周凌峰 袁風華

啟東是江蘇省縣級融媒體中心建設第一批28個試點縣（市）之一。啟東市融媒體中心成立一年多來，融合發(fā)展從轉觀念、做產(chǎn)品、建平臺，到由表及里、由點到面逐步鋪開。可以說，融合前期架梁立柱、筑基企穩(wěn)的改革成效顯著。我們“搭一片云（荔枝云）”，做到了“一次采集、多次生成、多元發(fā)布”;“用一個端（i啟東）”，實現(xiàn)了“掌上政務、移動服務、便捷商務”，“新聞+N”邁出了新聞宣傳向公共服務領域拓展的新步伐，逐步探索出了一條適合自身實際的發(fā)展路徑。

一、啟東市融媒體中心發(fā)展現(xiàn)狀

爆款產(chǎn)品層出不窮。我們不斷開發(fā)短視頻、H5、小游戲和圖文海報等融媒產(chǎn)品，適時推出《習近平2·23重要講話》《戰(zhàn)“疫”生產(chǎn)兩手抓》《用餐新風尚，健康好習慣》等H5作品;利用主播團隊優(yōu)勢，制作《主播說防疫》科普宣傳視音頻作品50多條;制作了《每日防疫提示》《有序復工復產(chǎn)》《文明餐桌》《脫貧攻堅》《勞模東疆行》等10多個圖文海報系列;開發(fā)了《鯨寶寶抗疫》《光盤行動》表情包和《消滅新冠病毒》《保護生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)造綠色文明》小游戲等，參與人數(shù)達萬人。

疫情期間開設30多個專題專欄，共發(fā)布各類新聞信息5000多條次，新聞、資訊和短視頻等1萬+閱讀量60多條，騰訊客戶端總瀏覽量20萬+，“i啟東”客戶端收獲逾600萬點擊量，17條抗疫題材短視頻在抖音發(fā)布，總瀏覽量250萬+，200多篇（條）新聞作品被學習強國、人民網(wǎng)、新華社、央視、央廣、交匯點、荔枝新聞等各大媒體平臺轉載。

其中，H5產(chǎn)品《習近平2·23重要講話》在人民網(wǎng)全國黨媒信息公共平臺《江蘇縣級融媒堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》一文中，作為縣級融媒重要案例推薦。策劃制作的《雪色烈焰》《因為你們》等10多首抗疫歌曲在客戶端上首發(fā)，并被學習強國、江蘇衛(wèi)視等平臺推廣;30余部公益短視頻參與江蘇衛(wèi)視《戰(zhàn)“疫”，我們一起上！基層融媒在行動》。

“媒體+”服務創(chuàng)新發(fā)力。疫情防控啟動一級響應后，率先在省內(nèi)聯(lián)通農(nóng)村應急廣播，廣播頻率FM106.3 改變原有播出模式，每天五小時、六個整點時段與農(nóng)村應急廣播打通。及時發(fā)布防疫動態(tài)和民生服務信息，編創(chuàng)播發(fā)方言快板、防疫科普、戰(zhàn)疫歌曲等，主播說防疫詼諧接地氣，凸顯了農(nóng)村廣播可親可近的特色，成為農(nóng)村防疫宣傳的主陣地。

在復工復產(chǎn)階段，我們迅速開通線上“招工黃頁”，免費為啟東高新區(qū)、啟東經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、海工船舶工業(yè)園等企業(yè)復工復產(chǎn)提供招聘服務，策劃發(fā)布各類招聘信息150條，總閱讀量10萬+，所涉企業(yè)200多家，成功協(xié)助企業(yè)招聘員工1500多名，與復工復產(chǎn)企業(yè)攜手共進，共克時艱。

我們還與人社部門合作，推出直播帶崗“云招聘”活動。2個多小時的網(wǎng)絡直播活動，線上參與人數(shù)達1.1萬，1336人登錄訪問，474人注冊報名，218人達成用工意向。這一招聘新模式適應了疫情防控常態(tài)化條件下公共就業(yè)人才服務需要，匯聚“江蘇啟東—陜西西鄉(xiāng)—河南洛陽”三地求職人員，通過網(wǎng)絡平臺競聘應崗，這一模式受到人社部的肯定和推廣，并入選全國黨員干部現(xiàn)代遠程教育專題教材課件。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得突破。我們充分運用兩家媒體原有傳統(tǒng)平臺，不斷拓展政務、文創(chuàng)和商務服務等經(jīng)營創(chuàng)收面，推出“點單式融媒套裝廣告服務”新模式，探索“線下活動+線上直播+政務服務”和“微視頻、H5、圖文等文化創(chuàng)意+商務服務”等融合定制產(chǎn)品。

