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編者按：

網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)門坎低，為普通人提供了推介自我、展示才藝，甚至涉足演藝活動(dòng)的機(jī)會(huì)與平臺(tái)，被稱為大眾化、低配版的娛樂(lè)圈。新冠肺炎疫情暴發(fā)后，無(wú)接觸式社交日益興盛，進(jìn)一步促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)的快速發(fā)展，各類短視頻、直播以及直播帶貨既娛樂(lè)了百姓，又創(chuàng)造了流量與商機(jī)，為豐富群眾生活、增強(qiáng)社會(huì)活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)巨大。但因監(jiān)管滯后，秀場(chǎng)內(nèi)魚(yú)龍混雜，亂象叢生，各種惡俗表演、炫富拜金、低俗媚俗、以審丑為樂(lè)的現(xiàn)象層出不窮，污染網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)生態(tài)，沖擊社會(huì)主義核心價(jià)值觀，已經(jīng)到了必須加以整治的地步。

種種“辣眼睛”的短視頻和直播頻現(xiàn)，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)庸俗、低俗、媚俗之風(fēng)彌漫

2020年9月1日17時(shí)許，兩名長(zhǎng)腿女子公然在人來(lái)人往的上海某地鐵站臺(tái)上劈叉。事后得知，兩名女子為博取網(wǎng)民關(guān)注，在明知乘坐地鐵必須佩戴口罩的情況下，蓄意在軌交13號(hào)線武寧路站、隆德路站站臺(tái)摘下口罩多次做出劈叉動(dòng)作，并拍攝視頻上傳網(wǎng)絡(luò)。公安部門后來(lái)以擾亂公共秩序，給予兩名女子警告的行政處罰。

無(wú)獨(dú)有偶，同樣在9月份，南昌市西湖區(qū)一男子街頭勁舞拍抖音視頻引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。視頻畫(huà)面顯示，男子身手矯健，一個(gè)魚(yú)躍跳上出租車后備廂，舞姿瀟灑。南昌交警刷到這段抖音時(shí)發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題：視頻拍攝地點(diǎn)為南昌火車站附近的站前西路，而該路段是24小時(shí)禁止機(jī)動(dòng)車停放的。這種隨意停車跳舞的行為，既違反道路交通法律法規(guī)，又存在嚴(yán)重安全隱患。民警很快對(duì)跳舞男子（經(jīng)查是一名的哥）進(jìn)行了口頭教育和處罰，并警告他馬路不是舞池，作為一名出租車司機(jī)更應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)。

地鐵站臺(tái)劈叉、大馬路上跳舞……網(wǎng)絡(luò)上像這樣為博眼球而把公共場(chǎng)所當(dāng)秀場(chǎng)的秀主不在少數(shù)，還有更多為吸粉、賺流量而毫無(wú)節(jié)操的低俗表演者。

2020年9月，廣西梧州。有群眾舉報(bào)，某APP平臺(tái)上有女主播進(jìn)行露骨直播，尺度大膽，內(nèi)容淫穢。梧州警方立即組織警力開(kāi)展調(diào)查，發(fā)現(xiàn)該主播蔡某某通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)淫穢直播表演，或?qū)⒁x視頻上傳至直播平臺(tái)，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以“刷禮物”的方式向平臺(tái)結(jié)算以牟取暴利。類似秀場(chǎng)類直播亂象已成普遍問(wèn)題。2020年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦已會(huì)同相關(guān)部門對(duì)國(guó)內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行全面巡查，發(fā)現(xiàn)有10個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等問(wèn)題，比如一些女主播衣著暴露，一些男主播言行粗俗惡俗，低俗熱舞、惡搞、謾罵等現(xiàn)象屢禁不止。

還有許多炫富拜金者充斥網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)。網(wǎng)紅林珊珊常常在微博上分享自己的個(gè)人生活，曬出許多豪宅中的自拍照，背景中櫥窗和衣柜內(nèi)琳瑯滿目的各種名牌包包、化妝品，數(shù)不勝數(shù)。室內(nèi)吊燈金光閃閃，據(jù)說(shuō)一盞吊燈就價(jià)值幾十萬(wàn)元，其他家具更是天價(jià)，處處彌漫著金錢的氣息。

另有一批“丑陋”達(dá)人，靠“賣丑”博眼球。他們直播時(shí)蓬頭垢面，以生吃老鼠肉、褲襠放鞭炮甚至啃腳、打嗝、放屁、說(shuō)臟話等奇葩、怪異、惡俗行為嘩眾取寵;還有的以“賣慘”吸粉，比如“絕癥”主播，每天跟粉絲講述自己的“抗癌故事”……

近年來(lái)，隨著短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)為許多人提供了推介自我、展示才藝、直播帶貨的機(jī)會(huì)，既豐富了網(wǎng)民生活，又給普通人創(chuàng)造了商機(jī)。但因監(jiān)管滯后，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)內(nèi)魚(yú)龍混雜，各種亂象層出不窮。

網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)亂象違背公序良俗，甚至觸碰法律紅線，不僅污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，還帶壞社會(huì)風(fēng)氣，踐踏法律法規(guī)尊嚴(yán)

