鄧志云

摘?要：當(dāng)下，地市級(jí)主流媒體承擔(dān)著重要的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)工作。同時(shí)，又面臨著融媒體帶來(lái)的傳播生態(tài)挑戰(zhàn)，地市級(jí)主流媒體如何堅(jiān)守媒體屬性并放大資源效應(yīng)，在變局中開(kāi)新局，本文將基于《威海日?qǐng)?bào)》的相關(guān)舉措加以探討?！锻Ｈ?qǐng)?bào)》依托“記者蹲點(diǎn)報(bào)道”這一講好故事的形式，通過(guò)開(kāi)掘政務(wù)資源，加強(qiáng)與地方黨委政府工作的緊合度，以用戶思維全媒體推廣蹲點(diǎn)報(bào)道產(chǎn)品，打造亮點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)樣本，并嘗試為決策匯聚意見(jiàn)，促進(jìn)區(qū)域發(fā)展。

關(guān)鍵詞：主流媒體;蹲點(diǎn)報(bào)道;全媒化體驗(yàn);亮點(diǎn)樣本

中圖分類號(hào)：G212?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??文章編號(hào)：1672-8122（2021）02-0076-03

一、深耕政務(wù)資源背后的“故事驅(qū)動(dòng)”

地市級(jí)主流媒體首先要講好本區(qū)域的好故事。在傳播競(jìng)爭(zhēng)力瓶頸凸顯的現(xiàn)狀下，地市級(jí)主流媒體要把故事講得春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，最大程度地畫好“同心圓”，還需要講好故事的新模式賦能。

《威海日?qǐng)?bào)》認(rèn)為，時(shí)政信息是主流媒體的重要資源，而基層政務(wù)存在未被深耕的部分。深耕這一部分資源，既可與當(dāng)?shù)攸h委政府建立較好的緊合度，也能捕捉到基層經(jīng)濟(jì)社會(huì)最鮮活的脈動(dòng)，并聽(tīng)取民聲民意，履行地方主流媒體的責(zé)任。但是，如何使這一連接富有深度，報(bào)道和調(diào)研不流于淺顯和表面化？《威海日?qǐng)?bào)》探索建立了“記者蹲點(diǎn)報(bào)道”的形式，重點(diǎn)通過(guò)記者蹲點(diǎn)調(diào)研，推出深度報(bào)道，發(fā)現(xiàn)基層亮點(diǎn)，推動(dòng)區(qū)域難點(diǎn)問(wèn)題的解決?！坝浾叨c(diǎn)報(bào)道”這一模式自2018年推出至今，《威海日?qǐng)?bào)》蹲點(diǎn)區(qū)域覆蓋全市8個(gè)區(qū)市和60多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，推出相關(guān)報(bào)道500多篇，社會(huì)反響熱烈。

地市級(jí)主流媒體抓住了區(qū)域政務(wù)資源開(kāi)掘的切口，但如何保證常態(tài)運(yùn)行非常重要?！坝浾叨c(diǎn)”運(yùn)行模式分為兩種：一種是長(zhǎng)期駐點(diǎn)，一種是根據(jù)策劃要求短期派駐。蹲點(diǎn)記者要與所駐點(diǎn)干部群眾同吃、同住、同勞動(dòng)，深入調(diào)研。同時(shí)，在深入蹲點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)提出解決問(wèn)題的思路，做好蹲點(diǎn)故事的“后半篇”文章。這種做法，深入契合了所蹲點(diǎn)區(qū)域黨委政府的政務(wù)需求，建立起與報(bào)道對(duì)象的信任和互動(dòng)，使蹲點(diǎn)工作和此后的議題設(shè)置進(jìn)入良性循環(huán)。

