劉美麟

在當(dāng)前新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，Vlog短視頻以其短小精悍的特點(diǎn)成為許多人記錄生活工作的重要方式，尤其在近年來新媒體行業(yè)不斷發(fā)展的趨勢下，Vlog短視頻甚至已經(jīng)發(fā)展為一種特定的產(chǎn)業(yè)。本文對(duì)Vlog短視頻的創(chuàng)作特點(diǎn)以及發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，并對(duì)其中存在的問題進(jìn)行應(yīng)對(duì)策略研究，以期更好地推動(dòng)Vlog短視頻行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

Vlog短視頻這一創(chuàng)作模式誕生在國外，而近年來隨著Vlog短視頻領(lǐng)域的迅速發(fā)展，它已成為新媒體中不容忽視的創(chuàng)作載體。盡管 Vlog短視頻在國內(nèi)已經(jīng)歷了多年的發(fā)展和演變，但仍需通過創(chuàng)新，提升其發(fā)展空間，促進(jìn)新媒體多元化的創(chuàng)作表達(dá)。

近幾年來，Vlog短視頻在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)上的出現(xiàn)頻率越來越高，創(chuàng)作內(nèi)容也越來越豐富，已經(jīng)成為Vloger記錄、分享、生活的重要手段，也是許多頭部新媒體APP的重要內(nèi)容組成。借助智能手機(jī)，乘上移動(dòng)社交的東風(fēng)，Vlog短視頻迅速打開市場，用戶數(shù)量猛增。

短視頻一度關(guān)注的焦點(diǎn)是設(shè)備、資金、剪輯技術(shù)，門檻更高。自2017年起，短視頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)直播在市場上的份額迅速增加。Vlog短視頻擁有豐富的內(nèi)容，注重真實(shí)的劇情，更多地關(guān)注個(gè)人的生活記錄，迅速占領(lǐng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

Vlog短視頻的流行，催生了可在手機(jī)上直接完成制作的應(yīng)用程序。資本運(yùn)作帶來傳播技術(shù)與制作手段的推陳出新，剪印、小影像等應(yīng)用程序使得手機(jī)剪輯視頻中使用的配音、過濾、速度等操作過程簡單易行。同時(shí)，在新浪微博中30天內(nèi)發(fā)布4個(gè)有效Vlog短視頻就可以認(rèn)證為Vloger。其后再以四大主題Vlog短視頻競賽方式，吸引更多人參與;抖音也開始推動(dòng)一分鐘許可和數(shù)億流量支持計(jì)劃，激發(fā)了用戶制作視頻的熱情，這些都擴(kuò)大了Vlog短視頻的參與群體。

Vlog短視頻創(chuàng)作需要將各種元素融合到一起，對(duì)現(xiàn)代Vlog短視頻創(chuàng)造者來說，Vlog短視頻內(nèi)容創(chuàng)作已不再是單純意義上的記錄生活，而是帶有目的性的信息傳播。目前拍攝博客的群體呈現(xiàn)出多層次特征，青少年以及社會(huì)青年正在成為拍攝和觀看Vlog的主體，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和明星效應(yīng)開始顯現(xiàn)。同時(shí)，Vlog短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容因受眾需求產(chǎn)生分化，為迎合受眾出現(xiàn)了刻意創(chuàng)作的情況，一些Vlog的內(nèi)容和思想形態(tài)有了利益化傾向。

創(chuàng)作時(shí)長與內(nèi)容具有獨(dú)特性

正常情況下，一篇Vlog短視頻的內(nèi)容長度在15秒至60秒，創(chuàng)作者通常也是Vlog短視頻的拍攝者，其內(nèi)容常常與創(chuàng)作者的日常生活緊密相連，觀眾在觀看過程中整體的代入感也非常強(qiáng)烈。在Vlog短視頻中，創(chuàng)作人的文字以及實(shí)時(shí)的感受都會(huì)記錄在Vlog短視頻里，這也提升了創(chuàng)意概念傳達(dá)的有效性。可Vlog短視頻主要是記錄生活瑣事，在拍攝內(nèi)容上有隨意性，而拍攝角度和剪裁處理并不細(xì)致，在內(nèi)容呈現(xiàn)過程中極容易暴露個(gè)人隱私。