強化與部門聯(lián)動，致力拓展商務服務，承辦了市供銷社年貨節(jié)、團市委五四青年風尚節(jié)、宣傳部全省道德模范與好人交流見面會、市教體局教師節(jié)表彰大會等10多次網(wǎng)絡直播活動，延續(xù)與總工會、農(nóng)業(yè)、市管、衛(wèi)健、教體等部門政務類合作業(yè)務，報深報透職能部門的重點工作成效，巧借媒體影響力，實現(xiàn)同頻共振大宣傳格局。

與宣傳部、總工會重點部門合作，策劃打造“‘理響東疆云宣講”、“勞模東疆行”等文創(chuàng)品牌，利用全媒資源，每月舉辦2場網(wǎng)絡直播活動，把“面對面”的理論宣講變成“鍵對鍵”的云端互動，制作系列宣傳短視頻，實現(xiàn)線下巡回宣講。比如，直播連線啟東援鄂醫(yī)療隊隊長、“擔當有為好干部”先進事跡宣講等，在全市各地“吸粉”無數(shù)，截至目前已舉辦云宣講16場，受眾人次逾100萬，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。截至目前，簽約政務服務項目11個，文創(chuàng)服務項目8個，營收凈進賬近500萬元。

技術平臺不斷完善。我們完善移動微終端建設，全力打造以“i啟東”客戶端為航母的移動傳播編隊，搭載“啟東融媒、無啟不有”微信、微博、抖音和“啟東新聞網(wǎng)、啟東融媒網(wǎng)”等移動戰(zhàn)艦，重點培育短視頻、文創(chuàng)作品、政務資訊、微商城等服務項目，鍛造中心融合后新的經(jīng)濟增長點。

強化平臺全功能建設。充分利用融媒體指揮中心功能，打通廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)終端傳播通道，將原在各平臺分散生產(chǎn)發(fā)布，轉變?yōu)樵谕黄脚_分工協(xié)作、共同生產(chǎn)、多元發(fā)布。延伸“媒體+政務”功能，以“i啟東”客戶端為“兩中心”融合主平臺，主打文明實踐專題，圍繞“理論、教育、文化、科技、體育”五大板塊，及時發(fā)布文明實踐動態(tài)、志愿服務信息和實踐基地建設等。

加快高清化改造。完成采編播設施設備的全高清化改造，建成中心設備管理系統(tǒng)、發(fā)射機房無線信號監(jiān)測系統(tǒng)和機房動力環(huán)境監(jiān)測系統(tǒng)，高清數(shù)字攝錄設備全覆蓋，融媒體高清演播室投入使用，兩個頻道高清化播出系統(tǒng)并網(wǎng)試播，超高清直播車完成升級改造，非編系統(tǒng)超清化改造、媒資管理系統(tǒng)和音視頻、圖片素材存儲系統(tǒng)等項目即將開工建設。

二、啟東市融媒體中心的未來發(fā)展路徑

黨的十九屆五中全會提出，推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心。我們要堅持守正為本，融合為先，創(chuàng)新為魂，高質(zhì)量書寫好縣級融媒體中心建設的“啟東答卷”。

（一）堅持內(nèi)容為王，推進融合生產(chǎn)

把穩(wěn)輿論引導“主導權”。聚焦本土元素，采集更多地緣親、文化近、百姓信的本土新聞，挖掘“最后一公里”的新聞資源，在“權威、本土、高度、深度”上下功夫。踐行“四力”，俯下身、沉下心，在與群眾面對面中感受泥土的芬芳，做出更具親和力、吸引力、感染力的民生新聞。嚴格執(zhí)行“三審三?！敝贫?，強化對“i啟東”APP、啟東新聞網(wǎng)、融媒微信等平臺管理，加強網(wǎng)絡生態(tài)治理，推動網(wǎng)絡意識形態(tài)治理從“最大變量”走向“最優(yōu)存量”。