二、蹲點(diǎn)報(bào)道注重權(quán)威性和解決問(wèn)題的可行性?記者蹲點(diǎn)報(bào)道聚焦的是區(qū)域政務(wù)中體現(xiàn)的新氣象、新問(wèn)題。要做到方向不偏，就要緊跟時(shí)政熱點(diǎn)、捕捉基層群眾的重要關(guān)切，兩者要實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。由此，蹲點(diǎn)的故事才能接地氣，調(diào)研才能有看點(diǎn)。

（一）緊跟時(shí)政熱點(diǎn)，蹲點(diǎn)報(bào)道既要有權(quán)威性又要有可讀性

黨的十九大勝利召開(kāi)以后，《威海日?qǐng)?bào)》第一時(shí)間開(kāi)設(shè)了“十九大精神在基層 記者蹲點(diǎn)報(bào)道”專欄。蹲點(diǎn)報(bào)道記者走區(qū)市、進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、到企業(yè)，呈現(xiàn)出抓全會(huì)精神落實(shí)的深度和熱度。如冒著熱氣、帶著泥香的“小山村的辣椒火辣辣”等“蹲點(diǎn)故事”，生動(dòng)記錄了黨的十九大精神在基層如何落地生根;再如2019年春節(jié)期間，《威海日?qǐng)?bào)》選取了總書記新年獻(xiàn)詞里“牽掛”的人物，以“基層滋味、奮斗滋味、幸福滋味”為主題，用第一人稱講述威海這些“小人物”的故事。這些報(bào)道刊發(fā)后受到廣大讀者的歡迎，日?qǐng)?bào)官方微信公眾號(hào)上的文章被大量轉(zhuǎn)發(fā)，刷新了讀者對(duì)日?qǐng)?bào)“材料味濃”的印象。甚至有網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)還評(píng)論：“這樣的稿子誰(shuí)不愿意讀？”

（二）聚焦問(wèn)題試點(diǎn)，深入基層抓到“活魚”?對(duì)地方黨委政府的重點(diǎn)工作，《威海日?qǐng)?bào)》注重發(fā)現(xiàn)試點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)解決問(wèn)題的好做法。例如，針對(duì)威海市委市政府提出的“重點(diǎn)工作攻堅(jiān)突破行動(dòng)”，《威海日?qǐng)?bào)》就以蹲點(diǎn)報(bào)道的方式發(fā)現(xiàn)了試點(diǎn)的好故事。如農(nóng)村如何以特色方式引才？記者針對(duì)這一問(wèn)題，蹲點(diǎn)探析鄉(xiāng)鎮(zhèn)的高端人才局部聚集現(xiàn)象，專題策劃“田野追夢(mèng)人”系列報(bào)道引發(fā)好評(píng)。其中“清華博士扎根小鎮(zhèn)大水泊” “花支書的一天”等報(bào)道引來(lái)了大量“粉絲”;2020年是脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝之年，貧困區(qū)域變化有多大？《威海日?qǐng)?bào)》推出“記者蹲點(diǎn)報(bào)道.駐村記”，通過(guò)“山里人的‘幸福日記”等一個(gè)個(gè)通過(guò)蹲點(diǎn)在田間、炕頭、村中所獲得的生動(dòng)故事，呈現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)成就，可讀性強(qiáng)，同時(shí)報(bào)道脫貧經(jīng)驗(yàn)，具有借鑒意義。