創(chuàng)作流程較為復(fù)雜

Vlog短視頻需要以大量視頻素材為基礎(chǔ)，開展相關(guān)剪輯等工作，同時(shí)，在制作過程中，要有效地做到不同場景和片斷之間的自然銜接，尤其是要避免讓觀眾在觀看過程中產(chǎn)生不適感。這樣就對(duì)攝制者的職業(yè)技能水平、審美水平、專業(yè)水平等方面有了一定的要求。同時(shí)，盡管只是記錄日常生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，但并不表示其表現(xiàn)得比較簡單，恰恰相反，所有的Vlog短視頻都需要有一個(gè)比較清晰的主題呈現(xiàn)，特別是在內(nèi)容上更加需要重點(diǎn)突出。Vlog短視頻并不能把拍攝的內(nèi)容完全表現(xiàn)出來，它需要通過情節(jié)與背景音樂等要素的整合、拼合，從而提高Vlog短視頻的觀看效果，多要素綜合制作尤為關(guān)鍵。

創(chuàng)作內(nèi)容決定品牌效益

Vlog短視頻內(nèi)容是決定傳播效益的核心，在融合傳播的過程中，首先需要重視Vlog短視頻內(nèi)容的策劃，從而更好地鍛造與延伸Vlog短視頻品牌。新型媒介表達(dá)有時(shí)并不需要太多的內(nèi)容，短視頻也可能成為重大事件敘事的首選表達(dá)方式。短片的短小，為作者提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)，在今天這個(gè)快節(jié)奏、碎片化的時(shí)代，短視頻確實(shí)是一種比文字表達(dá)更簡潔但不失信息含量的有效傳播與接受方式，它是快速塑造品牌、傳播品牌的重要渠道。

優(yōu)質(zhì)頭部視頻數(shù)量較為有限

目前，雖然Vlog短視頻的收看人數(shù)和創(chuàng)作者人數(shù)呈現(xiàn)出逐年快速增長的態(tài)勢，許多傳媒公司都建立了自己的Vlog短視頻創(chuàng)作與傳播平臺(tái)，Vlog短視頻的制作思路和制作方法也不斷創(chuàng)新。但真正擁有爆款點(diǎn)擊量及優(yōu)質(zhì)口碑的創(chuàng)作者和作品仍是少數(shù)。

個(gè)人隱私無法得到切實(shí)保障

記下創(chuàng)作者每天的點(diǎn)滴生活是Vlog短視頻特有的創(chuàng)作特點(diǎn)，創(chuàng)作者在拍攝時(shí)，也經(jīng)?？赡馨阎車木坝^和人群記錄入素材，這也是一種不自覺的表現(xiàn)，也是不自覺的被攝像對(duì)象，這也是一種不自覺的行為方式。但在經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播后，Vlog短視頻創(chuàng)造者的個(gè)人安全隱私權(quán)必將受到很大威脅。同時(shí)，Vlog短視頻的創(chuàng)造者常常會(huì)選擇一些新鮮的內(nèi)容來制作吸引人的內(nèi)容，這對(duì)博客本身的安全也有極大的負(fù)面影響。

內(nèi)容低俗化趨勢較為顯著

要?jiǎng)?chuàng)造高點(diǎn)擊率的Vlog短視頻效果，許多Vlog短視頻的創(chuàng)作者都會(huì)尋找非常規(guī)的創(chuàng)作方式，這些都是由一些像暴力、色情之類低俗內(nèi)容的視頻作品引起的，這無疑也在一定程度上污染了Vlog短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作氛圍。尤其Vlog短視頻業(yè)余創(chuàng)作人的數(shù)量呈逐年上升之勢，也促使這類低俗作品呈現(xiàn)持續(xù)上升的趨勢。