五花八門的網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)亂象污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生諸多不良影響。

一是擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序，污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。2020年8月被央視點(diǎn)名批評(píng)的“大胃王吃播”現(xiàn)象，就是其中的典型。一頓吃掉10斤米飯，一次吃100個(gè)雞蛋或50斤小龍蝦……還有各種奇葩吃相：人在船中坐面從腳上來(lái)、生啃象拔蚌、吃腐爛的蝦等。隨著直播行業(yè)興起，“吃播”作為其中的一個(gè)獨(dú)特門類異軍突起。據(jù)相關(guān)報(bào)道，很多“大胃王”看似能在吃播中分分鐘消滅大量食物，實(shí)則背后暗藏貓膩：假吃、催吐、剪輯……作為互聯(lián)網(wǎng)美食圈的“流量擔(dān)當(dāng)”，許多“大胃王吃播”存在虛假欺騙、浪費(fèi)食物等現(xiàn)象。有專家指出，“大胃王吃播”現(xiàn)象產(chǎn)生了極大的消極影響，不僅背離“節(jié)約糧食、健康飲食”的美德，也有違誠(chéng)信，但因“低門檻、易操作、高利潤(rùn)”等“優(yōu)勢(shì)”吸引了一大批短視頻從業(yè)者盲目入行，成為整個(gè)短視頻行業(yè)的“大毒瘤”。

二是違背公序良俗，帶壞社會(huì)風(fēng)氣。網(wǎng)絡(luò)直播中，“女主播光腳在廣場(chǎng)爬行”“網(wǎng)紅主播街頭直播騷擾多名女子”“私闖民宅，將家中無(wú)人民宅當(dāng)‘鬼宅探秘”等低俗直播頻現(xiàn);短視頻平臺(tái)上，一些主播穿著暴露，言行粗魯，審丑無(wú)底線。有專家表示，這類“獵奇作秀”短視頻的走紅，會(huì)形成錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向，帶壞社會(huì)風(fēng)氣。比如，有的主播為博眼球，衣著奇葩，舉止夸張、怪異，引發(fā)粉絲爭(zhēng)相模仿;某些直播平臺(tái)和主播，利欲熏心，教唆、誘惑未成年人打賞，對(duì)社會(huì)穩(wěn)定和家庭和諧產(chǎn)生極壞影響;還有那些炫富的，宣揚(yáng)了拜金主義;那些賣丑的，扭曲了審美觀;那些裝慘的，破壞了社會(huì)誠(chéng)信……更讓人憂心的是，網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)亂象，尤其影響未成年人的健康成長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)直播的觀眾中有很多未成年人。青少年自控能力不足，很容易沉迷其中，荒廢學(xué)業(yè);那些淫穢內(nèi)容，會(huì)直接危害青少年身心健康。有的主播甚至宣揚(yáng)學(xué)習(xí)無(wú)用論，鼓吹直播來(lái)錢快，更是直接影響青少年正確價(jià)值觀的形成。

三是打“擦邊球”，踐踏法律法規(guī)尊嚴(yán)。直播帶貨一不小心翻車成“直播帶禍”便是這類典型。直播帶貨是近年來(lái)特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)后最火的營(yíng)銷模式，它讓網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直接跟經(jīng)濟(jì)利益掛上了鉤。但在直播銷售數(shù)據(jù)不斷攀升的同時(shí)，直播帶貨“翻車”的頻率也越來(lái)越高，“夸大其詞”“假貨太多”“魚(yú)龍混雜”“貨不對(duì)板”現(xiàn)象迭出，不斷踩踏法律紅線，損害法律法規(guī)尊嚴(yán)。2020年8月，女主播廖某正對(duì)著鏡頭直播時(shí)，被幾位便衣警察帶走。隨后上海虹口警方通報(bào)稱，這是一起利用“網(wǎng)紅主播直播帶貨”銷售假冒注冊(cè)商標(biāo)商品案，在現(xiàn)場(chǎng)繳獲了多個(gè)奢侈品品牌的箱包、服飾等各類商品3000余件。前不久，占到快手電商直播交易額大半江山的辛巴，在燕窩上翻了車，其直播間涉嫌虛假宣傳，面臨巨額索賠。法律工作者李浩然認(rèn)為，網(wǎng)紅帶貨，流量變現(xiàn)，是一種流行的商業(yè)模式，但是兩頭坑，欺騙了商家，誤導(dǎo)了消費(fèi)者，則于法不容。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是王牌。在持續(xù)依法處置違規(guī)平臺(tái)、主播和賬號(hào)的同時(shí)，監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播、秀主等都應(yīng)積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，努力營(yíng)造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間