（三）堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，蹲點(diǎn)調(diào)研提供解決問(wèn)題的思路?地市級(jí)主流媒體要在推動(dòng)城市發(fā)展中起到營(yíng)造氛圍、輿論引領(lǐng)的作用，主動(dòng)設(shè)置議題非常關(guān)鍵。記者蹲點(diǎn)報(bào)道積極探索，例如，農(nóng)產(chǎn)品難賣問(wèn)題如何解決？記者通過(guò)解剖部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)做法，推出蹲點(diǎn)報(bào)道“‘薯西施賣地瓜 一年賣出500多萬(wàn)斤”，提供了政商聯(lián)合發(fā)展電商的思路;又如鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)業(yè)提升遇到瓶頸怎么辦？記者蹲點(diǎn)榮成企業(yè)，推出蹲點(diǎn)報(bào)道“‘三顧袁隆平”，提供了轉(zhuǎn)型“答案”。而在全市“干部作風(fēng)大改進(jìn)行動(dòng)”中，針對(duì)“如何改作風(fēng)”的問(wèn)題，《威海日?qǐng)?bào)》記者采取蹲點(diǎn)報(bào)道方式，推出“干部入戶遍訪12萬(wàn)戶居民，實(shí)際解決問(wèn)題711條”等一系列報(bào)道，看作風(fēng)改進(jìn)成效，呈現(xiàn)“群眾出題，干部答卷”的場(chǎng)景，贏得各方點(diǎn)贊。

三、以全媒體化體驗(yàn)培育受眾“獲得感”

以用戶意識(shí)和產(chǎn)品思維推進(jìn)記者蹲點(diǎn)報(bào)道，帶來(lái)全媒體化體驗(yàn)。所謂全媒體化體驗(yàn)，是運(yùn)用豐富的報(bào)道形式，盡可能滿足受眾的體驗(yàn)訴求。這一訴求包括沉浸式新聞、低延時(shí)高速率的音頻新聞和視頻新聞等受歡迎的信息呈現(xiàn)方式[1]。“受眾、用戶”是其中需要關(guān)注的關(guān)鍵要素。

（一）提供參與感，滿足用戶需求

在《威海日?qǐng)?bào)》的蹲點(diǎn)報(bào)道中，傳播形式不僅是紙媒，還有直播、視頻號(hào)等方式。特別是直播，其因場(chǎng)景化與深度嵌入的互動(dòng)效應(yīng)成為一種常見(jiàn)的傳播方式。實(shí)現(xiàn)了“直播場(chǎng)景、主流話語(yǔ)及公共議程三方面的有效融合”[2]，備受廣大受眾歡迎。如在鄉(xiāng)村振興主題宣傳中，《威海日?qǐng)?bào)》對(duì)榮成市農(nóng)村“暖心大食堂”的“花式”直播吸引了數(shù)十萬(wàn)粉絲關(guān)注。依托報(bào)社的全媒體傳播體系，《威海日?qǐng)?bào)》記者蹲點(diǎn)報(bào)道傳播矩陣中有紙媒，還有客戶端、微信、微博，以及“人民號(hào)” “頭條號(hào)” “新華號(hào)”等助攻產(chǎn)品。其中，依托與社內(nèi)“hi威?？蛻舳恕甭?lián)動(dòng)，對(duì)外傳播總流量突破1億人次。在這一傳播體系中，新媒體承擔(dān)著快速融合的作用，精準(zhǔn)快捷的差異傳播放大了產(chǎn)品的直達(dá)率，而報(bào)紙則在深度、厚度上使內(nèi)容更加豐滿，對(duì)部分高端用戶具有新的吸引力。

（二）主流媒體的內(nèi)容勝出，帶出強(qiáng)烈“獲得感”?通過(guò)深入探究我們可以發(fā)現(xiàn)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，地市級(jí)主流媒體真正“勝出”的仍然是內(nèi)容生產(chǎn)能力，在關(guān)注內(nèi)容的同時(shí)，受眾“獲得感”是很重要的一部分。這一獲得感有的是獲得了權(quán)威信息，如《威海日?qǐng)?bào)》推出的“尋覓網(wǎng)紅打卡地”等蹲點(diǎn)活動(dòng)，提供系列全域旅游惠民政策“大禮包”。同時(shí)，《威海日?qǐng)?bào)》推出的參與性體驗(yàn)活動(dòng)也是蹲點(diǎn)報(bào)道的新興方式，讓受眾在參與政府部門的活動(dòng)中“刷”出存在感。如在2020年的“世界兒童日”，《威海日?qǐng)?bào)》與相關(guān)部門聯(lián)合推出“重繪明日夢(mèng)想，點(diǎn)亮兒童未來(lái)”主題點(diǎn)亮活動(dòng)，活動(dòng)參與者親自點(diǎn)亮城市主體建筑物。這一活動(dòng)得到國(guó)際兒童基金會(huì)的關(guān)注，在宣傳城市國(guó)際化形象的同時(shí)，《威海日?qǐng)?bào)》也收獲了一批新的“擁躉”。

