芒果TV高度的市場(chǎng)敏感、文化創(chuàng)新精神與自覺(jué)的人文關(guān)懷意識(shí)。然而,新的探索和嘗試總不免帶有缺憾。《姐姐》也存在一些不足,如節(jié)目在公演曲目的選擇上范圍過(guò)于狹窄,絕大部分偏向于動(dòng)感的勁歌熱舞,40首公演PK曲目中僅有6首慢歌⑥;舞臺(tái)表演在美學(xué)風(fēng)格的追求上趨向單一:美+颯+少女感。這種單一的審美傾向不利于展現(xiàn)30+女性豐富的形象和精神氣質(zhì)。這些不足總體來(lái)說(shuō)是節(jié)目在追求藝術(shù)性與商業(yè)性動(dòng)態(tài)平衡時(shí)形成的結(jié)果。期待《姐姐》第二季能彌補(bǔ)這些不足,更好地呈現(xiàn)多面的姐姐,傳播更豐富、更有內(nèi)涵的“姐姐精神”。
注釋?zhuān)?/p>
① 《乘風(fēng)破浪的姐姐》[EB/OL].芒果TV.https://www.mgtv.com/h/338497.html?fpa=se&lastp=so_result.
②《乘風(fēng)破浪的姐姐》定檔6月,30+女藝人青春歸位[EB/OL].網(wǎng)易娛樂(lè),2020-05-31.http://ent.163.com/20/0531/20/FDVUPPS200038FO9.html.
③40首競(jìng)演曲目中33首為指定團(tuán)戰(zhàn)PK曲目,7首為復(fù)活換位賽中指定個(gè)人1對(duì)1PK曲目。
④定義[EB/OL].芒果TV.https://www.mgtv.com/h/338455.html?fpa=se&lastp=so_result.
⑤徐燦,蘭軍.《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目微傳播發(fā)展策略研析[J].當(dāng)代電視,2020(09):24.
⑥6首慢歌均指純vocal的歌,分別是:《Beautiful love》《推開(kāi)世界的門(mén)》《仰世而來(lái)》《是否》《光之翼》《我期待》。