2020年8月，針對(duì)短視頻及直播平臺(tái)存在的內(nèi)容低俗、“大胃王吃播”等違法違規(guī)行為，國(guó)家網(wǎng)信辦開(kāi)展了為期一個(gè)月的“三項(xiàng)整治”專項(xiàng)行動(dòng);2020年12月，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)低俗庸俗媚俗等不良風(fēng)氣，國(guó)家廣播電視總局發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》，相關(guān)精神和舉措對(duì)改善網(wǎng)絡(luò)生態(tài)起到了良好作用。有專家認(rèn)為，雷霆整治之下有一點(diǎn)更加凸顯——生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)健康發(fā)展的王牌。無(wú)論是監(jiān)管部門、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還是網(wǎng)絡(luò)主播、秀主，都應(yīng)積極推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，努力營(yíng)造清朗健康的網(wǎng)絡(luò)空間。

作為監(jiān)管部門，要加強(qiáng)整治和引導(dǎo)。一要加強(qiáng)治理。網(wǎng)絡(luò)治理涉及方方面面，需要網(wǎng)信、政法、文化、廣電、工信等多部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，將監(jiān)管常態(tài)化，定期進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播間的巡查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)查處。要進(jìn)一步創(chuàng)新監(jiān)管手段，建立起行之有效的懲戒機(jī)制，如封停拉黑違規(guī)賬號(hào)，沒(méi)收違法所得，甚至關(guān)閉違規(guī)直播網(wǎng)站等。二要加強(qiáng)引導(dǎo)。加大宣傳力度，提高網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，引導(dǎo)動(dòng)員網(wǎng)民廣泛參與監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)舉報(bào)。

作為直播平臺(tái)和企業(yè)，要扎穩(wěn)責(zé)任籬笆。直播平臺(tái)要深刻認(rèn)識(shí)到自身社會(huì)責(zé)任，依法依規(guī)運(yùn)營(yíng)。一方面要建立起預(yù)防機(jī)制。要提升相關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)，建立直播主體資質(zhì)審查、職業(yè)認(rèn)定機(jī)制和職業(yè)主播培訓(xùn)機(jī)制，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，落實(shí)用戶實(shí)名制、建立主播黑名單制度等。還要完善內(nèi)容把關(guān)機(jī)制，嚴(yán)禁違法違規(guī)信息的傳播與泛濫。另一方面要引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極引入“直播+教育”“直播+公益”“直播+扶貧”“直播+非遺”等新模式，努力朝著健康有序的方向發(fā)展。近年來(lái)，非遺傳承在抖音、快手等短視頻平臺(tái)找到了獨(dú)特的展示空間和發(fā)展路徑。不少非遺傳承人在短視頻平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，發(fā)布相關(guān)短視頻，弘揚(yáng)民俗文化，吸引了大量的年輕粉絲。曾為G20杭州峰會(huì)外賓制作銅雕禮品的銅雕技藝國(guó)家級(jí)非遺傳承人朱炳仁，如今成了抖音“大咖”，坐擁64.7萬(wàn)粉絲，累計(jì)獲贊超過(guò)491萬(wàn)次。

作為主播和“秀主”，要提升職業(yè)道德。網(wǎng)絡(luò)用戶要樹(shù)立正確價(jià)值觀，明確社會(huì)責(zé)任心，嚴(yán)格自律，堅(jiān)守行規(guī)，不斷提升自身本領(lǐng)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取流量。網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)，無(wú)論施展才藝，還是直播帶貨，真正吸粉的還是那些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。而那些企圖以突破底線來(lái)吸引眼球、換取流量的做法，于德不符、于法不容，走不好也走不遠(yuǎn)。丁真持續(xù)爆紅，而馬保國(guó)一夜涼菜，就是最好的佐證。

2020年5月，在山東一場(chǎng)民間武術(shù)比賽中，自稱“渾元形意太極拳掌門人”的馬保國(guó)，30秒內(nèi)被一名武術(shù)愛(ài)好者KO數(shù)次，讓吃瓜群眾瞠目結(jié)舌。但他不以為恥反以為榮，還在網(wǎng)上炒作，然后被人制成調(diào)侃的視頻，火速出圈。人民日?qǐng)?bào)批評(píng)他：“這就是招搖撞騙的把戲。”“這是一種放任‘審丑行為。”隨后，廣電總局定了一條“鐵規(guī)”：不給違法失德藝人任何出鏡機(jī)會(huì)。馬保國(guó)徹底涼了。而另一網(wǎng)紅丁真卻獲官媒力捧。因?yàn)閿z影師的一次意外拍攝，四川省甘孜州理塘縣藏族小伙丁真的笑臉被放到社交平臺(tái)上并迅速走紅。隨后，丁真的短視頻和直播在各大平臺(tái)火了。在丁真一夜爆紅之后，他的家鄉(xiāng)理塘，一個(gè)原本不為人知的地方熱度大漲。有著清澈笑容的丁真走紅后，不少地方甚至圍繞他進(jìn)行“搶人大戰(zhàn)”。有網(wǎng)友感慨：看似滿屏都是“丁真”，其實(shí)背后都是暖心事兒。

馬保國(guó)與丁真，一冷一熱，發(fā)人深思。網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)，真正秀的應(yīng)該是滋養(yǎng)人心的才藝、名副其實(shí)的“尖貨”、催人奮進(jìn)的正能量。

【編輯：馮士軍】