四、依托蹲點(diǎn)報(bào)道打造亮點(diǎn)樣本

記者蹲點(diǎn)報(bào)道要營(yíng)造良好反響、持續(xù)產(chǎn)生影響力，除了報(bào)道本身的權(quán)威性、公信力之外，還要逐步放大品牌效應(yīng)，打造亮點(diǎn)以至經(jīng)驗(yàn)樣本。特別是對(duì)此前不被關(guān)注或者偏遠(yuǎn)的次區(qū)域，這種倍數(shù)影響極具魅力。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，蹲點(diǎn)報(bào)道要突破報(bào)道本身，瞄準(zhǔn)特色社群和創(chuàng)意之舉，深挖品牌亮點(diǎn)，快速實(shí)現(xiàn)衍生價(jià)值。

（一）助力蹲點(diǎn)區(qū)域構(gòu)筑特色社群，推動(dòng)區(qū)域鄉(xiāng)村振興?作為地市級(jí)主流媒體，在對(duì)所蹲點(diǎn)區(qū)域深入調(diào)研后，《威海日?qǐng)?bào)》會(huì)持續(xù)挖掘亮點(diǎn)。而部分區(qū)域在打造亮點(diǎn)的過(guò)程中，囿于條件制約，在人才、策劃等方面存在明顯短板，迫切需要外界支持。基于此，在深入溝通的基礎(chǔ)上，《威海日?qǐng)?bào)》組織團(tuán)隊(duì)參與構(gòu)筑社群、提供策劃、助力所在區(qū)域的鄉(xiāng)村振興等相關(guān)重點(diǎn)工作。例如，參與大水泊鎮(zhèn)“耕讀小鎮(zhèn)”社群組織，助力清華大學(xué)教授在《威海日?qǐng)?bào)》蹲點(diǎn)區(qū)域構(gòu)筑“圓夢(mèng)圈”，協(xié)助當(dāng)?shù)卣块T做好人才落地工作，幫助鎮(zhèn)區(qū)構(gòu)筑起動(dòng)漫村、圍棋村等社群，這些舉動(dòng)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)中都產(chǎn)生了很大反響，也引來(lái)了更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)希望與“記者蹲點(diǎn)報(bào)道”團(tuán)隊(duì)合作。

（二）持續(xù)關(guān)注亮點(diǎn)，塑造蹲點(diǎn)品牌

蹲點(diǎn)報(bào)道推出后，需形成持續(xù)關(guān)注效應(yīng)，才能形成政務(wù)亮點(diǎn)?！锻Ｈ?qǐng)?bào)》的做法是豐富策劃，通過(guò)不同角度深化報(bào)道層次。例如，對(duì)“耕讀小鎮(zhèn)”大水泊的亮點(diǎn)打造，不僅推出“‘二次元世界帶著小村跑”等新聞報(bào)道，還組織“初家村的‘新村民帶來(lái)了什么”專題理論研討，并帶領(lǐng)作家、畫家、歌唱演員等采風(fēng)團(tuán)，深入其鄉(xiāng)村采風(fēng)創(chuàng)作，推出專題作品。通過(guò)系列生動(dòng)活潑、豐富有力的表現(xiàn)形式，讓“耕讀小鎮(zhèn)”品牌迅速叫響。

伴隨著參與“耕讀小鎮(zhèn)” “西洋參小鎮(zhèn)” “康養(yǎng)小鎮(zhèn)”等系列特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)的推廣，《威海日?qǐng)?bào)》記者蹲點(diǎn)報(bào)道的衍生價(jià)值不斷放大，品牌影響力持續(xù)凸顯，打造出系列亮點(diǎn)樣本。