政府部門需持續(xù)增強(qiáng)對(duì)創(chuàng)作者的監(jiān)管

目前，隨著Vlog短視頻在我國的快速發(fā)展，國家有關(guān)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也相繼出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)Vlog短視頻平臺(tái)管控規(guī)范》等針對(duì)Vlog短視頻創(chuàng)作要求的法律法規(guī)。監(jiān)管部門會(huì)對(duì)短視頻產(chǎn)品中涉及到的語言、表演、背景等進(jìn)行仔細(xì)的甄別。針對(duì)像Vlog短視頻這樣的視頻內(nèi)容，遵循先審后播的原則，對(duì)Vlog短視頻和其他視頻內(nèi)容的制作提出了更加嚴(yán)格的要求，而政府還需在法律法規(guī)層面上進(jìn)一步對(duì)Vlog短視頻創(chuàng)作進(jìn)行規(guī)范，從而更好地推動(dòng)國內(nèi)Vlog短視頻創(chuàng)作走向?qū)I(yè)化。同時(shí)隨著Vlog短視頻在國內(nèi)的持續(xù)發(fā)展，必將為Vlog短視頻的發(fā)展提供更好的支持。

除此以外，國內(nèi)Vlog短視頻創(chuàng)作者更需要根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，這樣才能讓Vlog短視頻的觀眾感受到新意和更有情感共鳴，使Vlog短視頻的內(nèi)容和國內(nèi)文化實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，從而突出Vlog短視頻的整體內(nèi)涵。

平臺(tái)需要加強(qiáng)自身建設(shè)

短視頻平臺(tái)需要更多地推薦質(zhì)量較高的內(nèi)容，對(duì)于不符合相關(guān)規(guī)范的監(jiān)管作品做好淘汰工作，還需要在行業(yè)內(nèi)建立有針對(duì)性的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。如果視頻創(chuàng)作人員不能從自己的作品中得到精神上和物質(zhì)上的滿足時(shí)，Vlog短視頻將面臨很大的障礙。與此同時(shí)，給Vlog短視頻創(chuàng)造者們更多全新的商業(yè)運(yùn)營平臺(tái)，增強(qiáng)Vlog短視頻創(chuàng)作者的隱私權(quán)保護(hù)，也是今后相關(guān)平臺(tái)需要進(jìn)一步強(qiáng)化的操作環(huán)節(jié)。其次，Vlog短視頻制作平臺(tái)還需要積極鼓勵(lì)創(chuàng)作者做好安全保密措施。對(duì)新事物的拍攝，需要在保護(hù)自己安全的基礎(chǔ)上，減少Vlog短視頻視頻內(nèi)容對(duì)個(gè)人及周圍環(huán)境的危害。

創(chuàng)作者需要提升自身的專業(yè)素養(yǎng)

對(duì)于Vlog短視頻的創(chuàng)作者來說，需要?jiǎng)?chuàng)作的內(nèi)容既要有吸引力，又要有正能量;同時(shí)，針對(duì)Vlog短視頻的受眾群，在Vlog短視頻欣賞的過程中，也要保持自己比較正向的價(jià)值觀，明確內(nèi)容背后的真正含義，避免斷章取義的情況出現(xiàn)。Vlog短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作需要以提升正能量為主要方向，在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，要根據(jù)實(shí)事求是的原則對(duì)內(nèi)容進(jìn)行篩選和裁剪，使其內(nèi)容更健康、向上。創(chuàng)造者要充分認(rèn)識(shí)Vlog短視頻內(nèi)容在社會(huì)上的影響力，通過不斷加強(qiáng)自我意識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)來提高博客內(nèi)容制作的質(zhì)量。

總而言之，Vlog短視頻近年來在國內(nèi)得到了迅速的開發(fā)和推廣，這也使得相關(guān)的創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，不過在現(xiàn)階段，Vlog短視頻的整體創(chuàng)作能力還是有很大的提升空間。在紛繁復(fù)雜的新媒體生態(tài)下，Vlog短視頻未來需要進(jìn)一步展示自己的優(yōu)勢，并在政策、平臺(tái)以及優(yōu)秀創(chuàng)作者的共同作用下，推動(dòng)行業(yè)生態(tài)走上良性發(fā)展的道路。