肖遠云 李江山 劉祖剛

江西省吉安市遂川縣位于江西省中南部，這里農(nóng)耕歷史悠久，物產(chǎn)豐饒。其中尤以狗牯腦茶名氣最大，位居江西省茶葉“四綠一紅”之首。遂川狗牯腦茶入選“中歐100+100”地理標志互認保護，成為中國首批受歐盟保護的地理標志茶品之一，也當之無愧地成為遂川開展地理標志運用促進工作的“首選”。近年來，為助力狗牯腦茶產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展，遂川縣在以下方面下足功夫。

首先完善品牌營銷規(guī)范化建設。每年打造30家示范專賣店，對品牌形象、品牌宣傳廣告用語、產(chǎn)品包裝標識等進行統(tǒng)一規(guī)范，逐步推進包裝標志標識使用規(guī)范化，發(fā)展品牌共享企業(yè)50家。其次是結合“國家電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”項目，整合村級電商服務站和村級物流服務點，搭建防偽和追溯平臺，扶持孵化電商企業(yè)（個體）20家，電商服務企業(yè)1家。再次是舉辦地理標志應用服務人才培訓班，完善培養(yǎng)體系建設，輸出地理標志應用服務人才500余名。另外，圍繞追溯技術、電商銷售知識等內(nèi)容，每年舉辦3至6期專業(yè)技能培訓班，年培訓200人次。

經(jīng)過多年不懈努力，遂川縣現(xiàn)有狗牯腦茶園28.5萬畝，年產(chǎn)茶8700噸，品牌價值達到25.37億元，成為全國重點產(chǎn)茶縣，并成功入選第四批中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，培育了年銷售額超1000萬元的龍頭企業(yè)30家，擁有并實施實用新型專利和外觀設計專利5件，進一步促進科技創(chuàng)新成果轉化，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

作為國家級貧困縣和羅霄山集中連片特困地區(qū)縣，“十三五”期間，遂川縣積極開展地理標志運用促進工程，不斷夯實基礎，建立健全機制，打造出龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、能人大戶帶動和貧困戶自身種植的“三帶一自”產(chǎn)業(yè)扶貧模式，通過股份聯(lián)結、租賃聯(lián)結、訂單聯(lián)結、服務聯(lián)結和勞務聯(lián)結等方式，貧困戶與龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社、能人大戶的聯(lián)結緊密，大批貧困戶通過狗牯腦茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)脫貧、走上了致富路，共發(fā)展34個扶貧示范基地1.5萬余畝，帶動45個貧困村、1.5萬余人、5040戶，戶均增收3850元，減貧作用明顯。

盡管地理標志運用促進工作取得了不小成效，但與各界期待和兄弟縣市區(qū)發(fā)展步伐相比，還有很長的一段路要走。為此，遂川縣組織相關職能部門“走出去、請進來”，虛心學習請教，反復調(diào)研論證，制定了進一步做大做強地標產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃、目標。規(guī)劃分五個階段，從2020年8月起實施，至2022年4月結束，通過周密安排部署、一系列扎實有效舉措，最終達到繼續(xù)鞏固地理標志產(chǎn)品狗牯腦茶在全省“四綠一紅”之首的地位，將其打造成為“全國占有一定份額、世界有一定知名度、叫響又叫座的茶品牌”的目標。

以目標結果為導向查找存在問題，不難發(fā)現(xiàn)，遂川縣現(xiàn)有茶葉生產(chǎn)企業(yè)25家、小作坊200余家，大部分品牌保護意識較弱，狗牯腦茶量大、質(zhì)雜、源頭無法追溯，個別茶農(nóng)茶商摻雜使假。然而監(jiān)管手段單一、人員老化、缺乏專業(yè)背景、參加國家和行業(yè)協(xié)會組織的培訓機會少、檢測設備陳舊、無快速檢測車輛和設備，導致監(jiān)管難，無法提供實時的檢測數(shù)據(jù)給客戶，知識產(chǎn)權信息化軟硬件投入與實際需要還有不少差距。

圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中亟待解決的問題，遂川縣市場監(jiān)管部門邊行動、邊提升，包括把地理標志運用促進工作列入綜合考評重要內(nèi)容；統(tǒng)籌整合縣財政相關資金建立獎補機制，扶持引導市場主體參與地理標志的保護和運用；利用財政資金、信貸投放、招商引資等共同開發(fā)茶產(chǎn)業(yè)；推動地理標志與互聯(lián)網(wǎng)、電子商務等產(chǎn)業(yè)深度融合，提供線上銷售、產(chǎn)品追溯服務，助推開拓市場；加強相關部門、民間組織、科研機構、高等院校協(xié)調(diào)，促進相關信息歸集、共享，推動地理標志產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展；注重宣傳指導，強化監(jiān)管保護，開展執(zhí)法檢查專項行動，規(guī)范市場秩序，營造良好營商環(huán)境等等。

讓狗牯腦茶產(chǎn)業(yè)成為遂川富民興縣的“金餑餑”，地理標志運用促進工作一直在路上。