五、思考：“蹲”下來(lái)還要“跳”出去——蹲點(diǎn)報(bào)道的決策參考作用

“蹲”下來(lái)是為了接地氣，更出彩，記者蹲點(diǎn)報(bào)道擴(kuò)大了政務(wù)報(bào)道的廣度和深度。作為一種新聞傳播形式，不能僅停留在方式的改變上，應(yīng)回到其開(kāi)掘政務(wù)資源的本源，使其可以延展的空間更加廣闊。結(jié)合蹲點(diǎn)報(bào)道對(duì)鄉(xiāng)村振興基層探索的關(guān)注，《威海日?qǐng)?bào)》思考如何將記者蹲點(diǎn)報(bào)道和為地方政府決策建言有機(jī)結(jié)合起來(lái)。這一點(diǎn)，在《威海日?qǐng)?bào)》推出的“海平線”欄目和“理論與實(shí)踐”專版中得以體現(xiàn)。

（一）記者蹲點(diǎn)報(bào)道關(guān)注民情，匯集民意

這一模式通過(guò)蹲點(diǎn)基層，了解一線信息，提供第一手材料，是獨(dú)特的匯聚民聲民意方式，同時(shí)在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，對(duì)基層經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展短板進(jìn)行思考，站位較高，具有一定的決策參考價(jià)值?！锻Ｈ?qǐng)?bào)》推出的“海平線”欄目就是在這樣的背景下誕生的。作為時(shí)評(píng)欄目，其由相關(guān)政府部門主導(dǎo)，聚焦的是蹲點(diǎn)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，如干部作風(fēng)、政務(wù)服務(wù)工作機(jī)制、城市成長(zhǎng)中的“煩惱”等。被關(guān)注的問(wèn)題多數(shù)進(jìn)入決策層面，政府部門隨之推出相應(yīng)舉措，以解決問(wèn)題。由此，蹲點(diǎn)報(bào)道切實(shí)起到了建言獻(xiàn)策的作用。

（二）《理論與實(shí)踐》專版則從理論層面升華了蹲點(diǎn)報(bào)道的思想價(jià)值?《威海日?qǐng)?bào)》聯(lián)合相關(guān)部門和專家推出《理論與實(shí)踐》，著眼推進(jìn)所在城市重點(diǎn)工作，結(jié)合民情民意，有的放矢地進(jìn)行理論研討，提供決策咨詢。例如，《威海日?qǐng)?bào)》結(jié)合蹲點(diǎn)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，就社區(qū)治理、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究、城市國(guó)際化、新型城鎮(zhèn)化等方面的研究，在提供思路和建議的同時(shí)，也對(duì)相關(guān)政策制定起到了積極作用。

毋庸諱言，記者蹲點(diǎn)報(bào)道作為一種目標(biāo)成為推動(dòng)城市發(fā)展的傳播方式，還不夠成熟，對(duì)受眾不具有強(qiáng)烈黏性。有些觀察仍然浮于表面，蜻蜓點(diǎn)水;有的問(wèn)題研究水平不足，站位偏低，無(wú)法站在決策者的層面進(jìn)行更深層次的思考，無(wú)法起到參謀和專家的作用;還有的蹲點(diǎn)報(bào)道表達(dá)單一，深度不夠，媒體功能價(jià)值淺顯等。為了解決這些問(wèn)題，我們還需要不斷深化記者蹲點(diǎn)報(bào)道的組織、結(jié)構(gòu)，提升思想內(nèi)涵，建立與決策層面良性溝通的機(jī)制，培育傳播品牌，打造長(zhǎng)期影響力和引導(dǎo)力，未來(lái)需要繼續(xù)探索和全面提高。

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[責(zé)任編輯：艾涓]