打好創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)“主動仗”。踐行“三貼近”，把更多的版面和鏡頭留給基層、留給群眾;堅持“走轉改”，擦亮“媒時媒刻”黨建服務品牌，用腳力踏覓大地，用眼力洞察社會，用腦力升華思維，用筆力撰寫佳作。加大文化精品創(chuàng)作生產(chǎn)力度，加強媒體傳播能力建設，打造更多有影響力、有競爭力的文化品牌。對外主動對接各主流媒體，對內(nèi)組建區(qū)鎮(zhèn)、街道通聯(lián)網(wǎng)絡，優(yōu)化對外宣傳渠道，講好啟東故事，傳遞奮進力量。

勇當理論宣講“主力軍”。圍繞政治理論、文明實踐、歷史文化、社會主義核心價值觀等內(nèi)容，升級再造采編播全平臺生產(chǎn)流程，每月正常開展兩場直播，通過融媒體傳播矩陣，多形態(tài)、可視化呈現(xiàn)理論產(chǎn)品，實現(xiàn)理論宣講從“面對面”到“屏到屏”，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”，進一步擴大理論宣講的覆蓋面和影響力。

（二）發(fā)力移動優(yōu)先，打造融合矩陣

確保發(fā)得“準”。以“i啟東”APP為龍頭，聚合微信、微博、抖音、微視、頭條等新媒體矩陣，強化技術開發(fā)、做強新媒體品牌，移動優(yōu)先推送，讓每條稿件成為傳達指令、反映動態(tài)、回應關切和科普知識的“指揮棒”。

突出發(fā)得“精”。加強內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)，提高融合生產(chǎn)能力，充分運用新技術新應用，開發(fā)生產(chǎn)更多圖文H5、短視頻、小游戲和小程序等新聞爆款，強化多平臺呈現(xiàn)，讓新聞報道更有貼近性、更具感染力。

力求發(fā)得“強”。優(yōu)化媒資應用，推進采編媒資管理流程集約化、數(shù)字化改造，重點加強和完善圖片、視頻、音頻等媒資庫的建設應用，建立融合人臉識別、關鍵詞、自主分類儲存等新技術的一體化采編媒資平臺。

（三）拓展“媒體+N”，提升融合影響

打造“媒體+政務”亮點。深化部門政務合作業(yè)務，實現(xiàn)“線上+線下”同頻共振、多點開花。打通互融新時代文明實踐云平臺，加速推動文明實踐和志愿服務“指尖化、網(wǎng)上行”。助力政企文化建設，提供報刊采編、公眾號代維、畫冊編印、網(wǎng)絡直播等文化創(chuàng)意服務。鞏固拓展與部門、區(qū)鎮(zhèn)的合作，提升版面?？臀⑿殴娞柎S收入。

延伸“媒體+服務”功能。搭建“直播帶貨”“直播帶崗”公益平臺，對接市域治理“12345”熱線、行政審批服務等各類公共資源，打造基層主流輿論陣地、綜合服務平臺和社區(qū)信息樞紐。完善更新兩中心功能對接，拓展“荔枝云”與融媒體指揮中心的功能運行。

擴張“媒體+商務”版圖。探索項目化運作，細分市場，加快形成培訓、電商、會展等產(chǎn)業(yè)多元經(jīng)營發(fā)展新格局。做優(yōu)服務節(jié)目，通過頻道整合和節(jié)目改革，辦活辦好汽車服務、美食生活、旅游休閑等創(chuàng)收增效的服務類節(jié)目。延展活動價值，常態(tài)化舉辦文體娛樂、競技類活動，吸引固定觀眾群和廣告創(chuàng)收源，推出更多短平快“私人訂制”式活動。

媒體融合只有起點，沒有終點。我們要更加有為地踐行“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”新目標，以最堅決的態(tài)度、最有力的舉措推進融媒體中心高質(zhì)量發(fā)展。

（作者：周凌峰，啟東市融媒體中心主任;袁風華，啟東市融媒體中心副主任）

責編：周蕾